Experimentación con IA en Asana: pasar del miedo a la ejecución sin miedo
Los especialistas en marketing suelen ser impulsores de las nuevas tecnologías, pero la IA es una historia diferente. Según una investigación de The Work Innovation Lab, casi la mitad (44 %) de los especialistas en marketing han experimentado miedo como resultado de la IA al menos una vez al mes. Este miedo impide que los equipos de marketing impulsen la eficiencia y la innovación con la IA, en un momento en que la adopción de la tecnología es fundamental para mantenerse a la vanguardia.
The Work Innovation Lab, en colaboración con el Marketing AI Institute, dio un paso audaz para cambiar esta narrativa dentro del departamento de marketing de Asana. Diseñamos y realizamos un estudio llamado “AI Brain Boost”, en el que los voluntarios tenían la tarea de experimentar con la IA al menos una vez al día.
¿El resultado? Ahorro de tiempo, además de algo mucho más importante. Los especialistas en marketing que experimentaron con la IA pudieron superar parte de su miedo y usar la tecnología de nuevas maneras creativas.
AI Brain Boost: impulsar la experimentación con IA
Como parte del experimento AI Brain Boost, les asignamos a los especialistas en marketing la tarea de usar la IA al menos una vez al día. También les pedimos a los participantes que consideraran casos de uso en los que la IA “impulsaría” sus capacidades como especialistas en marketing, preparándolos para pensar en cómo la IA podría amplificar, en lugar de reemplazar, sus habilidades.
Los resultados: menos miedo, más ahorro de tiempo
Después del estudio, los participantes dijeron que esperaban ahorrar 25 minutos por día laboral en el futuro. En particular, también expresaron una mayor disposición a integrar la IA en su trabajo diario después de que finalizara el estudio. Esto sugiere que al alentar a los especialistas en marketing a experimentar con la IA, los líderes pueden reducir el miedo y allanar el camino para una adopción más amplia.
Estas son las conclusiones clave de nuestro estudio:
La IA puede ayudar a los especialistas en marketing a ahorrar tiempo. Los participantes del estudio la encontraron especialmente útil para tareas como la creación de contenido, la edición de contenido, la redacción del primer borrador, el ajuste del tono y el resumen de textos extensos.
La experimentación puede ayudar a los especialistas en marketing a superar el miedo. Descubrimos que al establecer un proceso estructurado pero divertido, como un experimento, para que los especialistas en marketing intercambien ideas sobre la Integración de la IA en su trabajo de manera efectiva, les ayudó a pasar de un lugar de miedo e incertidumbre a un lugar de ejecución sin miedo.
Replantea la IA como un socio creativo, no como un reemplazo. Al posicionar la IA como una herramienta que ayuda en lugar de reemplazar el trabajo humano, podemos aliviar estos temores y fomentar una adopción más abierta de las tecnologías de IA.
La producción de contenido es solo el comienzo. Si bien los especialistas en marketing inevitablemente se inclinarán por el uso de la IA para la producción de contenido, esta debería servir como un trampolín, impulsándolos a explorar también todo el espectro de casos de uso de marketing.
Ver más detalles
Este análisis de datos es solo el comienzo. Obtén más consejos respaldados por la investigación en nuestro manual completo: Los especialistas en marketing le temen a la IA. Aquí te mostramos cómo pasar del miedo a la ejecución sin miedo.
Maximizar la IA en marketing: pasar de la reticencia a los resultados
Explora un análisis detallado del sentimiento actual de marketing en torno a la IA, además de estrategias para superar el miedo y desarrollar fluidez en la tecnología de IA.
