Pesquisa de mercado

Você está se preparando para lançar um novo produto, ajustar os preços ou se reposicionar em um mercado em rápida evolução. No entanto, sem uma análise de mercado precisa, a sua equipe está com dificuldades. Uma pessoa está extraindo dados de pesquisas antigas, outra está criando uma apresentação de slides do zero, e a liderança ainda está esperando por insights para informar a sua estratégia. Sem um modelo estruturado de pesquisa de mercado, é fácil perder o controle dos cronogramas e as principais descobertas podem acabar se perdendo em documentos do Google e planilhas do Excel desconectados.

Este modelo oferece um sistema repetível para planejar, coletar, analisar e apresentar pesquisas de mercado. Ele inclui seções predefinidas para definir metas de pesquisa, definir as personas do comprador, selecionar métodos, capturar dados e resumir resultados. Assim, a sua equipe gasta menos tempo reinventando o processo e mais tempo gerando insights valiosos que levam a decisões confiantes.

Quem se beneficia dos modelos de pesquisa de mercado?

As equipes da Asana usam modelos de pesquisa de mercado para orientar tudo, desde lançamentos de produtos até mensagens. Um modelo organizado garante consistência, promove a colaboração e ajuda as partes interessadas a permanecerem conectadas em todas as etapas do processo.

Criamos este modelo de pesquisa de mercado para:

• Startups que validam o plano de negócios ou ideias iniciais de produtos com dados reais.

• Equipes de marketing que realizam pesquisas de mercado, entrevistas ou grupos focais para entender melhor o cliente ideal.

• Equipes de produto que exploram o comportamento do cliente para desenvolver roteiros e otimizar as experiências do usuário.

• Consultores e agências que realizam análises de mercado ou competitivas para orientar a estratégia do cliente.

• Equipes interdisciplinares que planejam um projeto de pesquisa de mercado mais amplo para impulsionar iniciativas internas.

Cada caso de uso se beneficia de um fluxo de trabalho de pesquisa centralizado e repetível que aumenta a transparência, reduz atrasos e melhora a qualidade do resultado final.

Por que usar o modelo de pesquisa de mercado da Asana?

As equipes muitas vezes têm dificuldade em encontrar um equilíbrio entre fazer as perguntas certas e reunir tendências de mercado úteis. Um processo de pesquisa desorganizado pode levar à perda de oportunidades, trabalho duplicado e recomendações pouco claras.

Este modelo ajuda a agilizar o processo de pesquisa de ponta a ponta e a criar entregáveis que inspiram a ação. Você terá um único espaço de trabalho para gerir o seu projeto de pesquisa, desde as metas de brainstorming até os relatórios finais. Você também pode usá-lo como base repetível para projetos futuros ou trabalhos de clientes.

Use este modelo de relatório de pesquisa de mercado para:

• Esclarecer os seus objetivos e alinhar as partes interessadas antes do início da pesquisa.

• Definir o seu público-alvo e reunir insights por meio de entrevistas, pesquisas ou grupos focais.

• Organizar os resultados da pesquisa com gráficos, diagramas e conclusões principais.

• Otimizar o seu modelo de estratégia de pesquisa de mercado para uma execução mais rápida e consistente.

• Compartilhar o seu modelo de análise de pesquisa de mercado em tempo real para impulsionar uma melhor tomada de decisões.

• Apresente um relatório de pesquisa de mercado profissional e centralizado que ajude a otimizar a colaboração, reduzir o atrito e informar os próximos passos.

Como usar este modelo de pesquisa de mercado

Esta seção orienta você por um processo passo a passo para usar o modelo de forma eficaz. Cada etapa ajuda a esclarecer a direção, documentar o processo e compartilhar insights com a equipe. Para mais fluxos de trabalho como este, explore a biblioteca completa de modelos da Asana.

1. Defina os objetivos da pesquisa

Comece definindo claramente o que você quer aprender e por quê. Você está avaliando uma oportunidade de produto, analisando a satisfação do cliente ou dimensionando um segmento de mercado? Estabelecer uma meta de pesquisa mantém o processo focado e garante o alinhamento entre os membros da equipe. Use a guia Visão geral para documentar objetivos, prazos e perguntas-chave antes de começar.

2. Defina o público-alvo e os métodos de pesquisa

Descreva quem você deseja pesquisar (um grupo demográfico, segmento ou persona específicos) e selecione o método mais eficaz para alcançá-los. Você pode usar pesquisas para coletar feedback amplo, conduzir grupos focais para obter insights qualitativos ou entrevistar clientes para obter perspectivas mais detalhadas. Definir claramente o seu mercado-alvo também melhora a precisão das suas descobertas. Documente os seus métodos como subtarefas ou campos personalizados para que a equipe possa seguir um plano compartilhado.

3. Colete e organize os dados

Reúna os dados brutos em um só lugar. Anexe às tarefas exportações de pesquisas, notas de grupos focais e instantâneos da concorrência. Se você estiver realizando um estudo de preços ou testando mensagens com o público-alvo, inclua citações, capturas de tela e transcrições enviadas para referência. Use integrações como o Formulários Google ou as Planilhas Google para automatizar a coleta de dados e eliminar problemas de controle de versão.

