Så här skapar man en marknadsföringsplan (exempel + mallar)
Sammanfattning
En marknadsföringsplan hjälper ditt team att omvandla planer till resultat. Den här guiden beskriver vad som ska ingå, hur man skapar en marknadsföringsplan steg för steg och erbjuder en gratis mall för att komma igång i dag.
För några månader sedan kom ett team till oss med en välbekant utmaning. De hade stora idéer, ett sammansvetsat team och var väldigt entusiastiska inför nästa kampanj, men de hade ingen tydlig marknadsföringsplan. Uppgifterna var utspridda, tidslinjerna ändrades hela tiden och ingen var säker på hur arbetet var kopplat till målen.
De behövde inte fler idéer. De behövde en struktur.
I den här guiden går vi igenom hur man skriver en marknadsföringsplan som omvandlar idéer till handling. Du får lära dig vad som ska ingå, vilka typer av marknadsföringsplaner du kan använda och hur du anpassar dem till dina mål. Vi delar också med oss av ett exempel på en marknadsföringsplan och en kostnadsfri mall som hjälper dig att komma igång, så att du inte behöver bygga den från grunden.
Så, ta din kostnadsfria Asana-marknadsföringsplanmall och låt oss komma igång!
Level up your marketing plan to drive revenue in 2024
Learn how to create the right marketing plan to hit your revenue targets in 2024. Hear best practices from marketing experts, including how to confidently set and hit business goals, socialize marketing plans, and move faster with clearer resourcing.
Vad är en marknadsföringsplan?
En marknadsföringsplan är ett strategiskt dokument som beskriver hur ditt team kommer att marknadsföra en ny produkt, expandera till en ny marknad eller få kontakt med din målgrupp. Den kombinerar varumärkets uppdragsbeskrivning, värdeerbjudande och specifika marknadsföringsmål i ett enda genomförbart ramverk. En välbyggd plan anpassar varje del av din marknadsföringsstrategi – från innehållsmarknadsföring och e-postkampanjer till sociala medier och PR – för att hjälpa dig att nå dina mål och utöka din kundbas.
Vad är syftet med en marknadsföringsplan?
Huvudsyftet med en marknadsföringsplan är att omvandla övergripande mål till tydliga, fokuserade marknadsföringsaktiviteter. Det hjälper ditt marknadsföringsteam att fatta smarta beslut, spåra förlopp och samarbeta för att uppnå gemensamma resultat. Med en detaljerad plan kan du prioritera din marknadsföringstaktik, fördela din marknadsföringsbudget och få kontakt med potentiella kunder i rätt marknadsföringskanaler. Det håller också intressenterna fokuserade på långsiktig tillväxt i stället för kortsiktiga gissningar.
För att lyckas som marknadsförare måste du leverera både pipeline och intäkter.”
Vad ingår i en marknadsföringsplan?
En marknadsföringsplan innehåller åtta viktiga delar som ger ditt team struktur, insikter och riktning. Var och en hjälper dig att nå rätt målgrupp vid rätt tidpunkt och mäta verklig påverkan.
1. Målmarknad och kundprofiler
Definiera vem du försöker nå. Avsnittet om målmarknaden bör innehålla detaljerad demografisk information, problemområden och motivationer, ofta i form av personas, för att hjälpa till att skräddarsy ditt budskap och vägleda dina marknadsföringsinsatser.
2. Uppdragsbeskrivning och värdeerbjudande
Förtydliga vad ditt företag står för och varför det är viktigt. Din uppdragsbeskrivning sätter tonen, medan ditt värdeerbjudande förklarar varför din produkt eller tjänst är rätt för dina målkunder.
3. SWOT-analys
Använd en SWOT-analys för att undersöka interna styrkor och svagheter, tillsammans med externa möjligheter och hot. Det hjälper dig att positionera ditt varumärke i ett konkurrensutsatt landskap och justera din marknadsföringsstrategi därefter.
