Étude de marché

Vous vous préparez à lancer un nouveau produit, à ajuster les prix ou à vous repositionner sur un marché en pleine évolution. Cependant, sans une analyse précise du marché, votre équipe est aux prises avec des difficultés. Une personne récupère d’anciennes données d’enquête, une autre crée une présentation à partir de zéro et le leadership attend toujours des indicateurs pour éclairer sa stratégie. Sans modèle d’étude de marché structuré, les délais peuvent facilement être dépassés et les résultats clés se perdre dans des documents Google Docs et des feuilles de calcul Excel indépendants.

Ce modèle vous offre un système reproductible pour planifier, collecter, analyser et présenter des études de marché. Il comprend des sections prédéfinies pour définir les objectifs de recherche, établir vos buyer personas, sélectionner les méthodes, recueillir les données et résumer les résultats. Votre équipe passe donc moins de temps à réinventer le processus et plus de temps à générer des indicateurs précieux qui favorisent la prise de décisions en toute confiance.

À qui s’adressent les modèles d’étude de marché ?

Les équipes Asana utilisent des modèles d’étude de marché pour guider toutes leurs activités, des lancements de produits aux messages. Un modèle organisé assure la cohérence, favorise la collaboration et aide les parties prenantes à rester connectées à chaque étape du processus.

Nous avons conçu ce modèle d’étude de marché pour :

• Les startups qui souhaitent valider leur business plan ou leurs premières idées de produits avec des données réelles.

• Les équipes marketing qui mènent des études de marché, des entretiens ou des groupes de discussion pour mieux comprendre leur client idéal.

• Les équipes produit qui explorent le comportement des clients pour élaborer des feuilles de route et optimiser l’expérience utilisateur.

• Les consultants et agences qui effectuent des analyses de marché ou de la concurrence pour orienter la stratégie des clients.

• Les équipes interfonctionnelles qui planifient un projet d’étude de marché plus large pour mener des initiatives internes.

Chaque cas d’utilisation bénéficie d’un processus de recherche centralisé et reproductible qui améliore la transparence, réduit les retards et améliore la qualité du résultat final.

Pourquoi utiliser le modèle d’étude de marché d’Asana ?

Les équipes ont souvent du mal à trouver un juste équilibre entre poser les bonnes questions et recueillir des tendances de marché utiles. Un processus de recherche désorganisé peut entraîner des opportunités manquées, des tâches redondantes et des recommandations peu claires.

Ce modèle vous aide à rationaliser le processus de recherche de bout en bout et à créer des livrables qui inspirent l’action. Vous disposerez d’un espace de travail unique pour gérer votre projet de recherche, du brainstorming sur les objectifs au rapport final. Vous pouvez également l’utiliser comme base reproductible pour de futurs projets ou travaux clients.

Utilisez ce modèle de rapport d’étude de marché pour :

• Clarifier vos objectifs et coordonner les parties prenantes avant le début de la recherche.

• Définir votre public cible et recueillir des indicateurs par le biais d'entretiens, d'enquêtes ou de groupes de discussion.

• Organiser les résultats de la recherche avec des graphiques, des diagrammes et des points clés à retenir.

• Optimiser votre modèle de stratégie d'étude de marché pour une exécution plus rapide et plus cohérente.

• Partager votre modèle d'analyse d'étude de marché en temps réel pour favoriser une meilleure prise de décision.

• Présentez un rapport d’étude de marché professionnel et centralisé qui aide à rationaliser la collaboration, à réduire les frictions et à éclairer les prochaines étapes.

Comment utiliser ce modèle d’étude de marché ?

Cette section vous guide pas à pas pour vous aider à utiliser le modèle efficacement. Chaque étape permet de clarifier la direction à prendre, de documenter votre processus et de partager des indicateurs avec votre équipe. Pour découvrir d’autres processus similaires, consultez la bibliothèque de modèles terminés d’Asana.

1. Définissez vos objectifs de recherche

Commencez par définir clairement ce que vous voulez apprendre et pourquoi. Évaluez-vous une opportunité produit, analysez-vous la satisfaction client ou évaluez-vous un segment de marché ? Définir un objectif de recherche permet de maintenir le cap sur votre processus et d’assurer la cohérence entre les membres de l’équipe. Utilisez l’onglet Aperçu pour documenter les objectifs, les échéances et les questions clés avant de commencer.

2. Définissez votre public cible et vos méthodes de recherche

Décrivez les personnes sur lesquelles vous souhaitez effectuer des recherches (un groupe démographique, un segment ou un persona spécifique) et sélectionnez la méthode la plus efficace pour les atteindre. Vous pouvez utiliser des enquêtes pour recueillir des commentaires généraux, organiser des groupes de discussion pour obtenir des indicateurs qualitatifs ou interroger des clients pour obtenir des points de vue plus détaillés. Définir clairement votre marché cible améliore également la précision de vos résultats. Documentez vos méthodes sous forme de sous-tâches ou de champs personnalisés afin que votre équipe puisse suivre un plan commun.

3. Recueillez et organisez les données

Rassemblez vos données brutes au même endroit. Joignez directement aux tâches les exportations d’enquêtes, les notes des groupes de discussion et les aperçus des concurrents. Si vous réalisez une étude de prix ou testez des messages auprès de votre public cible, incluez des citations, des captures d’écran et des transcriptions à titre de référence. Utilisez des intégrations comme Google Formulaires ou Google Sheets pour automatiser la collecte de données et éliminer les problèmes de contrôle de version.

