プラットフォーム間でブランドイメージに一貫性がありません。 SNS での発信がウェブサイトと連携していないように見え、マーケティングキャンペーンに魅力的で一貫性のあるブランドメッセージがありません。 顧客はブランドアイデンティティを認識できず、チームはトーンや目的について共通認識を持たずに働いています。

ブランド戦略テンプレートには、こうした問題を解決するための構造が用意されています。 メモや足並みの揃わないブレーンストーミングセッションに頼るのではなく、整理された単一のフレームワークを使って、ブランドポジショニングを明確にし、ブランドアイデンティティを洗練させ、すべてのタッチポイントを統一された戦略につなげることができます。 スタートアップ企業で働いていても、歴史ある企業を経営していても、テンプレートを使うことで時間を節約し、全員がブランドの方向性に沿って行動できるようになり、データに基づいたマーケティングの意思決定を行えるようになります。

ブランド戦略テンプレートを使うメリットがあるのは誰ですか？

Asana では、ブランドチームやマーケティングチームがシンプルなアイデアからスタートすることがよくありますが、キャンペーンが拡大するにつれて、メッセージの一貫性を維持するのが難しくなります。 ブランド戦略テンプレートを使用すると、クリエイティブ作業を開始する前に、ブランドの価値を定義し、トーンについて認識を合わせるための共有スペースが生まれます。

ブランドストラテジスト、マーケティングマネージャー、クリエイティブディレクターは、効果的なブランド戦略テンプレートを使うことでメリットを得られます。 ブランドの位置づけを説明する際、価値提案を作成する際、またはブランドの個性を洗練させる際に、曖昧さを排除できます。 デザイナーはテンプレート内のブランドスタイルガイドを参照して、ビジュアル要素の一貫性を確保できます。一方、コンテンツマーケティングチームは、ブログ、SNS、キャンペーン全体でトーンやメッセージの一貫性を保つためにテンプレートを活用できます。

小規模事業主、立ち上げを準備中のスタートアップ、リブランディング中の企業にとって、ブランド戦略テンプレートは特に有用です。 テンプレートは、市場調査をサポートし、競合他社分析からのインサイトを整理し、ブランドに関する意思決定を明確で測定可能なイニシアチブへと変換します。 つまり、小規模なチームでも、大企業と同等の精度で強力なブランドを構築できるということです。

Asana のブランド戦略テンプレートを使うべき理由

小売業のスタートアップである Asana のお客様は、サイロ化されたブランド関連の文書から単一のブランド戦略テンプレートに切り替えることで、ブランドの混乱を半減させました。 ブランドのミッション、コアバリュー、ブランドプロミスを一元管理することで、キャンペーンの計画をより迅速かつ一貫性のあるものにできました。

ブランド戦略に Asana を使用すると、マーケティングプランが生きた文書になります。 タスクを割り当て、ビジュアルアセットを添付し、ブランド関連プロジェクトの進捗を追跡できます。 このテンプレートは、ブランドボイスを確立し、ブランドアイデンティティを構築し、各マーケティングイニシアチブがブランドの全体的なビジョンをどのように支えているかを追跡するのに最適です。

Asana の無料ブランド戦略テンプレートを使って、次のことを行いましょう。

• ブランドの目的、独自の価値、ポジショニングを 1 か所で定義する。

• ロゴ、タイポグラフィ、カラーパレットなどのブランドデザインアセットを整理する。

• ブランドボイス、メッセージ、理想的な顧客について、関係者の認識を揃える。

• リブランディングやブランド構築の取り組みの進捗状況を確認する。

• 一貫性のあるマーケティングキャンペーンの基準点を作成する。

ブランド戦略テンプレートの使い方

ブランド戦略テンプレートは、ブランドの定義から、チーム全員が理解できる形でブランドを文書化するまでのプロセスをサポートします。 タスクと列を使用すれば、仕事の割り当て、タイムラインの設定、クリエイティブ面と戦略面の進捗の追跡が簡単に行えます。

また、テンプレートをリブランディング、新製品のリリース、キャンペーンごとのブランディングプロジェクトに合わせてカスタマイズすることもできます。

ステップ 1: ブランドのコア要素

まず、「コアブランド要素」セクションで基本的な要素を定義します。 ミッション、ビジョン、コアバリューに関するタスクを作成し、顧客価値とブランドプロミスに関するアイテムを含めます。 「ブランド要素のステージ」列を使用して、各要素が下書き、レビュー、確定のいずれの段階にあるかを追跡します。

