Mall för varumärkesstrategi

Ditt varumärke ser inkonsekvent ut på olika plattformar. Din närvaro på sociala medier verkar vara bortkopplad från din webbplats och dina marknadsföringskampanjer saknar ett övertygande och sammanhängande varumärkesbudskap. Kunderna har svårt att känna igen din varumärkesidentitet och ditt team arbetar utan en gemensam förståelse för ton eller syfte.

En mall för varumärkesstrategi ger dig strukturen för att åtgärda det. I stället för att förlita dig på anteckningar eller oorganiserade brainstorming-sessioner kan du använda ett enda, organiserat ramverk för att fånga upp varumärkets positionering, förfina varumärkesidentiteten och koppla varje kontaktpunkt till en enhetlig strategi. Oavsett om du arbetar på ett nystartat företag eller leder ett etablerat företag sparar en mall tid, håller alla på varumärket och hjälper dig att fatta databaserade marknadsföringsbeslut.

Vem kan använda sig av mallar för varumärkesstrategi?

På Asana börjar varumärkes- och marknadsföringsteam ofta med en enkel idé men har svårt att upprätthålla konsekventa meddelanden när kampanjerna växer. En mall för varumärkesstrategi ger ett gemensamt utrymme för att definiera varumärkets värderingar och anpassa sig till varumärkets röst innan något kreativt arbete börjar.

Varumärkesstrateger, marknadsföringschefer och kreativa chefer drar nytta av att använda effektiva mallar för varumärkesstrategi. De tar bort tvetydighet när de utvecklar ett varumärkespositioneringsuttalande, utformar ett värdeerbjudande eller förfinar en varumärkespersonlighet. Designers kan använda varumärkets stilguide i mallen för att säkerställa att visuella element är konsekventa, medan innehållsmarknadsföringsteam använder den för att upprätthålla ton och budskap i bloggar, sociala medier och kampanjer.

Ägare av småföretag, nystartade företag som förbereder sig för lansering och företag som genomgår en varumärkesförnyelse tycker att en mall för varumärkesstrategi är särskilt användbar. En mall stöder marknadsundersökningar, organiserar insikter från konkurrentanalyser och omvandlar varumärkesbeslut till väldefinierade och mätbara initiativ. Det innebär att även små team kan bygga ett starkt varumärke med samma precision som större företag.

Varför använda Asanas mall för varumärkesstrategi

En Asana-kund, ett nystartat företag inom detaljhandeln, minskade varumärkesförvirringen med hälften genom att byta från isolerade varumärkesdokument till en enda mall för varumärkesstrategi. De samlade varumärkets uppdrag, kärnvärden och löfte på en central plats, vilket gjorde kampanjplaneringen snabbare och mer konsekvent.

Att använda Asana för din varumärkesstrategi innebär att din marknadsföringsplan blir ett levande dokument. Du tilldelar uppgifter, bifogar visuella tillgångar och spårar förloppet för varumärkesrelaterade projekt. Mallen är idealisk för att etablera varumärkesuttryck, bygga varumärkesidentitet och spåra hur varje marknadsföringsinitiativ stöder din övergripande varumärkesvision.

Använd Asanas kostnadsfria mall för varumärkesstrategi för att:

• Definiera varumärkets syfte, unika värde och positionering på ett och samma ställe.

• Organisera varumärkesdesignresurser såsom logotyper, typografi och färgpaletter.

• Samordna intressenter kring tonfall, budskap och idealiska kunder.

• Spåra förlopp för initiativ för varumärkesförnyelse eller varumärkesbyggande.

• Skapa en referenspunkt för konsekventa marknadsföringskampanjer.

Så här använder du den här mallen för varumärkesstrategi

Mallen för varumärkesstrategi hjälper dig att gå från att definiera ditt varumärke till att dokumentera det på ett sätt som hela teamet kan följa. Uppgifter och kolumner gör det enkelt att tilldela arbete, ställa in tidslinjer och spåra både kreativa och strategiska framsteg.

Du kan också anpassa mallen för rebranding, nya produktlanseringar eller kampanjspecifika brandingprojekt.

