Шаблон дорожной карты SEO

Проекты по поисковой оптимизации часто задерживаются, потому что работа разбросана по электронным таблицам, презентациям и чатам. Неэффективные команды хранят цели в одном документе, результаты исследования ключевых слов — в Google Таблицах, а отчёты в инструментах для SEO проверяет только один человек. Без структуры SEO-команды упускают быстрые результаты, дублируют усилия и не могут продемонстрировать эффективность своей работы заинтересованным сторонам.

Этот шаблон дорожной карты SEO в Asana обеспечивает пошаговую рабочую нагрузку для управления каждым этапом кампании по поисковой оптимизации. Вы можете ставить цели, проводить аудит сайта, планировать контент, назначать задания по внутренней оптимизации, регистрировать технические действия по SEO и отслеживать ключевые показатели эффективности (КПЭ) в рамках одного проекта. Вместо того чтобы гадать, как продвигается работа по SEO, ваша команда может видеть прогресс и сравнивать результаты с оценками.

Кому пригодятся шаблоны дорожных карт для SEO?

Агентство цифрового маркетинга заменило электронные таблицы шаблоном дорожной карты SEO и вдвое сократило время составления отчётов. Объединив стратегию, аудит и оптимизацию в единую рабочую нагрузку, они стали эффективнее работать с клиентами и последовательно достигать важных этапов.

SEO-команды выигрывают от структурирования проектов по этапам. SEO-специалисты регистрируют задания по оптимизации, стратеги планируют кампании по целевым ключевым словам, а разработчики устраняют технические проблемы. Кроме того, команды контент-маркетинга пользуются панелями задач, которые отслеживают такие КПЭ, как органический трафик и конверсии.

Многие организации также связывают дорожную карту с дополнительными шаблонами. Например, команды, проводящие технические проверки, часто добавляют шаблон SEO-аудита для фиксации проблем на уровне сайта, которые напрямую связаны с заданиями дорожной карты.

Зачем использовать шаблон дорожной карты SEO от Asana?

Команда по поисковой оптимизации в быстрорастущей SaaS-компании централизовала свои проекты в Asana и обнаружила пробелы в контенте, скрытые в отчётах. Отобразив эти проблемы на дорожной карте, они увеличили органический трафик на 25% всего за один квартал.

С помощью Asana ваш шаблон дорожной карты SEO становится чем-то большим, чем просто список дел. Он предоставляет фреймворк, который показывает, какие инициативы наиболее важны, когда они должны произойти и кто за них отвечает. Этот бесплатный шаблон предлагает аналитику эффективности SEO, устраняет узкие места и позволяет мгновенно информировать заинтересованные стороны.

Преимущества бесплатного шаблона дорожной карты SEO от Asana:

• Преобразование целей SEO в конкретные задания и проекты.

• Приоритет отдаётся важным заданиям, таким как исследование ключевых слов и SEO на странице.

• Отслеживание прогресса в аудитах сайтов, создании контента и построении ссылок.

• Использование панелей задач для обмена результатами с заинтересованными сторонами в реальном времени.

Как использовать этот шаблон дорожной карты SEO

Шаблон дорожной карты SEO — это ваш менеджер проекта по поисковой оптимизации. Он показывает, что нужно сделать, кто за это отвечает и когда это должно быть выполнено. Эти шаги помогут вам эффективно использовать шаблон, чтобы ваши кампании приносили измеримые результаты.

1. Сформулируйте цели и задачи

Начните с постановки целей SEO, связанных с приоритетами бизнеса. К ним относятся повышение рейтинга ключевых слов, увеличение органического трафика или улучшение конверсий посетителей из поисковых систем. Назначьте каждую цель одному из участников команды, добавьте даты сдачи и укажите ожидаемый результат.

Многие команды также связывают свои дорожные карты с шаблоном стратегии SEO, что помогает согласовывать цели SEO с общими целями бизнеса. Благодаря этой связи заинтересованные стороны сосредоточены на том, как усилия по SEO поддерживают рост.

2. Проанализируйте текущую ситуацию

Прежде чем устанавливать новые приоритеты, задокументируйте текущую эффективность SEO. Добавьте задания по проверке профиля обратных ссылок, анализу рейтинга ключевых слов и технической проверке сайта. Используйте показатели из Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs или Semrush для оценки эффективности.

Для получения более полной картины можно связать дорожную карту с шаблоном аудита сайта, который расширяет анализ, включая удобство использования, качество контента и скорость загрузки. Аудит сайта гарантирует, что дорожная карта отражает как технические улучшения, так и улучшения пользовательского опыта.

3. Проводите исследования ключевых слов и создавайте стратегию контента

Создайте задания по определению целевых ключевых слов, анализу целей поиска и выявлению пробелов в контенте. Расставляйте приоритеты в зависимости от влияния на SEO и сложности, чтобы команда знала, какие возможности обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций.

Специалисты по стратегии часто связывают свою дорожную карту с шаблоном исследования ключевых слов, чтобы структурировать поиск, и шаблоном стратегии контента, чтобы превратить эти результаты в кампании. Такая рабочая нагрузка обеспечивает планирование ключевых слов с учётом SEO-контента, графиков публикации и календарей контента для социальных сетей.

4. Управляйте оптимизацией страниц

Регистрируйте задания по оптимизации страниц для поисковых систем, такие как написание тегов заголовков, обновление метаописаний или улучшение внутренних ссылок. Назначьте каждое задание конкретному участнику команды и используйте даты сдачи, чтобы контролировать выполнение.

