Modelo de estratégia de marca

A sua marca parece inconsistente em todas as plataformas. A sua presença nas mídias sociais parece desconectada do seu site, e as suas campanhas de marketing carecem de uma mensagem de marca convincente e coesa. Os clientes têm dificuldade em reconhecer a identidade da sua marca, e a sua equipe trabalha sem um entendimento comum do tom ou propósito.

Um modelo de estratégia de marca oferece a estrutura para corrigir isso. Em vez de depender de anotações ou sessões de brainstorming desalinhadas, você pode usar uma estrutura única e organizada para capturar o posicionamento da sua marca, refinar a identidade da marca e conectar cada ponto de contato a uma estratégia unificada. Seja em uma startup ou em uma empresa estabelecida, um modelo economiza tempo, mantém todos alinhados à marca e ajuda a tomar decisões de marketing baseadas em dados.

Quem se beneficia dos modelos de estratégia de marca?

Na Asana, as equipes de marca e de marketing geralmente começam com uma ideia simples, mas têm dificuldade em manter mensagens consistentes à medida que as campanhas se expandem. Usar um modelo de estratégia de marca proporciona um espaço compartilhado para definir os valores da marca e alinhar a voz antes do início de qualquer trabalho criativo.

Estrategistas de marca, gerentes de marketing e diretores de criação se beneficiam do uso de modelos eficazes de estratégia de marca. Eles eliminam a ambiguidade ao desenvolver uma declaração de posicionamento da marca, elaborar uma proposta de valor ou refinar a personalidade da marca. Os designers podem consultar o guia de estilo da marca no modelo para garantir que os elementos visuais sejam consistentes, enquanto as equipes de marketing de conteúdo o usam para manter o tom e as mensagens em blogs, mídias sociais e campanhas.

Proprietários de pequenas empresas, startups que se preparam para o lançamento e empresas em processo de rebranding consideram o modelo de estratégia de marca especialmente útil. Um modelo ajuda na pesquisa de mercado, organiza os insights da análise da concorrência e transforma as decisões da marca em iniciativas bem definidas e mensuráveis. Isso significa que mesmo as equipes pequenas podem construir uma marca forte com a mesma precisão das empresas maiores.

Por que usar o modelo de estratégia de marca da Asana

Um cliente da Asana, uma startup de varejo, reduziu pela metade a confusão da marca ao trocar os documentos de marca em silos por um único modelo de estratégia de marca. Ela alinhou a missão, os valores essenciais e a promessa da marca em um único lugar, o que tornou o planejamento da campanha mais rápido e consistente.

Usar a Asana para a estratégia da sua marca significa que o seu plano de marketing se torna um documento dinâmico. Você atribui tarefas, anexa ativos visuais e acompanha o progresso em projetos relacionados à marca. O modelo é ideal para estabelecer a voz da marca, construir a identidade da marca e monitorar como cada iniciativa de marketing apoia a visão geral da marca.

Use o modelo gratuito de estratégia de marca da Asana para:

• Definir o propósito, o valor exclusivo e o posicionamento da sua marca em um só lugar.

• Organizar os ativos de design de marca, como logotipos, tipografia e paletas de cores.

• Alinhar as partes interessadas quanto ao tom de voz, às mensagens e aos clientes ideais.

• Monitorar o progresso das iniciativas de reformulação ou desenvolvimento da marca.

• Criar um ponto de referência para campanhas de marketing consistentes.

Como usar este modelo de estratégia de marca

O modelo de estratégia de marca ajuda a fazer a transição da definição da marca para a sua documentação de forma que toda a equipe possa acompanhar. As tarefas e colunas facilitam a atribuição de trabalho, a definição de cronogramas e o acompanhamento do progresso criativo e estratégico.

Você também pode adaptar o modelo para o reposicionamento da marca, lançamentos de novos produtos ou projetos de branding específicos da campanha.

Etapa 1: elementos centrais da marca

Comece definindo os elementos essenciais na seção Elementos centrais da marca. Crie tarefas para a missão, a visão e os valores essenciais, e inclua itens para a proposta de valor e a promessa da marca. Use a coluna Estágio do elemento da marca para monitorar se cada um está em rascunho, em revisão ou finalizado.

