# 您應該瞭解的 19 種行銷類型

> 行銷是公司用來向目標市場傳達產品或服務的策略。在此處瞭解 19 種常見的行銷類型。

Source: https://asana.com/resources/types-of-marketing

## 您應該瞭解的 19 種行銷類型

#### 摘要

行銷不僅僅是廣告牌和廣告，而是公司用來向目標市場傳達其產品或服務的策略。 您可以使用許多不同的行銷策略來傳達這些訊息。 本文分析了 19 種最常見的行銷類型，以及每種行銷的作用。行銷團隊使用許多不同類型的策略，向公眾傳達其產品或服務的優勢。 但哪種策略才是最好的？ 在本文中，您可以獲得 19 種不同類型的 Business 版行銷策略清單，以便在下一個行銷計劃中嘗試。

## 什麼是行銷？

美國行銷協會將行銷描述為「為客戶、客戶、合作夥伴和整個社會創造、溝通、提供和交換有價值產品的活動、機構和流程」。 

由於這個定義非常廣泛，隨著我們的技術擴展，它為行銷世界提供了大量的發展空間。 隨著我們的需求不斷變化和發展，公司使用的行銷策略也會隨之變化。 

行銷不僅僅是您在廣播中聽到的廣告或在街上看到的廣告牌。 行銷是公司與受眾溝通並建立品牌的方式。 公司的行銷策略是疊代的，策略會隨著受眾的需求而變化。
- [免費的行銷策略範本](/templates/marketing-strategy)

## 19 種不同類型的行銷

行銷自 19 世紀以來就已存在，公司可以使用許多不同的行銷技巧。 最有效的行銷策略是基於仔細的行銷研究和對[目標受眾](https://asana.com/resources/target-audience)的理解 om/resources/target-audience。 以下是一些常見的行銷策略範例。 

## B2C 行銷

B2C 行銷是「Business 版」的縮寫。 這意味著目標受眾是產品或服務的直接消費者。 根據產品類型，B2C 產品的銷售週期可能非常短，消費者經歷的決策過程也不那麼複雜。

人們看到的大多數廣告都是 B2C 行銷的類型。 例如，B2C 行銷策略包括：
- 糖果棒的電視廣告
- 服裝店的 Instagram 廣告
- 商店的直接郵寄優惠券
- [閱讀：行銷與廣告：有何差異？](/resources/marketing-vs-advertising-difference)

## B2B 行銷

B2B 行銷代表「Business 版」。 這意味著公司的目標受眾是另一家公司。 B2B 行銷通常需要更長的購買週期，在客戶想要和需要方面具有極高的策略性。 B2B 採購通常也具有極高的購買意圖。 這意味著目標受眾在購買最終產品之前會進行大量研究。

許多 B2B 策略通常以數位方式執行。 雖然在某些情況下，B2B 行銷會轉向更傳統的平台，但您通常會看到 B2B 策略在數位管道中得以實現。

B2B 行銷的範例包括：
- 貿易展覽會的活動行銷
- 內部行銷策略
- 以客戶為基礎的行銷活動

## 10 種最常見的傳統行銷類型

傳統行銷包含自 19 世紀行銷發明以來一直使用的策略。 這些策略更為公開，有時候目標性較低。 來看看 10 個最常見的傳統行銷策略。

### 1. 外向式行銷

當行銷策略被稱為「外推式」時，它的重點是訊息的傳遞方式。 當公司將訊息分享給受眾時，就會發生對外行銷。 廣告牌廣告是輸出式行銷的好例子，在廣告牌的情況下，公司試圖與開車經過的人分享某些資訊。 

### 2. 個人化行銷

個人化行銷是一種策略，公司會使用歷史資料為您打造個人化體驗。 這可能包括在行銷材料中使用您的姓名的直郵，或雜貨店為您提供您經常購買的項目的優惠券。 

### 3. 直接郵件

直接郵件是指公司將廣告寄送至特定地址。 這使 Business 版能夠瞄準特定區域。 每週一次的生鮮雜貨店廣告就是一個很好的直郵行銷範例。 

### 4. 合作夥伴行銷

合作夥伴行銷策略需要兩家公司共同合作，以建立一個連貫的訊息。 一個常見的例子是一家公司贊助另一家公司的活動。 例如，咖啡廳可能會提供由 Google 提供的免費 WiFi。

