Modèle de stratégie SEO

Si vous gérez le référencement avec des feuilles de calcul, des présentations et plusieurs outils, vous créez des silos qui ralentissent la progression. Un collègue enregistre les objectifs dans un document, un autre suit la recherche de mots-clés dans un fichier distinct et un autre exécute des rapports dans un outil que personne d’autre ne consulte. Cette configuration rend difficile la mesure des performances SEO et laisse toute l’équipe dans l’incertitude quant aux priorités.

Avec le modèle de stratégie SEO d’Asana, vous organisez l’ensemble de votre stratégie marketing SEO au même endroit. Le modèle vous aide à définir des objectifs de référencement, à sécuriser des backlinks de haute qualité, à planifier les efforts de marketing de contenu, à optimiser le contenu du site Web, à gérer le référencement technique et à suivre les résultats. Votre équipe travaille à partir de la même feuille de route, crée du contenu de premier ordre et améliore le classement des mots-clés avec moins de retards.

Qui peut faire appel à un modèle de stratégie SEO ?

Un détaillant en ligne a remplacé les feuilles de calcul par un modèle de stratégie SEO structuré et a immédiatement constaté des résultats. Les questions liées aux rapports ont été abandonnées de moitié et l’équipe chargée du contenu a planifié plus efficacement, car tout le monde travaillait à partir d’un seul système.

Avec un modèle de plan stratégique de référencement, les spécialistes, les rédacteurs et les développeurs peuvent suivre la recherche de mots-clés, gérer la création de contenu et coordonner le référencement hors page au même endroit. Chaque collègue sait exactement sur quoi se concentrer, ce qui supprime les freins et donne à l’équipe une feuille de route claire pour améliorer les performances de recherche.

Les équipes e-commerce publient des pages produits avec des balises de titre, des descriptions méta et des liens internes optimisés qui améliorent les conversions. Les équipes marketing utilisent la vue du modèle de stratégie de contenu SEO pour cartographier les articles, les pages de destination et les liens vers les réseaux sociaux. Les équipes des opérations suivent des indicateurs tels que le trafic organique, le taux de rebond et le taux de conversion au même endroit, ce qui élimine le besoin de plusieurs tableaux de bord.

Pourquoi utiliser le modèle de stratégie SEO d’Asana ?

L’année dernière, un client d’Asana a regroupé six outils de référencement auparavant déconnectés en un seul projet. Ce changement a permis de réduire le nombre d’échéances manquées et de faciliter la gestion de la recherche de mots-clés, de la création de contenu et des stratégies de création de liens.

Avec Asana, votre plan SEO reste actif, visible et facile à adapter. Le modèle de stratégie SEO organise chaque partie de votre processus, des outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs ou Semrush au suivi des performances dans Google Analytics et Google Search Console. Les équipes passent de notes éparses à une feuille de route organisée qui prend en charge tous les facteurs de classement.

Les avantages de l’utilisation du modèle sont les suivants :

• Aligner les objectifs de référencement sur votre public cible et vos ICP dès le départ.

• Planifier un contenu de haute qualité avec des étapes intégrées pour la recherche et la création.

• Surveiller le classement des mots-clés, les conversions et le trafic du site Web en temps réel.

• Automatiser les processus d’approbation pour les tâches de référencement sur la page et de référencement technique.

• Partager votre modèle de marketing SEO avec les partenaires et les parties prenantes.

Vous pouvez également utiliser un modèle de recherche de mots-clés pour organiser vos idées et repérer les meilleurs termes de recherche pour votre prochain projet de contenu.

Comment utiliser ce modèle de stratégie SEO ?

Le modèle de stratégie SEO organise l’ensemble de votre processus en un seul projet structuré. Sur la gauche, les étapes vous guident dans la définition des objectifs, la recherche de mots-clés, la planification du contenu, l'optimisation des pages Web, la gestion du référencement technique et le suivi des résultats.

En haut, les champs personnalisés recueillent des détails tels que la difficulté des mots-clés, les mots-clés cibles, les sources de backlinks et les indicateurs de performance. Ensemble, ces vues fournissent à votre équipe une feuille de route claire pour chaque aspect du plan de référencement.

