Kreativstrategie erstellen: Anleitung in 6 Schritten

Beim Schachspiel ist Strategie das A und O. Ein Schachspieler muss seine Spielzüge planen, um den Gegner zu überlisten und die Oberhand zu behalten. Im Geschäftsleben beschreibt eine kreative Strategie detailliert, wie Sie Ihre Ziele erreichen werden.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was eine kreative Strategie ist und warum sie für das Unternehmenswachstum so wichtig ist. Außerdem erklären wir die verschiedenen Elemente einer kreativen Strategie und die Schritte, mit denen Sie eine solche Strategie erstellen können.

Was ist eine kreative Strategie?

Eine kreative Strategie ist ein von Ihrem Unternehmen erstellter Plan, der darlegt, wie Sie bestimmte Ziele und Vorgaben erreichen wollen. Sie verbindet strategische Ziele mit innovativen Ansätzen bei der Markenidentität, beim Marketing oder beim langfristigen Unternehmenswachstum.

Als Teil Ihrer Strategie sollten Sie:

• Ihre Zielgruppe definieren

• Die Handlungen bestimmen, die Ihre Zielgruppe ausführen soll

• Die Strategien erläutern, mit denen Sie sie zu diesen Handlungen anregen werden

Mit einer kreativen Strategie stellen Sie sicher, dass das Endprodukt Ihre Erwartungen erfüllt. Die Strategieerklärung gibt dem Kreativteam eine klare Vorstellung davon, wie es bei einem Projekt vorgehen sollte und wen es bei der Erstellung der Ergebnisse im Blick haben sollte.

Die wichtigsten Fragen für Ihre Kreativstrategie

Ihre kreative Strategie muss einzigartig sein, damit Sie Ihre Mitbewerber übertreffen. Am besten starten Sie den Strategieprozess mit einer Liste von einfachen Fragen. Jedes Marketingteam kann diese Fragen nutzen, um Ideen für die Ausarbeitung seiner kreativen Strategie zu entwickeln.

1. Was ist unsere Markensprache? Die Markensprache ist die Persönlichkeit eines Unternehmens. Sie umfasst nicht nur das, was Sie sagen, sondern auch, wie Sie es sagen. Sie sollten der gewählten Markenstimme treu bleiben, denn sie schafft Bekanntheit und Vertrauen.

2. Was sind unsere wichtigsten Ziele? Ihre wichtigsten Ziele sind die Ziele, die Sie mit Ihren Marketingkampagnen letztendlich erreichen wollen. Wer seine Ziele definiert, gewinnt Klarheit über seinen strategischen Ansatz, was die Ausarbeitung der restlichen Strategie erleichtert.

3. Wer ist unsere Zielgruppe? Für die Entwicklung einer kreativen Strategie sollten Sie wissen, wen Sie mit Ihrer Marketingbotschaft überhaupt erreichen wollen. Ohne eine spezifische Zielgruppe verschwenden Sie unnötig Zeit und Geld, um Ihre Botschaft an Menschen zu richten, die sich gar nicht für Ihre Marke interessieren.

4. Wie lautet unsere wichtigste Botschaft? Ihre Marketingbotschaft muss einen Schwerpunkt haben und im Einklang mit Ihrer Markensprache stehen. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie den Endverbrauchern am besten helfen oder deren Probleme lösen können.

5. Wie hoch ist unser Budget? Ihr Projektbudget bestimmt, wie Sie Ihre kreativen Ideen planen und umsetzen. Wenn nicht ausreichend Geld zur Verfügung steht, können Sie sich die Ausarbeitung der Strategie gleich sparen.

6. Wie viel Zeit haben wir für die Entwicklung der kreativen Strategie? Die Entwicklung einer kreativen Strategie braucht Zeit, denn wenn Sie in der Planungsphase nicht gründlich vorgehen, läuft die Ausführungsphase schief. Sie sollten Ihre Projektzeitleiste kennen, damit Sie diese Zeitvorgaben einhalten und entsprechend planen können.

Eine kreative Strategie in sechs Schritten

Orientieren Sie sich bei der Ausarbeitung Ihrer kreativen Strategie an den obigen Fragen. Viele dieser Fragen gehen mit dem nachfolgend beschriebenen Schritt-für-Schritt-Verfahren Hand in Hand.

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Anhand der Ziele Ihrer kreativen Marketingstrategie können Sie Ihre Strategie Stück für Stück ausarbeiten. Alle Elemente Ihrer Strategie sollten mit diesen Zielen verknüpft sein, damit die Strategie wie aus einem Guss wirkt.

Tipp: Ihre Ziele sollten SMART sein, damit sie während der Strategieumsetzung leicht zu messen und zu überwachen sind. So könnte eines Ihrer Ziele darin bestehen, Ihren Kundenstamm im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zu vergrößern.

