Modèle de stratégie de marque

Votre marque semble incohérente sur toutes les plateformes. Votre présence sur les réseaux sociaux semble déconnectée de votre site Web, et vos campagnes marketing manquent d’un message de marque convaincant et cohérent. Les clients ont du mal à reconnaître l’identité de votre marque et votre équipe travaille sans compréhension commune du ton ou de l’objectif.

Un modèle de stratégie de marque vous offre la structure nécessaire pour y remédier. Au lieu de vous fier à des notes ou à des séances de brainstorming non coordonnées, vous pouvez utiliser un cadre unique et organisé pour définir le positionnement de votre marque, affiner son identité et relier chaque point de contact à une stratégie unifiée. Que vous travailliez pour une startup ou gériez une entreprise établie, un modèle vous fait gagner du temps, permet à tout le monde de rester fidèle à la marque et vous aide à prendre des décisions marketing basées sur des données.

À qui s’adressent les modèles de stratégie de marque ?

Chez Asana, les équipes marketing et de marque commencent souvent par une idée simple, mais ont du mal à maintenir un message cohérent à mesure que les campagnes évoluent. L’utilisation d’un modèle de stratégie de marque offre un espace partagé pour définir les valeurs de la marque et s’aligner sur la voix avant le début de tout travail créatif.

Les stratèges de marque, les responsables marketing et les directeurs de la création bénéficient de l’utilisation de modèles de stratégie de marque efficaces. Ils suppriment toute ambiguïté lors de l’élaboration d’un énoncé de positionnement de la marque, de la création d’une proposition de valeur ou de l’affinement de la personnalité de la marque. Les designers peuvent se référer au guide de style de la marque dans le modèle pour s’assurer que les éléments visuels sont cohérents, tandis que les équipes de marketing de contenu l’utilisent pour maintenir le ton et le message sur les blogs, les réseaux sociaux et les campagnes.

Les propriétaires de petites entreprises, les startups qui se préparent à se lancer et les entreprises en cours de changement de marque trouvent un modèle de stratégie de marque particulièrement utile. Un modèle facilite les études de marché, organise les indicateurs issus de l'analyse de la concurrence et transforme les décisions relatives à la marque en initiatives bien définies et mesurables. Même les petites équipes peuvent ainsi créer une marque forte avec la même précision que les grandes entreprises.

Pourquoi utiliser le modèle de stratégie de marque d’Asana ?

Un client d’Asana, une startup de vente au détail, a réduit de moitié la confusion autour de sa marque en passant de documents de marque cloisonnés à un modèle de stratégie de marque unique. Elle a regroupé la mission, les valeurs fondamentales et la promesse de la marque au même endroit, ce qui a permis d’accélérer et d’uniformiser la planification des campagnes.

En utilisant Asana pour votre stratégie de marque, votre plan marketing devient un document évolutif. Vous attribuez des tâches, joignez des ressources visuelles et suivez la progression des projets liés à la marque. Le modèle est idéal pour définir la voix et l’identité de la marque, et suivre la manière dont chaque initiative marketing soutient la vision globale de votre marque.

Utilisez le modèle gratuit de stratégie de marque d’Asana pour :

• Définir l’objectif, la valeur unique et le positionnement de votre marque au même endroit.

• Organiser les ressources de design de marque telles que les logos, la typographie et les palettes de couleurs.

• Mettre les parties prenantes sur la même longueur d’onde concernant le ton employé, le message véhiculé et les clients idéaux.

• Suivre la progression des initiatives de rebranding ou de développement de la marque.

• Créer un point de référence pour des campagnes marketing cohérentes.

Comment utiliser ce modèle de stratégie de marque ?

Le modèle de stratégie de marque vous aide à passer de la définition de votre marque à sa documentation de manière à ce que l’ensemble de votre équipe puisse suivre. Les tâches et les colonnes facilitent l’attribution du travail, la définition des échéances et le suivi de la progression créative et stratégique.

Vous pouvez également adapter le modèle pour le rebranding, les lancements de nouveaux produits ou les projets de branding spécifiques à une campagne.

Étape 1 : éléments de base de la marque

Commencez par définir les éléments essentiels de votre marque dans la section Éléments de marque clés. Créez des tâches pour votre mission, votre vision et vos valeurs fondamentales, et ajoutez des éléments pour votre proposition de valeur et votre promesse de marque. Utilisez la colonne Étape de l’élément de marque pour indiquer si chacun d’entre eux est en cours d’ébauche, de révision ou finalisé.

