Шаблон стратегии SEO

Если вы управляете SEO с помощью электронных таблиц, презентаций и нескольких инструментов, вы создаете разрозненные хранилища данных, которые замедляют прогресс. Один коллега по команде записывает цели в документе, другой отслеживает исследование ключевых слов в отдельном файле, а кто-то ещё запускает отчёты в инструменте, который никто не проверяет. Такая организация работы затрудняет измерение эффективности SEO и заставляет всю команду гадать о приоритетах.

С помощью шаблона стратегии SEO от Asana вы организуете всю свою маркетинговую стратегию SEO в одном месте. Шаблон помогает ставить цели по SEO, получать качественные обратные ссылки, планировать контент-маркетинг, оптимизировать контент сайта, управлять техническим SEO и отслеживать результаты. Ваша команда работает по единой дорожной карте, создаёт контент, который занимает первые места в поиске, и улучшает ранжирование по ключевым словам с меньшим количеством задержек.

Кому нужны шаблоны стратегии SEO?

Один интернет-магазин заменил электронные таблицы структурированным шаблоном стратегии SEO и сразу же увидел результаты. Количество вопросов по отчётности сократилось вдвое, а команда по контенту стала планировать работу более эффективно, поскольку все работали в единой системе.

С помощью шаблона плана стратегии SEO специалисты, авторы и разработчики могут отслеживать исследования ключевых слов, управлять созданием контента и координировать внешнюю оптимизацию в одном месте. Каждый коллега по команде точно знает, на чём сосредоточиться, что устраняет узкие места и даёт команде чёткую дорожную карту для повышения эффективности поиска.

Команды электронной коммерции получают выгоду от публикации страниц продуктов с оптимизированными тегами заголовков, метаописаниями и внутренними ссылками, которые повышают конверсию. Маркетинговые команды используют представление шаблона стратегии SEO-контента для сопоставления статей, целевых страниц и привязок к социальным сетям. Операционный отдел отслеживает такие показатели, как органический трафик, показатель отказов и коэффициент конверсии, в одном месте, что устраняет необходимость в нескольких панелях задач.

Зачем использовать шаблон стратегии SEO от Asana?

В прошлом году один из клиентов Asana объединил шесть ранее разрозненных инструментов SEO в один проект. Это изменение сократило количество пропущенных дедлайнов и упростило управление исследованиями ключевых слов, созданием контента и стратегиями построения ссылок.

С помощью Asana ваш план SEO остается активным, видимым и легко адаптируемым. Шаблон стратегии SEO организует каждую часть вашей Рабочей нагрузки, от инструментов исследования ключевых слов, таких как Ahrefs или Semrush, до отслеживания эффективности в Google Analytics и Google Search Console. Вместо разрозненных заметок команды получают организованную дорожную карту, которая поддерживает каждый фактор ранжирования.

Преимущества использования шаблона:

• Согласование целей SEO с целевой аудиторией и КПЭ с самого начала.

• Планирование высококачественного контента с интегрированных этапов исследования и создания.

• Отслеживание рейтинга ключевых слов, конверсий и трафика веб-сайта в реальном времени.

• Автоматизация рабочей нагрузки по подтверждению для внутренних и технических задач по поисковой оптимизации.

• Делиться своим шаблоном SEO-маркетинга с партнёрами и заинтересованными лицами.

Вы также можете использовать шаблон исследования ключевых слов, чтобы систематизировать идеи и определить лучшие поисковые запросы для вашего следующего контент-проекта.

Как использовать этот шаблон стратегии SEO

Шаблон стратегии SEO организует всю вашу рабочую нагрузку в единый структурированный проект. Слева расположены этапы, которые помогут вам определить цели, провести исследование ключевых слов, спланировать контент, оптимизировать веб-страницы, управлять техническим SEO и отслеживать результаты.

В верхней части нестандартные поля фиксируют такие сведения, как сложность ключевых слов, целевые ключевые слова, источники обратных ссылок и показатели эффективности. Вместе эти представления дают вашей команде чёткую дорожную карту для каждого аспекта плана SEO.

