Templat strategi merek

Merek Anda terlihat tidak konsisten di seluruh platform. Kehadiran media sosial Anda tampak terputus dari situs web, dan kampanye pemasaran Anda tidak memiliki pesan merek yang menarik dan selaras. Pelanggan kesulitan mengenali identitas merek Anda, dan Tim Anda bekerja tanpa pemahaman bersama tentang gaya atau tujuan.

Templat strategi merek memberi Anda struktur untuk memperbaikinya. Alih-alih mengandalkan catatan atau sesi curah pendapat yang tidak selaras, Anda dapat menggunakan satu kerangka kerja terorganisir untuk menangkap posisi merek, menyempurnakan identitas merek, dan menghubungkan setiap titik kontak ke strategi terpadu. Baik Anda bekerja di perusahaan startup atau mengelola perusahaan yang sudah mapan, templat menghemat waktu, membuat semua orang tetap berfokus pada merek, dan membantu Anda mengambil keputusan pemasaran yang didukung data.

Siapa yang mendapat manfaat dari templat strategi merek?

Di Asana, tim merek dan pemasaran sering kali memulai dengan ide sederhana, tetapi kesulitan mempertahankan pesan yang konsisten saat kampanye berkembang. Menggunakan templat strategi merek menyediakan ruang bersama untuk menentukan nilai merek dan menyelaraskan gaya bahasa sebelum pekerjaan kreatif dimulai.

Ahli strategi merek, manajer pemasaran, dan direktur kreatif mendapat manfaat dari penggunaan templat strategi merek yang efektif. Templat menghilangkan ambiguitas saat mengembangkan pernyataan pemosisian merek, menyusun nilai manfaat, atau menyempurnakan kepribadian merek. Desainer dapat merujuk panduan gaya merek dalam templat untuk memastikan elemen visual konsisten, sementara tim pemasaran konten menggunakannya untuk menjaga nada dan pesan di seluruh blog, media sosial, dan kampanye.

Pemilik bisnis kecil, startup yang bersiap untuk peluncuran, dan perusahaan yang menjalani rebranding menganggap templat untuk strategi merek sangat berguna. Templat mendukung riset pasar, menata wawasan dari analisis pesaing, dan mengubah keputusan merek menjadi inisiatif yang terdefinisi dengan baik dan terukur. Artinya, tim kecil pun dapat membangun merek yang kuat dengan presisi yang sama seperti perusahaan yang lebih besar.

Alasan menggunakan templat strategi merek Asana

Salah satu pelanggan Asana, sebuah startup ritel, mengurangi kebingungan merek hingga setengahnya dengan beralih dari dokumen merek yang terpisah ke satu templat strategi merek. Mereka menyelaraskan misi merek, nilai-nilai inti, dan janji merek di satu tempat terpusat, yang membuat perencanaan kampanye lebih cepat dan lebih konsisten.

Menggunakan Asana untuk strategi merek berarti rencana pemasaran Anda menjadi dokumen dinamis. Anda memberikan tugas, melampirkan aset visual, dan melacak progres pada proyek terkait merek. Templat ini ideal untuk menetapkan suara merek, membangun identitas merek, dan melacak cara setiap inisiatif pemasaran mendukung visi merek Anda secara keseluruhan.

Gunakan templat strategi merek gratis Asana untuk:

• Menentukan tujuan, nilai unik, dan posisi merek Anda di satu tempat.

• Mengatur aset desain merek seperti logo, tipografi, dan palet warna.

• Menyelaraskan pemangku kepentingan terkait gaya bahasa, pesan, dan pelanggan ideal.

• Melacak progres inisiatif rebranding atau pembangunan merek.

• Membuat titik referensi untuk kampanye pemasaran yang konsisten.

Cara menggunakan templat strategi merek ini

Templat strategi merek membantu Anda beralih dari mendefinisikan merek ke mendokumentasikannya dengan cara yang dapat diikuti seluruh Tim. Tugas dan kolom memudahkan untuk menugaskan pekerjaan, menetapkan linimasa, dan melacak progres kreatif dan strategis.

Anda juga dapat menyesuaikan templat untuk rebranding, peluncuran produk baru, atau proyek branding khusus kampanye.

Langkah 1: Elemen merek inti

Mulailah dengan menentukan hal-hal penting di Bagian Elemen Merek Inti. Buat tugas untuk misi, visi, dan nilai-nilai inti, serta sertakan item untuk proposisi nilai dan janji merek Anda. Gunakan kolom Tahap Elemen Merek untuk melacak apakah masing-masing dalam draf, peninjauan, atau finalisasi.