Ces éléments fondamentaux guideront toutes les autres étapes de votre stratégie. Attribuez des responsabilités aux parties prenantes, définissez des échéances pour maintenir le travail sur la bonne voie et utilisez la colonne Niveau de priorité pour mettre en évidence les éléments qui doivent être approuvés avant de passer à la conception graphique ou au travail de marketing.

Étape 2 : analyse du public cible

Passez à la section Analyse du public cible pour définir le client idéal de votre marque. Ajoutez des tâches pour développer des personas d’audience, documenter les données démographiques et identifier les principaux points sensibles. Joignez des fichiers d’études de marché ou d’analyse de la concurrence pertinents à chaque tâche pour référence rapide.

Les indicateurs d’audience facilitent la mise en relation de votre marque avec les bonnes personnes. Suivez les dépenses liées aux enquêtes ou aux recherches à l’aide de la colonne Allocation budgétaire et ajoutez un niveau de risque pour mettre en évidence les cas où des données manquantes ou incomplètes pourraient affaiblir le ciblage.

Étape 3 : positionnement et personnalité de la marque

Utilisez la section Positionnement et personnalité de la marque pour saisir l’énoncé de positionnement de votre marque, ses traits de personnalité et ses différenciateurs concurrentiels. Divisez-les en tâches distinctes pour que les approbations se déroulent plus efficacement.

Le positionnement et la personnalité affectent chaque point de contact, du message de marque à la conception visuelle. Attribuez la responsabilité aux membres de l’équipe qui peuvent façonner à la fois l’orientation stratégique et le ton créatif, puis définissez des échéances pour maintenir l’élan tout en laissant de la place à un développement réfléchi.

Étape 4 : communication et storytelling de la marque

Dans la section Communication et storytelling de la marque, développez le langage et les récits qui donnent vie à votre marque. Créez des tâches pour les piliers de votre message, l’histoire de votre marque et les consignes relatives au ton employé.

Une communication efficace est la clé de voûte de la cohérence de la marque sur tous les canaux. Utilisez la colonne Niveau de priorité pour signaler les textes à fort impact qui façonnent la perception des clients. Attribuez des tâches aux rédacteurs, aux concepteurs et aux responsables marketing afin que chaque élément reflète à la fois les objectifs créatifs et stratégiques.

Étape 5 : identité visuelle et directives

La section Identité visuelle et directives regroupe tous les éléments visuels utilisés par votre marque. Ajoutez des tâches pour la conception du logo, la sélection de la palette de couleurs, la typographie et les règles relatives aux images. Joignez des fichiers de conception directement aux tâches afin que toute l’équipe travaille à partir de ressources approuvées.

L’identité visuelle renforce la reconnaissance de la marque sur toutes les plateformes. Suivez les coûts des travaux de conception dans la colonne Allocation budgétaire et utilisez le niveau de risque pour signaler les dépendances, telles que la finalisation des couleurs de la marque avant la création d’un guide de style.

Étape 6 : révision et finalisation

Utilisez la section Révision et finalisation pour rassembler tous les éléments de la marque en vue de leur approbation. Ajoutez des tâches pour l’approbation des parties prenantes, les modifications finales et la distribution de la stratégie de marque terminée à votre équipe.

Cette étape garantit la cohérence avant la publication. Mettez à jour la colonne Étape de l'élément de marque en « Finalisé » pour les éléments approuvés et suivez les problèmes de dernière minute dans la colonne Niveau de risque pour éviter les retards.

Étape 7 : planification de la mise en œuvre

Si votre stratégie implique un déploiement, utilisez la section Planification de la mise en œuvre. Ajoutez des tâches pour mettre à jour les supports existants, former les équipes et lancer des campagnes qui reflètent votre nouvelle marque.

Associez chaque tâche de mise en œuvre à l’élément de marque correspondant pour assurer la cohérence. Fixez des échéances et attribuez des responsables afin que chaque service sache quand effectuer des mises à jour.

Étape 8 : suivi et mises à jour continus

Utilisez la section Suivi continu pour que votre stratégie reste actuelle et pertinente. Ajoutez des tâches pour les révisions programmées, recueillez des commentaires et mettez à jour les directives en fonction de l’évolution du marché ou de votre entreprise.