2. Verfassen Sie eine Strategieerklärung

Ihre Strategieerklärung ist wie ein Leitbild: „Warum entwickeln wir diese kreative Strategie, für wen erstellen wir sie, und welchen Mehrwert wird sie bieten?" Beantworten Sie diese Frage kurz und bündig, aber unter Berücksichtigung aller wichtigen Punkte.

Tipp: Ziel Ihrer kreativen Strategie ist es, allen Mitarbeitern im Unternehmen Ihren Schlachtplan zu vermitteln. Erwähnen Sie dabei, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben wollen. Ein Beispiel:

„Top-Führungskräfte im B2B- und B2C-Bereich, die Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und Facebook nutzen, sollen von unseren fröhlichen und humorvollen Marketing-Kampagnen so beeindruckt sind, dass sie uns um Unterstützung bei ihrem eigenen Marketing bitten."

3. Wählen Sie Ihre Erfolgskennzahlen

Anhand von Erfolgskennzahlen, auch bekannt als KPIs, können Sie den Erfolg Ihrer Strategie im Hinblick auf Ihre Hauptziele verfolgen. Wenn Sie von Anfang an über Ihre Kennzahlen Bescheid wissen, haben Sie Zeit zu entscheiden, wie Sie diese am besten nachverfolgen können.

Typische KPIs für eine kreative Strategie sind:

• Markenbekanntheit und Reichweite

• Engagement-Rate (Likes, Shares, Kommentare)

• Conversion-Rate und Kampagnen-ROI

• Website-Traffic und Verweildauer

Tipp: Nach der Auswahl der Erfolgskennzahlen sollten Sie Projektmeilensteine festlegen, an denen Sie diese Kennzahlen überprüfen.

4. Bestimmen Sie Ihre Botschaft und Ihre Zielgruppe

Botschaft und Zielgruppe machen den Löwenanteil einer kreativen Strategie aus. Hier kommt die Kreativität ins Spiel: Berücksichtigen Sie alle Punkte, von der Länge und dem Ton bis hin zur Übermittlung Ihrer Botschaft.

Tipp: Ob die Botschaft zur Zielgruppe passt, lässt sich am besten feststellen, wenn Sie Personas erstellen. Anhand von detaillierten Personas können Sie sich leichter in Ihre Zielgruppe hineinversetzen.

5. Legen Sie das Budget fest

Zur Festlegung eines genauen Budgets für Ihre kreative Strategie sollten Sie alle Punkte auflisten, für die Sie voraussichtlich Geld ausgeben werden. Dazu gehören unter anderem:

• Projektergebnisse

• Bezahlte Werbung

• Marketing-Software oder Grafikprogramme

• Externe Anbieter

• Servicegebühren

Ohne ein detailliertes Budget besteht die Gefahr, dass Sie den Kostenrahmen unbemerkt überschreiten.

Tipp: Durch eine Kostenschätzung in der Planungsphase können Sie Ihr Budget entsprechend anpassen, bevor Sie Geld ausgeben.

Praxisbeispiel: Das Kreativteam von Benefit Cosmetics verwaltet bis zu 75 Kreativprojekte gleichzeitig und bearbeitet monatlich 50-60 Arbeitsanfragen. Durch standardisierte Formulare und eine zentrale Work-Management-Plattform spart das Team fast sechs Arbeitswochen pro Jahr. Entdecken Sie, wie KI-gestützte Workflows Ihre Kreativstrategie noch effizienter machen: Jetzt AI Studio Demo ansehen.

6. Eine Zeitachse anlegen

Wenn Sie einen Zeitplan einhalten, können Sie Ihr Projekt im Rahmen des Budgets halten und sicherstellen, dass der Endnutzer zufrieden ist. Um sicherzustellen, dass alle Beteiligten auf Kurs bleiben, sollten Sie Meilensteine in den Zeitplan aufnehmen.

Tipp: Verwenden Sie eine Projektmanagement-Software, um Zeitpläne zu erstellen und den Fortschritt der Teammitglieder anhand von Projektmeilensteinen zu überwachen. Anschließend können Sie Gantt-Diagramme erstellen, um Berührungspunkte zwischen den Projektaufgaben zu veranschaulichen.

Beispiel für eine kreative Strategie: Content-Marketing

Ein Content-Marketing-Unternehmen kann eine kreative Strategie anwenden, um verschiedene Ziele zu erreichen, die zu langfristigem Unternehmenswachstum führen. Wenn die Mitarbeiter feststellen, dass das Engagement in den sozialen Medien nachlässt, können sie eine kreative Strategie mit Schwerpunkt Social Media Marketing entwickeln.

