Шаблон исследования ключевых слов

Многие команды тратят часы на поиск неправильных ключевых слов. Они собирают данные из нескольких инструментов исследования ключевых слов, переносят их в электронные таблицы и с трудом решают, какие термины заслуживают приоритета. Без структурированного фреймворка исследование ключевых слов становится трудоёмким и отнимает много времени. Шаблон для исследования ключевых слов решает эту проблему, предлагая чёткий пошаговый процесс.

Благодаря упорядоченным разделам с информацией о ключевых словах, намерениях пользователей, анализе конкурентов, стратегии контента и показателях можно создать надёжный шаблон отчёта по исследованию ключевых слов, который подойдёт как SEO-специалистам, так и новичкам. Независимо от того, нужен ли вам шаблон исследования ключевых слов для Ahrefs, шаблон исследования ключевых слов для Google Таблиц или гибкий шаблон исследования ключевых слов для SEO для углубленного планирования контента, этот фреймворк поможет вам построить эффективную стратегию ключевых слов.

Кому пригодятся шаблоны для исследования ключевых слов?

Структурированный шаблон исследования ключевых слов помогает всем участникам команды согласовывать приоритеты и сосредоточиться на SEO. Вместо того чтобы работать со списком ключевых слов, команды используют шаблон для централизации данных, сравнения возможностей и проведения эффективного исследования ключевых слов.

Документируя объём поиска, сложность ключевых слов и намерения в одном месте, шаблон обеспечивает общую основу для маркетинговых кампаний, контент-стратегии и общей эффективности SEO.

Маркетологи

Команда цифрового маркетинга использует шаблон для исследования ключевых слов, чтобы связать целевые ключевые слова с конкретными кампаниями. Они отслеживают такие показатели, как ежемесячный объём поиска, сложность ключевых слов и намерение поиска, чтобы выбрать наиболее эффективные ключевые слова для контент-маркетинга, PPC, Google Ads и социальных сетей. Согласовывая поисковые запросы с поведением целевой аудитории, они улучшают охват и оптимизируют обмен сообщениями.

Специалисты по поисковой оптимизации

Специалисты по поисковой оптимизации используют шаблон для систематизации данных о ключевых словах из Ahrefs, Semrush и Планировщика ключевых слов Google. Они анализируют страницы результатов поиска (SERP), сравнивают затраты на CPC и определяют возможности ключевых слов с коммерческими целями. Централизуя данные в едином шаблоне отчёта по исследованию ключевых слов, они экономят время, избегают разрозненности документов и более эффективно отслеживают рейтинги.

Контент-команды

Специалисты по контент-стратегии и авторы используют шаблон для организации идей по ключевым словам в контент-стратегию. Они определяют релевантные ключевые слова, сопоставляют их с темами контента и определяют, где наиболее эффективны длинные ключевые слова. Используя структурированные данные о ключевых словах, контент-команды создают публикации в блогах, целевые страницы и кампании, которые поддерживают общую стратегию SEO.

Зачем использовать шаблон исследования ключевых слов от Asana

Один из SEO-менеджеров рассказал нам, что его команда сократила часы ручной работы, перейдя с таблиц Excel на шаблон исследования ключевых слов от Asana.

Шаблон Asana для исследования ключевых слов упорядочивает данные о ключевых словах, назначая каждому показателю определённое место. Команды регистрируют объём поиска, сложность и цель поиска в одном общем рабочем пространстве. Они назначают ответственность за анализ конкурентов и связывают аналитику непосредственно со стратегией контента. Такой подход ускоряет процесс исследования и позволяет создавать более эффективные списки ключевых слов.

Вы также можете связать эту работу с шаблоном стратегии SEO, чтобы согласовать исследования с долгосрочными целями оптимизации. Причины для использования этого шаблона:

• Отслеживание объёма поиска, сложности ключевых слов и цены за клик в одном инструменте для исследования ключевых слов.

• Распределение ответственности за анализ конкурентов, чтобы избежать дублирования работы.

• Свяжите данные о ключевых словах со стратегией и планами контент-маркетинга.

• Создайте шаблон исследования ключевых слов для Google Таблиц, Excel или Asana.

• Создайте шаблон отчёта по исследованию ключевых слов, который можно масштабировать для всех команд цифрового маркетинга.

Как использовать этот бесплатный шаблон для исследования ключевых слов

Создайте свой шаблон анализа ключевых слов, используя наш фреймворк для сбора и анализа данных о ключевых словах, которые влияют на SEO. Каждый раздел шаблона организует вашу рабочую нагрузку в управляемые этапы. Вы также можете ознакомиться с полной библиотекой шаблонов Asana, чтобы упростить все этапы управления проектами и контентом.

Шаг 1. Соберите информацию о ключевых словах

Начните с перечисления начальных и целевых ключевых слов в разделе «Информация об основных ключевых словах». Укажите такие показатели, как ежемесячный объём поиска, сложность ключевых слов, цена за клик и цель поиска. Эти цифры дают вам оценку для сравнения возможностей ключевых слов.

Добавьте столбцы для таких показателей, как CTR и релевантность, чтобы определить, какие ключевые слова заслуживают приоритета. Назначьте участникам команды задания по сбору данных о ключевых словах из Ahrefs, Semrush или Google Keyword Planner.

Шаг 2. Проведите анализ конкурентов

Оцените, кто ранжируется по вашим ключевым словам и какой контент отображается в поисковой выдаче. Используйте наш шаблон GAP-анализа, чтобы выявить упущенные ключевые слова и сформировать свою конкурентную стратегию.

Записывайте сайты конкурентов, количество обратных ссылок и данные о поисковой оптимизации на странице. Ищите ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются с низкой конкуренцией.

