Vorlage für eine Markenstrategie

Ihre Marke sieht auf allen Plattformen uneinheitlich aus. Ihre Social-Media-Präsenz scheint nicht mit Ihrer Website verbunden zu sein, und Ihren Marketingkampagnen fehlt eine überzeugende und zusammenhängende Markenbotschaft. Kunden fällt es schwer, Ihre Markenidentität zu erkennen, und Ihr Team arbeitet ohne ein gemeinsames Verständnis von Ton oder Zweck.

Eine Vorlage für die Markenstrategie bietet Ihnen die nötige Struktur, um diese Probleme zu lösen. Anstatt sich auf Notizen oder unkoordinierte Brainstorming-Sitzungen zu verlassen, können Sie ein einziges, organisiertes Framework verwenden, um Ihre Markenpositionierung zu erfassen, Ihre Markenidentität zu verfeinern und jeden Touchpoint mit einer einheitlichen Strategie zu verbinden. Egal, ob Sie in einem Start-up arbeiten oder ein etabliertes Unternehmen leiten, eine Vorlage spart Zeit, hält alle auf dem Laufenden und hilft Ihnen, datengestützte Marketingentscheidungen zu treffen.

Für wen ist eine Vorlage für eine Markenstrategie empfehlenswert?

Bei Asana beginnen Marken- und Marketingteams oft mit einer einfachen Idee, haben aber Schwierigkeiten, eine einheitliche Botschaft zu vermitteln, wenn Kampagnen skaliert werden. Die Verwendung einer Vorlage für die Markenstrategie bietet einen gemeinsamen Ort für die Definition von Markenwerten und die Ausrichtung auf die Markensprache, bevor die eigentliche kreative Arbeit beginnt.

Markenstrategen, Marketingmanager und Kreativdirektoren profitieren von der Verwendung effektiver Vorlagen für die Markenstrategie. Sie beseitigen Unklarheiten bei der Entwicklung eines Statements zur Markenpositionierung, der Ausarbeitung eines Wertversprechens oder der Verfeinerung einer Markenpersönlichkeit. Designer können auf den Markenstil in der Vorlage verweisen, um sicherzustellen, dass visuelle Elemente konsistent sind, während Content-Marketing-Teams ihn verwenden, um den Ton und die Botschaft in Blogs, sozialen Medien und Kampagnen beizubehalten.

Vor allem für Kleinunternehmer, Startups, die sich auf den Markteintritt vorbereiten, und Unternehmen, die sich einem Rebranding unterziehen, ist eine Vorlage für die Markenstrategie besonders nützlich. Eine Vorlage unterstützt die Marktforschung, organisiert Analytik aus der Wettbewerbsanalyse und verwandelt Markenentscheidungen in klar definierte und messbare Initiativen. Das bedeutet, dass auch kleine Teams eine starke Marke mit der gleichen Präzision wie größere Unternehmen aufbauen können.

Warum Sie die Vorlage für die Markenstrategie von Asana verwenden sollten

Ein Asana-Kunde, ein Einzelhandels-Startup, reduzierte die Markenkonfusion um die Hälfte, indem es von isolierten Markendokumenten zu einer einzigen Vorlage für die Markenstrategie wechselte. Sie haben ihre Markenmission, ihre Grundwerte und ihr Markenversprechen an einem zentralen Ort zusammengefasst, was die Kampagnenplanung schneller und konsistenter machte.

Die Verwendung von Asana für Ihre Markenstrategie bedeutet, dass Ihr Marketingplan zu einem lebendigen Dokument wird. Sie weisen Aufgaben zu, hängen visuelle Materialien an und verfolgen den Fortschritt bei markenbezogenen Projekten. Die Vorlage eignet sich hervorragend, um die Markenstimme zu definieren, die Markenidentität aufzubauen und zu verfolgen, wie jede Marketinginitiative Ihre allgemeine Markenvision unterstützt.

Nutzen Sie die kostenlose Vorlage für Markenstrategien von Asana, um:

• Definieren Sie Ihren Markenpurpose, Ihren einzigartigen Wert und Ihre Positionierung an einem Ort.

