Merkstrategiesjabloon

Je merk ziet er inconsistent uit op verschillende platforms. Je aanwezigheid op sociale media lijkt losgekoppeld van je website en je marketingcampagnes missen een boeiende en samenhangende merkboodschap. Klanten hebben moeite om je merkidentiteit te herkennen en je team werkt zonder een gedeeld begrip van toon of doel.

Een merkstrategiesjabloon geeft je de structuur om dat op te lossen. In plaats van te vertrouwen op notities of niet-uitgelijnde brainstormsessies, kun je een enkel, georganiseerd raamwerk gebruiken om je merkpositionering vast te leggen, je merkidentiteit te verfijnen en elk contactpunt te verbinden met een uniforme strategie. Of je nu in een startende onderneming werkt of een gevestigd bedrijf beheert, een sjabloon bespaart tijd, houdt iedereen op de hoogte en helpt je om marketingbeslissingen te nemen op basis van gegevens.

Wie heeft baat bij merkstrategiesjablonen?

Bij Asana beginnen merk- en marketingteams vaak met een eenvoudig idee, maar hebben ze moeite om consistente berichten te behouden naarmate campagnes opschalen. Het gebruik van een merkstrategiesjabloon biedt een gedeelde ruimte voor het definiëren van merkwaarden en het afstemmen op de stem voordat er creatief werk begint.

Merkstrategen, marketingmanagers en creatieve directeuren hebben baat bij het gebruik van effectieve merkstrategiesjablonen. Ze verwijderen ambiguïteit bij het ontwikkelen van een merkpositioneringsverklaring, het opstellen van een waardepropositie of het verfijnen van een merkpersoonlijkheid. Ontwerpers kunnen de merkstijlgids in het sjabloon raadplegen om ervoor te zorgen dat visuele elementen consistent zijn, terwijl inhoudmarketingteams deze gebruiken om de toon en berichten in blogs, sociale media en campagnes te behouden.

Kleine bedrijfseigenaren, startups die zich voorbereiden op de lancering en bedrijven die een rebranding ondergaan, vinden een sjabloon voor merkstrategie vooral nuttig. Een sjabloon ondersteunt marktonderzoek, organiseert inzichten uit concurrentieanalyse en zet merkbeslissingen om in goed gedefinieerde en meetbare initiatieven. Dat betekent dat zelfs kleine teams een sterk merk kunnen opbouwen met dezelfde precisie als grotere bedrijven.

Waarom het merkstrategiesjabloon van Asana gebruiken

Een Asana-klant, een retailstartup, verminderde merkverwarring met de helft door over te schakelen van silo-merkdocumenten naar een enkel merkstrategiesjabloon. Ze stemden hun merkmissie, kernwaarden en merkbelofte af op één centrale plaats, waardoor campagneplanning sneller en consistenter werd.

Asana gebruiken voor je merkstrategie betekent dat je marketingplan een levend document wordt. Je wijst taken toe, voegt visuele middelen toe en houdt de voortgang bij van merkgerelateerde projecten. Het sjabloon is ideaal voor het vaststellen van de merkstem, het opbouwen van merkidentiteit en het bijhouden van hoe elk marketinginitiatief je algemene merkvisie ondersteunt.

Gebruik het gratis merkstrategiesjabloon van Asana om:

• Je merkdoel, unieke waarde en positionering op één plaats te definiëren.

• Merkontwerpactiva te organiseren, zoals logo's, typografie en kleurenpaletten.

• Belanghebbenden af te stemmen op toon, berichten en ideale klanten.

• Voortgang bij te houden op initiatieven voor rebranding of merkopbouw.

• Een referentiepunt te creëren voor consistente marketingcampagnes.

Dit merkstrategiesjabloon gebruiken

Het merkstrategiesjabloon helpt je bij de overgang van het definiëren van je merk naar het documenteren op een manier die je hele Team kan volgen. Taken en kolommen maken het gemakkelijk om werk toe te wijzen, tijdlijnen in te stellen en zowel creatieve als strategische voortgang bij te houden.

Je kunt het sjabloon ook aanpassen voor rebranding, lanceringen van nieuwe producten of campagnespecifieke brandingprojecten.

Stap 1: Kernelementen van het merk

Begin met het definiëren van de essentie in de sectie Kernmerken. Maak taken voor je missie, visie en kernwaarden en voeg items toe voor je waardepropositie en merkbelofte. Gebruik de kolom Fase van merkelement om bij te houden of elk in concept, beoordeling of voltooid is.