Étape 1. Définir les objectifs et le public cible

Commencez par définir vos objectifs en matière de référencement. Les équipes suivent les indicateurs clés de performance tels que la croissance du trafic organique, les conversions ou le classement des principaux mots-clés. Attribuez chaque objectif à un responsable et définissez des échéances pour que les efforts de référencement restent sur la bonne voie et soient responsables.

Identifiez le public cible et l’intention de recherche derrière ses requêtes. Utilisez des champs personnalisés pour enregistrer les segments d’audience et les associer aux types de contenu. Cette étape garantit que votre stratégie de référencement associe l’expérience utilisateur à des résultats mesurables.

Étape 2. Recherche de mots-clés

Commencez la recherche de mots-clés à l’aide d’outils tels que Ahrefs, Semrush ou Google Search Console. Attribuez des tâches pour chaque sprint de recherche et enregistrez les mots-clés cibles, le volume de recherche et la difficulté des mots-clés dans des champs personnalisés.

Incluez des mots-clés à longue traîne, une analyse concurrentielle et des indicateurs SERP dans le modèle. Les équipes peuvent joindre des exportations d’outils de recherche de mots-clés et mettre à jour les priorités SEO afin que les créateurs de contenu sachent sur quoi se concentrer.

Étape 3. Stratégie de contenu

Transformez la recherche en un modèle de stratégie de contenu SEO bien défini. Attribuez des tâches pour les articles de blog, les pages produits ou les pages de destination et associez-les à leurs mots-clés cibles. Marquez les types de contenu, tels que les tutoriels, les pages de commerce électronique ou les liens vers les réseaux sociaux, afin que la feuille de route couvre tous les besoins.

Les rédacteurs et les éditeurs suivent la création, la révision et la publication du contenu au sein du projet. Le service marketing évalue l'alignement du nouveau contenu sur la stratégie globale, et la direction évalue la manière dont la planification du contenu soutient les objectifs de référencement.

Étape 4. Optimisation on-page

Ajoutez des tâches pour améliorer le référencement sur les pages. Chaque tâche peut inclure des champs pour les titres de page, les balises de titre, les méta-descriptions et les liens internes. Désignez des responsables pour mettre à jour des pages Web spécifiques et marquez l'achèvement lorsque les modifications sont mises en ligne.

Suivez l’impact de la SEO on-page sur l’expérience utilisateur et les conversions. Vous pouvez joindre des extraits, des maquettes ou des captures d’écran pour vérifier les mises à jour. Ce processus rend l’optimisation visible, plutôt que cachée dans le code ou les notes.

Étape 5 : SEO technique

Enregistrez les tâches de référencement technique qui influencent les facteurs de classement tels que la vitesse de chargement des pages, les performances mobiles et l’état de l’exploration. Attribuez des tâches pour corriger les liens brisés, améliorer la structure du site et mener des audits SEO.

Ajoutez des rapports de Google Search Console ou d’outils de référencement tiers à chaque tâche. Les développeurs, les responsables SEO et les équipes de contenu partagent la même feuille de route technique, évitant ainsi que des problèmes n’entravent la croissance de la recherche organique.

Étape 6. Suivi et rapports

Bouclez la boucle en surveillant les performances SEO directement au sein du projet. Créez des tâches pour générer des rapports réguliers et mettez à jour les champs avec des indicateurs tels que le classement des mots-clés, le trafic organique et les taux de conversion.

Exportez des données de Google Analytics, Google Search Console ou de tableaux de bord dans le projet. Les équipes peuvent visualiser les ICP ainsi que les efforts de référencement, ce qui rend le modèle de marketing SEO à la fois exploitable et mesurable.

Fonctionnalités Asana qui améliorent votre modèle de stratégie SEO

Les fonctionnalités d’Asana transforment un plan de référencement en un système dynamique. Elles aident les équipes à passer des notes et des outils déconnectés à un processus unifié et organisé qui prend en charge la recherche de mots-clés, la planification de contenu et la création de rapports.

Grâce à ces outils, votre modèle de stratégie SEO devient la plaque tournante où la stratégie et l’exécution restent alignées.

Champs personnalisés

Les équipes utilisent des champs personnalisés pour suivre la difficulté des mots-clés, le volume de recherche, la priorité SEO et les sources de backlinks. Les champs structurés facilitent la comparaison des mots-clés cibles et le tri par indicateurs de performance. Par exemple, une équipe de contenu peut trier par priorité SEO pour déterminer les articles de blog ou les pages de destination à publier en premier.