### 5. 電話行銷

電話行銷是指公司透過電話聯絡個人。 這仍然是一種常見的策略，但由於手機和來電顯示已成為常態，這種行銷策略的成功率已經下降。 

### 6. 公關 (PR) 行銷

公關行銷是一種與新聞來源合作的策略，旨在為您的 Business 版產生更多關注。 當公司推出新產品、發生重大領導變動或宣布擴張時，通常會使用公關行銷。 

公關行銷可能不會直接推廣產品，但這是提高 Business 版品牌知名度的好方法。 這在 B2B 行銷中尤其重要，因為一些 Business 版買家會根據他們對您的公司在競爭格局中的定位的理解做出決策。 

### 7. 口口相傳行銷

口口相傳行銷是一種行銷策略，依賴現有客戶將您的 Business 版推薦給新客戶。 這是一種難以控制的策略，因為它依賴於您的客戶來完成這項工作。 

鼓勵客戶推薦朋友的常見方法是提供某種獎勵，例如推薦您的 Business 版可獲得折扣或獎金。 這通常見於以客戶為基礎的小型企業，例如髮廊或健身房。 這種情況也開始更多地發生在訂閱型服務上，例如餐點外送服務。 如果您推薦朋友，您和朋友都可能會獲得某種折扣。 
- [閱讀：使用感知地圖提升行銷效果 (附範本)](/resources/perceptual-map-template)

### 8. 潛行式行銷

隱形行銷是指向某人行銷商品或服務，而對方卻沒有意識到自己正在被行銷。 電影或電視節目中的產品置入性就是一個很好的例子。 您可能會注意到，節目中的某些角色只使用某種類型的電腦，或只駕駛某種類型的汽車。 這是因為這些公司付費才能出現在節目中。

### 9. 品牌行銷

品牌行銷是一種長期的行銷表單，其目標是讓品牌變得可辨識並建立良好的聲譽。 品牌行銷涵蓋許多不同的方面，從視覺品牌設定到語調和語言。 

為了衡量品牌行銷策略的有效性，公司會追蹤其品牌知名度。 這個指標用於衡量一般人對您品牌的熟悉程度。 

### 10. 公益行銷

公益行銷是一種策略，公司選擇支持某個特定的公益事業，作為強化其品牌核心價值觀的方式。 Patagonia 就是一個很好的例子。 他們承諾將 1% 的銷售額用於恢復和保護地球的自然環境。 

## 7 種熱門的數位行銷表單

[數位行銷](https://asana.com/resources/digital-marketing-strategy)涵蓋所有以數位形式實施的行銷策略。 上述部分策略有時可能會以數位方式發生，但以下七種行銷表單僅會在線上發生：

### 1. 內聯式行銷

內送行銷是一種用於將潛在客戶帶給您的策略，而不是分享訊息。 這是一種長期策略，涉及許多不同類型的數位行銷策略，旨在鼓勵潛在客戶進一步深入行銷漏斗。 

內聯式行銷使用搜尋引擎最佳化 (SEO) 策略、內容行銷和電子郵件行銷來教育和鼓勵潛在客戶更頻繁地與品牌或 Business 版進行互動。

### 2. 搜尋引擎行銷

搜尋引擎行銷是利用 Google 等搜尋引擎的策略。 搜尋引擎行銷可能包括付費廣告，例如點擊付費 (PPC) 廣告和建議貼文。 它還可以包括有機 SEO 策略，例如建立優化內容，以期在 Google 上獲得高排名。 

### 3. 內容行銷

內容行銷涉及建立內容，例如電子書或網路研討會，以鼓勵潛在客戶更頻繁地與您的品牌互動。 內容行銷的目標是讓潛在客戶分享一些資訊，例如電子郵件地址，以便公司能夠以不同的方式繼續向您行銷。

