Ricerche di mercato

Ti stai preparando a lanciare un nuovo prodotto, a modificare i prezzi o a riposizionarti in un mercato in rapida evoluzione. Tuttavia, senza un’analisi di mercato precisa, il tuo team è in difficoltà. Una persona sta estraendo i dati dei vecchi sondaggi, un'altra sta creando una presentazione da zero e la leadership sta ancora aspettando gli approfondimenti per definire la propria strategia. Senza un modello di ricerca di mercato strutturato, è facile che le tempistiche slittino e che i risultati chiave vengano persi in Google Documenti e fogli di calcolo Excel scollegati.

Questo modello ti offre un sistema ripetibile per pianificare, raccogliere, analizzare e presentare ricerche di mercato. Include sezioni predefinite per la definizione degli obiettivi di ricerca, la definizione dei profili dei clienti tipo, la selezione dei metodi, l’acquisizione dei dati e il riepilogo dei risultati. In questo modo, il tuo team dedicherà meno tempo a reinventare il processo e più tempo a generare approfondimenti preziosi che portano a decisioni sicure.

Chi trae vantaggio dai modelli di ricerca di mercato?

I team di Asana utilizzano i modelli di ricerca di mercato per guidare tutto, dal lancio di un prodotto alla messaggistica. Un modello organizzato garantisce coerenza, favorisce la collaborazione e aiuta gli stakeholder a rimanere connessi in ogni fase del processo.

Abbiamo progettato questo modello di ricerca di mercato per:

• Startup che convalidano il loro business plan o le prime idee di prodotto con dati reali.

• Team di marketing che conducono ricerche di mercato, interviste o focus group per comprendere meglio il cliente ideale.

• Team di prodotto che esplorano il comportamento dei clienti per sviluppare roadmap e ottimizzare le esperienze degli utenti.

• Consulenti e agenzie che conducono analisi di mercato o della concorrenza per guidare la strategia dei clienti.

• Team interfunzionali che pianificano un progetto di ricerca di mercato più ampio per promuovere iniziative interne.

Ogni caso d’uso beneficia di un flusso di lavoro di ricerca centralizzato e ripetibile che migliora la trasparenza, riduce i ritardi e migliora la qualità del risultato finale.

Perché usare il modello di ricerca di mercato di Asana?

I team spesso faticano a trovare un equilibrio tra porre le domande giuste e raccogliere tendenze di mercato utili. Un processo di ricerca disorganizzato può portare a opportunità mancate, lavoro duplicato e raccomandazioni poco chiare.

Questo modello ti aiuta a semplificare il processo di ricerca end-to-end e a creare risultati che ispirano l'azione. Avrai a disposizione un unico spazio di lavoro per gestire il tuo progetto di ricerca, dal brainstorming degli obiettivi alla creazione del resoconto finale. Puoi anche usarlo come base ripetibile per progetti futuri o lavori per i clienti.

Usa questo modello di resoconto sulle ricerche di mercato per:

• Chiarire gli obiettivi e allineare gli stakeholder prima dell'inizio della ricerca.

• Definire il pubblico di destinazione e raccogliere approfondimenti tramite interviste, sondaggi o focus group.

• Organizzare i risultati della ricerca con grafici, diagrammi e punti chiave.

• Ottimizzare il modello di strategia di ricerca di mercato per un'esecuzione più rapida e coerente.

• Condividere il modello di analisi delle ricerche di mercato in tempo reale per promuovere un processo decisionale migliore.

• Presenta un rapporto di ricerca di mercato professionale e centralizzato che aiuta a semplificare la collaborazione, ridurre gli attriti e definire i passaggi successivi.

Come usare questo modello di ricerca di mercato

Questa sezione ti guida attraverso un processo dettagliato per utilizzare il modello in modo efficace. Ogni fase aiuta a chiarire la direzione, documentare il processo e condividere approfondimenti con il team. Per altri flussi di lavoro come questo, esplora la raccolta completa di modelli di Asana.

1. Definisci gli obiettivi della ricerca

Inizia definendo chiaramente cosa vuoi imparare e perché. Stai valutando un'opportunità di prodotto, analizzando la soddisfazione del cliente o dimensionando un segmento di mercato? Stabilire un obiettivo di ricerca mantiene il processo focalizzato e garantisce l’allineamento tra i membri del team. Utilizza la scheda Panoramica per documentare obiettivi, scadenze e domande chiave prima di iniziare.

2. Definisci il pubblico di destinazione e i metodi di ricerca

Delinea chi vuoi ricercare (un dato demografico, un segmento o una persona specifici) e seleziona il metodo più efficace per raggiungerli. Puoi utilizzare i sondaggi per raccogliere un ampio feedback, condurre focus group per approfondimenti qualitativi o intervistare i clienti per ottenere prospettive più dettagliate. Definire chiaramente il mercato di riferimento migliora anche l’accuratezza dei risultati. Documenta i tuoi metodi come sottoattività o campi personalizzati, in modo che il tuo team possa seguire un piano condiviso.

3. Raccogli e organizza i dati

Raccogli i dati grezzi in un unico posto. Allega esportazioni di sondaggi, note di focus group e istantanee della concorrenza direttamente alle attività. Se stai eseguendo uno studio sui prezzi o testando la messaggistica con il tuo pubblico di destinazione, includi citazioni, screenshot e trascrizioni caricate come riferimento. Utilizza integrazioni come i moduli o i fogli Google per automatizzare la raccolta dei dati ed eliminare i problemi di controllo della versione.