4. Analysez et résumez les résultats

Mettez en évidence les indicateurs et les tendances clés à l’aide de tags, d’étiquettes ou de champs personnalisés pour organiser et catégoriser efficacement les données. Créez des tableaux de bord ou intégrez des graphiques pour afficher les tendances de performance, la taille du marché ou les commentaires des clients. Utilisez des sections pour trier vos résultats par méthode de recherche, thème ou segment. À ce stade, votre modèle d'analyse d'étude de marché devrait commencer à raconter une histoire en lien avec votre objectif initial.

5. Remettre le rapport final

Utilisez l'onglet Statut pour rédiger et publier un résumé de votre rapport d'étude de marché. Incluez le contexte, les visuels, les apprentissages importants et les recommandations pour soutenir le développement de produits, la stratégie marketing ou la planification stratégique. Passez en revue le rapport avec les parties prenantes et identifiez les responsables des prochaines étapes pour concrétiser les résultats de la recherche. Cette dernière étape garantit que vos indicateurs mènent à un suivi, et pas seulement à de la documentation.

Fonctionnalités de recherche Asana

Ces fonctionnalités intégrées à Asana vous aident à organiser, suivre et fournir des indicateurs de recherche avec une plus grande efficacité. Pour une liste complète des fonctionnalités d’Asana, consultez notre page dédiée aux fonctionnalités produit.

Champs personnalisés

Utilisez les champs personnalisés pour classer les méthodes de recherche, les types d’audience ou les catégories de réponses. Le balisage facilite le filtrage des réponses, la comparaison des segments ou le tri des résultats dans votre tableau de recherche. Vous pouvez également utiliser des champs pour étiqueter des modèles, mettre en évidence des commentaires qualitatifs ou suivre les types de réponses aux enquêtes au fil du temps. Les champs personnalisés garantissent que vos recherches restent structurées et consultables.

Formulaires

Standardisez les soumissions entrantes avec des formulaires pour les commentaires internes ou les enquêtes externes afin d’assurer la cohérence et l’exactitude. Les réponses aux formulaires créent automatiquement des tâches, garantissant ainsi qu’aucun indicateur n’est perdu ou négligé. Vous pouvez acheminer les réponses vers des sections spécifiques de votre projet ou les attribuer directement aux chercheurs pour examen.

Vue Chronologie

Planifiez visuellement l’ensemble de votre projet de recherche, du lancement à la livraison. Suivez les dépendances, identifiez les chevauchements entre les étapes de la recherche et ajustez votre chronologie en temps réel. Cette vue est idéale pour planifier des initiatives de recherche en plusieurs phases et vous assurer que tout reste sur la bonne voie.

Tableaux de bord

Transformez les données en visuels avec des tableaux de bord qui mettent en évidence la progression, les tendances en matière de sentiments ou les questions ouvertes. Les tableaux de bord sont idéaux pour les vérifications des parties prenantes et les examens de haut niveau. Utilisez-les pour suivre l’évolution des résultats ou pour présenter les progrès réalisés lors des réunions de direction.

Automatisations

Gagnez du temps en utilisant des automatisations pour déclencher des transferts de tâches, des mises à jour de statut ou des notifications lorsque de nouvelles données sont téléchargées ou étiquetées. Ces règles permettent à vos recherches de progresser sans suivi manuel. Les automatisations garantissent également que les actions reproductibles se produisent de manière cohérente.

Intégrations recommandées

Ces intégrations recommandées améliorent vos processus en reliant vos données de recherche aux outils que votre équipe utilise déjà. Pour plus d’options, consultez l’annuaire des applications Asana.

Google Sheets

Analysez de grands ensembles de données, stockez les exportations et associez les mesures pertinentes aux tâches Asana. Idéal pour suivre les parts de marché ou comparer les prix. Vous pouvez également utiliser Sheets pour sauvegarder des indicateurs ou calculer des tendances avant d’ajouter des résultats à votre rapport.

Slack

Tenez les collaborateurs informés en envoyant automatiquement des notifications lorsque les membres de l’équipe partagent les résultats des rapports marqués comme « prêts à être examinés ». Ces mises à jour automatisées aident à maintenir l’élan sans avoir besoin de réunions supplémentaires. Personnalisez les messages pour inclure des liens vers les tâches pertinentes ou les prochaines étapes, le cas échéant.

Canva

Concevez des visuels de haute qualité pour votre rapport d’étude de marché. Joignez des infographies, des graphiques ou des diapositives de présentation directement à votre livrable final. Ces visuels améliorent la lisibilité et rendent les rapports plus attrayants pour les parties prenantes.

Whimsical

Utilisez des maquettes, des organigrammes ou des cartes heuristiques pour visualiser les questions de recherche, les parcours clients ou les indicateurs stratégiques. Les diagrammes Whimsical peuvent être joints aux tâches Asana pour soutenir la planification et l’alignement interfonctionnel pendant la phase d’analyse.

Ziflow

Gérez les révisions et les approbations créatives pour les résultats de recherche visuels tels que les infographies ou les présentations finales. Ziflow s’intègre directement à Asana, aidant les équipes à centraliser le feedback, à suivre les changements de version et à rationaliser le processus de livraison finale.

FAQ sur les modèles d’étude de marché