Elemen dasar ini memandu setiap langkah lain dalam strategi Anda. Berikan tanggung jawab kepada pemangku kepentingan, tetapkan tenggat agar pekerjaan tetap sesuai rencana, dan gunakan kolom Tingkat Prioritas untuk menyoroti item yang harus disetujui sebelum beralih ke desain grafis atau pekerjaan pemasaran.

Langkah 2: Analisis audiens target

Pindah ke Bagian Analisis Audiens Target untuk menentukan pelanggan ideal merek Anda. Tambahkan tugas untuk mengembangkan persona audiens, mendokumentasikan demografi, dan mengidentifikasi poin masalah utama. Lampirkan file riset pasar atau analisis pesaing yang relevan ke setiap tugas untuk referensi cepat.

Wawasan audiens mempermudah Anda menghubungkan merek dengan orang yang tepat. Lacak pengeluaran untuk survei atau riset menggunakan kolom Alokasi Anggaran, dan tambahkan tingkat risiko untuk menyoroti bagian yang data hilang atau tidak lengkap sehingga dapat melemahkan penentuan target.

Langkah 3: Posisi dan kepribadian merek

Gunakan Bagian Posisi dan Kepribadian Merek untuk menyimpan pernyataan posisi, ciri-ciri kepribadian, dan pembeda kompetitif merek Anda. Bagilah masing-masing ke dalam tugas terpisah sehingga persetujuan terjadi secara lebih efisien.

Pemosisian dan kepribadian memengaruhi setiap titik kontak, mulai dari pesan merek hingga desain visual. Berikan kepemilikan kepada anggota tim yang dapat membentuk arah strategis dan nada kreatif, lalu tetapkan tenggat untuk mempertahankan momentum sekaligus memberikan ruang untuk pengembangan yang matang.

Langkah 4: Komunikasi merek dan penceritaan

Di Bagian Komunikasi dan Penceritaan Merek, kembangkan bahasa dan narasi yang menghidupkan merek Anda. Buat tugas untuk pilar perpesanan, cerita merek, dan pedoman gaya bahasa.

Komunikasi yang efektif adalah landasan kesuksesan konsistensi merek di semua saluran. Gunakan kolom Tingkat Prioritas untuk menandai salinan berdampak tinggi yang membentuk persepsi pelanggan. Berikan tugas kepada penulis, desainer, dan manajer pemasaran sehingga setiap elemen mencerminkan gol kreatif dan strategis.

Langkah 5: Identitas visual dan pedoman

Bagian Identitas dan Pedoman Visual menyimpan semua elemen visual yang digunakan merek Anda. Tambahkan tugas untuk desain logo, pemilihan palet warna, tipografi, dan aturan pencitraan. Lampirkan file desain langsung ke tugas sehingga seluruh tim bekerja dari aset yang disetujui.

Identitas visual memperkuat pengenalan nama merek di seluruh platform. Lacak biaya untuk pekerjaan desain di kolom Alokasi Anggaran dan gunakan Tingkat Risiko untuk menandai dependensi, seperti menyelesaikan warna merek sebelum membuat panduan gaya.

Langkah 6: Tinjauan dan finalisasi

Gunakan bagian Tinjauan dan Finalisasi untuk menyatukan semua elemen merek untuk mendapatkan persetujuan. Tambahkan tugas untuk persetujuan pemangku kepentingan, pengeditan akhir, dan distribusi strategi merek yang sudah selesai kepada tim Anda.

Tahap ini memastikan konsistensi sebelum rilis publik. Perbarui kolom Tahap Elemen Merek menjadi "final" untuk item yang disetujui dan lacak masalah menit terakhir di kolom Tingkat Risiko untuk menghindari penundaan.

Langkah 7: Perencanaan implementasi

Jika strategi Anda melibatkan peluncuran, gunakan Bagian Perencanaan Implementasi. Tambahkan tugas untuk memperbarui materi yang ada, melatih tim, dan meluncurkan kampanye yang mencerminkan merek terbaru Anda.

Tautkan setiap tugas implementasi ke elemen merek yang sesuai untuk memastikan konsistensi. Tetapkan batas waktu dan tugaskan pemilik sehingga setiap Bagian tahu kapan harus membuat pembaruan.

Langkah 8: Pemantauan dan pembaruan berkelanjutan

Gunakan Bagian Pemantauan Berkelanjutan untuk menjaga strategi Anda tetap mutakhir dan relevan. Tambahkan tugas untuk tinjauan terjadwal, mengumpulkan umpan balik, dan memperbarui pedoman seiring berkembangnya pasar atau bisnis Anda.

