Autodesk augmente le trafic de son site de 30 % pour la 3e année consécutive avec Asana

Redshift by Autodesk
  • Autodesk logo
  • Nombre de bureaux dans le monde
    • Plus de 100
  • Nombre de pays disposant d’un bureau
    • 38
  • Nombre d’employés au sein de l’équipe éditoriale
    • 14

RETOUR SUR INVESTISSEMENT

  • 2 fois plus de contenu publié chaque mois
  • Hausse de 30 % du trafic de Redshift pour la 3e année consécutive
  • Prise en charge de 7 langues supplémentaires

Autodesk crée des logiciels qui aident à imaginer, concevoir et construire un monde meilleur. Si vous avez déjà conduit une voiture haute performance, regardé un film captivant ou utilisé un smartphone, il y a de fortes chances pour que vous ayez utilisé un logiciel Autodesk. Pour atteindre et engager des professionnels de l’architecture, de l’ingénierie, de la construction et de la fabrication, Autodesk a lancé il y a quelques années son propre site média, Redshift. Produits, bâtiments, villes… Redshift est vite devenu la plateforme de publication privilégiée des récits et des vidéos axés sur l’avenir de la fabrication.

« Gérer la production éditoriale de Redshift sur Asana nous a aidés à accroître ses vues de page uniques et son trafic organique de 30 % en moyenne d’une année sur l’autre depuis trois années consécutives. »

Si Redshift a démarré comme un blog aux moyens limités, l’équipe éditoriale fondatrice a vite compris son incroyable potentiel. Le défi ? Développer la planification et la production du contenu pour prendre en charge davantage de sujets, d’auteurs, de rédacteurs et de contributeurs interfonctionnels. Il était évident que le système de gestion de contenu utilisé au départ ne suffirait pas. Pour réussir à intensifier les activités, il fallait un calendrier de contenu et un processus de développement robustes et transparents, permettant d’afficher tout le contenu publié, le statut de chaque article, ainsi que toutes les communications liées à la rédaction.

L’équipe savait qu’il était devenu urgent de se procurer un outil puissant pour gérer ses publications en augmentation.

Intensifier la production de contenu pour publier des articles en plus grand nombre et en huit langues

Désormais dirigée par Erin Hanson, la production éditoriale d’Autodesk avait besoin d’une plateforme à la fois suffisamment souple pour proposer plusieurs vues pour les différentes parties prenantes, suffisamment modulable pour intégrer son processus éditorial et suffisamment évolutive pour prendre en charge une équipe et des objectifs de trafic croissants.

L’équipe a choisi Asana parce que cette solution lui permet d’associer sa planification de contenu à son processus de développement, de sorte que tout est visible et géré au même endroit. Avec Asana, elle a pu normaliser son processus opérationnel de production de contenu : désormais, tous les rédacteurs, éditeurs, producteurs vidéo, designers et spécialistes du marketing suivent les mêmes étapes pour créer, publier et promouvoir des articles de différents formats. Par ailleurs, toutes les discussions liées au contenu peuvent désormais se dérouler au sein des tâches, et tous les fichiers importants y sont joints pour que chacun dispose des dernières versions et du contexte.

Maintenant que tout le monde suit le même processus, aucune étape clé n’est omise et l’équipe peut publier plus souvent des formes longues de contenu. Quant à la direction, elle reçoit des perspectives à jour sur l’étape du cycle de production à laquelle se trouve chaque article.

L’équipe éditoriale a pu doubler le nombre d’articles publiés chaque semaine, partager un calendrier éditorial à jour avec les acteurs clés, et lancer Redshift dans sept autres langues : l’allemand, le japonais, le français, l’espagnol, le turc, le chinois simplifié et l’italien. Pour ces sites régionaux, Erin collabore avec un partenaire spécialisé qui traduit 14 articles par langue chaque trimestre, ce processus étant également géré sur Asana.

« Asana nous a aidés à ouvrir Redshift à sept autres langues. Si je ne disposais pas d’un outil pour effectuer le suivi du site Web en anglais, nous n’aurions pas pu produire et lancer le contenu des sites régionaux. »

Établir des partenariats avec l’équipe de génération de demande

Cette année, l’équipe éditoriale étend sa diversité de contenu de façon à inclure des événements en direct et des webcasts qui ciblent sa communauté croissante. Ces événements constituent sa première collaboration avec le reste de l’équipe marketing pour générer la demande et favoriser l’entrée du public dans le circuit de vente. Le projet requiert donc une plus grande coordination et coopération que d’habitude, mais tous sont impatients d’y parvenir en utilisant Asana.

Lire d’autres témoignages de réussite grâce à Asana

Explorer Asana

Rien de plus simple qu’Asana pour suivre en équipe l’avancée des projets et des tâches, et ainsi obtenir des résultats.

Campagne marketing

Campagne marketing

Lancement de produit

Lancement de produit

Objectifs d’entreprise

Objectifs d’entreprise

Mission vers la Lune

Mission vers la Lune

Organiser votre travail

Définissez clairement tâches et jalons pour préciser à votre équipe ce qui doit être fait.

Organiser votre travail

Aidez votre équipe à respecter ses délais

Informez chacun de ses responsabilités exactes grâce aux options d’attribution et d’échéance.

Aidez votre équipe à respecter ses délais

Tenez vos délais

Élaborez votre plan de campagne pour visualiser l’intégration de tous les éléments, repérer les éventuelles difficultés et mener à bien votre travail.

Tenez vos délais

Concrétisez vos discussions

Posez des questions ou donnez des informations sur le travail en cours pour transformer les discussions en actions.