Deze fundamentele elementen begeleiden elke andere stap in je strategie. Wijs verantwoordelijkheden toe aan belanghebbenden, stel vervaldatums in om het werk op schema te houden en gebruik de kolom Prioriteitsniveau om items te markeren die moeten worden goedgekeurd voordat je overgaat op grafisch ontwerp of marketingwerk.

Stap 2: Analyse van de doelgroep

Ga naar de sectie Analyse van doelgroep om de ideale klant van je merk te definiëren. Voeg taken toe voor het ontwikkelen van doelgroep-persona's, het documenteren van demografische gegevens en het identificeren van belangrijke pijnpunten. Voeg relevante marktonderzoeks- of concurrentieanalysebestanden toe aan elke taak voor snelle referentie.

Inzichten in het publiek maken het gemakkelijker om je merk met de juiste mensen te verbinden. Houd uitgaven voor enquêtes of onderzoek bij met behulp van de kolom Budgettoewijzing en voeg een risiconiveau toe om te markeren waar ontbrekende of onvolledige gegevens de targeting kunnen verzwakken.

Stap 3: merkpositionering en persoonlijkheid

Gebruik de sectie Merkpositionering en -persoonlijkheid om de positioneringsverklaring, persoonlijkheidskenmerken en concurrentiedifferentiators van je merk vast te leggen. Verdeel elk in afzonderlijke taken, zodat goedkeuringen efficiënter verlopen.

Positionering en persoonlijkheid beïnvloeden elk contactpunt, van merkcommunicatie tot visueel ontwerp. Wijs verantwoordelijkheid toe aan teamleden die zowel de strategische richting als de creatieve toon kunnen bepalen en stel vervolgens vervaldatums in om het momentum te behouden en tegelijkertijd ruimte te geven voor doordachte ontwikkeling.

Stap 4: merkcommunicatie en storytelling

Ontwikkel in de sectie Merkcommunicatie en storytelling de taal en verhalen die je merk tot leven brengen. Maak taken voor de pijlers van je berichten, je merkverhaal en de richtlijnen voor de toon.

Effectieve communicatie is de ruggengraat van succesvolle merkconsistentie via alle kanalen. Gebruik de kolom Prioriteitsniveau om tekst met een hoge impact te markeren die de perceptie van de klant vormt. Wijs taken toe aan schrijvers, ontwerpers en marketingmanagers, zodat elk element zowel creatieve als strategische doelen weerspiegelt.

Stap 5: Visuele identiteit en richtlijnen

Sectie Visuele identiteit en richtlijnen slaat alle visuele elementen op die je merk gebruikt. Voeg taken toe voor logo-ontwerp, kleurenpaletselectie, typografie en beeldregels. Voeg ontwerpbestanden rechtstreeks toe aan taken, zodat het hele team werkt vanuit goedgekeurde middelen.

Visuele identiteit versterkt merkherkenning op verschillende platforms. Houd de kosten voor ontwerpwerk bij in de kolom Budgettoewijzing en gebruik het risiconiveau om afhankelijkheden te markeren, zoals het finaliseren van merkkleuren voordat je een stijlgids maakt.

Stap 6: beoordeling en afronding

Gebruik de sectie Beoordeling en afronding om alle merkelementen samen te brengen voor goedkeuringen. Voeg taken toe voor het aftekenen van belanghebbenden, de laatste bewerkingen en het distribueren van de voltooide merkstrategie naar je team.

Deze fase zorgt voor consistentie vóór de openbare release. Werk de kolom Fase van merkelement bij naar 'afgerond' voor goedgekeurde items en houd eventuele last-minute zorgen bij in de kolom Risiconiveau om vertragingen te voorkomen.

Stap 7: Implementatieplanning

Als je strategie een uitrol omvat, gebruik dan de sectie Implementatieplanning. Voeg taken toe voor het bijwerken van bestaande materialen, het trainen van teams en het lanceren van campagnes die je bijgewerkte merk weerspiegelen.

Koppel elke implementatietaak aan het bijbehorende merkelement om consistentie te garanderen. Stel deadlines in en wijs eigenaren toe, zodat elke afdeling weet wanneer ze updates moeten doorvoeren.

Stap 8: voortdurende monitoring en updates

Gebruik de sectie Voortdurende monitoring om je strategie Huidig en relevant te houden. Voeg taken toe voor geplande beoordelingen, het verzamelen van feedback en het bijwerken van richtlijnen naarmate de markt of je bedrijf evolueert.

