Шаблоны стратегии продукта

Новый продукт часто терпит неудачу не из-за плохих идей, а из-за фрагментированной стратегии. Без единого фреймворка стратегии продукта команды могут тратить энергию на обсуждение компромиссов, вместо того чтобы создавать успешный продукт, отвечающий потребностям пользователей.

Шаблон стратегии продукта решает эту проблему. Централизуя видение, цели, персонажи и показатели, вы создаёте воспроизводимую систему, которая направляет разработку продукта. С помощью шаблона вы переходите от разрозненных документов и инструментов к единому документу по стратегии продукта, который объединяет участников команды и заинтересованные стороны вокруг общего набора приоритетов.

Кому нужны шаблоны стратегии продукта?

Шаблоны стратегии продукта помогают как в постановке целей, так и в принятии решений на протяжении всего жизненного цикла продукта. От стартапов, определяющих своё первое видение продукта, до крупных организаций, совершенствующих свои модели ценообразования, общая стратегия продукта позволяет командам более эффективно достигать своих целей и принимать более взвешенные решения.

Менеджеры по продуктам

Определите цели продукта, составьте дорожную карту и свяжите разработку продукта с целями и ключевыми результатами (OKR) компании. Шаблон стратегии продукта помогает расставить приоритеты и принимать прозрачные решения.

Руководители по продуктам

Устанавливайте цели и измеряйте ключевые результаты. Использование шаблона позволяет согласовывать работу команды разработчиков со стратегией компании и повышает ответственность на каждом важном этапе.

Команды по маркетингу продукта

Разрабатывайте стратегии выхода на рынок, которые эффективно позиционируют продукт для вашего целевого сегмента рынка. Шаблон стратегии продукта связывает обмен сообщениями, уникальное ценностное предложение и профили клиентов с дорожной картой.

Заинтересованные лица

Вы можете просматривать общую стратегию, не вникая в Google Документы или другие разрозненные инструменты для управления проектами. Шаблон показывает, как видение продукта связано с вашей бизнес-моделью.

Зачем нужен шаблон стратегии продукта?

С помощью шаблона стратегии продукта вы создаёте высокоуровневый план продукта, который координирует действия всех участников в соответствии с целями Business. Когда вы можете документировать такие элементы, как портреты пользователей, показатели и важные этапы в рамках одного проекта, вся ваша команда достигает целей гораздо эффективнее.

Преимущества шаблонов стратегии продукта:

• Организация команды разработчиков и заинтересованных лиц вокруг единого видения.

• Связь целей продукта с бизнес-целями и ключевыми результатами.

• Приоритизация функций с помощью шаблона дорожной карты, поддерживающего компромиссы.

• Отслеживание хода выполнения с помощью показателей и важных этапов для оценки успешности продукта.

• Объединение позиционирования продукта и профилей целевой аудитории в одном стратегическом документе.

Как использовать этот шаблон стратегии продукта

Шаблон стратегии маркетинга продукта организует ваше планирование в разделы и задачи, которые определяют рабочий процесс. Ниже описано, как получить максимальную отдачу от этого шаблона Asana.

Шаг 1. Определение видения продукта и бизнес-целей

Начните с составления заявления о видении продукта, в котором излагается уникальное ценностное предложение и общая стратегия. Укажите стратегию компании, цели и ключевые результаты, чтобы каждое решение по продукту способствовало росту.

Затем определите высокоуровневые бизнес-цели и сопоставьте их с результатами продукта. Этот шаг создаёт основу для расстановки приоритетов и гарантирует, что дорожная карта продукта отражает цели вашей компании.

Шаг 2. Определите персонажей и целевую аудиторию

Добавьте персонажей, которые отражают вашего идеального клиента и его конкретные потребности. Укажите профили клиентов, сегменты рынка и демографические данные, чтобы определить целевую аудиторию продукта.

Свяжите каждого персонажа с целями продукта, чтобы команды понимали, как функции улучшают пользовательский опыт. Привязывая разработку к целевой аудитории, вы усилите дифференциацию и позиционирование продукта.

