Если вы управляете SEO с помощью электронных таблиц, презентаций и множества инструментов, вы создаёте изолированные системы, которые замедляют прогресс. Один участник команды фиксирует цели в документе, другой отслеживает результаты исследования ключевых слов в отдельном файле, а кто-то ещё формирует отчёты в инструменте, который никто больше не проверяет. Такая организация работы затрудняет оценку эффективности SEO и заставляет всю команду гадать о приоритетах.

С помощью шаблона стратегии SEO от Asana вы можете организовать всю свою маркетинговую стратегию SEO в одном месте. Шаблон помогает ставить цели в области SEO, получать качественные обратные ссылки, планировать мероприятия по контент-маркетингу, оптимизировать контент сайта, управлять техническим SEO и отслеживать результаты. Ваша команда работает по одной и той же дорожной карте, создаёт контент, занимающий верхние позиции в поиске, и улучшает ранжирование по ключевым словам с меньшим количеством задержек.

Кому полезны шаблоны стратегии SEO?

Один интернет-магазин заменил электронные таблицы структурированным шаблоном SEO-стратегии и сразу же увидел результаты. Количество вопросов по отчётности сократилось вдвое, а команда по созданию контента стала планировать работу эффективнее, поскольку все работали в единой системе.

С помощью шаблона плана SEO-стратегии специалисты, авторы и разработчики могут отслеживать подбор ключевых слов, управлять созданием контента и координировать внешнюю SEO-оптимизацию в одном месте. Каждый участник команды точно знает, на чём сосредоточиться, что устраняет узкие места и даёт команде чёткую дорожную карту для повышения эффективности поиска.

Команды, занимающиеся электронной коммерцией, получают выгоду от публикации страниц товаров с оптимизированными тегами заголовков, метаописаниями и внутренними ссылками, которые повышают конверсию. Маркетологи используют представление шаблона стратегии SEO-контента для планирования статей, целевых страниц и интеграции с социальными сетями. Операционный отдел отслеживает такие показатели, как органический трафик, показатель отказов и коэффициент конверсии, в одном месте, что устраняет необходимость в нескольких панелях задач.

Зачем использовать шаблон стратегии SEO от Asana?

В прошлом году один из клиентов Asana объединил шесть ранее не связанных между собой инструментов SEO в одном проекте. Это изменение позволило сократить количество пропущенных дедлайнов и упростить управление стратегиями поиска ключевых слов, создания контента и построения ссылок.

С помощью Asana ваш план SEO остаётся активным, видимым и легко адаптируемым. Шаблон стратегии SEO упорядочивает каждый элемент вашего рабочего процесса — от инструментов для поиска ключевых слов, таких как Ahrefs или Semrush, до отслеживания эффективности в Google Analytics и Google Search Console. Команды переходят от разрозненных заметок к упорядоченной дорожной карте, которая поддерживает каждый фактор ранжирования.

Преимущества использования шаблона включают:

• Согласование целей SEO с вашей целевой аудиторией и КПЭ с самого начала.

• Планирование высококачественного контента с интегрированными этапами исследования и создания.

• Отслеживание позиций ключевых слов, конверсий и трафика сайта в реальном времени.

• Автоматизация рабочих процессов согласования для задач по внутренней и технической оптимизации.

• Возможность поделиться шаблоном SEO-маркетинга с партнёрами и заинтересованными лицами.

Вы также можете использовать шаблон анализа ключевых слов, чтобы систематизировать идеи и подобрать оптимальные поисковые запросы для своего следующего контент-проекта.

Как использовать этот шаблон стратегии SEO

Шаблон стратегии SEO объединяет весь ваш рабочий процесс в единый структурированный проект. Слева этапы помогают вам определить цели, провести исследование ключевых слов, спланировать контент, оптимизировать веб-страницы, управлять технической SEO и отслеживать результаты.

В верхней части в настраиваемых полях фиксируются такие детали, как сложность ключевых слов, целевые ключевые слова, источники обратных ссылок и показатели эффективности. В совокупности эти представления предоставляют вашей команде чёткую дорожную карту для каждого аспекта плана SEO.