Gunakan kolom Tingkat Risiko untuk mengidentifikasi materi usang yang dapat membahayakan konsistensi merek. Selalu perbarui Stage Elemen Merek agar semua orang tahu kapan pembaruan bergerak ke perencanaan, peninjauan, atau finalisasi.

Fitur perencanaan Asana

Fitur di Asana memungkinkan Anda menyesuaikan templat strategi merek agar sesuai dengan Alur Kerja. Anda dapat melihat informasi dalam berbagai tata letak, menandai detail penting, dan menjaga aset merek tetap terhubung ke proyek langsung.

Tinjau daftar lengkap fitur Asana untuk kemungkinan lainnya.

Tampilan proyek

Beralih antara tampilan Daftar, Papan, dan Linimasa untuk mengelola tugas strategi merek. Gunakan Tampilan Papan untuk mengelompokkan proyek menurut tahap, seperti riset merek, desain identitas, dan peluncuran. Tampilan linimasa berfungsi dengan baik untuk melacak inisiatif jangka panjang seperti rebranding, membantu Anda menemukan konflik penjadwalan sebelum memengaruhi penyerahan.

Bidang kustom

Tambahkan bidang untuk prioritas, status, atau jenis kampanye. Tandai inisiatif sebagai kesadaran merek, peluncuran produk, atau yang didorong konten untuk menjaga upaya pemasaran tetap tertata. Anda juga dapat memfilter tugas menurut bidang ini untuk menemukan inisiatif merek prioritas tinggi dengan cepat selama rapat peninjauan.

Lampiran

Simpan aset merek langsung di templat, mulai dari file logo hingga panduan gaya. Menautkan file ke tugas yang relevan memastikan tim tidak perlu mencari versi yang benar di berbagai drive bersama. Materi terbaru tetap dapat diakses untuk membuat pekerjaan pemasaran atau desain.

Persetujuan

Sederhanakan alur kerja kreatif dengan menetapkan tugas persetujuan untuk desain, perpesanan, atau rencana kampanye. Pengambil keputusan dapat memberikan umpan balik dan menyetujui proyek di Asana agar tetap berjalan. Jalur persetujuan yang jelas menghilangkan penundaan yang disebabkan oleh utas email yang tersebar atau proses yang tidak jelas.

Laporan

Lacak progres inisiatif merek dan ukur KPI seperti keterlibatan atau pengakuan. Gunakan laporan untuk mengidentifikasi proyek branding mana yang memenuhi batas waktu dan di mana kemacetan terjadi. Bagikan laporan kepada pemangku kepentingan untuk menunjukkan progres yang terukur pada gol merek strategis.

Integrasi yang direkomendasikan

Integrasi menghubungkan templat strategi pemasaran merek Anda dengan alat yang sudah Anda gunakan. Lihat galeri app Asana untuk ide selengkapnya.

Slack

Kirim pembaruan atau ide baru dari Slack langsung ke proyek strategi merek Anda. Masukan berharga dari percakapan santai atau sesi curah pendapat ditangkap dan dilacak. Anda juga dapat menerima notifikasi Asana di Slack agar tidak pernah melewatkan pembaruan tugas.

Google Drive

Tautkan dokumen merek, aset kreatif, dan panduan gaya dari Drive ke Asana. Desainer, copywriter, dan pemasar dapat bekerja dari materi sumber yang sama tanpa duplikasi. Kontrol versi menjadi lebih mudah saat semua orang mengakses file tertaut yang sama daripada mengunduh beberapa salinan.

Figma

Lampirkan file desain dan prototipe agar pemangku kepentingan dapat mengomentari dan menyetujuinya langsung di Asana. Desainer dapat memperbarui file di Figma dan langsung membuat perubahan tersedia dalam tugas. Integrasi membantu memastikan konsep identitas merek menerima umpan balik sebelum diselesaikan.

Canva

Masukkan grafik media sosial atau presentasi merek ke Asana untuk pelacakan dan Persetujuan. Tim pemasaran dapat melihat kesesuaian setiap bagian kreatif dengan strategi merek yang lebih luas. Visual kampanye tetap selaras dengan pedoman merek yang disetujui.

Dropbox

Simpan video merek berukuran besar atau gambar beresolusi tinggi dan tautkan ke tugas strategi merek yang relevan. Aset tetap dapat diakses tanpa membebani penyimpanan file Asana. Menautkan file Dropbox memastikan tim kreatif Anda bekerja dengan format berkualitas tinggi.

Pertanyaan umum tentang templat strategi merek