Esses elementos fundamentais orientam todas as outras etapas da sua estratégia. Atribua responsabilidades às partes interessadas, defina datas de conclusão para manter o trabalho em dia e use a coluna Nível de prioridade para destacar os itens que devem ser aprovados antes de passar para o design gráfico ou o trabalho de marketing.

Etapa 2: análise do público-alvo

Vá para a seção Análise do público-alvo para definir o cliente ideal da sua marca. Adicione tarefas para desenvolver personas do público, documentar dados demográficos e identificar os principais pontos problemáticos. Anexe arquivos relevantes de pesquisa de mercado ou análise da concorrência a cada tarefa para consulta rápida.

Os insights do público facilitam a conexão da sua marca com as pessoas certas. Monitore os gastos com pesquisas ou estudos usando a coluna Alocação de orçamento e adicione um nível de risco para destacar onde os dados ausentes ou incompletos podem enfraquecer a segmentação.

Etapa 3: posicionamento e personalidade da marca

Use a seção Posicionamento e personalidade da marca para registrar a declaração de posicionamento da sua marca, os traços de personalidade e os diferenciais competitivos. Divida cada um em tarefas separadas para que as aprovações ocorram com mais eficiência.

O posicionamento e a personalidade afetam todos os pontos de contato, desde as mensagens da marca até o design visual. Atribua a responsabilidade aos membros da equipe que podem moldar tanto a direção estratégica quanto o tom criativo e, em seguida, defina datas de conclusão para manter o ritmo, dando espaço para um desenvolvimento cuidadoso.

Etapa 4: comunicação e narrativa da marca

Na seção de comunicação e narrativa da marca, desenvolva a linguagem e as narrativas que dão vida à sua marca. Crie tarefas para os pilares das mensagens, a história da sua marca e as diretrizes de tom de voz.

Uma comunicação eficaz é a espinha dorsal da consistência da marca em todos os canais. Use a coluna Nível de prioridade para sinalizar textos de alto impacto que moldam a percepção do cliente. Atribua tarefas a redatores, designers e gerentes de marketing para que cada elemento reflita as metas criativas e estratégicas.

Etapa 5: identidade visual e diretrizes

A seção Identidade visual e diretrizes armazena todos os elementos visuais que a sua marca usa. Adicione tarefas para o design do logotipo, seleção da paleta de cores, tipografia e regras de imagem. Anexe arquivos de design diretamente às tarefas para que toda a equipe trabalhe com ativos aprovados.

A identidade visual reforça o reconhecimento da marca em todas as plataformas. Monitore os custos do trabalho de design na coluna Alocação de orçamento e use o Nível de risco para sinalizar dependências, como finalizar as cores da marca antes de criar um guia de estilo.

Etapa 6: revisão e finalização

Use a seção Revisão e finalização para reunir todos os elementos da marca para aprovação. Adicione tarefas para a aprovação das partes interessadas, edições finais e distribuição da estratégia de marca concluída para a sua equipe.

Esta etapa assegura a uniformidade antes do lançamento público. Atualize a coluna Estágio do elemento da marca para “finalizado” para os itens aprovados e monitore quaisquer preocupações de última hora na coluna Nível de risco para evitar atrasos.

Etapa 7: planejamento da implementação

Se a sua estratégia envolver uma implementação, use a seção Planejamento da implementação. Adicione tarefas para atualizar os materiais existentes, treinar as equipes e lançar campanhas que reflitam a sua marca atualizada.

Vincule cada tarefa de implementação ao elemento de marca correspondente para garantir a consistência. Defina prazos e atribua proprietários para que cada departamento saiba quando fazer atualizações.

Etapa 8: monitoramento e atualizações contínuas

Use a seção Monitoramento contínuo para manter a sua estratégia atualizada e relevante. Adicione tarefas para revisões programadas, coleta de feedback e atualização de diretrizes à medida que o mercado ou o seu Business evolui.

Use a coluna Nível de risco para identificar materiais desatualizados que possam prejudicar a consistência da marca. Mantenha a coluna Estágio do elemento de marca atualizada para que todos saibam quando uma atualização passa para o planejamento, a revisão ou a finalização.

