Modello di strategia di marchio

Il tuo brand appare incoerente su tutte le piattaforme. La tua presenza sui social media sembra scollegata dal tuo sito web e le tue campagne di marketing mancano di un messaggio di marca convincente e coerente. I clienti faticano a riconoscere l’identità del tuo marchio e il tuo team lavora senza una comprensione condivisa del tono o dello scopo.

Un modello di strategia di marca ti offre la struttura per risolvere il problema. Invece di fare affidamento su appunti o sessioni di brainstorming non allineate, puoi utilizzare un unico Framework organizzato per acquisire il posizionamento del tuo marchio, perfezionare l’identità del tuo marchio e collegare ogni punto di contatto a una strategia unificata. Che tu lavori per una start-up o gestisca un'azienda consolidata, un modello fa risparmiare tempo, mantiene tutti in linea con il marchio e ti aiuta a prendere decisioni di marketing basate sui dati.

A chi si rivolgono i modelli di strategia di marca?

In Asana, i team di marketing e brand spesso iniziano con una semplice idea, ma hanno difficoltà a mantenere un messaggio coerente man mano che le campagne si espandono. L'utilizzo di un modello di strategia di marca fornisce uno spazio condiviso per definire i valori del marchio e allinearsi sulla voce prima dell'inizio di qualsiasi lavoro creativo.

Gli strateghi del marchio, i responsabili marketing e i direttori creativi traggono vantaggio dall’utilizzo di modelli di strategia di marchio efficaci. Rimuovono l’ambiguità quando sviluppano una dichiarazione di posizionamento del marchio, creano una proposta di valore o perfezionano la personalità del marchio. I designer possono fare riferimento alla guida di stile del marchio all'interno del modello per garantire che gli elementi visivi siano coerenti, mentre i team di content marketing lo utilizzano per mantenere il tono e i messaggi su blog, social media e campagne.

I proprietari di piccole aziende, le startup che si preparano al lancio e le aziende in fase di rebranding trovano particolarmente utile un modello per la strategia di marca. Un modello supporta le ricerche di mercato, organizza gli approfondimenti derivanti dall'analisi della concorrenza e trasforma le decisioni sul marchio in iniziative ben definite e misurabili. Ciò significa che anche i team di piccole dimensioni possono creare un marchio forte con la stessa precisione delle aziende più grandi.

Perché usare il modello di strategia di marca di Asana

Un cliente di Asana, una startup di vendita al dettaglio, ha dimezzato la confusione del marchio passando da documenti di marca in silos a un unico modello di strategia di marca. Ha allineato la mission, i valori fondamentali e la promessa del marchio in un unico posto, il che ha reso la pianificazione delle campagne più rapida e coerente.

Usare Asana per la strategia di marca significa che il tuo piano di marketing diventa un documento in continua evoluzione. Assegni attività, allega risorse visive e monitori l'avanzamento dei progetti relativi al marchio. Il modello è ideale per definire la voce del marchio, costruire l'identità del marchio e monitorare in che modo ogni iniziativa di marketing supporta la visione generale del marchio.

Usa il modello gratuito di strategia di marchio di Asana per:

• Definire lo scopo, il valore unico e il posizionamento del tuo marchio in un unico posto.

• Organizzare le risorse di Brand design come loghi, tipografia e tavolozze di colori.

• Allineare gli stakeholder su tono di voce, messaggi e clienti ideali.

• Monitorare l’avanzamento delle iniziative di rebranding o di sviluppo del marchio.

• Creare un punto di riferimento per campagne di marketing coerenti.

Come usare questo modello di strategia di marca

Il modello di strategia di marchio ti aiuta a passare dalla definizione del marchio alla sua documentazione in modo che tutto il team possa seguirlo. Le attività e le colonne semplificano l'assegnazione del lavoro, la definizione delle cronologie e il monitoraggio dell'avanzamento sia creativo che strategico.

Puoi anche adattare il modello per il rebranding, il lancio di nuovi prodotti o progetti di branding specifici per le campagne.

Passaggio 1: elementi fondamentali del marchio

Inizia definendo gli elementi essenziali nella Sezione Elementi chiave del marchio. Crea attività per la tua mission, visione e valori fondamentali e includi elementi per la tua proposta di valore e la promessa del marchio. Utilizza la colonna Fase elemento del marchio per verificare se ogni elemento è in bozza, in revisione o finalizzato.