• Organisieren Sie Markendesign-Assets wie Logos, Typografie und Farbpaletten.

• Stakeholder über den Tonfall, die Botschaften und die idealen Kunden aufeinander abzustimmen.

• Den Fortschritt bei Rebranding- oder Markenaufbau-Initiativen zu verfolgen.

• Einen Referenzpunkt für einheitliche Marketingkampagnen zu schaffen.

So verwenden Sie diese Vorlage für eine Markenstrategie

Die Vorlage für die Markenstrategie hilft Ihnen, Ihre Marke zu definieren und sie so zu dokumentieren, dass Ihr gesamtes Team sie nachvollziehen kann. Aufgaben und Spalten machen es einfach, Arbeit zuzuweisen, Zeitpläne festzulegen und sowohl den kreativen als auch den strategischen Fortschritt zu verfolgen.

Sie können die Vorlage auch für Rebranding, neue Produkteinführungen oder kampagnenspezifische Branding-Projekte anpassen.

Schritt 1: Zentrale Markenelemente

Beginnen Sie mit der Definition der wesentlichen Elemente im Abschnitt „Markenkern“. Erstellen Sie Aufgaben für Ihre Mission, Vision und Grundwerte und fügen Sie Einträge für Ihr Wertversprechen und Ihr Markenversprechen hinzu. Verwenden Sie die Spalte „Markenelement-Phase“, um zu verfolgen, ob sich jedes Element im Entwurf, in der Überprüfung oder in der Fertigstellung befindet.

Diese grundlegenden Elemente leiten jeden weiteren Schritt Ihrer Strategie. Weisen Sie Stakeholdern Verantwortlichkeiten zu, legen Sie Fälligkeitsdaten fest, damit die Arbeit nach Plan verläuft, und verwenden Sie die Spalte Prioritätsstufe, um Einträge hervorzuheben, die genehmigt werden müssen, bevor Sie mit der grafischen Gestaltung oder Marketingarbeit beginnen.

Schritt 2: Zielgruppenanalyse

Wechseln Sie zum Abschnitt Zielgruppenanalyse, um den idealen Kunden Ihrer Marke zu definieren. Fügen Sie Aufgaben hinzu, um Personas für die Zielgruppe zu entwickeln, demografische Daten zu dokumentieren und wichtige Schwachstellen zu identifizieren. Hängen Sie relevante Marktforschungs- oder Wettbewerbsanalysedateien an jede Aufgabe an, um einen schnellen Überblick zu erhalten.

Zielgruppenanalytik erleichtert es, Ihre Marke mit den richtigen Personen zu verbinden. Verfolgen Sie die Ausgaben für Umfragen oder Recherchen mithilfe der Spalte Budgetzuweisung und fügen Sie eine Risikostufe hinzu, um hervorzuheben, wo fehlende oder unvollständige Daten die Zielgruppenansprache beeinträchtigen könnten.

Schritt 3: Markenpositionierung und Persönlichkeit

Verwenden Sie den Abschnitt Markenpositionierung und -persönlichkeit, um das Positionierungsstatement, die Persönlichkeitsmerkmale und die Wettbewerbsunterscheidungsmerkmale Ihrer Marke zu erfassen. Unterteilen Sie diese in einzelne Aufgaben, damit Genehmigungen effizienter erteilt werden können.

Positionierung und Persönlichkeit beeinflussen jeden Berührungspunkt, von der Markenbotschaft bis zum visuellen Design. Weisen Sie Teammitgliedern Verantwortlichkeiten zu, die sowohl die strategische Ausrichtung als auch den kreativen Ton prägen können, und legen Sie dann Fälligkeitsdaten fest, um den Schwung aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Raum für eine durchdachte Entwicklung zu schaffen.

Schritt 4: Markenkommunikation und Storytelling

Im Abschnitt Markenkommunikation und Storytelling entwickeln Sie die Sprache und die Erzählungen, die Ihre Marke zum Leben erwecken. Erstellen Sie Aufgaben für die wichtigsten Botschaften, Ihre Markengeschichte und die Richtlinien für den Tonfall.

