Kreativ strategi: 6 steg för att skapa en fantastisk strategi

Strategi är viktigt för att vinna i schack. Du måste planera drag för att överlista dina konkurrenter om du vill vara den sista spelaren kvar. Inom Business är en kreativ strategi en detaljerad plan för hur du ska uppnå dina mål. Du använder den här strategin för att överlista konkurrenter och tilltala kunder eller klienter på sätt som de ännu inte har tänkt på.

I den här artikeln förklarar vi vad en kreativ strategi är och varför du behöver en för att få Business att växa. Vi kommer också att diskutera de olika delarna i en kreativ strategi och de allmänna stegen du kan ta för att skapa en. 

Vad är en kreativ strategi?

En kreativ strategi är en plan som företaget skapar och som beskriver hur man planerar att uppnå specifika mål, såsom företagets varumärkesidentitet, marknadsföring och långsiktig tillväxt. En effektiv kreativ strategi innebär en blandning av strategiska mål och innovativa tillvägagångssätt för att uppnå målen. I din strategi bör du:

• Definiera målgruppen.

• Identifiera de åtgärder du vill att din målgrupp ska vidta.

• Förklara de strategier du kommer att använda för att få dessa åtgärder att hända.

Att ha en kreativ strategi är viktigt eftersom det är det bästa sättet att se till att slutprodukten överensstämmer med dina förväntningar. Den kreativa strategin – eller en sammanfattning av hur strategin kommer att tilltala målgruppen – ger också det kreativa teamet en tydlig uppfattning om hur de ska gå vidare med ett projekt och vem de ska ha i åtanke när de skapar leveranser.

10 frågor att ställa när du bygger din kreativa strategi

Det är viktigt att din kreativa strategi är unik så att du kan överträffa konkurrenterna, men det bästa sättet att påbörja den strategiska processen är med en lista över enkla frågor. Alla marknadsföringsteam kan använda de här frågorna för att få idéflödet att rulla på när de skriver sin kreativa strategi.

1. Vad är vårt varumärkes röst? Varumärkesrösten är företagets personlighet. Din röst omfattar inte bara vad du säger, utan också hur du säger det. I grund och botten är din röst hur du vill att din målgrupp ska känna för dig genom alla formulär av kommunikation. Vill du ha en rolig och avslappnad röst eller en mer formell och informativ ton? Det är viktigt att du håller dig till ditt varumärkes röst, oavsett vad du väljer, eftersom den här rösten kommer att bygga upp medvetenhet och förtroende.

2. Vilka är våra huvudsakliga mål? Dina huvudsakliga mål är de slutliga mål du vill uppnå med dina marknadsföringskampanjer. När du definierar dina mål får du klarhet i ditt strategiska tillvägagångssätt, vilket gör det lättare att bygga ut resten av strategin.

3. Vilken är vår målgrupp? Att veta vem du försöker nå med ditt marknadsföringsmeddelande är avgörande för din kreativa strategi. Utan en specifik målgrupp kommer du att lägga onödig tid och pengar på att sprida ditt budskap till personer som inte är intresserade av ditt varumärke.

4. Vad vill våra kunder eller klienter? När du känner till din målgrupp kan du använda marknadsundersökningar för att avgöra vad de vill ha av dig. Det bästa sättet att säkerställa att din marknadsföringsplan lyckas är att tillgodose slutanvändarens behov. 

5. Vilket är vårt huvudsakliga budskap? Ditt marknadsföringsmeddelande behöver ett primärt fokus, men det bör också stämma överens med ditt varumärkes röst. Om du säljer en produkt eller tjänst kommer ditt budskap att fokusera på hur du bäst kan betjäna din slutanvändare. Om du skapar leveranser för en kund kan ditt budskap fokusera på att lösa deras problem. 

6. Vilken uppmaning ska vi använda? Kundfokuserade produkter och tjänster kräver en uppmaning så att du kan få dina användare att vidta åtgärder. Beroende på din målgrupp kan din uppmaning vara djärv eller mer subtil.

7. Vilka blir våra leveranser? När du har identifierat vad dina kunder eller klienter vill ha kan du skapa kreativa tillgångar som passar det behovet. Bedöm vilka resurser du behöver för att skapa dessa tillgångar och avgör om dina teammedlemmar har tillgänglig kapacitet.

8. Vilka marknadsföringskanaler ska vi använda? Målgruppen använder sannolikt specifika marknadsföringskanaler beroende på demografi. Om du till exempel marknadsför till en yngre målgrupp kan du fokusera din kampanj på sociala mediekanaler som Instagram och Twitter. Äldre målgrupper använder Google oftare, vilket kräver att du fokuserar mer på sökmotoroptimering. 

9. Vad är vår budget? Din projektbudget avgör hur du planerar och genomför dina kreativa idéer. Du kanske har en innovativ strategi för att marknadsföra en ny produkt, men om du inte har pengar för att genomföra den strategin är det inte värt att utveckla den.

10. Hur mycket tid har vi på oss för att utveckla den kreativa strategin? Att bygga en kreativ strategi tar tid eftersom om du inte är noggrann under planeringsfasen kommer utförandefasen att gå snett. Det är viktigt att känna till projektets tidslinje så att du kan hålla dig inom tidsgränserna och planera därefter. 

Sex steg för att skriva en kreativ strategi

Använd frågorna ovan som ett ramverk när du skriver din kreativa strategi. Du kommer att se att många av dessa frågor går hand i hand med den stegvisa processen som beskrivs nedan.

1. Definiera dina mål

Använd målen för din kreativa marknadsföringsstrategi för att bygga upp din strategi bit för bit. Allt i din strategi bör relatera till dessa mål så att din strategi känns sammanhängande.