Vues de projet

Les vues de projet offrent aux équipes différentes façons de visualiser le travail de référencement. La vue Liste est utile pour la recherche détaillée de mots-clés, tandis que la vue Calendrier met l’accent sur les échéances de publication de nouveaux contenus. Les responsables marketing utilisent souvent la Chronologie pour visualiser la feuille de route SEO et s’assurer que les campagnes sont en phase avec le plan marketing.

Règles et automatisation

Les règles réduisent les tâches répétitives et maintiennent les efforts de référencement sur la bonne voie. Une règle peut automatiquement attribuer un éditeur lorsqu’un brouillon passe à « Prêt à être passé en revue » ou informer le développeur lorsqu’un correctif technique de référencement est approuvé. Ces automatisations éliminent le besoin de vérifications manuelles et permettent de gagner du temps sur les suivis de routine.

Approbations et révision

Les approbations permettent aux réviseurs de donner leur accord sur le contenu ou les mises à jour SEO. Les équipes peuvent approuver les méta-descriptions, le texte de la page d’accueil ou les modifications techniques directement dans la tâche. Les outils de révision permettent également aux réviseurs de laisser des commentaires sur les captures d’écran, ce qui accélère les itérations pour le référencement sur la page.

Rapports et tableaux de bord

Les tableaux de bord rendent les performances SEO visibles par tous. Les équipes surveillent le classement des mots-clés, le trafic organique et les conversions grâce à des graphiques qui se mettent à jour automatiquement. Par exemple, un responsable SEO peut rapidement voir combien de pages ont progressé dans les SERP après une série d'optimisations.

Intégrations recommandées pour votre modèle de stratégie SEO

Les intégrations étendent la portée de votre modèle de stratégie SEO en reliant Asana aux outils que votre équipe utilise déjà. Elles maintiennent la cohérence des données sur toutes les plateformes, éliminent les tâches redondantes et simplifient la création de rapports. Découvrez d’autres intégrations dans l’annuaire des applications Asana.

Google Drive

Google Drive permet de conserver les exportations de recherche de mots-clés, les audits SEO et les ébauches de contenu liés aux tâches appropriées. Chaque mise à jour se synchronise instantanément, garantissant que les rédacteurs et les stratèges travaillent toujours à partir des fichiers les plus récents. Une équipe peut joindre une nouvelle feuille de calcul de sensibilisation directement à la tâche « Link Building » afin que tout le monde accède au même document.

Slack

L’intégration Slack synchronise les discussions SEO et les tâches Asana. Les équipes peuvent recevoir des alertes dans Slack lorsque le contenu est marqué comme « Prêt à être examiné » ou lorsque les problèmes techniques de référencement sont résolus. Un canal de mises à jour SEO dédié garantit que les parties prenantes restent informées sans avoir à se connecter à Asana.

Tableau

L’intégration Tableau permet aux équipes de visualiser les performances SEO aux côtés d’autres mesures de marketing numérique. Les rapports de Google Analytics et de Google Search Console peuvent être intégrés aux tableaux de bord Tableau liés aux tâches Asana. Un responsable SEO peut partager un graphique Tableau montrant la croissance du trafic organique par campagne, en le reliant directement au plan SEO associé sur Asana.

Dropbox

L’intégration Dropbox permet aux équipes de stocker et de joindre des ressources de haute qualité, telles que des captures d’écran, des rapports et des fichiers de conception. Les créateurs de contenu peuvent télécharger des maquettes de pages de destination sur Dropbox et les associer à des tâches Asana pour approbation. Ce processus rend les ressources facilement accessibles tout en gardant la feuille de route SEO organisée et à jour.

Microsoft Teams

L’intégration Microsoft Teams relie les tâches de référencement à la communication quotidienne. Les tâches et les mises à jour d’Asana s’affichent directement dans Teams, ce qui permet de relier les discussions aux projets. Un développeur peut recevoir des notifications dans Teams lorsqu’une tâche de correction de lien rompu lui est attribuée et la marquer comme terminée sans perdre de vue le contexte.

FAQ sur les modèles de stratégie SEO