Шаг 1. Определение целей и целевой аудитории

Начните с определения целей SEO. Команды отслеживают такие ключевые показатели, как рост органического трафика, конверсии или ранжирование по ключевым словам. Назначьте ответственного за каждую цель и установите дедлайны, чтобы работа по SEO выполнялась в срок и подотчётно.

Определите целевую аудиторию и намерения поиска, лежащие в основе запросов. Используйте нестандартные поля для регистрации сегментов аудитории и сопоставления их с типами контента. Этот шаг гарантирует, что ваша стратегия SEO связывает пользовательский опыт с измеримыми результатами.

Шаг 2. Исследование ключевых слов

Начните исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush или Google Search Console. Назначьте задания для каждого этапа исследования и запишите целевые ключевые слова, объём поиска и сложность ключевых слов в нестандартные поля.

Включите в шаблон длинные ключевые слова, анализ конкурентов и аналитику поисковой выдачи. Команды могут прикреплять экспортированные данные из инструментов исследования ключевых слов и обновлять приоритеты SEO, чтобы авторы контента знали, на чём сосредоточиться.

Шаг 3. Контент-стратегия

Превратите результаты исследований в чёткий шаблон стратегии SEO-контента. Назначьте задания по публикациям в блогах, страницам продуктов или целевым страницам и привяжите их к целевым ключевым словам. Отмечайте типы контента, такие как учебные пособия, страницы электронной коммерции или ссылки на социальные сети, чтобы дорожная карта охватывала все потребности.

Авторы и редакторы следят за созданием, проверкой и публикацией контента в рамках проекта. Отдел маркетинга оценивает, насколько новый контент соответствует общей стратегии, а руководство — как планирование контента способствует достижению целей SEO.

Шаг 4. Оптимизация страниц

Добавьте задания по улучшению внутренней поисковой оптимизации. Каждое задание может включать поля для названий страниц, тегов заголовков, метаописаний и внутренних ссылок. Назначьте ответственных за обновление конкретных веб-страниц и отметьте завершение, когда изменения будут опубликованы.

Отслеживайте, как внутренняя поисковая оптимизация влияет на пользовательский опыт и конверсии. Для подтверждения обновлений можно прикреплять фрагменты кода, макеты или снимки экрана. Рабочая нагрузка делает оптимизацию видимой, а не скрытой в коде или заметках.

Шаг 5. Техническая SEO-оптимизация

Фиксируйте технические задания по поисковой оптимизации, которые влияют на такие факторы ранжирования, как скорость загрузки страниц, производительность мобильных устройств и состояние сканирования. Назначайте задания по исправлению неработающих ссылок, улучшению структуры сайта и проведению SEO-аудита.

Прикрепляйте к каждому заданию отчёты из Google Search Console или сторонних инструментов для SEO. Разработчики, SEO-менеджеры и команды по контенту используют единую техническую дорожную карту, что предотвращает проблемы, препятствующие росту органического поиска.

Шаг 6. Отслежива��ие и отчётность

Завершите цикл, отслеживая эффективность SEO непосредственно в рамках проекта. Создавайте задания для регулярной отчётности и обновляйте поля с помощью таких показателей, как рейтинг ключевых слов, органический трафик и коэффициенты конверсии.

Загружайте в проект данные из Google Analytics, Google Search Console или панелей задач. Команды могут видеть KPI наряду с SEO-мероприятиями, что делает шаблон маркетинговой стратегии SEO как действенным, так и измеримым.

Функции Asana, которые улучшают шаблон стратегии SEO

Функции в Asana превращают план SEO в динамическую систему. Они помогают командам перейти от заметок и разрозненных инструментов к единой, организованной рабочей нагрузке, которая поддерживает исследование ключевых слов, планирование контента и отчётность.

С помощью этих инструментов шаблон стратегии SEO становится центральным узлом, где стратегия и исполнение остаются согласованными.

