Les secrets des responsables marketing les plus performants
Le paysage marketing est en constante évolution et les dirigeants doivent rester vigilants pour ne pas prendre de retard. La performance est primordiale, en particulier lorsque les directeurs marketing doivent jongler entre les nouveaux outils d’IA et faire face à une pression croissante pour obtenir des résultats avec moins de ressources. Aujourd’hui plus que jamais, les responsables marketing doivent prendre des décisions intelligentes, et rapidement.
Mais comment les dirigeants peuvent-ils être performants dans un environnement aussi exigeant ? Le Work Innovation Lab s’est associé à Greg Wells, titulaire d’un doctorat, pour répondre à cette question. Le Lab a mené une étude pour décoder la formule d’un leadership performant. Les enseignements clés à en retenir ? Il ne s’agit pas de travailler plus, mais de travailler plus intelligemment, en s’appuyant sur la science et en tirant parti de l’IA.
Qu’est-ce que le Work Innovation Lab ?
Les meilleures stratégies de performance pour les responsables marketing, selon les recherches
Pour obtenir des réponses étayées par des données, The Work Innovation Lab et le Dr Wells ont interrogé 6 000 cadres et dirigeants très performants des plus grandes entreprises du monde, notamment Deloitte, la Banque Royale du Canada et la Banque de Montréal. Voici les trois conclusions les plus surprenantes :
1. Concentrez-vous sur une seule tâche à la fois
L’étude a révélé un lien étroit entre les dirigeants capables de se concentrer efficacement sur une seule tâche et ceux qui ont atteint ou dépassé leurs objectifs de performance. Plutôt que d’essayer de faire plusieurs choses à la fois, ces leaders ont su préserver leur attention des distractions et des changements de contexte.
La concentration est particulièrement importante pour les responsables marketing, qui doivent absorber et synthétiser des informations sur les tendances du marché, les campagnes des concurrents, les budgets des équipes, etc. Pour assimiler efficacement toutes ces informations, les dirigeants doivent affiner leur concentration grâce à des stratégies telles que :
Bloquer du temps pour terminer une seule tâche.
Utiliser des exercices d’entraînement cognitif pour réduire l’envie de faire plusieurs choses à la fois.
Désactiver les notifications des appareils pendant les réunions.
Déléguer les tâches de routine à l’IA pour libérer de l’espace cérébral pour un travail plus important.
2. Structurer votre travail de manière méthodique
Les leaders efficaces créent des structures, des routines et des processus clairs pour contrôler leur environnement de travail. Selon les recherches de The Work Innovation Lab, le fait de se sentir en contrôle peut aider à combattre les émotions négatives comme le stress, l’épuisement et l’irritabilité. C’est pourquoi la structure est si importante. Elle aide les dirigeants à contrôler ce qu’ils peuvent et les prépare à gérer les imprévus.
Par exemple, les responsables marketing efficaces fixent des objectifs clairs et générateurs de revenus. Ces objectifs offrent une vision de la réussite et une feuille de route pour y parvenir, afin qu’ils puissent orienter leurs équipes dans la bonne direction, même si l’environnement du marché évolue.
3. Privilégier la santé mentale
Pour être un leader efficace, vous devez d’abord prendre soin de vous. Les recherches montrent que les dirigeants qui se concentrent sur le bien-être mental sont mieux placés pour atteindre ou dépasser les attentes en matière de performance. En effet, donner la priorité à la santé mentale crée une boucle de rétroaction positive : une meilleure santé mentale améliore la capacité de concentration, et une concentration accrue, à son tour, continue de renforcer la santé mentale.
Dans un domaine exigeant comme le marketing, il est particulièrement important que les dirigeants prennent soin de leur santé mentale. Ils sont ainsi mieux préparés à faire face à l’évolution des marchés, aux budgets serrés et à la pression exercée par la direction, sans laisser le stress et le burnout affecter leurs performances.
Voici quelques stratégies pour renforcer la santé mentale :
La méditation de pleine conscience régulière pour aider votre cerveau à passer de la concentration à la créativité.
Faire de l’exercice, qui peut stimuler la croissance de nouveaux neurones et améliorer la mémoire et l’apprentissage.
Exposition au froid (par exemple, 30 secondes d’eau froide à la fin de votre douche matinale) pour stimuler les bêta-endorphines qui éliminent le stress dans votre sang.
Privilégier un sommeil de qualité, qui stimule la collaboration selon les recherches du Work Innovation Lab.
Accéder au rapport complet
Devenir un leader performant n’est pas un mystère. C’est une science, étayée par des recherches et des données. Pour découvrir d’autres stratégies de performance fondées sur des données, lisez le rapport complet : La science du leadership performant : libérer votre potentiel à l’ère de l’IA.
La science du leadership de haut niveau : libérer votre potentiel à l’ère de l’IA
Découvrez les stratégies qui peuvent transformer n’importe qui en un leader performant, selon une enquête menée auprès de 6 000 dirigeants et leaders des plus grandes entreprises du monde.
