Concurrentieanalyse-sjabloon

[Ongeacht of je je voorbereidt om nieuwe zaken te lanceren of je het huidige marktaandeel van je bedrijf wilt verbeteren, een concurrentieanalyse-sjabloon is iets waar je steeds naar kunt teruggrijpen om de concurrentie te begrijpen. We leggen je uit wat een concurrentieanalyse-sjabloon is en hoe je je eigen aangepaste versie maakt.

Wat is een concurrentieanalyse-sjabloon?

Een concurrentieanalyse-sjabloon is een document, spreadsheet, of project dat je helpt bij het uitvoeren van routinematige concurrentieanalyses. Met behulp van gegevens en meetgegevens toont de analyse je je concurrentielandschap (inclusief indirecte concurrenten) en hoe je bedrijf ervoor staat. 

Waarom is het belangrijk een concurrentieanalyse-sjabloon te gebruiken?

Door logistieke punten (bijvoorbeeld productkenmerken en prijsstelling) en meer kwalitatieve notities (sterke en zwakke punten van concurrenten) te bekijken, kun je nagaan wat je directe concurrenten aanbieden. Dan kun je die vergelijken met je eigen kenmerken, sterke en zwakke punten om een betere bedrijfsstrategie op te bouwen, gericht op je doelgroep.

Concurrentieanalyse-sjablonen stellen je ook in staat om:

• Op de hoogte te blijven van trends en mogelijkheden in de industrie.

• Je concurrentie te begrijpen.

• Werk over werk te verminderen door je in staat te stellen hetzelfde sjabloon te gebruiken voor elke nieuwe projectplannings- en beoordelingssessie.

Wanneer gebruik je een concurrentieanalyse-sjabloon?

Hoewel het altijd goed is om de vinger aan de pols van je bedrijfstak te houden, is het in dit geval nuttiger om je concurrentieanalyse-sjabloon te gebruiken:

• Voor strategsche planning.Gebruik je sjabloon om informatie over concurrenten in je strategie op te nemen tijdens grotere projectplanningsessies of tijdens langetermijndoelen-bijeenkomsten, zoals jaarplanning.

• Met lancereingen. Als er een nieuwe concurrent op het toneel komt of je eigen bedrijf zich opmaakt voor een nieuwe productlancering, laat een concurrentieanalyse je zien hoe je je kunt positioneren om je lanceringsstrategie te verbeteren.

• Tijdens het ontwikkelen van een marketingstrategie. Backlinks, inhoudmarketing, en merkcommunicatie hebben klantondersteuning nodig om succesvol te zijn. Ontdek waar je klanten op reageren (en afwijzen) door de aanpak van je concurrenten te bekijken.

• Om je doelmarkt te identificeren. Weet wie je in je klantenbestand wilt hebben door te kijken naar wie bij je concurrentie koopt. Je klanten zijn misschien niet dezelfde, maar dit is ook een prima manier om hiaten in de marketingstrategie van je concurrent op te sporen waar ze misschien belangrijke markten missen.

• Om te bepalen of een startup, product, of bedrijfsidee levensvatbaar is. Je concurrentieanalyse-sjabloon kan je helpen te zien of je een unieke waardepropositie hebt ten opzichte van wat er al op de markt is.

Hoe maak je een concurrentieanalyse-sjabloon

Je concurrentieanalyse-sjabloon moet bestaan uit alle onderdelen die je nodig hebt bij het doorlopen van je concurrentieanalyse-workflow. 

Je kunt de secties aanpassen aan je eigen behoeften, maar hier zijn wat ideeën om mee te beginnen:

• Concurrentenprofiel: Omvat bedrijfsgrootte (aantal werknemers), de website van de concurrent, en sociale media-accounts als referentiepunten.

• Gegevens over marktonderzoek en metriek: Omvat cijfers zoals inkomsten, prijsstelling, en huidige marktpositie.