Effektive Kommunikation ist das Rückgrat einer erfolgreichen Markenkonsistenz über alle Kanäle hinweg. Verwenden Sie die Spalte Prioritätsstufe, um wichtige Texte hervorzuheben, die die Kundenwahrnehmung beeinflussen. Weisen Sie Autoren, Designern und Marketingmanagern Aufgaben zu, damit jedes Element sowohl kreative als auch strategische Ziele widerspiegelt.

Schritt 5: Visuelle Identität und Richtlinien

Der Abschnitt „Visuelle Identität und Richtlinien“ speichert alle visuellen Elemente, die Ihre Marke verwendet. Fügen Sie Aufgaben für das Logo-Design, die Auswahl der Farbpalette, die Typografie und die Bildregeln hinzu. Hängen Sie Designdateien direkt an Aufgaben an, damit das gesamte Team mit genehmigten Assets arbeitet.

Die visuelle Identität stärkt die Markenbekanntheit auf allen Plattformen. Verfolgen Sie die Kosten für Designarbeiten in der Spalte Budgetzuweisung und verwenden Sie die Risikostufe, um Abhängigkeiten zu kennzeichnen, z. B. die Festlegung von Markenfarben vor der Erstellung eines Styleguides.

Schritt 6: Überprüfung und Fertigstellung

Verwenden Sie den Abschnitt Überprüfung und Fertigstellung, um alle Markenelemente zur Genehmigung zusammenzuführen. Fügen Sie Aufgaben für die Freigabe durch die Stakeholder, die endgültigen Änderungen und die Verteilung der abgeschlossenen Markenstrategie an Ihr Team hinzu.

Diese Phase sorgt für Konsistenz vor der Veröffentlichung. Aktualisieren Sie die Spalte „Phase des Markenelements“ für genehmigte Einträge auf „Finalisiert“ und verfolgen Sie alle kurzfristigen Bedenken in der Spalte „Risikostufe“, um Verzögerungen zu vermeiden.

Schritt 7: Implementierungsplanung

Wenn Ihre Strategie eine Markteinführung beinhaltet, verwenden Sie den Abschnitt Implementierungsplanung. Fügen Sie Aufgaben für die Aktualisierung bestehender Materialien, die Schulung von Teams und die Einführung von Kampagnen hinzu, die Ihre aktualisierte Marke widerspiegeln.

Verknüpfen Sie jede Implementierungsaufgabe mit dem entsprechenden Markenelement, um Konsistenz zu gewährleisten. Legen Sie Fristen fest und weisen Sie Verantwortliche zu, damit jede Abteilung weiß, wann sie Aktualisierungen vornehmen muss.

Schritt 8: Laufende Überwachung und Aktualisierungen

Verwenden Sie den Abschnitt „Laufende Überwachung“, um Ihre Strategie aktuell und relevant zu halten. Fügen Sie Aufgaben für geplante Überprüfungen hinzu, sammeln Sie Feedback und aktualisieren Sie Richtlinien, wenn sich der Markt oder Ihr Business weiterentwickelt.

Verwenden Sie die Spalte Risikostufe, um veraltete Materialien zu identifizieren, die die Markenkonsistenz beeinträchtigen könnten. Halten Sie die Phase des Markenelements auf dem neuesten Stand, damit jeder weiß, wann ein Update in die Planung, Überprüfung oder Fertigstellung übergeht.

Planungsfunktionen in Asana

Mit Funktionen in Asana können Sie die Vorlage für die Markenstrategie an Ihren Workflow anpassen. Sie können Informationen in verschiedenen Layouts anzeigen, wichtige Details markieren und Marken-Assets mit Live-Projekten verknüpfen.

Sehen Sie sich die vollständige Liste der Asana-Funktionen an, um weitere Möglichkeiten zu erhalten.

Projektansichten

Wechseln Sie zwischen Listen-, Board- und Zeitleistenansichten, um Aufgaben im Bereich der Markenstrategie zu verwalten. Verwenden Sie eine Boardansicht, um Projekte nach Phasen zu gruppieren, z. B. Markenforschung, Identitätsdesign und Markteinführung. Die Zeitleistenansicht eignet sich gut für die Nachverfolgung langfristiger Vorhaben wie Rebrands und hilft Ihnen, Planungskonflikte zu erkennen, bevor sie sich auf die Umsetzung auswirken.