Этап 3. Составление дорожной карты продукта

Организуйте эпики, функции и важные этапы в шаблоне дорожной карты. Разбейте работу на итерации и укажите даты сдачи, чтобы разработка продукта шла по графику.

Используйте поля приоритетов, чтобы сравнивать компромиссы, от ценовых соображений до технических зависимостей. Дорожная карта становится живым планом продукта, который обновляется в реальном времени по мере изменения приоритетов.

Шаг 4. Определение показателей и критериев успешности

Добавьте поля для отслеживания ключевых показателей, таких как внедрение, удержание и влияние на выручку. Используйте панели задач для визуализации показателей и контроля принятия решений. Например, можно увидеть, как изменения в стратегии ценообразования улучшают конверсию или как новая функция влияет на удержание клиентов.

Шаг 5. Документирование маркетинговой стратегии и плана запуска

Включите элементы стратегии маркетинга продукта, такие как позиционирование, обмен сообщениями и тактика выхода на рынок. Прикрепите к шаблону важные этапы кампании, набор каналов и дедлайны запуска.

Организуйте маркетинг и разработку продукта, связав задачи и заинтересованные стороны. Это гарантирует, что каждый новый продукт достигнет нужной целевой аудитории с правильной историей.

Рекомендуемые функции Asana для стратегии продукта

Документ о стратегии продукта часто хранится в статических документах или электронных таблицах, что затрудняет отслеживание изменений или назначение ответственных. С помощью Asana вы превращаете стратегию в систему, которая управляет повседневной работой.

Нестандартные поля

Настраиваемые поля позволяют регистрировать персонажи, важные этапы, стратегии ценообразования или ключевые результаты. Используя структурированные поля, вы делаете компромиссы видимыми и согласовываете цели продукта с бизнес-целями.

Представления проектов

Представления проектов позволяют визуально отслеживать дорожную карту. Используйте вид «Список» для подробного описания стратегии продукта, вид «Доска», чтобы видеть приоритеты, и вид «Хронология», чтобы отображать важные этапы в разработке продукта.

Правила и автоматизация

Правила автоматизируют повторяющиеся рабочие процессы. Например, можно автоматически назначать менеджера по продукту при добавлении новой инициативы или уведомлять отдел маркетинга о приближении важного этапа. Автоматизация снижает потребность в ручном контроле и оптимизирует планирование продукта.

Подтверждения

Подтверждения помогают заинтересованным сторонам согласовывать цели продукта или ключевые элементы маркетинговой стратегии. Руководители продуктов могут согласовывать обновления дорожной карты или утверждать план запуска продукта, не выходя из шаблона.

Панели задач

Панели задач дают продуктовым командам и руководителям представление о реализации стратегии. Вы можете отслеживать прогресс в достижении бизнес-целей, видеть, какие важные этапы находятся под угрозой, и просматривать показатели, связанные с успешными запусками продуктов.

Рекомендуемые интеграции для шаблона стратегии продукта

Интеграции делают шаблон стратегии продукта более мощным, подключая Asana к инструментам, которые уже используют менеджеры по продуктам и команды цифрового маркетинга. Изучите обширную библиотеку интеграций, чтобы найти приложения и программное обеспечение, которые вы регулярно используете.

Jira Cloud

Интеграция Jira с Asana позволяет связать задачи и эпики по разработке продукта со стратегией. Менеджеры по продуктам видят, когда инженерные работы поддерживают важные этапы дорожной карты, что позволяет координировать работу команд разработчиков.

Slack

Интеграция Slack отправляет обновления из шаблона стратегии продукта в каналы вашей команды. Вы можете уведомлять руководителей продуктов об обновлении целей или оповещать отдел маркетинга об утверждении важного этапа запуска.

Google Диск

Интеграция с Google Диском позволяет прикреплять документы по стратегии продукта, модели Lean Canvas или исследования клиентов непосредственно к задачам Asana. Связь документов со стратегическими задачами ускоряет совместную работу.

Figma

Интеграция с Figma позволяет добавлять артефакты дизайна в план продукта. Вы можете прикреплять каркасные модели, прототипы или логотипы продуктов к важным этапам дорожной карты, чтобы разработка и дизайн продукта оставались согласованными.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах стратегии продукта