• Kenmerken van de producten van concurrenten: Dit kan een specifieke eigenschap zijn die je wilt vergelijken met een van de producten van je bedrijf, of een volledige lijst van eigenschappen als je een bredere analyse van het hele bedrijf doet.

• Productmarketing van concurrentenOmvat betrokkenheid bij sociale media en opmerkelijke productmarketinglanceringen.

• SWOT-analyseresutlaten: Voer een SWOT-analyse uit om de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van je concurrenten te bepalen.

Neem voor elke sectie ruimte in voor zowel de informatie van je concurrenten als die van je bedrijf. Deze vergelijking naast elkaar is een belangrijk onderdeel van het analyseraamwerk, want je kunt zien waar je goed presteert, en wanneer er mogelijkheden zijn om te verbeteren. Zorg ervoor dat je beide opneemt om het meeste uit je analyse te halen.

Geïntegreerde functies

• Lijstweergave. Lijstweergave is een raster-achtige weergave die het gemakkelijk maakt om alle informatie over je project in een oogopslag te zien. Net als een to-do lijst of een spreadsheet toont Lijstweergave al je taken in één oogopslag, zodat je niet alleen de titels en einddata van taken kunt zien, maar ook alle relevante aangepaste velden zoals Prioriteit, Status, enzovoort. Ontsluit moeiteloze samenwerking door je hele team zicht te geven op wie wanneer wat aan het doen is.

• Rapporteren. Rapporten in Asana vertalen projectgegevens in visuele grafieken en verteerbare diagrammen. Door te rapporteren over werk waar werk leeft, kun je dubbel werk verminderen en het onnodig wisselen van de app verminderen. En omdat al het werk van je team al in Asana zit, kun je gegevens uit elk project of team halen om op één plek een nauwkeurig beeld te krijgen van wat er gebeurt.

• Bordweerdgave. Bordweergave is een Kanban-bordachtige weergave die de informatie over je project in kolommen weergeeft. Kolommen zijn meestal gerangschikt naar werkstatus (zoals te doen, wordt gedaan, is gedaan) maar je kunt de kolomtitels aanpassen aan de behoeften van je project. Binnen elke kolom worden taken als kaartjes weergegeven, met allerlei bijbehorende informatie zoals de titel van de taak, de veraldatum, en aangepaste velden. Volg het werk op de voet en krijg in één oogopslag inzicht in de stand van zaken van je project.

• Aangepaste velden. Aangepaste velden zijn de beste manier om werk te labelen, sorteren en filteren. Maak unieke aangepaste velden voor alle informatie die je wilt bijhouden - van prioriteit en status tot e-mail of telefoonnummer. Gebruik aangepaste velden om je takenlijst te sorteren en te plannen zodat je weet waar je eerst aan moet werken. Bovendien kun je aangepaste velden delen tussen taken en projecten om consistentie in je hele organisatie te verzekeren.

Aanbevolen apps

• Hubspot. Maak Asana-taken automatisch aan met HubSpot Workflows. Met HubSpot Workflows kun je alle klantgegevens in HubSpot CRM gebruiken om geautomatiseerde processen te maken. Met deze integratie kun je naadloos werk tussen teams overdragen, bijvoorbeeld wanneer deals of tickets in HubSpot sluiten.

• Dropbox. Voeg bestanden direct aan taken in Asana toe met de Dropbox-bestandskiezer, die in het Asana-taakvenster is ingebouwd.

• Salesforce. Verwijder knelpunten door verkoop-, klantsucces-, en serviceteams in staat te stellen rechtstreeks met hun ondersteuningsteams te communiceren in Asana. Deel bijlagen en maak uitvoerbare, traceerbare taken voor pre-sales-behoeften. Verbind met Service Cloud je implementatie- en serviceteams met ondersteunende teams in Asana en lever zo geweldige klantervaringen.

• Google Workplace. Voeg bestanden rechtstreeks toe in Asana met de Google Workplace-bestandenkiezer, die is ingebouwd in het Asana-taakvenster. Met een paar klikken kun je makkelijk alle My Drive-bestanden bijvoegen.