마케팅 계획을 생성하는 방법(예시 + 템플릿)
요약
마케팅 계획은 팀이 계획을 결과로 실현하는 데 도움이 됩니다. 이 가이드는 포함할 내용, 마케팅 계획을 단계별로 작성하는 방법을 설명하고, 오늘 시작할 수 있는 무료 템플릿을 제공합니다.
몇 달 전, 한 팀이 익숙한 과제를 안고 저희를 찾아왔습니다. 그들은 큰 아이디어를 가지고 있었고, 팀은 단결되어 있었으며, 다음 캠페인에 대해 정말 기대하고 있었지만, 명확한 마케팅 계획은 없었습니다. 작업이 분산되어 있었고, 타임라인이 계속 어긋났으며, 업무가 목표와 어떻게 연결되는지 아무도 확신하지 못했습니다.
그들에게는 더 많은 아이디어가 필요하지 않았습니다. 구조가 필요했습니다.
이 가이드에서는 아이디어를 실행으로 옮기는 마케팅 계획을 작성하는 방법을 설명합니다. 포함할 내용, 사용할 수 있는 마케팅 계획 유형, 목표에 맞게 조정하는 방법을 배우게 됩니다. 또한 마케팅 계획 예시와 무료 템플릿을 공유하여 처음부터 새로 만들 필요가 없도록 도와드립니다.
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마케팅 계획이란 무엇인가요?
마케팅 계획은 팀이 신제품을 홍보하거나, 새로운 시장으로 확장하거나, 목표 고객과 연결하는 방법을 설명하는 전략적 문서입니다. 브랜드의 미션 선언문, 가치 제안, 구체적인 마케팅 목표를 하나의 실행 가능한 프레임워크로 결합합니다. 잘 짜인 계획은 콘텐츠 마케팅과 이메일 캠페인부터 소셜 미디어와 홍보에 이르기까지 마케팅 전략의 모든 부분을 조율하여 비즈니스 목표를 달성하고 고객 기반을 확대하는 데 도움이 됩니다.
마케팅 계획의 목적은 무엇인가요?
마케팅 계획의 주요 목적은 상위 목표를 명확하고 집중적인 마케팅 활동으로 전환하는 것입니다. 마케팅 팀이 현명한 결정을 내리고, 진행 상태를 추적하고, 공동의 결과를 향해 협력할 수 있도록 지원합니다. 상세한 계획을 통해 마케팅 전략의 우선순위를 정하고, 마케팅 예산을 할당하고, 적절한 마케팅 채널에서 잠재 고객과 소통할 수 있습니다. 또한 이해관계자가 단기적인 추측 대신 장기적인 성장에 집중할 수 있도록 해줍니다.
마케터로서 성공하려면 파이프라인과 수익을 창출해야 합니다.”
마케팅 계획에 포함해야 하는 내용은 무엇인가요?
마케팅 계획에는 팀 구조, 인사이트, 방향을 제시하는 8가지 핵심 요소가 포함되어 있습니다. 각각은 적절한 시기에 적절한 대상에게 도달하고 실제 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다.
1. 목표 시장 및 고객 페르소나
도달하려는 대상을 정의하세요. 타깃 시장 섹션에는 메시지를 조정하고 마케팅 작업량을 안내하는 데 도움이 되는 세부 인구 통계, 문제점, 동기가 포함되어야 합니다.
2. 미션 선언문 및 가치 제안
회사가 무엇을 의미하는지, 왜 중요한지 명확히 설명하세요. 미션 선언문은 분위기를 설정하고, 가치 제안은 제품이나 서비스가 대상 고객에게 적합한 이유를 설명합니다.
3. SWOT 분석
SWOT 분석을 사용하여 외부 기회와 위협과 함께 내부 강점과 약점을 검토합니다. 이는 경쟁적인 환경에서 브랜드를 포지셔닝하고 그에 따라 마케팅 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.
4. 마케팅 목표 및 비즈니스 목표
구체적인 마케팅 목표와 더 큰 비즈니스 목표가 어떻게 연결되는지 설명하세요. 이는 기한이 정해져 있고, 측정 가능하며, 회사가 추구하는 결과와 명확하게 일치해야 합니다.
5. 마케팅 믹스 및 채널
소셜 미디어, 이메일 마케팅, 내용 전략, 검색 엔진 최적화(SEO) 등 사용할 마케팅 전략과 마케팅 채널의 유형을 나열합니다. 마케팅 믹스는 메시지를 전달하고 신규 고객을 유치하는 방법을 정의합니다.