Utilisez la colonne Niveau de risque pour identifier les documents obsolètes qui pourraient nuire à la cohérence de la marque. Maintenez l’étape de l’élément de marque à jour pour que chacun sache quand une mise à jour passe à la planification, à la révision ou à la finalisation.

Fonctionnalités de planification sur Asana

Les fonctionnalités d’Asana vous permettent de personnaliser le modèle de stratégie de marque pour l’adapter à vos processus. Vous pouvez afficher les informations selon différentes dispositions, étiqueter les détails clés et relier les ressources de la marque aux projets en cours.

Consultez la liste complète des fonctionnalités Asana pour découvrir davantage de possibilités.

Vues de projet

Basculez entre les vues Liste, Tableau et Chronologie pour gérer les tâches liées à la stratégie de marque. Utilisez une vue Tableau pour regrouper les projets par étape, par exemple la recherche de marque, la conception de l’identité visuelle et le lancement. La vue Chronologie est idéale pour suivre les initiatives à long terme telles que les changements de marque, en vous aidant à repérer les conflits de planification avant qu’ils n’affectent la livraison.

Champs personnalisés

Ajoutez des champs pour indiquer la priorité, le statut ou le type de campagne. Classez les initiatives en fonction de leur objectif (notoriété de la marque, lancement de produit, contenu, etc.) pour organiser vos efforts marketing. Vous pouvez également filtrer les tâches par ces champs pour localiser rapidement les initiatives de marque hautement prioritaires lors des réunions de révision.

Pièces jointes

Stockez les ressources de la marque directement dans le modèle, des fichiers de logo aux guides de style. En conservant les fichiers liés aux tâches correspondantes, votre équipe n’a jamais à chercher la bonne version dans les disques partagés. Les documents les plus récents restent accessibles pour la création de travaux de marketing ou de conception.

Approbations

Simplifiez les processus créatifs en attribuant des tâches d’approbation pour les conceptions, les messages ou les plans de campagne. Les décideurs peuvent donner leur avis et approuver les projets sur Asana pour les faire avancer. Des processus d’approbation clairs éliminent les retards causés par des chaînes d’e-mails éparpillées ou des processus peu clairs.

Rapports

Suivez la progression des initiatives de marque et mesurez les ICP tels que l’engagement ou la reconnaissance. Utilisez les rapports pour identifier les projets de branding qui respectent les échéances et ceux qui rencontrent des freins. Partagez des rapports avec les parties prenantes pour montrer des progrès mesurables sur les objectifs stratégiques de la marque.

Intégrations recommandées

Les intégrations relient votre modèle de stratégie marketing de marque aux outils que vous utilisez déjà. Consultez la galerie d’applications Asana pour trouver d’autres idées.

Slack

Envoyez des mises à jour ou de nouvelles idées depuis Slack directement à votre projet de stratégie de marque. Les contributions précieuses issues de discussions informelles ou de séances de brainstorming sont ainsi recueillies et suivies. Vous pouvez également recevoir des notifications Asana sur Slack pour ne jamais manquer une mise à jour de tâches.

Google Drive

Associez des documents de marque, des ressources créatives et des guides de style de Drive à Asana. Les designers, les rédacteurs et les responsables marketing peuvent travailler à partir des mêmes documents sources sans duplication. Le contrôle des versions devient plus simple lorsque tout le monde accède au même fichier lié plutôt que de télécharger plusieurs copies.

Figma

Joignez des fichiers de conception et des prototypes afin que les parties prenantes puissent les commenter et les approuver directement sur Asana. Les designers peuvent mettre à jour les fichiers sur Figma et les modifications sont instantanément disponibles dans les tâches. Cette intégration permet de s’assurer que les concepts d’identité de marque reçoivent un feedback avant d’être finalisés.

Canva

Intégrez des visuels de réseaux sociaux ou des présentations de marque sur Asana pour en assurer le suivi et les approbations. Les équipes marketing peuvent voir comment chaque élément créatif s’inscrit dans la stratégie globale de la marque. Les visuels de la campagne restent alignés sur les directives approuvées de la marque.

Dropbox

Stockez des vidéos de marque volumineuses ou des images haute résolution et associez-les aux tâches pertinentes de la stratégie de marque. Les ressources restent accessibles sans surcharger le stockage de fichiers d’Asana. En associant des fichiers Dropbox, vous vous assurez que votre équipe créative travaille avec les formats de la plus haute qualité.

FAQ sur les modèles de stratégie de marque