これらの基礎となる要素が、戦略の他のすべてのステップの指針となります。 関係者に責任を割り当て、仕事を順調に進めるために期日を設定し、「優先度レベル」列を使って、グラフィックデザインやマーケティング作業に進む前に承認が必要なアイテムを強調しましょう。

ステップ 2: ターゲットオーディエンスの分析

「ターゲットオーディエンス分析」セクションに移動して、ブランドの理想的な顧客を定義します。 オーディエンスペルソナの作成、デモグラフィック情報の文書化、主な問題点の特定に関するタスクを追加します。 関連する市場調査や競合他社分析のファイルを各タスクに添付して、すぐに参照できるようにします。

オーディエンスに関するインサイトがあれば、ブランドを適切なターゲット層につなげやすくなります。 「予算配分」列を使用してアンケートやリサーチの費用を追跡し、リスクレベルを追加して、データが不足している、または不完全であるためにターゲティングが弱まる可能性のある箇所を強調します。

ステップ 3: ブランドポジショニングとブランドパーソナリティ

「ブランドの位置づけと個性」セクションを使用して、ブランドの位置づけを説明するステートメント、個性の特徴、競合他社との差別化要因を記録します。 それぞれを個別のタスクに分割することで、承認プロセスをより効率的に進められます。

位置づけと個性は、ブランドメッセージからビジュアルデザインまで、あらゆるタッチポイントに影響を与えます。 戦略的な方向性とクリエイティブなトーンの両方を形作ることができるチームメンバーにオーナーシップを割り当て、期日を設定して作業の勢いを維持しつつ、慎重な検討のための余裕も確保しましょう。

ステップ 4: ブランドコミュニケーションとストーリーテリング

「ブランドコミュニケーションとストーリーテリング」セクションでは、ブランドに息を吹き込む言葉遣いやストーリーを構築します。 メッセージの柱、ブランドストーリー、トーンアンドボイスのガイドラインに関するタスクを作成します。

効果的なコミュニケーションは、すべてのチャネルでブランドの一貫性を保つための土台となります。 「優先度」列を使用して、顧客の認識に影響を与える重要なコピーにフラグを立てます。 タスクをライター、デザイナー、マーケティングマネージャーに割り当て、各要素がクリエイティブな目標と戦略的な目標の両方を反映するようにしましょう。

ステップ 5: ビジュアルアイデンティティとガイドライン

「ビジュアルアイデンティティとガイドライン」セクションには、ブランドが使用するすべての視覚要素が保存されます。 ロゴデザイン、カラーパレットの選択、タイポグラフィ、画像に関するルールについてのタスクを追加します。 デザインファイルをタスクに直接添付することで、チーム全体が承認済みのアセットを使用して作業できます。

ビジュアルアイデンティティは、プラットフォームを越えてブランド名の認知度を高めます。 「予算配分」列でデザイン作業のコストを追跡し、「リスクレベル」を使用して、スタイルガイドを作成する前にブランドカラーを確定するなど、依存関係にフラグを立てます。

ステップ 6: 見直しと最終決定

「レビューと最終確認」セクションを使用して、すべてのブランド要素をまとめて承認リクエストを送信します。 ステークホルダーの承認、最終的な編集、完成したブランド戦略をチームに配布するためのタスクを追加します。

この段階では、一般公開前に一貫性を確保します。 承認済みのアイテムについて「ブランド要素のステージ」列を「確定済み」に更新し、「リスクレベル」列で直前になって発生した懸念事項を追跡して、遅延を防ぎます。

ステップ 7: 導入計画

戦略に導入が含まれる場合は、「導入計画」セクションを使用します。 既存の資料の更新、チームのトレーニング、更新されたブランドを反映したキャンペーンの実施に関するタスクを追加します。

一貫性を確保するため、各実装タスクを対応するブランド要素に関連付けます。 締め切りを設定し、オーナーを割り当てて、各部署がいつ更新すべきかを把握できるようにします。

ステップ 8: 継続的なモニタリングと更新

「継続的なモニタリング」セクションを使用して、戦略を最新かつ関連性の高いものに保ちます。 定期的なレビュー、フィードバックの収集、市場やビジネスの変化に応じたガイドラインの更新に関するタスクを追加します。