Questi elementi fondamentali guidano ogni altra fase della tua strategia. Assegna responsabilità agli stakeholder, imposta le date di scadenza per tenere il lavoro sotto controllo e utilizza la colonna Livello di priorità per evidenziare gli elementi che devono essere approvati prima di passare alla progettazione grafica o al lavoro di marketing.

Passaggio 2: analisi del pubblico di destinazione

Passa alla Sezione Analisi del pubblico di destinazione per definire il cliente ideale del tuo marchio. Aggiungi attività per sviluppare le persone del pubblico, documentare i dati demografici e identificare i principali punti critici. Aggiungi a ogni attività i file pertinenti relativi alle ricerche di mercato o all’analisi della concorrenza, per una rapida consultazione.

Gli approfondimenti sul pubblico rendono più facile mettere in contatto il tuo marchio con le persone giuste. Monitora le spese per sondaggi o ricerche utilizzando la colonna Assegnazione budget e aggiungi un livello di rischio per evidenziare dove i dati mancanti o incompleti potrebbero indebolire il targeting.

Fase 3: posizionamento e personalità del marchio

Utilizza la sezione Posizionamento e personalità del marchio per acquisire la dichiarazione di posizionamento del tuo marchio, i tratti della personalità e i differenziatori competitivi. Suddividi ciascuna in attività separate in modo che le approvazioni avvengano in modo più efficiente.

Il posizionamento e la personalità influenzano ogni punto di contatto, dalla comunicazione del marchio al design visivo. Assegna le responsabilità ai membri del team che possono definire sia la direzione strategica che il tono creativo, quindi imposta le date di scadenza per mantenere lo slancio, dando spazio a uno sviluppo ponderato.

Fase 4: comunicazione e narrazione del marchio

Nella Sezione comunicazione e narrazione del marchio, sviluppa il linguaggio e le narrazioni che danno vita al tuo marchio. Crea attività per i pilastri della messaggistica, la storia del tuo marchio e le linee guida sul tono di voce.

Una comunicazione efficace è la spina dorsale della coerenza del marchio su tutti i canali. Usa la colonna Livello di priorità per contrassegnare i testi ad alto impatto che modellano la percezione del cliente. Assegna le attività a scrittori, designer e responsabili marketing in modo che ogni elemento rifletta gli obiettivi creativi e strategici.

Passaggio 5: identità visiva e linee guida

La sezione Identità visiva e linee guida contiene tutti gli elementi visivi utilizzati dal tuo marchio. Aggiungi attività per la progettazione del logo, la selezione della tavolozza dei colori, la tipografia e le regole per le immagini. Allega i file di progettazione direttamente alle attività, in modo che l’intero team lavori partendo da risorse approvate.

L’identità visiva rafforza il riconoscimento del marchio su tutte le piattaforme. Monitora i costi per il lavoro di progettazione nella colonna Assegnazione budget e utilizza il livello di rischio per contrassegnare le dipendenze, ad esempio la finalizzazione dei colori del marchio prima di creare una guida di stile.

Fase 6: revisione e finalizzazione

Utilizza la sezione Revisione e finalizzazione per riunire tutti gli elementi del marchio per le approvazioni. Aggiungi attività per l'approvazione degli stakeholder, le modifiche finali e la distribuzione della strategia del marchio completata al tuo team.

Questa fase garantisce coerenza prima del rilascio pubblico. Aggiorna la colonna Fase dell'elemento del marchio su "finalizzato" per gli elementi approvati e monitora eventuali dubbi dell'ultimo minuto nella colonna Livello di rischio per evitare ritardi.

Fase 7: pianificazione dell’implementazione

Se la tua strategia prevede un lancio, usa la Sezione Pianificazione dell’implementazione. Aggiungi attività per aggiornare i materiali esistenti, formare i team e lanciare campagne che riflettano il tuo marchio aggiornato.

Collega ogni attività di implementazione all’elemento del marchio corrispondente per garantire la coerenza. Imposta scadenze e assegna titolari in modo che ogni reparto sappia quando effettuare gli aggiornamenti.

Fase 8: monitoraggio e aggiornamenti continui

Utilizza la Sezione Monitoraggio continuo per mantenere la tua strategia aggiornata e pertinente. Aggiungi attività per le revisioni programmate, la raccolta di feedback e l'aggiornamento delle linee guida man mano che il mercato o la tua azienda si evolvono.