4. Analise e resuma as descobertas

Destaque os principais insights e padrões usando etiquetas, rótulos ou campos personalizados para organizar e categorizar os dados de forma eficaz. Crie painéis ou incorpore gráficos para mostrar tendências de desempenho, tamanho do mercado ou feedback de clientes de destaque. Use seções para ordenar as descobertas por método de pesquisa, tema ou segmento. Nesta fase, o seu modelo de análise de pesquisa de mercado deve começar a contar uma história que se conecte ao seu objetivo original.

5. Entregue o relatório final

Use a guia Status para redigir e publicar um resumo do seu relatório de pesquisa de mercado. Inclua contexto, recursos visuais, aprendizados significativos e recomendações para apoiar o desenvolvimento de produtos, a estratégia de marketing ou o planejamento estratégico. Revise o relatório com as partes interessadas e marque os responsáveis pelas próximas etapas para converter a pesquisa em ação. Esta etapa final garante que os insights levem a um acompanhamento, não apenas à documentação.

Funcionalidades de pesquisa da Asana

Estas funcionalidades integradas da Asana ajudam a organizar, monitorar e fornecer insights de pesquisa com maior eficiência. Para obter uma lista completa das funcionalidades da Asana, acesse a nossa página de funcionalidades do produto.

Campos personalizados

Use os campos personalizados para rotular métodos de pesquisa, tipos de público ou categorias de resposta. A marcação facilita a filtragem de respostas, a comparação de segmentos ou a classificação de descobertas no quadro de pesquisa. Você também pode usar campos para marcar padrões, destacar feedback qualitativo ou monitorar os tipos de respostas da pesquisa ao longo do tempo. Os campos personalizados garantem que a sua pesquisa permaneça estruturada e pesquisável.

Formulários

Padronize os envios recebidos com formulários para feedback interno ou pesquisas externas para garantir consistência e precisão. As respostas aos formulários criam tarefas automaticamente, garantindo que nenhum insight seja perdido ou negligenciado. Você pode encaminhar as respostas para seções específicas do seu projeto ou atribuí-las diretamente aos pesquisadores para revisão.

Visualização de cronograma

Mapeie visualmente todo o seu projeto de pesquisa, do início à entrega. Monitore as dependências, identifique a sobreposição entre as etapas da pesquisa e ajuste o cronograma em tempo real. Esta visualização é ideal para planejar iniciativas de pesquisa em várias fases e garantir que tudo permaneça em dia.

Painéis

Transforme dados em recursos visuais com painéis que destacam o progresso, as tendências de sentimento ou as questões em aberto. Os painéis são ideais para acompanhamento das partes interessadas e revisões de alto nível. Use-os para acompanhar a evolução das descobertas ou para apresentar o progresso em reuniões executivas.

Automatizações

Poupe tempo usando automatizações para acionar transferências de tarefas, atualizações de status ou notificações quando novos dados forem carregados ou marcados. Essas regras mantêm a sua pesquisa em movimento sem acompanhamento manual. As automatizações também garantem que as ações repetíveis ocorram de forma consistente.

Integrações recomendadas

Essas integrações recomendadas aprimoram o seu fluxo de trabalho ao conectar os dados de pesquisa às ferramentas que a sua equipe já utiliza. Para mais opções, acesse o Diretório de aplicativos Asana.

Planilhas Google

Analise grandes conjuntos de dados, armazene exportações e vincule métricas relevantes às tarefas na Asana. Ótimo para monitorar a participação de mercado ou fazer comparações de preços. Você também pode usar as Planilhas para fazer backup de insights ou calcular tendências antes de adicionar descobertas ao seu relatório.

Slack

Mantenha os colaboradores atualizados publicando automaticamente notificações quando os membros da equipe compartilharem descobertas ou marcarem relatórios como “prontos para revisão”. Essas atualizações automatizadas ajudam a manter o ritmo sem a necessidade de reuniões adicionais. Personalize as mensagens para incluir links de tarefas relevantes ou as próximas etapas, conforme necessário.

Canva

Crie recursos visuais de alta qualidade para o seu relatório de pesquisa de mercado. Anexe infográficos, gráficos ou slides de apresentação diretamente ao seu entregável final. Esses recursos visuais melhoram a legibilidade e tornam os relatórios mais envolventes para as partes interessadas.

Whimsical

Use wireframes, fluxogramas ou mapas mentais para visualizar perguntas de pesquisa, jornadas do cliente ou insights estratégicos. Os diagramas do Whimsical podem ser anexados às tarefas da Asana para apoiar o planejamento e o alinhamento interdisciplinar durante a fase de análise.

Ziflow

Gerencie revisões e aprovações de criações para resultados de pesquisa visuais, como infográficos ou apresentações finais. O Ziflow integra-se diretamente à Asana, ajudando as equipes a centralizar o feedback, monitorar as alterações de versão e agilizar o processo de entrega final.

Perguntas frequentes sobre modelos de pesquisa de mercado