AI-experiment på Asana: från rädsla till orädd implementering
Marknadsförare är vanligtvis mästare på ny teknik, men AI är en annan historia. Enligt forskning från The Work Innovation Lab har nästan hälften (44 %) av marknadsförare upplevt rädsla till följd av AI minst en gång i månaden. Denna rädsla hindrar marknadsföringsteam från att driva effektivitet och innovation med AI, i en tid då det är avgörande att anta tekniken för att ligga steget före.
The Work Innovation Lab tog i samarbete med Marketing AI Institute ett djärvt steg för att ändra detta narrativ inom Asanas marknadsföringsavdelning. Vi utformade och genomförde en studie som kallades ”AI Brain Boost”, där volontärer fick i uppgift att experimentera med AI minst en gång om dagen.
Resultatet? Tidsbesparingar, plus något mycket viktigare. Marknadsförare som experimenterade med AI kunde övervinna en del av sin rädsla och använda tekniken på nya kreativa sätt.
AI Brain Boost: Kom igång med AI-experiment
Som en del av AI Brain Boost-experimentet gav vi marknadsförare uppgiften att använda AI minst en gång om dagen. Vi instruerade också deltagarna att överväga användningsfall där AI skulle "förbättra" deras förmåga som marknadsförare, och fick dem att tänka på hur AI skulle kunna förstärka – snarare än ersätta – deras färdigheter.
Resultaten: mindre rädsla, mer tidsbesparingar
Efter studien sa deltagarna att de förväntade sig att spara 25 minuter per arbetsdag framöver. De uttryckte också större vilja att integrera AI i sitt dagliga arbete efter att studien var över. Detta tyder på att ledare kan minska rädslan och bana väg för en bredare användning genom att uppmuntra marknadsförare att experimentera med AI.
Här är de viktigaste lärdomarna från vår studie:
AI kan hjälpa marknadsförare att spara tid. Studiedeltagarna fann det särskilt användbart för uppgifter som innehållsskapande, innehållsredigering, att skriva det första utkastet, att justera tonen och att sammanfatta långa texter.
Experimenterande kan hjälpa marknadsförare att övervinna rädsla. Vi fann att genom att etablera en strukturerad men ändå rolig process – till exempel ett experiment – för marknadsförare att brainstorma AI-integrering i sitt arbete på ett effektivt sätt, hjälpte det dem att gå från en plats av rädsla och osäkerhet till en plats av orädd utförande.
Se AI som en kreativ partner, inte en ersättare. Genom att positionera AI som ett verktyg som hjälper snarare än ersätter mänskligt arbete kan vi lindra dessa rädslor och uppmuntra till ett mer öppet införande av AI-teknik.
Produktion av innehåll är bara början. Även om marknadsförare oundvikligen kommer att använda AI för innehållsproduktion bör det fungera som en språngbräda som driver dem mot att även utforska hela spektrumet av användningsområden för marknadsföring.
Fördjupa dig
Dessa insikter är bara början. Få fler forskningsbaserade tips i vår fullständiga strategi: Marknadsförare är rädda för AI – så här går du från rädsla till orädd implementering.
Maximera AI i marknadsföring: Från motvilja till resultat
Utforska en detaljerad analys av nuvarande marknadsföringsattityder kring AI – plus strategier för att övervinna rädsla och bygga upp förtrogenhet med AI-teknik.