Benutzerdefinierte Felder

Fügen Sie Felder für Priorität, Status oder Kampagnentyp hinzu. Markieren Sie Vorhaben als Markenbekanntheit, Produkteinführung oder inhaltsbezogen, um den Marketingaufwand zu organisieren. Sie können Aufgaben auch nach diesen Feldern filtern, um wichtige Markeninitiativen während der Überprüfungsgespräche schnell zu finden.

Anhänge

Speichern Sie Marken-Assets direkt in der Vorlage, von Logodateien bis hin zu Styleguides. Wenn Dateien mit der entsprechenden Aufgabe verknüpft sind, muss Ihr Team nie nach der richtigen Version suchen. Die aktuellsten Materialien bleiben für die Erstellung von Marketing- oder Designarbeiten zugänglich.

Genehmigungen

Optimieren Sie kreative Workflows, indem Sie Genehmigungsaufgaben für Designs, Nachrichten oder Kampagnenpläne zuweisen. Entscheidungsträger können Feedback geben und Projekte innerhalb von Asana genehmigen, um sie voranzubringen. Klare Genehmigungspfade beseitigen Verzögerungen, die durch verstreute E-Mail-Verläufe oder unklare Prozesse verursacht werden.

Berichte

Verfolgen Sie den Fortschritt von Markeninitiativen und messen Sie KPIs wie Engagement oder Anerkennung. Verwenden Sie Berichte, um zu identifizieren, welche Branding-Projekte ihre Fristen einhalten und wo Engpässe auftreten. Teilen Sie Berichte mit Stakeholdern, um messbare Fortschritte bei strategischen Markenzielen aufzuzeigen.

Empfohlene Integrationen

Integrationen verbinden Ihre Vorlage für Markenmarketingstrategien mit den Tools, die Sie bereits verwenden. Weitere Ideen finden Sie in der Asana-App-Galerie.

Slack

Senden Sie Updates oder neue Ideen von Slack direkt an Ihr Projekt zur Markenstrategie. Wertvolle Beiträge aus informellen Gesprächen oder Brainstorming-Sitzungen werden erfasst und nachverfolgt. Sie können auch Asana-Benachrichtigungen in Slack erhalten, damit Sie nie wieder eine Aufgabenaktualisierung verpassen.

Google Drive

Verknüpfen Sie Markendokumente, kreative Inhalte und Styleguides von Drive mit Asana. Designer, Texter und Marketingexperten können mit den gleichen Ausgangsmaterialien arbeiten, ohne dass es zu Doppelarbeit kommt. Die Versionskontrolle wird einfacher, wenn alle auf die gleiche verknüpfte Datei zugreifen, anstatt mehrere Kopien herunterzuladen.

Figma

Hängen Sie Designdateien und Prototypen an, damit Stakeholder sie direkt in Asana kommentieren und genehmigen können. Designer können Dateien in Figma aktualisieren und die Änderungen sofort in der Aufgabe verfügbar machen. Die Integration trägt dazu bei, dass Markenidentitätskonzepte Feedback erhalten, bevor sie finalisiert werden.

Canva

Bringen Sie Social-Media-Grafiken oder Markenpräsentationen zur Nachverfolgung und Genehmigung in Asana ein. Marketingteams können sehen, wie jedes kreative Element in die umfassendere Markenstrategie passt. Kampagnenvisuals bleiben an genehmigte Markenrichtlinien angepasst.

Dropbox

Speichern Sie große Markenvideos oder hochauflösende Bilder und verknüpfen Sie diese mit relevanten Aufgaben zur Markenstrategie. Assets bleiben zugänglich, ohne den Dateispeicher von Asana zu überlasten. Durch die Verknüpfung von Dropbox-Dateien wird sichergestellt, dass Ihr Kreativteam mit den hochwertigsten Formaten arbeitet.

Häufig gestellte Fragen zu Vorlagen für die Markenstrategie