Steg 1: Varumärkets kärnelement

Börja med att definiera det viktigaste i avsnittet Varumärkets kärnelement. Skapa uppgifter för ert uppdrag, vision och era kärnvärden och inkludera punkter för ert värdeerbjudande och varumärkeslöfte. Använd kolumnen Varumärkeselement för att spåra om var och en är i utkast, granskning eller slutförd.

Dessa grundläggande element vägleder alla andra steg i din strategi. Tilldela ansvar till intressenter, ange slutdatum för att hålla arbetet i fas och använd kolumnen Prioritetsnivå för att markera punkter som måste godkännas innan du går vidare till grafisk design eller marknadsföringsarbete.

Steg 2: Analys av målgrupp

Gå till avsnittet Målgruppsanalys för att definiera varumärkets idealiska kund. Lägg till uppgifter för att utveckla målgruppspersonas, dokumentera demografiska uppgifter och identifiera viktiga smärtpunkter. Lägg till relevanta marknadsundersökningar eller konkurrentanalyser till varje uppgift för snabb referens.

Målgruppsinsikter gör det lättare att koppla ditt varumärke till rätt personer. Spåra utgifter för undersökningar eller forskning med hjälp av kolumnen Budgetallokering och lägg till en risknivå för att markera var saknade eller ofullständiga data kan försvaga inriktningen.

Steg 3: Varumärkespositionering och personlighet

Använd avsnittet Varumärkespositionering och personlighet för att fånga upp varumärkets positioneringsförklaring, personlighetsdrag och konkurrenskraftiga skillnader. Dela upp var och en i separata uppgifter så att godkännanden sker mer effektivt.

Positionering och personlighet påverkar varje kontaktpunkt, från varumärkesmeddelanden till visuell design. Tilldela ägarskap till teammedlemmar som kan forma både strategisk inriktning och kreativ ton, och ange sedan slutdatum för att hålla igång arbetet samtidigt som du ger utrymme för genomtänkt utveckling.

Steg 4: Varumärkets kommunikation och storytelling

I avsnittet Varumärkeskommunikation och storytelling kan du utveckla språket och berättelserna som ger ditt varumärke liv. Skapa uppgifter för meddelandepelare, din varumärkesberättelse och riktlinjer för tonfall.

Effektiv kommunikation är grunden för ett framgångsrikt varumärke i alla kanaler. Använd kolumnen Prioritetsnivå för att flagga viktig text som formar kundernas uppfattning. Tilldela uppgifter till författare, designer och marknadsföringschefer så att varje element återspeglar både kreativa och strategiska mål.

Steg 5: Visuell identitet och riktlinjer

I avsnittet Visuell identitet och riktlinjer lagras alla visuella element som ditt varumärke använder. Lägg till uppgifter för logotypdesign, val av färgpalett, typografi och bildregler. Bifoga designfiler direkt till uppgifter så att hela teamet arbetar med godkända tillgångar.

Visuell identitet förstärker varumärkesigenkänning på olika plattformar. Spåra kostnader för designarbete i kolumnen Budgetallokering och använd risknivån för att flagga beroenden, till exempel att slutföra varumärkesfärger innan du skapar en stilguide.

Steg 6: Granskning och slutförande

Använd avsnittet Granskning och slutförande för att samla alla varumärkeselement för godkännanden. Lägg till uppgifter för godkännande från intressenter, slutredigeringar och distribution av den slutförda varumärkesstrategin till ditt team.

Det här steget säkerställer enhetlighet innan offentliggörande. Uppdatera kolumnen Varumärkeselementfas till ”slutförd” för godkända punkter och spåra eventuella problem i sista minuten i kolumnen Risknivå för att undvika förseningar.

Steg 7: Implementeringsplanering

Om din strategi innebär en lansering kan du använda avsnittet Implementeringsplanering. Lägg till uppgifter för att uppdatera befintligt material, utbilda team och lansera kampanjer som återspeglar ditt uppdaterade varumärke.

Länka varje implementeringsuppgift till motsvarande varumärkeselement för att säkerställa enhetlighet. Ställ in deadliner och tilldela ägare så att varje avdelning vet när de ska göra uppdateringar.

Steg 8: Löpande övervakning och uppdateringar

Använd avsnittet Löpande övervakning för att hålla din strategi nuvarande och relevant. Lägg till uppgifter för schemalagda granskningar, insamling av feedback och uppdatering av riktlinjer när marknaden eller ditt företag utvecklas.