Gebruik de kolom Risiconiveau om verouderde materialen te identificeren die de merkconsistentie kunnen schaden. Huidig de fase van het merkelement, zodat iedereen weet wanneer een update overgaat in planning, beoordeling of finalisering.

Planningsfuncties van Asana

Met functies in Asana kun je het merkstrategiesjabloon aanpassen aan je workflow. Je kunt informatie in verschillende indelingen bekijken, belangrijke details taggen en merkactiva verbonden houden met live projecten.

Bekijk de volledige lijst met Asana-functies voor meer mogelijkheden.

Projectweergaven

Schakel tussen lijst-, bord- en tijdlijnweergaven om merkstrategietaken te beheren. Gebruik een Bordweergave om projecten per fase te groeperen, zoals merkresearch, identiteitsontwerp en lancering. Tijdlijnweergave werkt goed voor het bijhouden van langetermijninitiatieven zoals rebrands, waardoor je planningsconflicten kunt ontdekken voordat ze de levering beïnvloeden.

Aangepaste velden

Voeg velden toe voor prioriteit, status of campagnetype. Markeer initiatieven als merkbekendheid, productlancering of contentgedreven om de marketinginspanningen georganiseerd te houden. Je kunt taken ook filteren op deze velden om snel merkinitiatieven met hoge prioriteit te vinden tijdens beoordelingsvergaderingen.

Bijlagen

Sla merkactiva rechtstreeks op in het sjabloon, van logobestanden tot stijlgidsen. Door bestanden aan de betreffende taak gekoppeld te houden, hoeft je team nooit door gedeelde schijven te zoeken naar de juiste versie. De meest actuele materialen blijven toegankelijk voor het maken van marketing- of ontwerpwerk.

Goedkeuringen

Stroomlijn creatieve workflows door goedkeuringstaken toe te wijzen voor ontwerpen, berichten of campagneplannen. Besluitvormers kunnen feedback geven en projecten binnen Asana goedkeuren om ze in beweging te houden. Duidelijke goedkeuringen elimineren vertragingen veroorzaakt door verspreide e-mailgesprekken of onduidelijke processen.

Rapporten

Betrokkenheid of erkenning: houd de voortgang van merkinitiatieven bij en meet KPI's. Gebruik rapporten om te bepalen welke brandingprojecten hun deadlines halen en waar knelpunten optreden. Deel rapporten met belanghebbenden om meetbare voortgang op strategische merkdoelen te tonen.

Aanbevolen integraties

Integraties verbinden je merkmarketingstrategiesjabloon met de tools die je al gebruikt. Bekijk de Asana-app-galerij voor meer ideeën.

Slack

Stuur updates of nieuwe ideeën van Slack rechtstreeks naar je merkstrategieproject. Waardevolle input uit informele gesprekken of brainstormsessies wordt vastgelegd en bijgehouden. Je kunt ook Asana-meldingen in Slack ontvangen, zodat je nooit een taakupdate mist.

Google Drive

Koppel merkdocumenten, creatieve middelen en stijlgidsen van Drive naar Asana. Ontwerpers, copywriters en marketeers kunnen vanuit dezelfde bronmaterialen werken zonder duplicatie. Versiebeheer wordt eenvoudiger wanneer iedereen hetzelfde gekoppelde bestand opent in plaats van meerdere kopieën te downloaden.

Figma

Voeg ontwerpbestanden en prototypes toe zodat belanghebbenden er rechtstreeks in Asana op kunnen reageren en ze kunnen goedkeuren. Ontwerpers kunnen bestanden in Figma bijwerken en de wijzigingen zijn direct beschikbaar in de taak. De integratie helpt ervoor te zorgen dat merkidentiteitsconcepten feedback krijgen voordat ze worden afgerond.

Canva

Breng social media-afbeeldingen of merkpresentaties naar Asana voor het bijhouden en goedkeuringen. Marketingteams kunnen zien hoe elk creatief stuk past in de bredere merkstrategie. Campagnevisuals blijven afgestemd op goedgekeurde merkrichtlijnen.

Dropbox

Sla grote merkvideo's of afbeeldingen met een hoge resolutie op en koppel ze aan relevante merkstrategietaken. Middelen blijven toegankelijk zonder de bestandsopslag van Asana te overbelasten. Door Dropbox-bestanden te koppelen, werkt je creatieve team met de beste formaten.

Veelgestelde vragen over merkstrategiesjablonen