Concrétisez vos discussions

Joignez des fichiers à votre travail

Regroupez documents partagés, fichiers de conception et feuilles de calcul budgétaires pour éviter à votre équipe de chercher les informations.

Joignez des fichiers à votre travail

Visualisez le travail en un clin d’œil

Affichez votre travail sur un calendrier pour garder l’œil sur le timing et mobiliser l’équipe autour des dates importantes.

Visualisez le travail en un clin d’œil

Suivez votre progression

Restez informé sur la progression du projet par rapport aux objectifs et identifiez rapidement les tâches en retard.

Suivez votre progression

Travailler en déplacement

En réunion avec un fournisseur, à une conférence ou à l’extérieur, restez connecté avec Asana pour mobile.

Travailler en déplacement

Menez chaque projet avec brio

Asana permet aux équipes Marketing de planifier, gérer, suivre et lancer des initiatives qui captivent leurs destinataires.

Menez chaque projet avec brio

Planifiez chaque étape

De l’élaboration au lancement, recensez toutes les étapes essentielles pour que chacun comprenne parfaitement la stratégie.

Planifiez chaque étape

Sachez qui fait quoi

Définissez clairement les responsables et les échéances de chaque élément du lancement pour que tout soit prêt à la date prévue.

Sachez qui fait quoi

Lancez vos produits à temps

Visualisez l’intégration de tous les éléments de votre plan pour pouvoir le modifier à souhait tout en menant à bien votre projet.

Lancez vos produits à temps

Tenez vos équipes informées

Reliez les importantes mises à jour et discussions à votre travail pour éviter qu’elles ne se perdent parmi d’innombrables e-mails.

Tenez vos équipes informées

Regroupez votre travail

Joignez des fichiers à votre projet pour que tout le monde sache où se trouvent les bonnes informations.

Regroupez votre travail

Suivez les dates et les jalons

Gardez l’œil sur les dates clés en affichant les plans de lancement sur un calendrier.

Suivez les dates et les jalons

Distinguez ce qui avance de ce qui est à la traîne

Affichez la progression du travail afin de rester sur la bonne voie pour remplir vos objectifs et respecter vos délais.

Distinguez ce qui avance de ce qui est à la traîne

Restez connecté où que vous soyez

Restez au courant de la progression vers un lancement même en dehors du bureau grâce à Asana pour mobile.

Restez connecté où que vous soyez

Prêts ? Lancez !

Asana aide les équipes Produit à respecter leurs délais pour lancer de formidables produits.

Prêts ? Lancez !

Planifiez les priorités

Créez des tâches pour chaque objectif afin que chacun visualise parfaitement les objectifs de l’entreprise.

Planifiez les priorités

Déterminez le référent privilégié

Attribuez chaque objectif à la personne appropriée pour que tout le monde sache qui est responsable et qui peut répondre aux questions.

Déterminez le référent privilégié

Élaborez un plan pour atteindre vos objectifs

Visualisez l’impact de chaque jalon sur les objectifs à atteindre afin de travailler en toute sérénité.

Élaborez un plan pour atteindre vos objectifs

Partagez informations et statuts

Tenez les parties prenantes informées en associant directement aux objectifs les dernières informations, la progression ou des commentaires.

Partagez informations et statuts

Joignez les fichiers importants

Intégrez Asana à vos outils de partage de fichiers pour regrouper tous vos documents importants au même endroit.

Joignez les fichiers importants

Gardez l’œil sur les dates clés

Affichez les échéances et les principaux jalons de votre projet sur un calendrier pour garantir un timing parfait.

Gardez l’œil sur les dates clés

Suivez la progression de l’entreprise

Identifiez les objectifs en bonne voie et les éléments qui requièrent votre attention afin de maintenir le cap.

Suivez la progression de l’entreprise

Restez au courant

Obtenez les dernières informations et pesez sur les décisions importantes où que vous soyez avec Asana pour mobile.

Restez au courant

Remplissez vos objectifs

Asana offre à votre équipe une meilleure visibilité sur les objectifs de votre organisation pour que chacun reste concentré sur ce qui compte vraiment.

Remplissez vos objectifs

Visez la Lune

Planifiez chaque étape de votre mission pour atteindre les étoiles sans rien oublier.

Visez la Lune

Identifiez les reponsables

Nommez des responsables pour chaque tâche afin que tous, du pilote à l’ingénieur de vol, sache ce qu’il a à faire.

Identifiez les reponsables

Planifiez chaque étape

Créez un plan de lancement pour organiser le chemin à suivre du début à la fin, puis partagez-le avec votre équipe et modifiez-le quand cela est necessaire.

Planifiez chaque étape

Vérifiez que tout est prêt

Posez les questions importantes, entamez les discussions et partagez les dernières informations pour que l’équipe ou l’équipage soit fin prêt le jour J.

Vérifiez que tout est prêt

L’union fait la force

Associez Asana aux autres outils nécessaires à votre mission afin que toutes les informations soient regroupées.

L’union fait la force

Restez concentré sur l’objectif premier

Affichez chaque jalon sur un calendrier pour suivre toutes les dates importantes avant le lancement.

Restez concentré sur l’objectif premier

Suivez votre progression

Affichez ce qui avance et ce qui est à la traîne afin de vous assurer d’être fin prêt pour le jour J.

Suivez votre progression

Travaillez où que vous soyez

Au bureau ou dans les étoiles, restez informé partout où la connexion Internet est établie

Travaillez où que vous soyez

3, 2, 1… Lancez !

Avec Asana, votre équipe peut viser et atteindre la Lune. Un petit pas suffit…

3, 2, 1... Lancez !