Szablon strategii marki

Twoja marka wygląda niespójnie na różnych platformach. Twoja obecność w mediach społecznościowych wydaje się nie być powiązana z Twoją stroną internetową, a Twoje kampanie marketingowe nie zawierają przekonującego i spójnego przekazu marki. Klienci mają trudności z rozpoznaniem tożsamości Twojej marki, a Twój zespół pracuje bez wspólnego zrozumienia tonu lub celu.

Szablon strategii marki zapewnia strukturę, która pozwoli temu zaradzić. Zamiast polegać na notatkach lub burzach mózgów, możesz użyć jednej, uporządkowanej struktury, aby uchwycić pozycjonowanie marki, dopracować jej tożsamość i połączyć każdy punkt styku ze spójną strategią. Niezależnie od tego, czy pracujesz w startupie, czy zarządzasz firmą o ugruntowanej pozycji, szablon pozwala zaoszczędzić czas, zapewnia wszystkim spójność z marką i pomaga podejmować decyzje marketingowe oparte na danych.

Kto może skorzystać z szablonów strategii marki?

W Asanie zespoły ds. marki i marketingu często zaczynają od prostego pomysłu, ale mają trudności z utrzymaniem spójnego przekazu w miarę skalowania kampanii. Korzystanie z szablonu strategii marki zapewnia wspólną przestrzeń do definiowania wartości marki i dostosowywania się do jej głosu przed rozpoczęciem jakiejkolwiek pracy kreatywnej.

Specjaliści ds. strategii marki, menedżerowie ds. marketingu i dyrektorzy kreatywni mogą skorzystać na użyciu skutecznych szablonów strategii marki. Usuwają one niejasności podczas opracowywania oświadczenia o pozycjonowaniu marki, tworzenia propozycji wartości lub dopracowywania osobowości marki. Projektanci mogą odwoływać się do przewodnika po stylu marki w szablonie, aby zapewnić spójność elementów wizualnych, podczas gdy zespoły ds. marketingu treści używają go do utrzymania tonu i komunikacji w blogach, mediach społecznościowych i kampaniach.

Szablon strategii marki jest szczególnie przydatny dla właścicieli małych firm, startupów przygotowujących się do premiery oraz firm przechodzących rebranding. Szablon wspiera badania rynkowe, organizuje statystyki z analizy konkurencji i przekształca decyzje dotyczące marki w dobrze zdefiniowane i mierzalne inicjatywy. Oznacza to, że nawet niewielki zespół może zbudować silną markę z taką samą precyzją jak większe firmy.

Dlaczego warto korzystać z szablonu strategii marki Asana

Jeden z klientów Asana, startup z branży detalicznej, zmniejszył o połowę nieporozumienia związane z marką, przechodząc z rozproszonych dokumentów dotyczących marki na jeden szablon strategii marki. Ujednolicił misję marki, podstawowe wartości i obietnicę marki w jednym centralnym miejscu, co sprawiło, że planowanie kampanii było szybsze i bardziej spójne.

Korzystanie z Asana w strategii marki oznacza, że plan marketingowy staje się dynamicznym dokumentem. Przypisujesz zadania, dołączasz materiały wizualne i śledzisz postępy w projektach związanych z marką. Szablon ten jest idealny do definiowania tonu komunikacji marki, budowania jej tożsamości i śledzenia, w jaki sposób każda inicjatywa marketingowa wspiera ogólną wizję marki.

Skorzystaj z darmowego szablonu strategii marki Asana, aby:

• Zdefiniować cel swojej marki, jej unikalną wartość i pozycjonowanie w jednym miejscu.

• Uporządkować zasoby związane z wizerunkiem marki, takie jak logo, typografia i palety kolorów.

• Uzgodnić z interesariuszami ton komunikacji, przekaz i idealnych klientów.

• Śledzić postępy w realizacji przedsięwzięć związanych z rebrandingiem lub budowaniem marki.

• Stworzyć punkt odniesienia dla spójnych kampanii marketingowych.

Jak korzystać z tego szablonu strategii marki

Szablon strategii marki pomaga przejść od zdefiniowania marki do jej udokumentowania w sposób, który może być przestrzegany przez cały zespół. Zadania i kolumny ułatwiają przypisywanie pracy, ustalanie osi czasu i śledzenie postępów zarówno w obszarze kreatywnym, jak i strategicznym.

Możesz również dostosować szablon do rebrandingu, wprowadzania nowych produktów na rynek lub projektów brandingowych związanych z konkretną kampanią.

Krok 1: podstawowe elementy marki

Zacznij od zdefiniowania podstawowych elementów w sekcji „Kluczowe elementy marki”. Utwórz zadania dotyczące misji, wizji i podstawowych wartości oraz dodaj elementy dotyczące propozycji wartości i obietnicy marki. Użyj kolumny „Etap elementu marki”, aby śledzić, czy każdy z nich jest w wersji roboczej, w trakcie przeglądu czy został sfinalizowany.

