Autodesk aumentou em 30% o tráfego do seu site pelo terceiro ano consecutivo com a Asana

Redshift, por Autodesk
  • Autodesk logo
  • Número de escritórios em todo o mundo
    • Mais de 100
  • Número de países com escritórios
    • 38
  • Número de funcionários na equipe editorial
    • 14

RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO

  • Publica mensalmente duas vezes mais conteúdo
  • Fez crescer o tráfego da Redshift em 30% pelo terceiro ano consecutivo
  • Ampliação do Redshift para suportar 7 novos idiomas

A Autodesk desenvolve softwares que ajudam as pessoas a imaginar, elaborar e fazer um mundo melhor. Se você alguma vez conduziu um automóvel de alta performance, assistiu a um filme cativante ou usou um smartphone, provavelmente foi algo desenvolvido com software da Autodesk. A gigante lançou há alguns anos o Redshift, website pioneiro de mídia própria, com o intuito de alcançar e engajar os profissionais de arquitetura, engenharia, construção e produção. O endereço se tornou rapidamente um ponto de destino para histórias e vídeos sobre o futuro da fabricação — seja de produtos, construções ou cidades.

“Gerenciar a produção editorial na Asana ajudou o Redshift a aumentar em 30% o número de acessos de página únicos e sessões orgânicas, em média, por três anos seguidos.”

Embora o Redshift tenha começado como um blog para pequenas empresas, a equipe editorial fundadora rapidamente se deu conta de que o seu potencial era muito maior. O desafio era justamente aumentar a escala de planejamento de conteúdo e produção para suportar mais histórias, autores, editores e contribuidores interdepartamentais. Ela sabia que usar o sistema existente de gerenciamento de conteúdo para administrar o calendário e produção de conteúdo não ia dar certo. Para expandir com sucesso a equipe precisava de um calendário e de um processo de desenvolvimento robustos e transparentes, para ver todo o conteúdo que era publicado, o status de cada matéria, e toda a comunicação relativa aos assuntos editoriais.

Era preciso encontrar rapidamente uma ferramenta poderosa para ajudar a administrar as crescentes publicações.

Dimensionar a produção de conteúdo para publicar mais histórias em oito idiomas

A produção editorial da Autodesk, agora liderada por Erin Hanson, precisava de uma plataforma que fosse flexível o suficiente para suportar múltiplas visualizações para os diferentes participantes, personalizável para se ajustar ao seu processo editorial, e dimensionável para suportar a crescente equipe e as metas de tráfego.

A equipe escolheu a Asana por lhe permitir interconectar o planejamento de conteúdo com o processo de desenvolvimento, para que tudo permaneça visível e possa ser administrado de um único lugar. Com a Asana, puderam padronizar o fluxo de trabalho de produção de conteúdo para que escritores, editores, produtores de vídeo, designers e profissionais de marketing seguissem os mesmos passos para criar, publicar e promover histórias nos diversos formatos. Além disso, todas as conversas sobre o conteúdo ocorrem agora no âmbito das tarefas, e os arquivos relevantes são facilmente anexados para que todos disponham das versões mais recentes dentro de um mesmo contexto.

As etapas críticas já não são perdidas agora que todos seguem o mesmo processo, a equipe consegue publicar conteúdo extenso com mais frequência e a liderança dispõe de insights atuais sobre onde se encontra cada item do conteúdo no seu ciclo de produção.

A equipe editorial conseguiu duplicar o número de artigos publicados semanalmente, compartilhar um calendário editorial atual com os participantes internos, e lançar o Redshift em sete idiomas adicionais — Alemão, Japonês, Francês, Espanhol global, Turco, Chinês Simplificado e Italiano. Para os sites localizados, Erin trabalha com um parceiro dedicado para traduzir 14 artigos por idioma a cada 15 dias, e também esse processo é gerenciado na Asana.