Оптимизация страниц часто приносит быстрые результаты. Обновления разметки схемы, призывов к действию или заголовков могут повысить видимость в результатах поиска и улучшить взаимодействие с пользователем. Фиксируя эти обновления в шаблоне дорожной карты SEO, команда может продемонстрировать, как незначительные корректировки приводят к измеримым изменениям.

5. Улучшение технической части SEO

Используйте этот раздел для планирования и отслеживания технических заданий по SEO. Создавайте задания для повышения скорости загрузки, исправления проблем с индексацией или аудита robots.txt. Назначайте технические задачи разработчикам и отмечайте каждое задание по приоритету, сложности и влиянию на SEO.

Регистрируя эти технические улучшения непосредственно в дорожной карте, вы обеспечиваете приоритетность исправлений и их выполнение в соответствии с другими проектами по поисковой оптимизации. Когда обновление алгоритма поисковой системы меняет факторы ранжирования, дорожная карта помогает команде быстро адаптироваться.

6. Отслеживайте прогресс и отчитывайтесь о нём

Создавайте задания для отчётности и подключайте дорожную карту к панелям задач с аналитикой. Используйте Tableau или Power BI для визуализации таких показателей, как органический трафик, рейтинг ключевых слов и качество профиля обратных ссылок.

Заинтересованным сторонам необходимо видеть, как продвигается работа по SEO. Менеджер проекта может создать отфильтрованное представление, в котором отображаются только важные задания, отсортированные по приоритету и влиянию на SEO. Обмен этими представлениями информирует заинтересованные стороны и доказывает ценнос��ь стратегии контент-маркетинга.

7. Проверяйте, уточняйте и масштабируйте

Запланируйте регулярные проверки для обновления дорожной карты. Используйте такие поля, как влияние на SEO и ссылки на конкурентов, чтобы решить, каким инициативам следует уделить больше внимания. Команды должны пересматривать цели, отслеживать быстрые результаты и совершенствовать стратегии на основе обновлённых оценок.

SEO-агентства часто объединяют свои дорожные карты с шаблоном анализа пробелов при принятии решения о распределении ресурсов. Анализ пробелов гарантирует, что план SEO выделяет наиболее важные области и эффективно масштабируется по проектам.

Функции Asana, которые помогут вам в работе с шаблоном дорожной карты SEO

Функции в Asana превращают шаблон дорожной карты SEO в систему, которая поддерживает ответственность и масштабирование. Они помогают командам отслеживать задания, распределять ответственность и уверенно оценивать результаты. Загляните в наш центр функций, чтобы почерпнуть новые идеи.

Настраиваемые поля

С помощью нестандартных полей можно отслеживать сложность задания, влияние на SEO или ссылки на конкурентов. Команды фильтруют задачи по этим полям, чтобы расставлять приоритеты и эффективно распределять ресурсы.

Представления проектов

Переключайтесь между представлениями «Список», «Доска» и «Хронология», чтобы упорядочить задания по SEO. Например, хронология помогает команде SEO-оптимизации видеть зависимости между аудитами, созданием контента и построением ссылок.

Правила и автоматизация

Автоматизация сокращает количество обновлений вручную. Правило может назначать специалиста по SEO, когда задание помечено как «внутренняя оптимизация», или уведомлять разработчиков об изменении статуса задания по техническому аудиту.

Подтверждения и проверка качества

Подтверждения позволяют проверяющим согласовывать такие задания, как обновлённые теги заголовков или новые целевые страницы. Инструменты проверки качества позволяют быстрее получать отзывы об изменениях дизайна или контента, связанных с SEO-проектами.

Отчётность и панели задач

Панели задач помогают отслеживать такие ключевые показатели, как рейтинг ключевых слов, органический трафик или выполненные задания по поисковой оптимизации. Команды могут видеть, как продвигаются работы по SEO в режиме реального времени, а заинтересованные стороны получают необходимую им видимость.

Рекомендуемые интеграции для шаблона дорожной карты SEO

Интеграции расширяют возможности дорожной карты, связывая Asana с инструментами, которые уже использует ваша команда по поисковой оптимизации. Они централизуют отчётность, оптимизируют коммуникацию и упрощают доказательство результативности. Просмотрите полную библиотеку интеграций, чтобы найти приложения, которые ваша команда использует каждый день.

Tableau

Визуализируйте показатели SEO в Tableau и прикрепляйте панели задач прямо к заданиям в дорожной карте. Команды могут извлекать данные из Google Analytics или Google Search Console и показывать, как повышение скорости загрузки увеличивает органический трафик.

Power BI

Отслеживайте ключевые показатели эффективности SEO в Power BI и привязывайте их к заданиям в дорожной карте. Команда может регистрировать рейтинги ключевых слов, обратные ссылки или данные о конверсии в Power BI и делиться визуальными материалами с заинтересованными сторонами непосредственно в Asana.

Slack

Держите SEO-команду в курсе, отправляя обновления заданий Asana в каналы Slack. Разработчики получают оповещения о назначении технических задач по SEO, а маркетологи — напоминания о дедлайнах по созданию контента.

Dropbox

Прикрепляйте экспортированные данные аудита, анализ конкурентов или черновики контента из Dropbox к заданиям дорожной карты. Централизация данных обеспечивает связь контекста с работой.

Microsoft Teams

Обновляйте дорожные карты прямо в беседах Microsoft Teams. Специалисты по SEO получают уведомления об изменении статуса заданий, а заинтересованные лица могут отслеживать инициативы, не прерывая свою рабочую нагрузку.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах дорожных карт для SEO