I segreti dei responsabili marketing di successo

Il panorama del marketing è in continua evoluzione e i leader devono rimanere attenti o rischiano di rimanere indietro. Le prestazioni sono fondamentali, soprattutto perché i CMO devono destreggiarsi tra nuovi strumenti di IA e affrontare una pressione crescente per ottenere risultati con meno risorse. Ora più che mai, i responsabili marketing devono prendere decisioni intelligenti, e in fretta. 

Come possono i leader ottenere buoni risultati in un ambiente così esigente? Il Work Innovation Lab ha collaborato con Greg Wells, Ph.D., per rispondere proprio a questa domanda. Il laboratorio ha condotto uno studio per decodificare la formula della leadership ad alte prestazioni. Il punto chiave? Non si tratta di lavorare di più, ma di lavorare in modo più intelligente, basandosi sulla scienza e sfruttando l’IA.

Le migliori strategie di performance per i responsabili marketing, secondo la ricerca

Per ottenere risposte supportate dai dati, The Work Innovation Lab e il dottor Wells hanno intervistato 6.000 dirigenti e leader ad alte prestazioni delle migliori aziende del mondo, tra cui Deloitte, Royal Bank of Canada e Bank of Montreal. Ecco i tre risultati più sorprendenti:

1.  Concentrati su un’attività alla volta

La ricerca ha rivelato un forte legame tra i leader che potevano concentrarsi efficacemente su una singola attività e quelli che hanno soddisfatto o superato le loro aspettative di prestazione. Invece di provare a fare multitasking, questi leader hanno protetto la loro attenzione dalle distrazioni e dal cambio di contesto. 

La concentrazione è particolarmente importante per i leader di marketing, che devono assorbire e sintetizzare informazioni su tendenze di mercato, campagne della concorrenza, budget del team e altro ancora. Per elaborare tutte queste informazioni in modo efficace, i leader dovrebbero affinare la loro concentrazione con strategie come: 

• Bloccare il tempo per completare una singola attività. 

• Utilizzare esercizi di allenamento cognitivo per ridurre il desiderio di multitasking. 

• Disattivare le notifiche dei dispositivi durante le riunioni. 

• Delegare le attività di routine all’IA per liberare spazio mentale per lavori più importanti. 

2. Struttura il tuo lavoro in modo metodico

I leader efficaci creano strutture, routine e processi chiari per controllare  il loro ambiente di lavoro. Secondo la ricerca di The Work Innovation Lab, avere la sensazione di avere tutto sotto controllo può aiutare a combattere emozioni negative come stress, stanchezza e irritabilità. Ecco perché la struttura è così importante. Aiuta i leader a controllare ciò che possono e li prepara a gestire l’imprevisto. 

Ad esempio, i leader di marketing efficaci definiscono obiettivi chiari e orientati alle entrate. Questi obiettivi forniscono una visione per il successo e una roadmap per raggiungerlo, in modo che possano guidare i loro team nella giusta direzione anche se l’ambiente di mercato cambia. 

3. Dai priorità al benessere mentale

Per essere un leader efficace, devi prima prenderti cura di te stesso. La ricerca mostra che i leader che si concentrano sul benessere mentale sono in una posizione migliore per soddisfare o superare le aspettative di prestazione. Questo perché dare priorità alla salute mentale crea un ciclo di feedback positivo: una migliore salute mentale migliora la capacità di concentrazione e una maggiore concentrazione, a sua volta, continua a rafforzare la salute mentale.

In un campo impegnativo come il marketing, è particolarmente importante che i leader si prendano cura della propria salute mentale. In questo modo, sono più preparati ad affrontare i mutevoli ambienti di mercato, i budget limitati e la pressione della leadership, senza lasciare che lo stress e il burnout influiscano sulle prestazioni. 

Le strategie per rafforzare la forma fisica mentale includono:

• Meditazione consapevole regolare per aiutare il tuo cervello a passare dalla concentrazione alla creatività. 

• Esercizio fisico, che può stimolare la crescita di nuovi neuroni e migliorare la memoria e l'apprendimento. 

• Esposizione al freddo, come 30 secondi di acqua fredda alla fine della doccia mattutina, per aumentare le beta-endorfine che combattono lo stress nel sangue.

• Dare priorità a un sonno di qualità, che aumenta la collaborazione secondo una ricerca di The Work Innovation Lab.

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Diventare un leader di successo non è un mistero. È una scienza, sostenuta da ricerche e dati. Per ulteriori strategie di performance supportate dai dati, leggi il resoconto completo: La scienza della leadership ad alte prestazioni: liberare il tuo potenziale nell’era dell’IA.

La scienza della leadership ad alte prestazioni: liberare il tuo potenziale nell’era dell’IA

Scopri le strategie che possono trasformare chiunque in un leader ad alte prestazioni, in base a un sondaggio su 6.000 dirigenti e leader delle migliori aziende del mondo.

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