Praxisbeispiel: Die Digitalagentur Social Driver konnte mit einer strukturierten Kreativstrategie doppelt so viele Kunden betreuen, und ihre Projektmanager verwalten heute 3,5-mal so viele Projekte gleichzeitig. Wöchentliche Sprint-Planungsmeetings wurden um 75 % verkürzt. Sehen Sie selbst, wie KI Ihre kreativen Workflows transformiert: Jetzt AI Studio Demo ansehen.

• Ziele: Steigerung des Engagements in den sozialen Medien um 25 % im nächsten Quartal, mit 10 % dieses Engagements auf Instagram und 15 % auf Facebook.

• Strategieerklärung: Potenzielle Kunden, die sich beruflich in den sozialen Medien aufhalten, sollen angesprochen und begeistert werden. Unser Ziel ist es, mit exzellenten Inhalten Freude zu wecken und Kunden ganz wie von selbst mit unseren Fähigkeiten zu beeindrucken, ohne dass sie sich unter Druck gesetzt fühlen, unsere Dienste in Anspruch zu nehmen.

• KPIs: Wir messen die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares, Klicks und Follower auf den Analytik-Seiten von Facebook und Instagram.

• Botschaft: Unsere Botschaft wird fröhlich und humorvoll rüberkommen, unsere Kompetenz sollte für sich selbst sprechen. Wenn Kunden unsere Arbeit sehen, sollen sie sagen: „So etwas wünsche ich mir auch für mein Unternehmen."

• Zielgruppe: Unsere Zielgruppe sind Top-Führungskräfte in B2B- und B2C-Unternehmen.

• Budget: 50.000-100.000 € für bezahlte Werbung, organische SEO-Post-Erstellung und Videoproduktion.

• Zeitplan: Drei Monate für die Erstellung, drei weitere Monate für die Bewertung der Leistung.

Wie KI Ihre Kreativstrategie verbessert

Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Teams kreative Strategien entwickeln und umsetzen. Statt stundenlanger manueller Recherche und Abstimmungsschleifen übernehmen KI-gestützte Werkzeuge repetitive Aufgaben, damit sich Ihr Team auf das konzentrieren kann, was wirklich zählt: kreative Ideen.

AI Teammates für das Kreativbriefing

Mit über 30 vorgefertigten AI Teammates, darunter der Campaign Briefing Writer, der Copywriter und der Launch Planner, erstellen Sie Kreativbriefings in einem Bruchteil der bisherigen Zeit. Über AI Studio können Sie zudem eigene Agenten erstellen, die exakt auf Ihre Prozesse zugeschnitten sind. Dank des Work Graph nutzen diese Agenten den vollständigen Projektkontext, um präzise und relevante Ergebnisse zu liefern.

Wettbewerbsanalyse und Marktdaten per KI

Der Competitive Analyst und der Content Localization Manager helfen Ihnen, Markttrends und Wettbewerbsaktivitäten systematisch auszuwerten. KI-Agenten greifen auf gemeinsamen Speicher (Shared Memory) zurück, sodass Erkenntnisse teamübergreifend verfügbar sind und Ihre kreative Strategie auf aktuellen Daten basiert.

Markenkonsistenz mit KI sicherstellen

Der Brand Reviewer prüft automatisch, ob kreative Inhalte Ihren Markenrichtlinien entsprechen. Governance-Funktionen und Audit-Trails sorgen dafür, dass Sie jederzeit nachvollziehen können, welche Entscheidungen getroffen wurden, und dass Ihre Kreativstrategie konsistent umgesetzt wird.

Praxisbeispiel: Die Team Beverage AG nutzt eine zentrale Plattform, um Marketingabläufe und kreative Prozesse effizient zu steuern. Asana hat laut dem Unternehmen „sehr schnell und sehr tief in die Marketingabläufe eingegriffen" und sorgt dafür, dass Termine eingehalten und Kreativprojekte strukturiert umgesetzt werden. Erleben Sie, wie KI Ihre Marketingprozesse beschleunigt: Jetzt AI Studio Demo ansehen.

So starten Sie jetzt mit Ihrer Kreativstrategie

Eine durchdachte Kreativstrategie verbindet klare Ziele, ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe und einen strukturierten Prozess. Nutzen Sie die beschriebenen sechs Schritte als Leitfaden, stellen Sie die richtigen Fragen und setzen Sie auf KI-gestützte Werkzeuge, um Ihrem Team den Freiraum für wirklich kreative Arbeit zu geben. Jetzt starten und Ihre Kreativstrategie mit Asana auf das nächste Level bringen.

Häufig gestellte Fragen zur Kreativstrategie