「リスクレベル」列を使って、ブランドの一貫性を損なう可能性のある古い素材を特定します。 「ブランド要素のステージ」を最新の状態に保ち、更新が計画、レビュー、または最終段階に移行するタイミングを全員が把握できるようにしましょう。

Asana の計画機能

Asana の機能を使えば、ブランド戦略テンプレートを各自のワークフローに適合するようカスタマイズできます。 さまざまなレイアウトで情報を表示したり、重要な詳細にタグを付けたり、ブランドアセットを進行中のプロジェクトに紐づけたりできます。

Asana の全機能の一覧を確認して、さらに多くの可能性を見つけましょう。

プロジェクトビュー

リスト、ボード、タイムラインの各ビューを切り替えて、ブランド戦略のタスクを管理できます。 ボードビューでは、ブランドリサーチ、ブランドアイデンティティのデザイン、リリースなど、ステージごとにプロジェクトをグループ化できます。 タイムラインビューは、リブランディングのような長期的な取り組みを追跡するのに適しており、スケジュールの競合が納品に影響を及ぼす前に発見できます。

カスタムフィールド

優先度やステータス、キャンペーンの種類を示すフィールドを追加します。 イニシアチブを「ブランド認知度」「製品リリース」「コンテンツ主導」などに分類して、マーケティング活動を整理しましょう。 また、これらのフィールドでタスクを絞り込むことで、レビューミーティングの際に優先度の高いブランドイニシアチブをすばやく見つけることができます。

添付ファイル

ロゴファイルからスタイルガイドまで、ブランドアセットをテンプレートに直接保存できます。 ファイルを関連するタスクにリンクさせておくことで、チームが共有ドライブから正しいバージョンを探し回る必要がなくなります。 最新のマテリアルにいつでもアクセスできるため、マーケティングやデザインの作業に活用できます。

承認

デザイン、メッセージ、キャンペーン計画の承認リクエストを割り当てることで、クリエイティブワークフローを効率化できます。 意思決定者は Asana 内でフィードバックを提供し、プロジェクトを承認することで、プロジェクトをスムーズに進められます。 承認プロセスが明確になることで、メールスレッドが散在していたり、プロセスが不明確であったりすることによる遅延がなくなります。

レポート

ブランド関連のプロジェクトの進捗状況を確認し、エンゲージメントや認知度などの KPI を測定します。 レポートを使用して、どのブランディングプロジェクトが締め切りを守っているか、またどこでボトルネックが発生しているかを特定します。 関係者とレポートを共有し、戦略的なブランド目標に向けた目に見える進捗を示すことができます。

おすすめの連携

連携機能を使うと、ブランドマーケティング戦略テンプレートをすでに使用しているツールとつなげられます。 その他のアイデアについては、Asana アプリギャラリーをご覧ください。

Slack

Slack から最新情報や新しいアイデアをブランド戦略プロジェクトに直接送信できます。 カジュアルな会話やブレーンストーミングセッションで生まれた貴重な意見を記録し、追跡できます。 また、Slack で Asana の通知を受け取れるため、タスクの更新を見逃すことはありません。

Google ドライブ

ブランドドキュメント、クリエイティブアセット、スタイルガイドをドライブから Asana にリンクします。 デザイナー、コピーライター、マーケターが同じソース素材をもとに作業できるため、作業の重複がなくなります。 複数のコピーをダウンロードするのではなく、全員が同じリンクされたファイルにアクセスすることで、バージョン管理が容易になります。

Figma

デザインファイルやプロトタイプを添付することで、ステークホルダーは Asana 内で直接コメントしたり、承認したりできます。 デザイナーは Figma でファイルを更新でき、変更内容はすぐにタスクに反映されます。 この連携により、ブランドアイデンティティのコンセプトが確定する前にフィードバックを得られるようになります。

Canva

SNS 用のグラフィックやブランドプレゼンテーションを Asana に取り込み、追跡と承認を行いましょう。 マーケティングチームは、各クリエイティブがより大きなブランド戦略にどのように当てはまるかを確認できます。 キャンペーンのビジュアルは、承認済みのブランドガイドラインに常に準拠します。

Dropbox

大容量のブランド動画や高解像度の画像を保存し、関連するブランド戦略のタスクにリンクできます。 Asana のファイルストレージに負荷をかけることなく、アセットに引き続きアクセスできます。 Dropbox のファイルをリンクすることで、クリエイティブチームが最高品質のフォーマットで作業できるようになります。

ブランド戦略テンプレートに関するよくある質問