“A Asana nos ajudou a expandir o Redshift para sete novos idiomas. Se eu não tivesse uma ferramenta para manter o site inglês em dia, teria sido impossível lançar e produzir conteúdo para os sites traduzidos.”

Estabelecendo uma parceria com a equipe de geração da demanda

Este ano a equipe editorial está ampliando o seu mix de conteúdo para incluir eventos ao vivo e webcasts voltados para a crescente comunidade. Estes eventos são a primeira incursão da equipe num trabalho conjunto com a equipe geral de marketing para gerar demanda e alimentar sua audiência para um funil de vendas. Esses novos eventos vão requerer mais colaboração interdisciplinar e coordenação do que a equipe dominava no passado, e o uso da Asana para tornar isso possível é apoiado e esperado com grande entusiasmo.

Leia outras histórias de sucesso da Asana

Explorar a Asana

A maneira mais fácil para equipes acompanharem seus projetos e tarefas para alcançarem resultados.

Campanha de Marketing

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Lançamento de produto

Lançamento de produto

Objetivos da empresa

Objetivos da empresa

Missão para a Lua

Missão para a Lua

Organize seu trabalho

Defina tarefas e marcos bem definidos para transmitir claramente à sua equipe o que precisa ser feito.

Organize seu trabalho

Ajude a sua equipe com seus prazos

Deixe cada profissional de Marketing saber exatamente o trabalho que lhe foi atribuído proporcionando total transparência sobre responsáveis e datas de conclusão.

Ajude a sua equipe com seus prazos

Cumpra os seus prazos

Mapeie o plano da sua campanha para visualizar a forma como se encaixam as peças do seu projeto, identificar problemas potenciais e manter o trabalho na direção certa.

Cumpra os seus prazos

Tenha conversas produtivas

Faça perguntas ou forneça atualizações sobre o trabalho em andamento para transformar conversas em ações.

Tenha conversas produtivas

Anexe arquivos para o seu trabalho

Vincule documentos compartilhados, arquivos de design e planilhas de orçamento para que a sua equipe não precise procurar por essas informações.

Anexe arquivos para o seu trabalho

Veja rapidamente todos os trabalhos

Veja o trabalho em um calendário para ter claros todos os tempos e ter em atenção as datas mais importantes

Veja rapidamente todos os trabalhos

Acompanhe o seu progresso

Mantenha-se a par do progresso do projeto e identifique rapidamente quando as coisas saírem do rumo.

Acompanhe o seu progresso

Trabalhe de qualquer lugar

Quer esteja em reunião com um fornecedor, em uma conferência, ou fora do escritório, use Asana para dispositivos móveis para permanecer conectado.

Trabalhe de qualquer lugar

Faça programas bem sucedidos, todas as vezes

Asana auxilia as equipes de marketing a planejar, monitorar e lançar iniciativas envolventes para as suas audiências.

Faça programas bem sucedidos, todas as vezes

Mapeie cada um dos passos

Mapeie as etapas críticas, desde o desenvolvimento até o lançamento, para que todos tenham o roteiro bem claro.

Mapeie cada um dos passos

Saiba com quem está a bola

Atribua proprietários e datas de validade claros a cada estágio do lançamento para realizá-lo dentro do prazo.

Saiba com quem está a bola

Faça os lançamentos no tempo certo

Veja como todas as peças do seu projeto se encaixam para fazer os ajustes necessários e manter o trabalho na direção certa.

Faça os lançamentos no tempo certo

Mantenha todos os envolvidos a par dos acontecimentos

Assegure-se que as atualizações e conversas importantes não ficam perdidas nas correntes de e-mails vinculando-as ao seu trabalho.

Mantenha todos os envolvidos a par dos acontecimentos

Mantenha o trabalho em um só lugar

Anexe arquivos ao seu projeto para que todos saibam onde encontrar as informações corretas.

Mantenha o trabalho em um só lugar

Monitore as datas e as realizações

Fique de olho nas datas importantes visualizando em um calendário os planos de todos seus lançamentos.