Recursos de planejamento da Asana

As funcionalidades da Asana permitem que você personalize o modelo de estratégia de marca para se adaptar ao seu fluxo de trabalho. Você pode visualizar as informações em diferentes layouts, marcar os principais detalhes e manter os ativos da marca conectados aos projetos em andamento.

Revise a lista completa de recursos da Asana para descobrir mais possibilidades.

Visualizações de projeto

Alterne entre as visualizações de lista, quadro e cronograma para gerir as tarefas de estratégia de marca. Use uma visualização em quadro para agrupar projetos por estágio, como pesquisa de marca, design de identidade e lançamento. A visualização de cronograma funciona bem para acompanhar iniciativas de longo prazo, como reposicionamento de marca, ajudando a identificar conflitos de agenda antes que eles afetem a entrega.

Campos personalizados

Adicione campos de prioridade, status ou tipo de campanha. Marque as iniciativas como reconhecimento da marca, lançamento de produto ou orientadas por conteúdo para manter os esforços de marketing organizados. Você também pode filtrar as tarefas por esses campos para localizar rapidamente iniciativas de marca de alta prioridade durante as reuniões de revisão.

Anexos

Armazene os ativos da marca diretamente no modelo, desde arquivos de logotipo até guias de estilo. Manter os arquivos vinculados às tarefas relevantes garante que a sua equipe nunca precise procurar a versão correta em unidades compartilhadas. Os materiais mais atualizados permanecem acessíveis para a criação de trabalhos de marketing ou design.

Aprovações

Simplifique os fluxos de trabalho criativos atribuindo tarefas de aprovação para designs, mensagens ou planos de campanha. Os tomadores de decisão podem dar feedback e aprovar projetos na Asana para mantê-los em andamento. Os caminhos de aprovação claros eliminam atrasos causados por conversas de e-mail dispersas ou processos pouco claros.

Relatórios

Monitore o progresso das iniciativas da marca e avalie os indicadores-chave de desempenho, como engajamento ou reconhecimento. Use relatórios para identificar quais projetos de marca cumprem os prazos e onde ocorrem os gargalos. Compartilhe relatórios com as partes interessadas para mostrar o progresso mensurável nas metas estratégicas da marca.

Integrações recomendadas

As integrações conectam o seu modelo de estratégia de marketing da marca às ferramentas que você já usa. Consulte a galeria de aplicativos da Asana para mais ideias.

Slack

Envie atualizações ou novas ideias do Slack diretamente para o seu projeto de estratégia de marca. Informações valiosas de conversas casuais ou sessões de brainstorming são capturadas e monitoradas. Você também pode receber notificações da Asana no Slack para nunca perder uma atualização de tarefas.

Google Drive

Vincule documentos da marca, ativos criativos e guias de estilo do Drive à Asana. Designers, redatores e profissionais de marketing podem trabalhar a partir dos mesmos materiais de origem sem duplicação. O controle de versão fica mais fácil quando todos acessam o mesmo arquivo vinculado em vez de baixar várias cópias.

Figma

Anexe arquivos de design e protótipos para que os participantes possam comentar e aprová-los diretamente na Asana. Os designers podem atualizar os arquivos no Figma e ter as alterações disponíveis instantaneamente na tarefa. A integração ajuda a garantir que os conceitos de identidade da marca recebam feedback antes de serem finalizados.

Canva

Traga para a Asana imagens de redes sociais ou apresentações da marca para monitoramento e aprovações. As equipes de marketing podem ver como cada peça criativa se encaixa na estratégia mais ampla da marca. Os recursos visuais da campanha permanecem alinhados às diretrizes aprovadas da marca.

Dropbox

Armazene vídeos grandes da marca ou imagens de alta resolução e vincule-os às tarefas relevantes da estratégia da marca. Os ativos permanecem acessíveis sem sobrecarregar o armazenamento de arquivos da Asana. Vincular arquivos do Dropbox garante que a sua equipe de criação trabalhe com os formatos da mais alta qualidade.

Perguntas frequentes sobre modelos de estratégia de marca