### 4. 聯盟行銷

聯盟行銷是一種策略，公司會向外部網站支付佣金，以換取透過其網站推薦產生的銷售額。 這通常與網紅行銷策略結合使用，以鎖定非常集中的消費者群體。

### 5. 社交媒體行銷

社交媒體行銷使用社交媒體平台作為分享訊息的關鍵管道。 社交媒體行銷可以是付費廣告、自然內容或使用者產生的內容。 電子商務 Business 版通常會使用社群媒體行銷。

有時候，社群媒體行銷會引發病毒式傳播。 例如，當第 47 屆超級盃足球賽期間發生停電時，Oreo 利用這個機會[在 Twitter 上](https://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968)發布了一個非常及時且相關的笑話。 這則推文為 Oreo 品牌帶來了大量關注。 這是一個病毒式行銷的範例。
- [閱讀：建立與管理社交媒體行事曆的 6 步驟指南](/resources/social-media-content-calendar)

### 6. 電子郵件行銷

電子郵件行銷是一種透過電子郵件向潛在客戶傳送行銷訊息的策略。 它可用於 B2B 和 B2C 行銷策略，是確保您觸及目標市場的最有效方法之一。 電子郵件行銷的其中一個主要優點是，您可以輕鬆在行銷訊息中實施某種區隔。 如果您想測試哪些受眾對特定訊息有回應，這是一個很好的行銷策略。 

### 7. 行動裝置行銷

行動裝置行銷涉及透過推播通知或文字簡訊傳送行銷訊息。 這種策略可用於實現許多不同的目標，例如鼓勵應用程式開放以增加每日活躍使用者，或像使用電子郵件一樣分享折扣優惠券。 這種行銷表單的缺點是您需要客戶的電話號碼，而這些資訊比電子郵件地址更難取得。 

## 活動行銷的 2 種方式

雖然活動行銷在近年來發生了相當大的變化，但無論是面對面或線上與人見面的策略，仍然是非常有效的行銷策略。 以下是幾個活動行銷的子集，可以幫助您為潛在客戶創造難忘的體驗。

### 1. 體驗式行銷

體驗式行銷是一種行銷投入量，您會舉辦某種體驗活動，以推廣您的產品或服務。 這是一種常見的行銷策略，用於行銷電視節目或電影，為個人創造身臨其境的體驗。 

快閃活動是體驗式行銷的另一個好例子。 這類活動的參與度有限，因此活動本身具有一定的緊迫感和獨特性。 

### 2. 互動式行銷

互動式行銷是一種行銷策略，在活動或面對面互動期間涉及某種表單的互動式元素。 一種常見的技巧是玩某種遊戲，例如旋轉輪盤或玩 Plinko 遊戲，以贏得贈品。 這在商業演出和其他現場活動中很常見。
- [下載：使用 Asana 管理活動的終極指南](/resources/event-management-guide)

## 使用工作管理工具規劃和執行行銷策略

如果您想同時實施幾種不同類型的行銷活動，則組織這些活動可能會是一項挑戰。 使用[工作管理工具](https://asana.com/uses/work-management)來規劃和執行所有行銷策略，是讓團隊的行銷工作井然有序的好方法。 深入瞭解[Asana](https://asana.com/product/)如何協助您進行[行銷專案管理](https://asana.com/resources/marketing-project-management)。

- [行銷](/resources/marketing)

- [Marketing strategy template](https://asana.com/templates/marketing-strategy)

行銷

- [行銷攻略](/zh-tw/resources/marketers-playbook)

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#### Asana 內容主管

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#### 內容撰稿人

- [如何將行銷活動擴大 4 倍：NCAA 奧運會活動的經驗](/zh-tw/resources/ncaa-scaled-olympic-campaign-asana)

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- [20 types of marketing you should know about](/zh-tw/resources/types-of-marketing)

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- [作者](/author/sarah-laoyan)

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