Настраиваемые нестандартные поля

Команды используют нестандартные поля для отслеживания сложности ключевых слов, объёма поиска, приоритета SEO и источников обратных ссылок. Структурированные поля позволяют легко сравнивать целевые ключевые слова и сортировать их по показателям эффективности. Например, команда по созданию контента может сортировать данные по приоритету SEO, чтобы определить, какие публикации в блоге или целевые страницы следует разместить в первую очередь.

Представления проектов

Представления проектов предоставляют команде различные способы визуализации работы по поисковой оптимизации. Вид «Список» полезен для детального анализа ключевых слов, а вид «Календарь» позволяет отслеживать дедлайны публикации нового контента. Руководители отделов маркетинга часто используют хронологию, чтобы видеть дорожную карту SEO и обеспечивать соответствие кампаний маркетинговому плану.

Правила и автоматизация

Правила сокращают количество повторяющихся заданий и помогают контролировать работу по SEO. Правило может автоматически назначать редактора, когда черновик меняется на «Готово к проверке», или уведомлять разработчика, когда техническое исправление SEO утверждено. Эти автоматизации устраняют необходимость в ручных проверках и экономят время на рутинных действиях.

Подтверждения и проверка качества

Подтверждения позволяют рецензентам предоставлять чёткие заключения по контенту или обновлениям SEO. Команды могут утверждать метаописания, текст целевой страницы или технические изменения прямо в рамках задания. Инструменты проверки качества также позволяют рецензентам оставлять отзывы на скриншотах, что ускоряет итерации для поисковой оптимизации на странице.

Отчётность и панели задач

Панели задач делают эффективность SEO видимой для всех. Команды отслеживают ранжирование ключевых слов, органический трафик и конверсии с помощью графиков, которые обновляются автоматически. Например, SEO-менеджер может быстро увидеть, сколько страниц поднялось в поисковой выдаче после очередного раунда оптимизации.

Рекомендуемые интеграции для шаблона стратегии SEO

Интеграции расширяют возможности шаблона стратегии SEO, подключая Asana к инструментам, которые уже используются командой. Они поддерживают согласованность данных на разных платформах, устраняют дублирование работы и упрощают отчётность. Узнайте больше об интеграциях в каталоге приложений Asana.

Google Диск

Google Диск позволяет привязывать экспортированные данные по ключевым словам, результаты SEO-аудита и черновики контента к соответствующим заданиям. Каждое обновление синхронизируется мгновенно, поэтому авторы и стратеги всегда работают с последними версиями файлов. Команда может прикрепить новую таблицу с информацией о контактах непосредственно к заданию «Создание ссылок», чтобы все имели доступ к одному и тому же документу.

Slack

Интеграция Slack обеспечивает синхронизацию бесед по SEO и задач Asana. Команды могут получать оповещения в Slack, когда контент помечается как «Готово к проверке» или когда исправляются технические проблемы с SEO. Специальный канал обновлений SEO гарантирует, что заинтересованные стороны будут в курсе событий без необходимости входить в Asana.

Tableau

Интеграция с Tableau позволяет командам визуализировать эффективность SEO наряду с другими показателями цифрового маркетинга. Отчёты из Google Analytics и Google Search Console можно интегрировать в панели задач Tableau, связанные с задачами Asana. Руководитель SEO-проекта может поделиться диаграммой Tableau, показывающей рост органического трафика по кампании, напрямую связав её с соответствующим планом SEO в Asana.

Dropbox

Интеграция с Dropbox позволяет командам хранить и прикреплять высококачественные материалы, такие как снимки экрана, отчёты и файлы дизайна. Создатели контента могут загружать макеты целевых страниц в Dropbox и прикреплять их к задачам Asana для подтверж��ения. Такая рабочая нагрузка обеспечивает лёгкий доступ к ресурсам, сохраняя при этом упорядоченность и актуальность дорожной карты SEO.

Microsoft Teams

Интеграция с Microsoft Teams связывает задачи по поисковой оптимизации с повседневным общением. Задания и обновления из Asana отображаются непосредственно в Teams, что позволяет связывать обсуждения с проектами. Разработчик может получать уведомления в Teams, когда ему назначается задание по исправлению неработающей ссылки, и отмечать его выполнение, не теряя контекста.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах стратегии SEO