4. Marknadsföringsmål och Business-mål
Beskriv dina specifika marknadsföringsmål och hur de hänger ihop med de bredare verksamhetsmålen. De bör vara tidsbundna, mätbara och tydligt anpassade till de resultat som företaget arbetar mot.
5. Marknadsföringsmix och kanaler
Lista de typer av marknadsföringstaktiker och marknadsföringskanaler du kommer att använda, såsom sociala medier, e-postmarknadsföring, innehållsstrategi och sökmotoroptimering (SEO). En marknadsföringsmix definierar hur du ska leverera ditt budskap och locka nya kunder.
6. Budget och resursfördelning
Dela upp din marknadsföringsbudget och visa hur du kommer att investera i människor, plattformar och verktyg. En tydlig budget hjälper till att sätta förväntningar för marknadsföringsteamet och förhindrar att kampanjer blir för dyra.
7. Tidslinje och översikt
Tillhandahåll en översikt över dina marknadsföringskampanjer, inklusive viktiga faser och milstolpar. Den här tidslinjen håller arbetet i gång och ger intressenterna insyn. För kanalspecifikt arbete kan du också använda verktyg som en mall för SEO-översikt för att organisera sökinitiativ, dela upp tekniska uppgifter i faser och koppla optimeringsarbetet till din större marknadsföringsstrategi.
8. KPI:er och mätvärden
Identifiera nyckeltalen (KPI:er) och framgångsvärdena som du kommer att använda för att spåra resultat. Det kan vara konverteringsfrekvenser, marknadsandelar eller varumärkesmedvetenhet – allt som bevisar att din marknadsföringsplan fungerar.
Så här skapar man en marknadsföringsplan steg för steg
Asana-team arbetade en gång med ett litet företag som lanserade en produkt de trodde på. De hade rätt energi, en solid budget och ett fast lanseringsdatum. Det de inte hade var en plan. Utan tydliga mål, tidslinjer eller en gemensam strategi missade de viktiga deadliner, överskred budgeten och hade svårt att nå rätt målgrupp. Det är en historia vi ser ofta. En tydlig och effektiv marknadsföringsplan kunde ha gjort hela skillnaden.
Så här skapar du en marknadsföringsplan som håller arbetet fokuserat och teamet samordnat.
Steg 1: Definiera uppdrag, vision och värdeerbjudande
Börja med att skriva ner varför företaget finns, din vision för framtiden och vad som gör er annorlunda. De här tre elementen hjälper till att vägleda varje beslut som kommer härnäst och gör det lättare att kommunicera ert värde till andra.
Steg 2: Identifiera målmarknaden och kundprofiler
Ta reda på vem du vill nå. Samla in verkliga marknadsdata, leta efter mönster och skapa kundprofiler som representerar dina idealiska köpare. Inkludera grundläggande egenskaper såsom arbetsroll och bransch, problem som de försöker lösa och plattformspreferenser – oavsett om de tillbringar tid på LinkedIn, YouTube eller någon annanstans. Att förstå kundernas behov kommer att forma allt som följer.
Proffstips
Har du svårt att definiera din målgrupp? Prova ramverket för bullseye-riktning. Det hjälper dig att begränsa dig till bransch, plats, företagsstorlek, demografi och mycket mer.
Steg 3: Skapa mätbara marknadsföringsmål
Bestäm hur framgång ser ut. Dina företagsmål bör vara specifika, tidsbundna och spårbara, med tydliga deadliner och ägare. Till exempel: ”Öka antalet registreringar för nyhetsbrev med 15 % det här kvartalet” eller ”Fördubbla engagemanget på Instagram under de kommande 60 dagarna”. I Asana kan du koppla varje initiativ till ett mål på företags- eller teamnivå, så att förloppet uppdateras automatiskt när arbetet går framåt.