6. 예산 및 리소스 할당
마케팅 예산을 세분화하고 사람, 플랫폼, 툴에 투자하는 방법을 보여주세요. 명확한 예산은 마케팅 팀의 기대치를 설정하고 캠페인 전반에 걸쳐 과도한 지출을 방지하는 데 도움이 됩니다.
7. 타임라인 및 로드맵
주요 단계와 마일스톤을 포함하여 마케팅 캠페인의 개략적인 로드맵을 제공하세요. 이 타임라인은 업무를 계속 진행하고 이해관계자에게 가시성을 제공합니다. 채널별 업무의 경우, SEO 로드맵 템플릿 과 같은 도구를 사용하여 검색 이니셔티브를 정리하고, 기술 작업을 단계별로 수행하고, 최적화 작업을 더 큰 마케팅 전략에 연결할 수도 있습니다.
8. KPI 및 지표
성과를 추적하는 데 사용할 KPI(핵심 성과 지표) 및 성공 지표를 식별합니다. 여기에는 전환율, 시장 점유율 또는 브랜드 인지도가 포함될 수 있습니다.
마케팅 계획을 단계별로 생성하는 방법
Asana의 팀은 한때 자신이 믿는 제품을 출시하는 소규모 회사와 협력했습니다. 그들은 적절한 에너지와 탄탄한 예산, 확정된 출시일을 가지고 있었습니다. 그들에게 부족했던 것은 계획이었습니다. 명확한 목표, 타임라인 또는 공유 전략이 없으면 중요한 마감일을 놓치고, 과도한 지출을 하게 되며, 적절한 잠재 고객과 소통하는 데 어려움을 겪게 됩니다. 이런 이야기는 자주 볼 수 있습니다. 명확하고 효과적인 마케팅 계획이 있다면 모든 것이 달라질 수 있습니다.
업무에 집중하고 팀을 조율할 수 있는 마케팅 계획을 수립하는 방법을 소개합니다.
1단계: 미션, 비전, 가치 제안을 정의합니다
먼저 회사가 존재하는 이유, 미래에 대한 비전, 회사의 차별화 요소에 대해 적어보세요. 이 세 가지 요소는 다음에 오는 모든 결정을 안내하고 다른 사람들에게 가치를 더 쉽게 전달할 수 있도록 도와줍니다.
2단계: 목표 시장과 고객 페르소나를 파악합니다
도달하고자 하는 대상을 파악하세요. 실제 시장 데이터를 수집하고, 패턴을 찾고, 이상적인 구매자를 나타내는 고객 페르소나를 만드세요. 직무 역할과 산업, 해결하려는 문제, 플랫폼 선호도(LinkedIn, YouTube 또는 다른 곳에서 시간을 보내는지 여부) 등의 기본 특성을 포함하세요. 고객의 니즈를 이해하면 다음 모든 것이 형성됩니다.
전문가 팁
타깃 오디언스를 정의하는 데 어려움을 겪고 계신가요? 불스아이 타겟팅 프레임워크를 사용해 보세요. 업종, 위치, 회사 규모, 인구 통계 등에 따라 범위를 좁힐 수 있습니다.
3단계: 측정 가능한 마케팅 목표 설정
성공이란 무엇인지 결정하세요. 비즈니스 목표는 구체적이고, 기한이 정해져 있으며, 추적 가능해야 하며, 명확한 마감일과 소유자가 있어야 합니다. 예를 들어, '이번 분기에 뉴스레터 가입률 15% 늘리기' 또는 '향후 60일 동안 Instagram 참여율 두 배로 늘리기'와 같이 설정할 수 있습니다. Asana에서 각 이니셔티브를 회사 또는 팀 수준의 목표에 연결하면 업무가 진행됨에 따라 진행 상태가 자동으로 업데이트됩니다.