Шаг 1. Определение целей и целевой аудитории

Начните с определения целей SEO. Команды отслеживают такие КПЭ, как рост органического трафика, конверсии или ранжирование по основным ключевым словам. Назначьте для каждой цели ответственного и установите дедлайны, чтобы работа по SEO шла по плану и была подотчётной.

Определите целевую аудиторию и цель поиска, стоящую за ее запросами. Используйте нестандартные поля для регистрации сегментов аудитории и сопоставления их с типами контента. Этот шаг обеспечивает увязку вашей стратегии SEO с пользовательским опытом и измеримыми результатами.

Шаг 2. Анализ ключевых слов

Начните поиск ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush или Google Search Console. Назначайте задачи для каждого исследовательского спринта и записывайте целевые ключевые слова, частоту их поиска и сложность в нестандартных полях.

Включите в шаблон длинные ключевые слова, анализ конкурентной среды и аналитику по поисковой выдаче. Команды могут прикреплять файлы с результатами работы инструментов для исследования ключевых слов и обновлять приоритеты SEO, чтобы создатели контента знали, на чём сосредоточиться.

Шаг 3. Контент-стратегия

Преобразуйте результаты исследования в чётко определённый шаблон стратегии подготовки SEO-контента. Назначайте задачи для публикаций в блоге, страниц продуктов или целевых страниц и привязывайте их к целевым ключевым словам. Отмечайте типы контента, такие как обучающие материалы, страницы электронной коммерции или публикации в социальных сетях, чтобы дорожная карта охватывала все потребности.

Авторы и редакторы отслеживают создание, проверку и публикацию контента в рамках проекта. Маркетологи оценивают, насколько новый контент соответствует общей стратегии, а руководство — как планирование контента способствует достижению целей SEO.

Шаг 4. Оптимизация страниц сайта

Добавьте задачи для улучшения SEO на странице. Каждая задача может включать поля для заголовков страниц, тегов заголовков, метаописаний и внутренних ссылок. Назначайте ответственных за обновление конкретных веб-страниц и отмечайте завершение, когда изменения будут опубликованы.

Отслеживайте, как внутренняя SEO-оптимизация влияет на взаимодействие с пользователями и конверсию. Для проверки обновлений можно прикреплять фрагменты кода, макеты или снимки экрана. Этот рабочий процесс делает оптимизацию видимой, а не скрытой в коде или заметках.

Шаг 5. Техническое SEO

Фиксируйте технические задачи по SEO, которые влияют на факторы ранжирования, такие как скорость загрузки страниц, производительность на мобильных устройствах и качество сканирования. Назначайте задачи по исправлению неработающих ссылок, улучшению структуры сайта и проведению SEO-аудитов.

Прикрепляйте к каждой задаче отчёты из Google Search Console или сторонних инструментов SEO. Разработчики, SEO-менеджеры и команды по контенту используют одну и ту же техническую дорожную карту, что позволяет предотвращать проблемы, препятствующие росту органического поиска.

Шаг 6. Отслеживание и отчётность

Замкните цикл, отслеживая показатели SEO непосредственно в рамках проекта. Создавайте задачи для регулярной отчётности и обновляйте поля с такими показателями, как рейтинг ключевых слов, органический трафик и коэффициенты конверсии.

Загружайте данные из Google Analytics, Google Search Console или панелей задач в проект. Команды могут видеть KPI вместе с данными о работе над SEO, что делает шаблон для SEO-маркетинга одновременно практичным и измеримым.

Функции Asana, которые улучшают ваш шаблон стратегии SEO

Функции в Asana превращают план поисковой оптимизации в динамичную систему. Они помогают командам перейти от заметок и разрозненных инструментов к единому, организованному рабочему процессу, который поддерживает поиск ключевых слов, планирование контента и подготовку отчётности.

С помощью этих инструментов ваш шаблон стратегии SEO становится центральным узлом, который согласовывает стратегию и её реализацию. Они также усиливают программное обеспечение для управления проектами агентств, предоставляя командам повторяемый фреймворк для координации кампаний клиентов.