Назначьте ответственных за каждое задание по анализу конкурентов. Пусть один сотрудник отслеживает обратные ссылки, другой — ранжирование по ключевым словам, а третий — анализирует стратегию в отношении контента. Задокументируйте эти результаты в разделе анализа конкурентов, чтобы ваша команда могла оптимизировать контент по правильным ключевым словам.

Этап 3. Постройте стратегию контента

Преобразуйте данные о ключевых словах в контент-стратегию, связав ключевые слова с публикациями в блогах, целевыми страницами и кампаниями. Наш шаблон стратегии подготовки контента предоставляет готовую структуру для сопоставления ключевых слов с форматами контента.

Добавляйте длинные ключевые слова к конкретным идеям контента. Записывайте намерение поиска, чтобы сопоставить ключевые слова с этапами воронки.

Назначайте задания авторам контента для составления публикаций на основе кластеров ключевых слов. Свяжите стратегию SEO с кампаниями PPC, пометив ключевые слова коммерческого назначения. Затем команда по созданию контента может согласовать исследование ключевых слов с планами цифрового маркетинга, чтобы каждый элемент контента служил определённой цели.

Шаг 4. Отслеживание дополнительных показателей

Используйте раздел «Дополнительные показатели» для регистрации таких КПЭ, как органический трафик, рейтинг ключевых слов и CTR. Отслеживайте эффективность ключевых слов после публикации. Отслеживайте обратные ссылки, публикации в социальных сетях и возможности построения ссылок. Используйте этот шаблон вместе с шаблоном аудита SEO, чтобы выявлять технические проблемы, которые могут помешать ранжированию.

Назначайте задания по еженедельному отслеживанию рейтинга ключевых слов. Сравнивайте объём поиска с фактическим трафиком, чтобы определить, приносит ли ваша контент-стратегия желаемые результаты. Документируя дополнительные показатели, вы превращаете исследование ключевых слов в повторяющийся процесс, который со временем улучшает SEO.

Шаг 5. Организуйте и доработайте шаблон

Используйте раздел «Организация шаблона», чтобы структурировать данные о ключевых словах. Группируйте ключевые слова по назначению, объёму или сложности. Создайте фильтры, чтобы выделить возможности с низкой конкуренцией или ключевые слова с высокой ценой за клик, которые стоит протестировать в PPC.

Функции Asana для исследований

Функции в Asana позволяют адаптировать шаблон исследования ключевых слов к вашей конкретной рабочей нагрузке по SEO. Они дают вашей команде представление о данных по ключевым словам, анализе конкурентов и стратегии контента. Вы можете ознакомиться с полным списком функций.

Нестандартные поля

Нестандартные поля позволяют отслеживать ключевые показатели, включая объем поиска, сложность ключевых слов и цену за клик. Специалисты по поисковой оптимизации могут сортировать и фильтровать поля, чтобы вывести на первый план ключевые слова с высоким приоритетом. Нестандартные поля позволяют быстро и многократно определять приоритет ключевых слов.

Представления проектов

Представление в виде хронологии помогает планировать задания по исследованию ключевых слов и согласовывать их с публикацией контента. Команды контент-маркетинга могут планировать публикации в блогах по целевым ключевым словам и обеспечивать своевременную доставку.

Вложения

Вложения позволяют подключать экспортированные данные из инструментов для поиска ключевых слов, документов конкурентов и списков для коллективного обсуждения. Централизация данных позволяет сократить количество проблем с версиями и улучшить совместную работу.

Правила и автоматизация

Правила позволяют автоматизировать рабочую нагрузку, например создавать задания при изменении рейтинга ключевого слова или достижении определённого порога ежемесячного объёма поиска. Автоматизация сокращает объём ручной работы, позволяя команде сосредоточиться на стратегии.

Рекомендуемые интеграции для шаблона исследования ключевых слов

Интеграции соединяют шаблон исследования ключевых слов с другими инструментами, создавая единое рабочее пространство для планирования SEO. Они поддерживают данные о ключевых словах в актуальном состоянии и согласуют их с вашей более широкой стратегией цифрового маркетинга. Вы можете ознакомиться с полным списком интеграций.

Google Таблицы

Интеграция с Google Таблицами позволяет синхронизировать данные о ключевых словах непосредственно в шаблоне. Команды экспортируют списки из Ahrefs, Semrush или Планировщика ключевых слов Google в Таблицы и подключают их к Asana. Это позволяет создать удобный шаблон исследования ключевых слов для Google Таблиц.

Slack

Интеграция Slack позволяет команде быть в курсе задач по исследованию ключевых слов. Назначения, обновления и завершённые отчёты отправляются прямо в каналы Slack. Это гарантирует, что все будут придерживаться стратегии ключевых слов.

Tableau

Интеграция с Tableau позволяет визуализировать метрики ключевых слов. Создавайте панели задач, отображающие объем поиска, CTR и рейтинг ключевых слов с течением времени. Подключите эти панели задач к задачам Asana, чтобы заинтересованные стороны могли видеть прогресс.

Power BI

Интеграция с Power BI помогает отслеживать возможности ключевых слов в сравнении с производительностью. Команды извлекают данные о ключевых словах, сравнивают их с органическим трафиком и совершенствуют кампании по контент-маркетингу. Благодаря подключению Power BI к Asana исследование ключевых слов становится измеримым и пригодным для практического применения.

Google Диск

Интеграция с Google Диском позволяет прикреплять экспортированные ключевые слова, отчёты об исследованиях и документы по анализу конкурентов прямо к задачам. Все работают с самыми актуальными данными о ключевых словах, что устраняет необходимость искать их в папках.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах для исследования ключевых слов