Steg 4: Undersök konkurrensen
Innan du börjar bygga en marknadsföringsplan bör du ta dig tid att förstå vem du har att göra med. Gör en konkurrensanalys för att se hur andra positionerar sig, vilka typer av kampanjer de kör och hur de engagerar sig med sin publik. En konkurrensanalys ger dig en tydligare bild av landskapet och hjälper dig att ta reda på var du kan sticka ut.
Om du vill ha ett snabbt sätt att kartlägga konkurrensen kan du använda en SWOT-analys för att skissa dina styrkor och riskområden. Eller så kan du effektivisera din efterforskning med en mall för marknadsundersökningar som organiserar insikter om konkurrenter och köptrender på ett och samma ställe.
Proffstips
Använd en SWOT-analys för att identifiera styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Det är ett snabbt sätt att förbättra din marknadsföringsplan och reagera på marknadstrender.
Steg 5: Välj din marknadsföringsmix och planera ditt innehåll
Nu är det dags att koppla ihop punkterna. Det är nu ditt team väljer vilka marknadsföringskanaler som ska användas – sociala medier, e-post, betalda annonser, partnerskap – och börjar planera vad som ska sägas och när det ska sägas. Tänk på format: blogginlägg, videor, infografik eller produktguider. Asana kan hjälpa dig att kartlägga kampanjer, tilldela innehållsägare och hantera ditt publiceringsschema på ett och samma ställe. Du kan tagga varje uppgift efter typ, mål eller tidslinje, vilket hjälper teammedlemmarna att hålla sig uppdaterade.
Steg 6: Fastställ din marknadsföringsbudget
Tänk på budgeten som ett verktyg för marknadsplanering, inte en begränsning. Bestäm var det är vettigt att investera – i verktyg, kanaler, kampanjer eller personer – och se till att det finns utrymme för att justera om prioriteringarna ändras. Glöm inte att ta hänsyn till plattformskostnader, entreprenörtid och annonspriser. En tydlig och realistisk budget hjälper dig att fokusera på det som är värt investeringen.
Steg 7: Skapa en översikt och en kampanjkalender
Omvandla din marknadsföringsplan till en fungerande tidslinje. Kartlägg dina kampanjer, viktiga milstolpar och vem som är ansvarig för vad. Den här kalendern blir din referenskälla. Den håller ditt marknadsföringsteam synkroniserat och hjälper alla att se hur bitarna passar ihop. Oavsett om du skapar en marknadsföringsplan för en månad eller ett år är klarhet och timing avgörande.
Steg 8: Välj mätvärden och nyckeltal
Bestäm hur ni ska mäta förloppet. Beroende på dina mål kan du spåra registreringar, engagemang, intäkter, konverteringsfrekvens, avkastning på investeringar (ROI) eller något helt annat. Det viktiga är att välja siffror som återspeglar om planen fungerar och att vara konsekvent i hur du spårar dem.
Läs: 27 framgångsvärden för BusinessSteg 9: Dela med intressenter och justera ofta
När planen väl är igång ska den vara synlig. Dela förloppet med teamet och intressenterna och gör justeringar när prioriteringarna ändras. Asana gör det enklare genom att hjälpa dig att tilldela arbete, spåra uppdateringar och justera tidslinjer utan att tappa fart. Att utveckla en marknadsföringsplan är inte en engångsuppgift. Granska den regelbundet så att planen återspeglar ditt faktiska arbete.
Se marknadsföringsplanering i praktiken
Med Asana kan marknadsföringsteam ansluta arbete, standardisera processer och automatisera arbetsflöden, allt på ett och samma ställe.
Exempel på marknadsföringsplaner från team i världsklass
Letar du efter inspiration? De bästa varumärkena förverkligar sina marknadsföringsplaner varje dag. Nedan följer exempel på marknadsföringsplaner från högpresterande team som visar kreativa strategier och effektivt genomförande.
Trinny London
Utmaning: Trinny London, ett snabbväxande skönhetsvarumärke, stod inför utmaningen att effektivt förvärva nya kunder via sociala medier samtidigt som de behöll en stark känsla av gemenskap.