4단계: 경쟁 업체 조사하기
마케팅 계획을 수립하기 전에 시간을 내어 경쟁 업체를 파악하세요. 경쟁력 분석을 수행하여 다른 사람들이 어떻게 자신을 포지셔닝하고 있는지, 어떤 종류의 캠페인을 실행하고 있는지, 잠재 고객과 어떻게 소통하고 있는지 확인하세요. 경쟁력 분석은 경쟁 구도를 더 명확하게 파악하고 어떤 부분에서 돋보일 수 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
경쟁을 빠르게 매핑하려면 SWOT 분석을 사용하여 강점과 위험 영역을 스케치해 보세요. 또는 경쟁사 인사이트와 구매자 트렌드를 한 곳에서 정리하는 시장 조사 템플릿을 사용하여 리서치를 간소화할 수도 있습니다.
전문가 팁
SWOT 분석을 사용하여 강점, 약점, 기회, 위협을 식별하세요. 이는 마케팅 계획을 구체화하고 시장 트렌드에 대응하는 빠른 방법입니다.
5단계: 마케팅 믹스를 선택하고 콘텐츠를 계획하세요
이제 연결할 차례입니다. 이때 팀은 소셜, 이메일, 유료 광고, 파트너십 등 사용할 마케팅 채널을 선택하고 무엇을 언제 말해야 할지 계획하기 시작합니다. 블로그 게시물, 동영상, 인포그래픽 또는 제품 튜토리얼 등의 형식을 고려해 보세요. Asana를 사용하면 캠페인을 계획하고, 콘텐츠 소유자를 배정하고, 게시 일정을 한 곳에서 관리할 수 있습니다. 유형, 목표 또는 타임라인별로 각 작업에 태그를 지정할 수 있으므로 팀 멤버가 동일한 페이지를 유지할 수 있습니다.
6단계: 마케팅 예산을 설정합니다
예산을 제한이 아닌 시장 계획 수단이라고 생각하세요. 도구, 채널, 캠페인 또는 인력 전반에 걸쳐 투자할 수 있는 부분을 결정하고 우선순위가 변경될 경우 조정할 수 있는 여지가 있는지 확인하세요. 플랫폼 비용, 계약자 시간, 광고 가격 책정을 고려하는 것을 잊지 마세요. 명확하고 현실적인 예산은 투자할 가치가 있는 것에 집중하는 데 도움이 됩니다.
7단계: 로드맵 및 캠페인 캘린더 작성하기
마케팅 계획을 실행 가능한 타임라인으로 전환하세요. 캠페인, 주요 마일스톤, 담당 업무를 계획하세요. 이 캘린더는 단일 정보 소스가 됩니다. 이를 통해 마케팅 팀이 동기화된 상태를 유지하고 모든 구성원이 전체적인 구성을 파악할 수 있습니다. 한 달 또는 한 해 동안 마케팅 계획을 세우는 경우 명확성과 타이밍이 핵심입니다.
8단계: 지표 및 KPI 선택
진행 상태를 측정하는 방법을 결정하세요. 목표에 따라 가입, 참여, 매출, 전환율, 투자 수익률(ROI) 등을 추적할 수 있습니다. 중요한 것은 계획이 효과가 있는지 여부를 반영하는 숫자를 선택하고 이를 추적하는 방법에 대해 일관성을 유지하는 것입니다.
참고: 추적해야 하는 비즈니스 성공 지표 27가지9단계: 이해관계자와 공유하고 자주 조정하세요
계획이 실행되면 계속 표시하세요. 팀과 이해관계자와 진행 상태를 공유하고 우선순위가 변경되면 조정하세요. Asana를 사용하면 추진력을 잃지 않고 업무를 배정하고, 업데이트를 추적하고, 타임라인을 조정할 수 있어 더욱 수월해집니다. 마케팅 계획 수립은 일회성 작업이 아닙니다. 실제 업무를 반영하도록 계획을 정기적으로 검토하세요.
마케팅 계획의 실행 사례 보기
마케팅팀은 Asana를 통해 업무 연결, 프로세스 표준화, 워크플로 자동화 등 모든 일을 한곳에서 수행할 수 있습니다.
세계적인 팀의 마케팅 계획 예시
아이디어를 찾고 계시나요? 최고의 브랜드는 매일 마케팅 계획을 실현합니다. 다음은 창의적인 전략과 영향력 있는 실행을 보여주는 최고의 팀의 마케팅 계획 예시입니다.
Trinny London
과제: 빠르게 성장하는 뷰티 브랜드인 Trinny London은 강력한 커뮤니티 감각을 유지하면서 소셜 미디어를 통해 효율적으로 신규 고객을 확보해야 하는 과제에 직면했습니다.