Te podstawowe elementy stanowią punkt odniesienia dla wszystkich pozostałych kroków w Twojej strategii. Przypisz obowiązki interesariuszom, ustaw daty wykonania, aby praca przebiegała zgodnie z planem, i użyj kolumny „Poziom priorytetu”, aby wyróżnić elementy, które należy zatwierdzić przed przejściem do projektowania graficznego lub prac marketingowych.

Krok 2: analiza grupy docelowej

Przejdź do sekcji „Analiza odbiorców docelowych”, aby zdefiniować idealnego klienta swojej marki. Dodaj zadania dotyczące opracowania profili odbiorców, dokumentowania danych demograficznych i identyfikowania kluczowych problemów. Do każdego zadania dodaj odpowiednie badania rynku lub pliki analizy konkurencji, aby mieć do nich szybki dostęp.

Statystyki dotyczące odbiorców ułatwiają dotarcie z ofertą marki do właściwych osób. Śledź wydatki na ankiety lub badania, korzystając z kolumny „Alokacja budżetu”, i dodaj poziom ryzyka, aby wyróżnić obszary, w których brakujące lub niekompletne dane mogą osłabić skuteczność targetowania.

Krok 3: pozycjonowanie marki i osobowość

Użyj sekcji „Pozycjonowanie i osobowość marki”, aby uchwycić oświadczenie o pozycjonowaniu marki, cechy osobowości i wyróżniki konkurencyjne. Podziel każde z nich na osobne zadania, aby zatwierdzenia przebiegały sprawniej.

Pozycjonowanie i osobowość wpływają na każdy punkt styku, od komunikacji marki po projektowanie wizualne. Przydziel odpowiedzialność członkom zespołu, którzy mogą kształtować zarówno kierunek strategiczny, jak i ton kreatywny, a następnie ustal daty wykonania, aby utrzymać tempo, jednocześnie pozostawiając przestrzeń na przemyślany rozwój.

Krok 4: komunikacja marki i storytelling

W sekcji „Komunikacja i storytelling” opracuj język i narracje, które ożywią Twoją markę. Utwórz zadania dotyczące głównych komunikatów, historii marki i wytycznych dotyczących tonu komunikacji.

Skuteczna komunikacja jest podstawą udanej spójności marki we wszystkich kanałach. Użyj kolumny „Poziom priorytetu”, aby oznaczyć treści o dużym wpływie, które kształtują postrzeganie marki przez klientów. Przypisz zadania autorom tekstów, projektantom i menedżerom ds. marketingu, aby każdy element odzwierciedlał zarówno cele kreatywne, jak i strategiczne.

Krok 5: tożsamość wizualna i wytyczne

W sekcji „Tożsamość wizualna i wytyczne” znajdują się wszystkie elementy wizualne używane przez Twoją markę. Dodaj zadania dotyczące projektu logo, wyboru palety kolorów, typografii i zasad dotyczących obrazów. Dołączaj pliki projektowe bezpośrednio do zadań, aby cały zespół pracował na zatwierdzonych zasobach.

Tożsamość wizualna wzmacnia rozpoznawalność marki na różnych platformach. Śledź koszty prac projektowych w kolumnie „Przydział budżetu” i użyj poziomu ryzyka, aby oznaczyć zależności, takie jak sfinalizowanie kolorów marki przed utworzeniem przewodnika po stylu.

Krok 6: przegląd i finalizacja

Użyj sekcji „Przegląd i finalizacja”, aby zebrać wszystkie elementy marki do zatwierdzenia. Dodaj zadania dotyczące zatwierdzenia przez interesariuszy, ostatecznych zmian i przekazania ukończonej strategii marki zespołowi.

Ten etap zapewnia spójność przed publikacją. Zaktualizuj kolumnę „Etap elementu marki” do „Sfinalizowano” dla zatwierdzonych elementów i śledź wszelkie wątpliwości pojawiające się w ostatniej chwili w kolumnie „Poziom ryzyka”, aby uniknąć opóźnień.

Krok 7: Planowanie wdrożenia

Jeśli Twoja strategia obejmuje wdrożenie, użyj sekcji „Planowanie wdrożenia”. Dodaj zadania dotyczące aktualizacji istniejących materiałów, szkoleń zespołów i uruchamiania kampanii, które odzwierciedlają zaktualizowaną markę.

Połącz każde zadanie wdrożeniowe z odpowiednim elementem marki, aby zapewnić spójność. Ustal terminy i przypisz właścicieli, aby każdy dział wiedział, kiedy wprowadzić aktualizacje.

Krok 8: Ciągłe monitorowanie i aktualizacje

Użyj sekcji „Bieżący monitoring”, aby Twoja strategia była aktualna i trafna. Dodaj zadania dotyczące zaplanowanych przeglądów, zbierania informacji zwrotnych i aktualizacji wytycznych w miarę rozwoju rynku lub Twojego biznesu.