Нестандартные поля

Команды используют настраиваемые поля для отслеживания сложности ключевых слов, частоты поиска, приоритета SEO и источников обратных ссылок. Структурированные поля позволяют легко сравнивать целевые ключевые слова и сортировать их по показателям эффективности. Например, команда по созданию контента может отсортировать данные по приоритету SEO, чтобы определить, какие публикации в блоге или целевые страницы следует опубликовать в первую очередь.

Представления проектов

Представления проектов предоставляют командам различные способы визуализации работы по SEO. Вид «Список» полезен для детального анализа ключевых слов, а вид «Календарь» позволяет отслеживать дедлайны публикации нового контента. Руководители отделов маркетинга часто используют «Хронологию», чтобы просматривать дорожную карту SEO и обеспечивать соответствие кампаний маркетинговому плану.

Правила и автоматизация

Правила сокращают количество повторяющихся задач и помогают выполнять работу по SEO в срок. Правило может автоматически назначать редактора, когда статус черновика меняется на «Готово к проверке», или уведомлять разработчика, когда техническое исправление для SEO одобрено. Эти средства автоматизации избавляют от необходимости вручную проверять статус и экономят время на рутинных действиях по контролю.

Подтверждения и проверка качества

Подтверждения позволяют проверяющим чётко согласовывать контент или обновления SEO. Команды могут одобрять метаописания, тексты целевых страниц или технические изменения прямо в задаче. Инструменты проверки качества также позволяют рецензентам оставлять обратную связь на скриншотах, что ускоряет итерации для SEO на странице.

Отчётность и панели задач

Панели задач делают показатели SEO видимыми для всех. Команды отслеживают рейтинг ключевых слов, органический трафик и конверсии с помощью графиков, которые обновляются автоматически. Например, SEO-менеджер может быстро увидеть, сколько страниц поднялось в поисковой выдаче после этапа оптимизации.

Рекомендуемые интеграции для вашего шаблона SEO-стратегии

Интеграции расширяют возможности вашего шаблона SEO-стратегии, подключая Asana к инструментам, которыми уже пользуется ваша команда. Они обеспечивают согласованность данных на разных платформах, устраняют дублирование работы и упрощают формирование отчётности. Ознакомьтесь с другими интеграциями в каталоге приложений Asana.

Google Диск

Google Диск хранит результаты анализа ключевых слов, SEO-аудиты и черновики контента, привязанные к соответствующим задачам. Каждое обновление синхронизируется мгновенно, благодаря чему авторы и стратеги всегда работают с самыми актуальными файлами. Команда может прикрепить новую таблицу по работе с клиентами непосредственно к задаче «Создание ссылок», чтобы все имели доступ к одному и тому же документу.

Slack

Интеграция с Slack обеспечивает синхронизацию обсуждений по вопросам SEO и задач Asana. Команды могут получать уведомления в Slack, когда контент помечается как «Готово к проверке» или когда устраняются технические проблемы SEO. Специальный канал для новостей о SEO гарантирует, что заинтересованные стороны будут получать актуальную информацию, не входя в Asana.

Tableau

Интеграция с Tableau позволяет командам визуализировать показатели SEO вместе с другими метриками цифрового маркетинга. Отчеты из Google Analytics и Google Search Console можно интегрировать в панели задач Tableau, связанные с задачами Asana. Руководитель по SEO может поделиться диаграммой Tableau, показывающей рост органического трафика по кампаниям, напрямую привязав её к соответствующему плану SEO в Asana.

Dropbox

Интеграция с Dropbox позволяет командам хранить и прикреплять высококачественные материалы, такие как снимки экрана, отчёты и файлы дизайна. Создатели контента могут загружать макеты целевых страниц в Dropbox и привязывать их к задачам Asana для согласования. Этот рабочий процесс обеспечивает лёгкий доступ к ресурсам, поддерживая при этом упорядоченность и актуальность дорожной карты SEO.

Microsoft Teams

Интеграция с Microsoft Teams связывает задачи по SEO с повседневным общением. Задачи и обновления из Asana отображаются непосредственно в Teams, благодаря чему обсуждения остаются привязанными к проектам. Разработчик может получать уведомления в Teams при назначении задачи по исправлению неработающей ссылки и отмечать её как завершённую, не теряя контекста.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах СЕО-стратегии