소비자 브랜드의 경쟁 환경에서 광고 지출이 적절한 잠재 고객 세그먼트에 도달하는 데 집중하는 것이 중요했습니다. 이것은 소셜 미디어 성공을 위한 마케팅 계획의 가장 강력한 사례 중 하나입니다.
주요 마케팅 전략:
업무 관리 툴을 사용하여 광고의 생성, 테스트, 실행을 중앙 집중화했습니다.
가장 관련성이 높은 잠재 고객 세그먼트에 집���하기 위해 광고 지출을 타겟팅했습니다.
여러 소셜 채널을 활용하여 브랜드 선호도와 잠재고객 참여도를 높였습니다.
결과:
광고 효율성을 개선하고 캠페인 전반에 걸쳐 더 나은 성과를 이끌어냈습니다.
YouTube에서 좋아요와 구독이 증가했습니다.
핵심: 이 마케팅 계획 예시는 중앙 집중식 광고 관리와 세련된 잠재고객 타겟팅이 경쟁이 치열한 소비자 시장에서 어떻게 결과를 이끌어낼 수 있는지 보여줍니다.
케이스 스터디를 읽고 Trinny London이 유료 광고와 소셜 미디어를 어떻게 활용했는지 확인해 보세요.
마케팅 계획의 유형
마케팅 계획을 수립하는 방법을 이해하려면 콘텐츠, 디지털 마케팅, 신제품 출시 또는 내년 계획을 세우는 등 올바른 유형을 선택하는 것부터 시작합니다.
연간 마케팅 계획 은 올해의 목표와 주요 업무를 제시합니다. 연간 마케팅 계획은 종종 회사 전체의 우선순위와 일치하며 예산 계획을 세우는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 마케팅 계획에는 블로그, 동영상, 인포그래픽 및 기타 자료가 포함됩니다. 팀이 유용한 아이디어를 공유하고 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어 마케팅 계획에는 게시할 내용, 게시 시기, LinkedIn, Instagram 또는 TikTok과 같은 위치가 나열됩니다. 또한 사람들의 반응을 추적하는 데에도 도움이 됩니다.
제품 출시 계획 은 새로운 것이 출시되기 전에 수행해야 할 일을 보여줍니다. 이를 통해 팀은 항상 최신 정보를 파악하고 마감일을 지킬 수 있습니다.
이메일 마케팅 계획 은 뉴스레터와 프로모션을 체계적으로 정리합니다. 적절한 시기에 알맞은 그룹에 정확한 메시지를 보낼 수 있습니다.
자체 마케팅 계획 은 사람들이 검색 엔진을 통해 귀하를 찾을 수 있도록 돕는 블로그 게시물 및 웹사이트 업데이트와 같은 것에 중점을 둡니다.
캠페인별 계획 은 이벤트, 연말연시 세일, 새로운 광고 캠페인 등을 위한 단기 전략입니다. 바쁜 시간에도 모든 사람이 계획대로 업무를 진행할 수 있습니다.
마케팅 계획을 마케팅 성공으로 바꾸세요
마케팅 계획을 수립하면 팀 전체의 명확성과 책임감이 높아져 모든 이해관계자가 언제까지 무엇을 담당해야 하는지 파악할 수 있습니다. 이 글을 읽는 것은 더 나은 팀 조율을 달성하기 위한 첫 단계입니다. 모든 마케팅 캠페인이 회사의 수익에 기여하도록 할 수 있습니다.
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무료 마케팅 계획 템플릿을 사용하여 시작하기
전략을 수립하고 마케팅 계획을 수립하는 방법을 이해했다면 Asana 마케팅 템플릿을 사용하여 이를 실행할 수 있습니다.
Asana를 사용하면 크리에이티브 요청부터 승인까지 모든 세부 정보를 한 곳에서 추적할 수 있습니다. 프로젝트 로드맵을 사용자 지정하고, 작업을 배정하고, 타임라인이나 캘린더를 작성하여 업무를 체계적으로 관리하세요.
템플릿을 사용하여 마케팅 계획을 수립하면 이해관계자를 쉽게 참여시키고, 팀을 조율하고, 일상 업무를 프로젝트 목표와 연결할 수 있습니다. 모든 것이 명확하고, 조율되고, 실행할 준비가 되어 있습니다.
팀에 가장 적합한 마케팅 계획 템플릿을 선택하세요.
마케팅팀을 위한 무료 템플릿