Użyj kolumny „Poziom ryzyka”, aby zidentyfikować nieaktualne materiały, które mogą zaszkodzić spójności marki. Utrzymuj bieżący etap elementu marki, aby wszyscy wiedzieli, kiedy aktualizacja przechodzi do etapu planowania, przeglądu lub finalizacji.

Funkcje planowania w Asana

Funkcje w Asanie umożliwiają dostosowanie szablonu strategii marki do przepływu pracy. Możesz wyświetlać informacje w różnych układach, oznaczać kluczowe szczegóły i utrzymywać zasoby marki połączone z aktywnymi projektami.

Zapoznaj się z pełną listą funkcji Asany, aby uzyskać więcej możliwości.

Widoki projektu

Przełączaj się między widokami listy, tablicy i osi czasu, aby zarządzać zadaniami związanymi ze strategią marki. Użyj widoku tablicy, aby pogrupować projekty według etapów, takich jak badanie marki, projektowanie tożsamości i premiera. Widok osi czasu sprawdza się w przypadku długoterminowych przedsięwzięć, takich jak rebranding, ponieważ pomaga wykrywać konflikty w harmonogramie, zanim wpłyną one na realizację projektu.

Pola niestandardowe

Dodaj pola dla priorytetu, statusu lub typu kampanii. Oznacz inicjatywy jako „świadomość marki”, „premiera produktu” lub „oparte na treści”, aby uporządkować nakład pracy związany z marketingiem. Możesz również filtrować zadania według tych pól, aby szybko znaleźć inicjatywy marki o wysokim priorytecie podczas spotkań przeglądowych.

Załączniki

Przechowuj zasoby marki bezpośrednio w szablonie, od plików logo po przewodniki po stylach. Przechowywanie plików powiązanych z odpowiednim zadaniem sprawia, że Twój zespół nigdy nie musi przeszukiwać udostępnionych dysków w poszukiwaniu właściwej wersji. Najbardziej aktualne materiały pozostają dostępne do tworzenia prac marketingowych lub projektowych.

Zatwierdzenia

Usprawnij kreatywne przepływy pracy, przypisując zadania zatwierdzenia projektów, komunikatów lub planów kampanii. Osoby decyzyjne mogą przekazywać informacje zwrotne i zatwierdzać projekty w Asana, aby utrzymać ich realizację w ruchu. Jasne ścieżki zatwierdzeń eliminują opóźnienia spowodowane rozproszonymi wątkami e-mail lub niejasnymi procesami.

Raporty

Śledź postępy w realizacji inicjatyw związanych z marką i mierz wskaźniki KPI, takie jak zaangażowanie lub rozpoznawalność. Korzystaj z raportów, aby sprawdzać, które projekty brandingowe są realizowane na czas i gdzie pojawiają się wąskie gardła. Udostępniaj raporty interesariuszom, aby przedstawić wymierne postępy w realizacji strategicznych celów marki.

Polecane integracje

Integracje łączą szablon strategii marketingowej marki z narzędziami, których już używasz. Więcej pomysłów znajdziesz w galerii aplikacji Asana.

Slack

Wysyłaj aktualizacje lub nowe pomysły ze Slacka bezpośrednio do projektu dotyczącego strategii marki. Cenne informacje z nieformalnych konwersacji lub burz mózgów są rejestrowane i monitorowane. Możesz również otrzymywać powiadomienia z Asany w aplikacji Slack, aby nigdy nie przegapić aktualizacji zadania.

Dysk Google

Połącz dokumenty dotyczące marki, materiały kreatywne i przewodniki po stylu z Dysku z Asana. Projektanci, copywriterzy i marketerzy mogą pracować z tymi samymi materiałami źródłowymi bez konieczności ich powielania. Kontrola wersji staje się łatwiejsza, gdy wszyscy mają dostęp do tego samego połączonego pliku, zamiast pobierać wiele kopii.

Figma

Dołącz pliki projektowe i prototypy, aby interesariusze mogli je komentować i zatwierdzać bezpośrednio w Asana. Projektanci mogą aktualizować pliki w Figma, a zmiany będą natychmiast dostępne w zadaniu. Dzięki tej integracji koncepcje dotyczące tożsamości marki mogą być przedyskutowane, zanim zostaną sfinalizowane.

Canva

Przenieś do Asany grafiki do mediów społecznościowych lub prezentacje marki, aby je śledzić i zatwierdzać. Zespoły marketingowe mogą zobaczyć, jak każdy element kreatywny wpisuje się w szerszą strategię marki. Materiały wizualne kampanii pozostają zgodne z zatwierdzonymi wytycznymi dotyczącymi marki.

Dropbox

Przechowuj duże filmy lub obrazy w wysokiej rozdzielczości i łącz je z odpowiednimi zadaniami związanymi ze strategią marki. Zasoby pozostają dostępne bez przeciążania przestrzeni dyskowej Asana. Łączenie plików Dropbox zapewnia, że zespół kreatywny pracuje z formatami najwyższej jakości.

Często zadawane pytania dotyczące szablonów strategii marki