Sperimentazione dell’IA in Asana: passare dalla paura all’esecuzione senza paura
I professionisti del marketing sono in genere promotori delle nuove tecnologie, ma l'IA è una storia diversa. Secondo una ricerca di The Work Innovation Lab, quasi la metà (44%) dei marketer ha provato paura a causa dell’IA almeno una volta al mese. Questa paura impedisce ai team di marketing di promuovere l’efficienza e l’innovazione con l’IA, in un momento in cui l’adozione della tecnologia è fondamentale per rimanere al passo.
Il Work Innovation Lab, in collaborazione con il Marketing AI Institute, ha fatto un passo coraggioso per cambiare questa narrativa all’interno del reparto marketing di Asana. Abbiamo progettato e condotto uno studio chiamato “AI Brain Boost”, in cui ai volontari è stata assegnata l’attività di sperimentare l’IA almeno una volta al giorno.
Il risultato? Risparmio di tempo, oltre a qualcosa di molto più importante. I professionisti del marketing che hanno sperimentato l’IA sono stati in grado di superare alcune delle loro paure e utilizzare la tecnologia in modi nuovi e creativi.
AI Brain Boost: avviare la sperimentazione dell’IA
Come parte dell’esperimento AI Brain Boost, abbiamo assegnato ai professionisti del marketing l’attività di utilizzare l’IA almeno una volta al giorno. Abbiamo anche chiesto ai partecipanti di considerare i casi d’uso in cui l’IA avrebbe “potenziato” le loro capacità di professionisti del marketing, preparandoli a pensare a come l’IA avrebbe potuto amplificare, piuttosto che sostituire, le loro competenze.
I risultati: meno paura, più risparmio di tempo
Dopo lo studio, i partecipanti hanno dichiarato di aspettarsi di risparmiare 25 minuti per giornata lavorativa in futuro. In particolare, hanno anche espresso una maggiore disponibilità a integrare l’IA nel loro lavoro quotidiano dopo la fine dello studio. Ciò suggerisce che, incoraggiando i professionisti del marketing a sperimentare l’IA, i leader possono ridurre la paura e aprire la strada a un’adozione più ampia.
Ecco i punti chiave del nostro studio:
L’IA può aiutare gli operatori di marketing a risparmiare tempo. I partecipanti allo studio l’hanno trovata particolarmente utile per attività come la creazione e la modifica di contenuti, la scrittura della prima bozza di un testo, la regolazione del tono e il riepilogo di testi lunghi.
La sperimentazione può aiutare i professionisti del marketing a superare la paura. Abbiamo scoperto che stabilire un processo strutturato ma divertente, come un esperimento, per i professionisti del marketing per fare brainstorming sull’integrazione dell’IA nel loro lavoro in modo efficace, li ha aiutati a passare da un luogo di paura e incertezza a un luogo di esecuzione senza paura.
Riformulare l’IA come partner creativo, non come sostituto. Posizionando l’IA come uno strumento che assiste piuttosto che sostituire il lavoro umano, possiamo alleviare queste paure e incoraggiare un’adozione più aperta delle tecnologie di IA.
La produzione di contenuto è solo l’inizio. Sebbene i professionisti del marketing graviteranno inevitabilmente verso l’uso dell’IA per la produzione di contenuto, questa dovrebbe fungere da trampolino di lancio, spingendoli anche a esplorare l’intero spettro dei casi d’uso di marketing.
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Questi approfondimenti sono solo l’inizio. Ottieni ulteriori suggerimenti supportati dalla ricerca nel nostro manuale completo: Gli operatori di marketing hanno paura dell’IA: ecco come passare dalla paura all’esecuzione senza paura.
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