Usa la colonna Livello di rischio per identificare i materiali obsoleti che potrebbero compromettere la coerenza del marchio. Mantieni aggiornata la fase dell'elemento del marchio, in modo che tutti sappiano quando un aggiornamento passa alla pianificazione, alla revisione o alla finalizzazione.

Funzionalità di pianificazione di Asana

Le funzionalità di Asana ti consentono di personalizzare il modello di strategia di marca per adattarlo al tuo flusso di lavoro. Puoi visualizzare le informazioni in diversi layout, etichettare i dettagli chiave e mantenere le risorse del marchio collegate ai progetti in corso.

Consulta l’elenco completo delle funzionalità di Asana per ulteriori possibilità.

Viste di progetto

Passa dalla vista elenco a quella bacheca e cronologia per gestire le attività relative alla strategia di brand. Usa la vista bacheca per raggruppare i progetti per fase, ad esempio ricerca del marchio, progettazione dell'identità e lancio. La vista cronologia è ideale per monitorare iniziative a lungo termine come il rebranding, aiutandoti a individuare conflitti di programmazione prima che influiscano sulla consegna.

Campi personalizzati

Aggiungi campi per priorità, stato o tipo di campagna. Contrassegna le iniziative come consapevolezza del marchio, lancio di prodotti o basate sui contenuti per mantenere organizzato l’impegno di marketing. Puoi anche filtrare le attività in base a questi campi per individuare rapidamente le iniziative del marchio ad alta priorità durante le riunioni di revisione.

Allegati

Archivia le risorse del marchio direttamente nel modello, dai file del logo alle guide di stile. Collegando i file all'attività pertinente, il tuo team non dovrà mai cercare la versione corretta nelle unità condivise. I materiali più aggiornati rimangono accessibili per la creazione di attività di marketing o progettazione.

Approvazioni

Semplifica i flussi di lavoro creativi assegnando attività di approvazione per progetti, messaggi o piani di campagna. I responsabili delle decisioni possono fornire feedback e approvare i progetti all'interno di Asana per farli avanzare. Percorsi di approvazioni chiari eliminano i ritardi causati da conversazioni email sparse o processi poco chiari.

Resoconti

Monitora l'avanzamento delle iniziative del marchio e misura i KPI come il coinvolgimento o il riconoscimento. Utilizza i resoconti per identificare quali progetti di branding rispettano le scadenze e dove si verificano i colli di bottiglia. Condividi i resoconti con gli stakeholder per mostrare l'avanzamento misurabile degli obiettivi strategici del marchio.

Integrazioni consigliate

Le integrazioni collegano il modello di strategia di marketing del marchio con gli strumenti che già utilizzi. Consulta la raccolta delle app di Asana per ulteriori idee.

Slack

Invia aggiornamenti o nuove idee da Slack direttamente al tuo progetto di strategia di marca. Gli input preziosi provenienti da conversazioni informali o sessioni di brainstorming vengono acquisiti e monitorati. Puoi anche ricevere le notifiche di Asana su Slack, per non perderti mai gli aggiornamenti sulle attività.

Google Drive

Collega documenti del marchio, risorse creative e guide di stile da Drive ad Asana. Designer, copywriter e marketer possono lavorare dagli stessi materiali di partenza senza duplicazioni. Il controllo della versione diventa più semplice quando tutti accedono allo stesso file collegato anziché scaricare più copie.

Figma

Allega file di progettazione e prototipi in modo che gli stakeholder possano commentarli e approvarli direttamente su Asana. I designer possono aggiornare i file in Figma e avere le modifiche immediatamente disponibili nell’attività. L’integrazione aiuta a garantire che i concetti di identità del marchio ricevano feedback prima di essere finalizzati.

Canva

Porta la grafica dei social media o le presentazioni del marchio in Asana per il monitoraggio e le approvazioni. I team di marketing possono vedere come ogni elemento creativo si inserisce nella strategia più ampia del marchio. Le immagini della campagna rimangono in linea con le linee guida approvate del marchio.

Dropbox

Archivia video di grandi dimensioni o immagini ad alta risoluzione e collegali alle attività di strategia del marchio pertinenti. Le risorse rimangono accessibili senza sovraccaricare l’archiviazione dei file di Asana. Il collegamento dei file Dropbox garantisce che il tuo team creativo lavori con i formati di altissima qualità.

Domande frequenti sui modelli di strategia di marca