Använd kolumnen Risknivå för att identifiera föråldrat material som kan skada varumärkets enhetlighet. Håll varumärkeselementets fas nuvarande så att alla vet när en uppdatering går vidare till planering, granskning eller slutförande.

Asana-planeringsfunktioner

Med funktioner i Asana kan du anpassa mallen för varumärkesstrategi för att matcha ditt arbetsflöde. Du kan visa information i olika layouter, tagga viktiga detaljer och hålla varumärkestillgångar kopplade till pågående projekt.

Granska den slutförda listan över Asana-funktioner för fler möjligheter.

Projektvyer

Växla mellan list-, tavel- och tidslinjevyer för att hantera uppgifter för varumärkesstrategi. Använd en tavelvy för att gruppera projekt efter fas, till exempel varumärkesundersökning, identitetsdesign och lansering. Tidslinjevyn fungerar bra för att spåra långsiktiga initiativ såsom varumärkesförnyelser, vilket hjälper dig att upptäcka schemakonflikter innan de påverkar leveransen.

Anpassade fält

Lägg till fält för prioritet, status eller kampanjtyp. Markera initiativ som varumärkesmedvetenhet, produktlansering eller innehållsdriven för att hålla marknadsföringsinsatserna organiserade. Du kan också filtrera uppgifter efter de här fälten för att snabbt hitta varumärkesinitiativ med hög prioritet under granskningsmöten.

Bilagor

Lagra varumärkestillgångar direkt i mallen, från logotyper till stilguider. Att länka filer till relevanta uppgifter säkerställer att ditt team aldrig behöver söka igenom delade enheter för att hitta rätt version. Det mest uppdaterade materialet förblir tillgängligt för att skapa marknadsförings- eller designarbete.

Godkännanden

Effektivisera kreativa arbetsflöden genom att tilldela godkännanden för design, meddelanden eller kampanjplaner. Beslutsfattare kan ge feedback och godkänna projekt i Asana för att hålla dem igång. Tydliga godkännanden eliminerar förseningar som orsakas av spridda e-posttrådar eller otydliga processer.

Rapporter

Spåra förlopp för varumärkesinitiativ och mät KPI:er som engagemang eller erkännande. Använd rapporter för att identifiera vilka brandingprojekt som håller sina deadliner och var flaskhalsar uppstår. Dela rapporter med intressenter för att visa mätbara framsteg för strategiska varumärkesmål.

Rekommenderade integreringar

Integreringar kopplar din mall för varumärkesstrategi till de verktyg du redan använder. Se Asana-appgalleriet för fler idéer.

Slack

Skicka uppdateringar eller nya idéer från Slack direkt till ditt varumärkesstrategiprojekt. Värdefulla synpunkter från avslappnade konversationer eller brainstorming-sessioner samlas in och spåras. Du kan även få Asana-aviseringar i Slack så att du aldrig missar en uppgiftsuppdatering.

Google Drive

Länka varumärkesdokument, kreativa tillgångar och stilguider från Drive till Asana. Designers, copywriters och marknadsförare kan arbeta från samma källmaterial utan dubbletter. Versionskontroll blir lättare när alla har åtkomst till samma länkade fil i stället för att ladda ner flera kopior.

Figma

Bifoga designfiler och prototyper så att intressenter kan kommentera och godkänna dem direkt i Asana. Designers kan uppdatera filer i Figma och få ändringarna omedelbart tillgängliga i uppgiften. integreringen hjälper till att säkerställa att koncept för varumärkesidentitet får feedback innan de slutförs.

Canva

Ta med grafik för sociala medier eller varumärkespresentationer till Asana för spårning och godkännanden. Marknadsföringsteam kan se hur varje kreativ del passar in i den bredare varumärkesstrategin. Kampanjbilder följer godkända varumärkesriktlinjer.

Dropbox

Lagra stora varumärkesvideor eller högupplösta bilder och länka dem till relevanta uppgifter för varumärkesstrategi. Tillgångar förblir tillgängliga utan att överbelasta Asanas fillagring. Att länka Dropbox-filer säkerställer att ditt kreativa team arbetar med format av högsta kvalitet.

Vanliga frågor om mallar för varumärkesstrategi