Monitore as datas e as realizações

Veja o que está e o que não está no caminho certo

Veja como o trabalho progride para se assegurar que tem tudo sob controle para alcançar as metas e acertar os prazos.

Veja o que está e o que não está no caminho certo

Permaneça conectado, de qualquer lugar

Fique por dentro do progresso do seu lançamento onde quer que esteja com o aplicativo Asana para dispositivos móveis.

Permaneça conectado, de qualquer lugar

Preparar, apontar e… Lançar!

Asana auxilia as equipes de produtos a cumprir os prazos para que possam lançar ótimos produtos.

Preparar, apontar e... Lançar!

Mapeie as prioridades

Crie tarefas para cada objetivo para que todos tenham visibilidade sobre os objetivos gerais da empresa.

Mapeie as prioridades

Determine a pessoa certa

Atribua cada objetivo à pessoa apropriada, para que todos saibam quem está responsável e quem devem consultar para esclarecer as dúvidas.

Determine a pessoa certa

Trace um plano para alcançar as suas metas

Veja como cada marco conquistado aproxima os seus objetivos para sentir confiança de que alcançará suas metas.

Trace um plano para alcançar as suas metas

Compartilhe informações e forneça atualizações

Mantenha todos os envolvidos a par do progresso e das informações mais recentes com atualizações e comentários diretamente vinculados aos seus objetivos.

Compartilhe informações e forneça atualizações

Anexe arquivos importantes

Integre a Asana com as suas ferramentas de compartilhamento de arquivos para manter todos os seus documentos importantes em um só lugar.

Anexe arquivos importantes

Fique de olho nas datas importantes

Veja os prazos e marcos da sua iniciativa em um calendário para se assegurar de ter os tempos sob controle.

Fique de olho nas datas importantes

Acompanhe o progresso da empresa

Saiba quais objetivos estão em dia e quais requerem a sua atenção para poder alcançar as suas metas.

Acompanhe o progresso da empresa

Fique por dentro

Receba atualizações e pondere decisões importantes onde quer que esteja através do aplicativo Asana para dispositivos móveis.

Fique por dentro

Alcance as suas metas

A Asana proporciona à sua equipe visibilidade sobre as metas empresariais, para que todos mantenham o foco no que mais importa.

Alcance as suas metas

Prepare-se para a missão

Mapeie cada passo da sua missão para não esquecer nada na sua jornada rumo às estrelas.

Prepare-se para a missão

Saiba quem está encarregado

Atribua responsáveis claros para cada tarefa para que o seu piloto, comandante e engenheiro de voo saibam o que precisam fazer.

Saiba quem está encarregado

Mapeie cada um dos passos

Crie um plano de lançamento para traçar o seu curso do início ao fim, compartilhá-lo com sua equipe e modificá-lo à medida que as circunstâncias o exigem.

Mapeie cada um dos passos

Certifique-se que todos os sistemas estão operacionais

Faça perguntas importantes, tenha conversas e forneça atualizações de status para deixar a sua equipe a postos para o dia do lançamento.

Certifique-se que todos os sistemas estão operacionais

Deixe tudo integrado

Conecte a Asana com as outras ferramentas necessárias para a sua missão para que a sua informação exista toda em um mesmo lugar.

Deixe tudo integrado

Mantenha os olhos na meta

Veja cada um dos marcos no calendário para poder acompanhar as datas de importância que levam até à decolagem.

Mantenha os olhos na meta

Acompanhe o seu progresso

Veja o que está e o que não está no caminho certo para ter certeza que está preparado para o dia do lançamento.

Acompanhe o seu progresso

Trabalhe de qualquer lugar

Esteja sempre atualizado, seja no seu escritório ou a caminho da lua. Mas assegure-se de que há Internet.

Trabalhe de qualquer lugar

3, 2, 1… decolar!

Com Asana, a sua equipe pode sonhar alto e chegar lá. Basta dar um pequeno passo…

3, 2, 1... decolar!