Эксперименты с ИИ в Asana: от страха к бесстрашному исполнению

Маркетологи обычно являются чемпионами по новым технологиям, но ИИ — это другая история. Согласно исследованию The Work Innovation Lab, почти половина (44%) маркетологов испытывают страх перед ИИ как минимум раз в месяц. Этот страх мешает маркетинговым командам повышать эффективность и внедрять инновации с помощью ИИ, в то время как внедрение этой технологии имеет решающее значение для сохранения лидерства.

Компания Work Innovation Lab в сотрудничестве с Marketing AI Institute предприняла смелый шаг, чтобы изменить эту ситуацию в маркетинговом отделе Asana. Мы разработали и провели исследование под названием «AI Brain Boost», в котором добровольцам было поручено экспериментировать с ИИ не реже одного раза в день. 

Каков же результат? Экономия времени и кое-что гораздо более важное. Маркетологи, которые экспериментировали с ИИ, смогли преодолеть часть своих страхов и использовать эту технологию по-новому. 

AI Brain Boost: эксперименты с ИИ

В рамках эксперимента AI Brain Boost мы поставили перед маркетологами задачу использовать ИИ хотя бы один раз в день. Мы также попросили участников подумать о том, как ИИ может «усилить» их возможности в качестве маркетологов, а не заменить их навыки.

Результаты: меньше страха, больше экономии времени

После исследования участники заявили, что рассчитывают экономить 25 минут в рабочий день. Примечательно, что они также выразили большую готовность интегрировать ИИ в свою повседневную работу после завершения исследования. Это говорит о том, что, поощряя маркетологов экспериментировать с ИИ, руководители могут снизить уровень страха и подготовить почву для более широкого внедрения. 

Вот основные выводы из нашего исследования: 

• ИИ помогает маркетологам экономить время. Участники исследования сочли его особенно полезным для таких задач, как создание и редактирование контента, написание первого черновика, корректировка тона и составление резюме длинных текстов.

• Эксперименты помогают маркетологам преодолеть страх. Мы обнаружили, что, создав структурированный, но увлекательный процесс — например, эксперимент — для маркетологов, чтобы провести мозговой штурм по эффективной интеграции ИИ в свою работу, это помогло им перейти от страха и неуверенности к бесстрашному исполнению. 

• ИИ — это творческий партнер, а не замена. Позиционируя ИИ как инструмент, который помогает, а не заменяет работу человека, мы можем развеять эти страхи и поощрить более открытое внедрение технологий ИИ.

• Создание контента — это только начало. Хотя маркетологи неизбежно будут стремиться использовать ИИ для производства контента, он должен служить трамплином, побуждающим их также изучать весь спектр вариантов использования маркетинга. 

Копайте глубже

Эта аналитика — только начало. Больше научно обоснованных советов вы найдёте в нашем полном руководстве: «Маркетологи боятся ИИ: как перейти от страха к бесстрашной работе».

Искусственный интеллект в маркетинге: от недоверия к результатам

Ознакомьтесь с подробным анализом нынешних настроений в маркетинге в отношении ИИ, а также со стратегиями преодоления страха и освоения технологий ИИ.

Получайте аналитическую информацию