Tips: Gör dina mål till SMART-mål så att de är lätta att mäta och övervaka under strategins genomförande. Ett av dina mål kan till exempel vara att öka din kundbas med 10 % från år till år. Din kreativa strategi skulle sedan beskriva hur du planerar att uppnå det målet.

2. Skriv en kreativ strategi

Din kreativa strategi är som en uppdragsbeskrivning, med fokus på: ”Varför skriver vi den här kreativa strategin, vem skriver vi den för och vilket värde kommer den att ge?” Svara på den här frågan kortfattat utan att missa några av de viktigaste punkterna. 

Tips: Målet med din kreativa strategi är att kommunicera din plan till alla inom organisationen. När du diskuterar värdet av din produkt eller tjänst bör du se till att inkludera hur du planerar att sticka ut från dina konkurrenter. Ett exempel på en kreativ strategi kan vara:

”Vi vill att ledande B2B- och B2C-chefer som använder sociala medieplattformar som LinkedIn och Facebook ska bli så imponerade av våra glada och humoristiska marknadsföringskampanjer att de kontaktar oss för att få hjälp med sin egen marknadsföring.”

3. Välj framgångsvärden

Framgångsvärden, även kända som KPI:er, hjälper dig att spåra hur väl din strategi presterar mot dina primära mål. Att känna till mätvärdena från första dagen kan ge dig tid att avgöra hur du bäst kan spåra dem. Du kan till exempel ha sociala medier och finansiella mätvärden med olika plattformar för att spåra var och en. 

Tips: När du väl har valt framgångsvärden för din kreativa strategi kan du ställa in projektmilstolpar för när du ska övervaka dessa värden. Under dessa kontrollpunkter kan du avgöra om strategin utvecklas som förväntat eller om du behöver ändra riktning.

4. Bestäm budskapet och målgruppen

Ditt budskap och din målgrupp utgör en betydande del av din kreativa strategi. Det är här kreativiteten kommer in i bilden, och du bör överväga allt från längd och ton till hur du förmedlar ditt budskap. Vem du skriver till är en viktig faktor för att bestämma hur du ska bygga ditt meddelande. 

Tips: Det mest effektiva sättet att veta om ditt budskap passar din målgrupp är att skapa personas. Detaljerade personligheter gör det lättare att sätta sig in i målgruppens tänkesätt och leverera ett budskap som de vill höra.

5. Fastställ en budget

Du kan ange en korrekt budget för din kreativa strategi genom att beskriva allt du tror att du kommer att spendera pengar på. Här är några punkter som bör ingå i budgeten:

• Projektleveranser. 

• Betald annonsering

• Marknadsföringsprogramvara eller kreativa program.

• Externa leverantörer.

• Serviceavgifter.

Om du inte börjar med en specificerad budget kan du enkelt överskrida budgeten utan att märka det. 

Tips: Genom att uppskatta kostnaderna i planeringsfasen kan du justera budgeten i enlighet med detta innan du spenderar pengar. Om du märker att dina förväntade utgifter är för stora har du tid att söka efter billigare leverantörer eller planera en mer kostnadseffektiv strategi.

6. Skapa en tidslinje

Att hålla sig till en tidslinje kan hålla projektet inom budget och se till att slutanvändaren är nöjd. Om du till exempel utvecklar en produkt och dina kunder förväntar sig ett visst datum för lanseringen kan de förlora förtroendet om du inte levererar i tid. För att se till att alla håller sig i fas kan du lägga till milstolpar i tidslinjen som teammedlemmarna kan följa.

Tips: Använd en programvara för projekthantering för att skapa tidslinjer och spåra teammedlemmarnas förlopp mot projektmilstolpar. Skapa sedan Gantt-diagram för att visualisera eventuella risker mellan projektuppgifter.

Exempel på kreativ strategi: företag för innehållsmarknadsföring

Ett företag som arbetar med innehållsmarknadsföring kan använda en kreativ strategi för att uppnå olika mål som leder till långsiktig företagstillväxt. Om de märker att engagemanget på sociala medier minskar kan de utveckla en kreativ strategi som fokuserar på marknadsföring på sociala medier. Se exemplet på en kreativ strategi nedan för att se hur den här byrån planerar att öka engagemanget.

• Mål: Att öka engagemanget i sociala medier med 25 % nästa kvartal, varav 10 % på Instagram och 15 % på Facebook. 

• Kreativ strategi: Att engagera och underhålla potentiella kunder som befinner sig på sociala medier under sin arbetsdag. Vårt mål är att skapa glädje med utmärkt innehåll och imponera på kunderna med våra färdigheter, utan att få dem att känna sig pressade att använda våra tjänster.

• Nyckeltal: Vi mäter gillningar, kommentarer, delningar, klick och följare via Facebooks och Instagrams analyssidor.

• Budskap: Vårt budskap kommer att vara glatt och humoristiskt, och våra färdigheter bör tala för sig själva. När kunderna ser vårt arbete hoppas vi att de säger: "Jag vill använda något liknande för mitt företag."

• Målgrupp: Vår målgrupp är toppledare på B2B- och B2C-företag. 

• Budget: 50–100 000 USD spenderas på betald reklam, organiskt SEO-inläggsskapande och videoproduktion.

• Tidslinje: Tre månaders skapande, ytterligare tre månader för att utvärdera resultatet. 

Anslut din kreativa strategi med hjälp av en programvara för projekthantering

Du behöver ett dedikerat team för att bygga och genomföra en kreativ strategi. För att hålla allt organiserat kan du använda en programvara för projekthantering för att skapa tidslinjer, fastställa budgetar och övervaka KPI:er på ett och samma ställe. Du kan sedan dela de här punkterna med teammedlemmar och arbeta tillsammans för att överträffa dina konkurrenter.