4. Analizza e riassumi i risultati

Evidenzia approfondimenti e modelli chiave utilizzando tag, etichette o campi personalizzati per organizzare e classificare i dati in modo efficace. Crea dashboard o incorpora grafici per mostrare le tendenze delle prestazioni, le dimensioni del mercato o il feedback dei clienti. Usa le sezioni per ordinare i risultati in base al metodo di ricerca, al tema o al segmento. In questa fase, il modello di analisi delle ricerche di mercato dovrebbe iniziare a raccontare una storia che si ricolleghi all’obiettivo originale.

5. Consegna il resoconto finale

Utilizza la scheda Stato per redigere e pubblicare un riepilogo del rapporto sulle ricerche di mercato. Includi contesto, elementi visivi, apprendimenti significativi e raccomandazioni per supportare lo sviluppo del prodotto, la strategia di marketing o la pianificazione strategica. Rivedi il resoconto con gli stakeholder e tagga i titolari delle fasi successive per convertire la ricerca in azione. Questo passaggio finale garantisce che i tuoi approfondimenti portino a un follow-up, non solo alla documentazione.

Funzionalità di ricerca di Asana

Queste funzionalità integrate di Asana ti aiutano a organizzare, monitorare e fornire approfondimenti sulla ricerca con maggiore efficienza. Per un elenco completo delle funzionalità di Asana, visita la pagina delle funzionalità del prodotto.

Campi personalizzati

Usa i campi personalizzati per etichettare i metodi di ricerca, i tipi di pubblico o le categorie di risposta. L’etichettatura semplifica il filtraggio delle risposte, il confronto dei segmenti o l’ordinamento dei risultati nella bacheca di ricerca. Puoi anche utilizzare i campi per etichettare i modelli, evidenziare il feedback qualitativo o monitorare i tipi di risposte al sondaggio nel tempo. I campi personalizzati assicurano che la tua ricerca rimanga strutturata e ricercabile.

Moduli

Standardizza gli invii in arrivo con moduli per feedback interni o sondaggi esterni per garantire coerenza e accuratezza. Le risposte ai moduli creano automaticamente attività, assicurando che nessun approfondimento venga perso o trascurato. Puoi indirizzare le risposte a Sezioni specifiche del tuo progetto o assegnarle direttamente ai ricercatori per la revisione.

Vista cronologia

Mappa visivamente l’intero progetto di ricerca, dall’avvio alla consegna. Monitora le dipendenze, identifica le sovrapposizioni tra le fasi di ricerca e modifica la cronologia in tempo reale. Questa vista è ideale per pianificare iniziative di ricerca in più fasi e garantire che tutto proceda come previsto.

Dashboard

Trasforma i dati in elementi visivi con dashboard che evidenziano l’avanzamento, le tendenze del sentiment o le domande senza risposta. Le dashboard sono ideali per i controlli degli stakeholder e le revisioni di alto livello. Usale per monitorare l’evoluzione dei risultati o per presentare i progressi durante le riunioni esecutive.

Automazioni

Risparmia tempo utilizzando le automazioni per attivare i passaggi di consegne delle attività, gli aggiornamenti di stato o le notifiche quando vengono caricati o taggati nuovi dati. Queste regole mantengono la tua ricerca in movimento senza follow-up manuale. Le automazioni garantiscono inoltre che le azioni ripetibili avvengano in modo coerente.

Integrazioni consigliate

Queste integrazioni consigliate migliorano il flusso di lavoro collegando i dati di ricerca agli strumenti già utilizzati dal tuo team. Per ulteriori opzioni, visita la directory delle app di Asana.

Fogli Google

Analizza set di dati di grandi dimensioni, archivia le esportazioni e collega le metriche pertinenti alle attività di Asana. Ideale per monitorare la quota di mercato o i confronti dei prezzi. Puoi anche utilizzare Fogli per eseguire il backup di approfondimenti o calcolare le tendenze prima di aggiungere i risultati al tuo resoconto.

Slack

Tieni aggiornati i collaboratori pubblicando automaticamente notifiche quando i membri del team condividono i risultati dei report contrassegnati come "pronti per la revisione". Questi aggiornamenti automatizzati aiutano a mantenere lo slancio senza bisogno di ulteriori riunioni. Personalizza i messaggi per includere i link delle attività pertinenti o i passaggi successivi, se necessario.

Canva

Progetta elementi grafici di alta qualità per il tuo resoconto di ricerca di mercato. Allega infografiche, grafici o diapositive di presentazione direttamente al risultato finale. Queste immagini migliorano la leggibilità e rendono i resoconti più coinvolgenti per gli stakeholder.

Whimsical

Utilizza wireframe, diagrammi di flusso o mappe mentali per visualizzare domande di ricerca, percorsi dei clienti o **Approfondimenti** strategici. I diagrammi di Whimsical possono essere allegati alle attività di Asana per supportare la pianificazione e l’allineamento interfunzionale durante la fase di analisi.

Ziflow

Gestisci revisioni e approvazioni di creatività per risultati di ricerca visivi come infografiche o presentazioni finali. Ziflow si integra direttamente con Asana, aiutando i team a centralizzare il feedback, monitorare le modifiche alle versioni e semplificare il processo di consegna finale.

Domande frequenti sui modelli di ricerca di mercato