Med det konkurrensutsatta landskapet för konsumentvarumärken var det viktigt att se till att deras annonsutgifter var laserfokuserade på att nå rätt målgruppssegment. Det här är ett av de mest övertygande exemplen på marknadsföringsplaner för framgång på sociala medier.
Viktiga marknadsföringsstrategier:
Använde ett arbetshanteringsverktyg för att centralisera skapande, testning och genomförande av annonser.
Riktade annonsutgifter för att fokusera på de mest relevanta målgruppssegmenten.
Utnyttjade flera sociala kanaler för att öka varumärkets närhet och målgruppens engagemang.
Resultat:
Förbättrad annonseffektivitet och bättre resultat i alla kampanjer.
Ökade gillningar och prenumerationer på YouTube.
Att ta med sig: Det här exemplet på en marknadsföringsplan visar hur centraliserad annonshantering och förfinad målgruppsanpassning kan driva resultat på konkurrenskraftiga konsumentmarknader.
Läs fallstudien för att se hur Trinny London drog nytta av betald annonsering och sociala medier.
Olika typer av marknadsföringsplaner
Att förstå hur man skapar en marknadsföringsplan börjar med att välja rätt typ, oavsett om du arbetar med innehåll, digital marknadsföring, lanserar en ny produkt eller planerar för det kommande året.
Årliga marknadsföringsplaner beskriver dina mål och viktiga arbete för året. Årliga marknadsföringsplaner matchar ofta företagsövergripande prioriteringar och hjälper till med budgetplanering.
Planer för innehållsmarknadsföring omfattar bloggar, videor, infografik och annat material. De hjälper ditt team att dela användbara idéer och berätta ditt varumärkes historia.
Marknadsföringsplaner för sociala medier listar vad du ska publicera, när du ska publicera det och var, till exempel LinkedIn, Instagram eller TikTok. De hjälper också till att spåra hur människor reagerar.
Planer för produktlansering visar vad som behöver göras innan något nytt lanseras. De hjälper team att hålla sig synkroniserade och nå snäva deadliner.
Planer för e-postmarknadsföring håller nyhetsbrev och kampanjer organiserade. De hjälper dig att skicka rätt meddelande till rätt grupp vid rätt tidpunkt.
Organiska marknadsföringsplaner fokuserar på saker som blogginlägg och webbplatsuppdateringar som hjälper människor att hitta dig via sökmotorer.
Kampanjspecifika planer är kortsiktiga strategier för evenemang, helgförsäljning eller nya reklamkampanjer. De håller alla på rätt spår under hektiska tider.
Förvandla din marknadsföringsplan till marknadsföringsframgång
Att skapa en marknadsföringsplan främjar klarhet och ansvarstagande i alla team, så att alla intressenter vet vad de är ansvariga för och när. Att läsa den här artikeln är det första steget för att uppnå bättre samordning mellan team, så att du kan se till att varje marknadsföringskampanj bidrar till företagets resultat.
Level up your marketing plan to drive revenue in 2024
Learn how to create the right marketing plan to hit your revenue targets in 2024. Hear best practices from marketing experts, including how to confidently set and hit business goals, socialize marketing plans, and move faster with clearer resourcing.
Använd en kostnadsfri mall för marknadsföringsplaner för att komma igång
När du har fastställt din strategi och förstått hur man gör en marknadsföringsplan kan våra marknadsföringsmallar hjälpa dig att omsätta den i praktiken.
Med Asana kan du spåra varje detalj på ett och samma ställe, från kreativa förfrågningar till godkännanden. Anpassa projektöversikten, tilldela uppgifter och skapa tidslinjer eller kalendrar för att hålla dig organiserad.
När du använder en mall för att skapa en marknadsföringsplan är det enkelt att hålla intressenter och team uppdaterade och koppla det dagliga arbetet till projektmålen. Allt förblir tydligt, samordnat och redo att genomföras.
Välj den bästa mallen för marknadsföringsplan för ditt team:
