Шаблон стратегии бренда

Ваш бренд выглядит непоследовательно на разных платформах. Ваше присутствие в социальных сетях не связано с сайтом, а маркетинговые кампании не содержат убедительного и последовательного послания бренда. Клиентам трудно распознать ваш бренд, а ваша команда работает без общего понимания тона или цели.

Шаблон стратегии бренда даст вам структуру, которая поможет это решение. Вместо того чтобы полагаться на заметки или несогласованные сессиями мозгового штурма, вы можете использовать единый организованный фреймворк для фиксации позиционирования бренда, уточнения его идентичности и привязки каждой точки соприкосновения к единой стратегии. Независимо от того, работаете ли вы в стартапе или управляете крупной компанией, шаблон экономит время, обеспечивает единое понимание бренда и помогает принимать маркетинговые решения на основе данных.

Кому нужны шаблоны стратегии бренда?

В Asana команды по бренду и маркетингу часто начинают с простой идеи, но по мере масштабирования кампаний им становится трудно поддерживать согласованность коммуникаций. Шаблон стратегии бренда обеспечивает общее пространство для определения ценностей бренда и согласования голоса до начала любой творческой работы.

Эффективные шаблоны стратегии бренда приносят пользу специалистам по стратегии бренда, менеджерам по маркетингу и креативным директорам. Они устраняют двусмысленность при разработке заявления о позиционировании бренда, создании ценностного предложения или уточнении индивидуальности бренда. Дизайнеры могут ссылаться на руководство по стилю бренда в шаблоне, чтобы обеспечить согласованность визуальных элементов, а команда контент-маркетинга использует его для поддержания тона и послания в блогах, социальных сетях и кампаниях.

Шаблон стратегии бренда особенно полезен для владельцев малого бизнеса, стартапов, готовящихся к запуску, и компаний, проходящих ребрендинг. Шаблон поддерживает исследование рынка, систематизирует аналитику конкурентов и превращает решения по бренду в чётко определённые и измеримые инициативы. Это означает, что даже небольшая команда может создать сильный бренд с той же точностью, что и крупные компании.

Зачем использовать шаблон стратегии бренда от Asana

Один из клиентов Asana, розничный стартап, вдвое сократил путаницу в бренде, перейдя от разрозненных документов к единому шаблону стратегии бренда. Они объединили миссию бренда, основные ценности и обещания бренда в одном месте, что сделало планирование кампании более быстрым и последовательным.

Использование Asana для стратегии бренда означает, что ваш маркетинговый план становится живым документом. Вы назначаете задания, прикрепляете визуальные материалы и отслеживаете ход выполнения проектов, связанных с брендом. Шаблон идеально подходит для определения голоса бренда, формирования его идентичности и отслеживания того, как каждая маркетинговая инициатива поддерживает общее видение бренда.

Используйте бесплатный шаблон стратегии бренда от Asana, чтобы:

• Определять цель, уникальную ценность и позиционирование бренда в одном месте.

• Систематизировать дизайнерские активы бренда, такие как логотипы, типографика и цветовые палитры.

• Согласовывать с заинтересованными сторонами стиль изложения, идеи и целевую аудиторию.

• Отслеживать ход выполнения инициатив по ребрендингу или созданию бренда.

• Создавать ориентир для последовательных маркетинговых кампаний.

Как использовать этот шаблон стратегии бренда

Шаблон стратегии бренда поможет вам перейти от определения бренда к его документированию таким образом, чтобы вся команда могла следовать ему. Задания и столбцы позволяют легко назначать работу, устанавливать сроки и отслеживать как творческий, так и стратегический прогресс.

Вы также можете адаптировать шаблон для ребрендинга, запуска новых продуктов или проектов по брендированию конкретных кампаний.

Шаг 1. Основные элементы бренда

Начните с определения основных элементов в разделе «Ключевые элементы бренда». Создайте задания для своей миссии, видения и основных ценностей, а также включите элементы для своего ценностного предложения и обещания бренда. Используйте столбец «Стадия элемента бренда», чтобы отслеживать, находится ли каждый из них в черновом, проверке или завершении.

Эти основополагающие элементы определяют каждый следующий шаг в вашей стратегии. Распределите обязанности между заинтересованными сторонами, установите даты сдачи, чтобы контролировать ход работ, и используйте столбец «Уровень приоритета», чтобы выделить элементы, которые необходимо утвердить, прежде чем переходить к графическому дизайну или маркетинговым работам.

Шаг 2. Анализ целевой аудитории

Перейдите в раздел «Анализ целевой аудитории», чтобы определить идеального клиента вашего бренда. Добавьте задания по разработке портретов аудитории, документированию демографических данных и выявлению ключевых болевых точек. Прикрепите к каждому заданию соответствующие файлы с результатами исследования рынка или анализа конкурентов, чтобы их можно было быстро найти.

Аналитика аудитории помогает связать ваш бренд с нужными людьми. Отслеживайте расходы на опросы или исследования с помощью столбца «Распределение бюджета» и добавляйте уровень риска, чтобы выделить области, где отсутствующие или неполные данные могут ослабить таргетинг.

Шаг 3. Позиционирование и индивидуальность бренда

Используйте раздел «Позиционирование и индивидуальность бренда», чтобы зафиксировать заявление о позиционировании вашего бренда, его индивидуальные черты и конкурентные отличия. Разбейте каждый из этих пунктов на отдельные задания, чтобы подтверждения проходили более эффективно.

Позиционирование и индивидуальность влияют на все точки соприкосновения с брендом, от его послания до визуального оформления. Назначьте ответственность участникам команды, которые могут формировать как стратегическое направление, так и творческий тон, а затем установите даты сдачи, чтобы поддерживать динамику, предоставляя при этом пространство для продуманного развития.

Шаг 4. Коммуникация и повествование бренда

В разделе «Коммуникация и повествование бренда» разработайте язык и нарративы, которые оживят ваш бренд. Создайте задания для основных сообщений, истории бренда и рекомендаций по тону.

Эффективная коммуникация — основа успешной согласованности бренда по всем каналам. Используйте столбец «Приоритет», чтобы отметить важные тексты, формирующие восприятие бренда клиентами. Назначайте задания авторам, дизайнерам и маркетологам, чтобы каждый элемент отражал как творческие, так и стратегические цели.

Шаг 5. Визуальная идентичность и рекомендации

В разделе «Визуальная идентичность и рекомендации» хранятся все визуальные элементы, используемые вашим брендом. Добавьте задания по разработке логотипа, выбору цветовой палитры, типографике и правилам использования изображений. Прикрепляйте файлы с дизайном прямо к заданиям, чтобы вся команда работала с утверждёнными материалами.

Визуальная идентичность повышает узнаваемость бренда на разных платформах. Отслеживайте затраты на дизайнерские работы в столбце «Распределение бюджета» и используйте уровень риска, чтобы отметить зависимости, например окончательный выбор цветов бренда перед созданием руководства по стилю.

Шаг 6. Проверка и окончательная доработка

Используйте раздел «Подтверждения», чтобы собрать все элементы бренда для утверждения. Добавьте задания для согласования с заинтересованными сторонами, окончательного редактирования и распространения готовой стратегии бренда среди членов команды.

Этот этап обеспечивает согласованность перед публичным релизом. Обновите столбец «Статус элемента бренда» до «Завершено» для утверждённых элементов и отслеживайте любые проблемы, возникающие в последнюю минуту, в столбце «Уровень риска», чтобы избежать задержек.

Шаг 7. Планирование реализации

Если ваша стратегия предполагает развертывание, используйте раздел «Планирование внедрения». Добавьте задания по обновлению существующих материалов, обучению команд и запуску кампаний, отражающих обновлённый бренд.

Свяжите каждое задание по внедрению с соответствующим элементом бренда, чтобы обеспечить согласованность. Установите дедлайны и назначьте ответственных, чтобы каждый отдел знал, когда вносить обновления.

Шаг 8. Постоянный мониторинг и обновления

Используйте раздел «Текущий мониторинг», чтобы поддерживать актуальность стратегии. Добавьте задания для плановых проверок, сбора отзывов и обновления руководств по мере развития рынка или вашего бизнеса.

Используйте столбец «Уровень риска», чтобы выявить устаревшие материалы, которые могут нанести ущерб согласованности бренда. Поддерживайте актуальность этапа элемента бренда, чтобы все знали, когда обновление переходит в стадию планирования, проверки или завершения.

Функции планирования в Asana

Функции в Asana позволяют настраивать шаблон стратегии бренда в соответствии с вашей рабочей нагрузкой. Вы можете просматривать информацию в разных макетах, отмечать ключевые детали и поддерживать связь активов бренда с текущими проектами.

Ознакомьтесь с полным списком функций Asana, чтобы узнать о других возможностях.

Представления проектов

Переключайтесь между представлениями в виде списка, доски и хронологии для управления задачами по стратегии бренда. Используйте режим доски, чтобы группировать проекты по этапам, таким как исследование бренда, разработка фирменного стиля и запуск. Хронология хорошо подходит для отслеживания долгосрочных инициатив, таких как ребрендинг, помогая выявлять конфликты в расписании до того, как они повлияют на выполнение работ.

Нестандартные поля

Добавьте поля для приоритета, статуса или типа кампании. Отмечайте инициативы как повышение узнаваемости бренда, запуск продукта или контент-ориентированные, чтобы упорядочить маркетинговую деятельность. Вы также можете фильтровать задания по этим полям, чтобы быстро находить высокоприоритетные инициативы бренда во время обзорных совещаний.

Вложения

Храните активы бренда прямо в шаблоне, от файлов логотипов до руководств по стилю. Прикрепляйте файлы к соответствующим заданиям, чтобы вашей команде не приходилось искать нужную версию на общих дисках. Самые актуальные материалы остаются доступными для создания маркетинговых или дизайнерских работ.

Подтверждения

Оптимизируйте творческую рабочую нагрузку, назначая задания по подтверждению дизайна, обмена сообщениями или планов кампаний. Лица, принимающие решения, могут предоставлять обратную связь и согласовывать проекты в Asana, чтобы поддерживать их в движении. Четкие схемы подтверждения устраняют задержки, вызванные разрозненными цепочками электронной почты или нечеткими процессами.

Отчёты

Отслеживайте ход выполнения инициатив по продвижению бренда и измеряйте такие ключевые показатели, как вовлеченность или узнаваемость. Используйте отчёты, чтобы определять, какие проекты по брендированию укладываются в дедлайн и где возникают узкие места. Делитесь отчётами с заинтересованными сторонами, чтобы продемонстрировать измеримый прогресс в достижении стратегических целей бренда.

Рекомендуемые интеграции

Интеграции связывают шаблон стратегии брендового маркетинга с инструментами, которые вы уже используете. Дополнительные идеи можно найти в галерее приложений Asana.

Slack

Отправляйте обновления или новые идеи из Slack прямо в проект стратегии бренда. Ценная информация из случайных бесед или сеансов мозгового штурма фиксируется и отслеживается. Вы также можете получать уведомления Asana в Slack, чтобы не пропустить ни одного обновления задания.

Google Диск

Привязывайте документы бренда, творческие активы и руководства по стилю из Диска к Asana. Дизайнеры, копирайтеры и маркетологи могут работать с одними и теми же исходными материалами без дублирования. Контроль версий становится проще, когда все получают доступ к одному и тому же связанному файлу, а не загружают несколько копий.

Figma

Прикрепляйте файлы дизайна и прототипы, чтобы заинтересованные стороны могли комментировать и утверждать их прямо в Asana. Дизайнеры могут обновлять файлы в Figma, и изменения будут мгновенно отображаться в задаче. Эта интеграция помогает обеспечить обратную связь по концепциям фирменного стиля до их окончательной доработки.

Canva

Переносите в Asana графику для социальных сетей или презентации бренда, чтобы отслеживать и подтверждать их. Маркетинговые команды могут видеть, как каждый творческий элемент вписывается в более широкую стратегию бренда. Визуальные элементы кампании будут соответствовать утверждённым рекомендациям по использованию бренда.

Dropbox

Храните большие видеоролики или изображения с высоким разрешением и привязывайте их к соответствующим заданиям по стратегии бренда. Материалы остаются доступными, не перегружая хранилище файлов Asana. Привязка файлов Dropbox гарантирует, что ваша творческая команда будет работать с форматами самого высокого качества.

Часто задаваемые вопросы о шаблонах стратегии бренда