# Инструмент для запуска продуктов: составляйте план и запускайте продукты вовремя

> Программное обеспечение для запуска продуктов, позволяющее повысить эффективность запусков и стимулировать рост вашей организации.

Source: https://asana.com/ru/uses/product-launch

#### Get total visibility

See launch milestones at a glance, so it’s clear what needs your attention.

#### Ship efficiently

Coordinate with internal and external partners to launch faster, with fewer costs.

#### Keep partners informed

Share real-time data so launch teams can course-correct.

Track launches in one view

- Monitor every product launch in a single portfolio. 
- See status, budget, and more so you can track progress and remove blockers quickly. 
- Know what’s coming next by visualizing your entire launch timeline.

- [Портфели](/features/goals-reporting/portfolios)

- [Представления проектов](/features/project-management/project-views)

Stay on target

- Share milestones like testing and ship dates, so launch teams can align their timelines. 
- Get visibility into engineering and design work with our Jira Software Cloud and Figma integrations.

- [задачи](/features/project-management/tasks)

- [Интеграции с приложениями](/apps)

Get the latest updates

- See the most important launch updates with an AI-generated digest. 
- Build custom dashboards to share real-time insights with internal and external partners.

- [Панели мониторинга для обеспечения отчётности](/features/goals-reporting/reporting-dashboards)

- [Умные обзоры](/product/ai)

#### Bring launch teams together

Hundreds of app integrations help teams ship products seamlessly, no matter what tools they use.

- [Все приложения](/apps?category=all-apps )

- [Все приложения](/apps?category=all-apps )

#### Figma

Претворите идеи в жизнь с помощью виджета Asana для Figma и FigJam. Делитесь работой дизайнеров в Asana путём внедрения элементов Figma.

- [Возможности интеграции](/apps/figma)

#### GitHub

Легко синхронизируйте статус работы между техническими и нетехническими командами. Автоматически синхронизируйте обновления статуса запросов Github на внесение изменений в задачи Asana.

- [Возможности интеграции](/apps/github)

#### Jira Software Cloud

Автоматически создавайте задачи Asana из заявок Jira и мгновенно синхронизируйте обновления.

- [Возможности интеграции](/apps/jiracloud)

#### Microsoft 365

Получайте уведомления Asana в группы Microsoft.

- [Подробнее](/apps/microsoft-office365-connector)

#### Google Workspace

Используйте Asana для координации и управления работой, выполняемой в Google Workspace.

- [Подробнее](/google-workspace)

#### Figma

Претворите идеи в жизнь с помощью виджета Asana для Figma и FigJam. Делитесь работой дизайнеров в Asana путём внедрения элементов Figma.

- [Возможности интеграции](/apps/figma)

#### GitHub

Легко синхронизируйте статус работы между техническими и нетехническими командами. Автоматически синхронизируйте обновления статуса запросов Github на внесение изменений в задачи Asana.

- [Возможности интеграции](/apps/github)

#### Jira Software Cloud

Автоматически создавайте задачи Asana из заявок Jira и мгновенно синхронизируйте обновления.

- [Возможности интеграции](/apps/jiracloud)

#### Microsoft 365

Получайте уведомления Asana в группы Microsoft.

- [Подробнее](/apps/microsoft-office365-connector)

#### Google Workspace

Используйте Asana для координации и управления работой, выполняемой в Google Workspace.

- [Подробнее](/google-workspace)

#### Bring launch teams together

- [Все приложения](/apps?category=all-apps )

#### Ship faster with templates

#### Product launch template

Hit deadlines, connect cross-functional teams, and see launch updates—all in Asana.

- [See template](/templates/product-launches)

#### Product roadmap template

Track and monitor product initiatives from development through launch.

- [See template](/templates/product-roadmap)

If you're developing perfume, it's not the same thing as developing skincare. And if you're developing a product, it's not the same as developing the advertising. We needed a tool that could adjust, and Asana was the perfect transformation from spreadsheets and all the work they had created.

#### Optimize your launch process

- [Read the article](/resources/product-brief-template)

#### How to write an effective product brief

Organize your product strategy, perfect your timeline, and compile product details in one document.

- [Read the article](/resources/product-backlog)

#### Tips to create and prioritize a product backlog

Assign developers daily, weekly, or monthly tasks to build a better product.

- [Read the article](/resources/go-to-market-gtm-strategy)

#### 9 steps to craft a winning go-to-market strategy

Learn how to launch your product to the right audience, with the right messaging, at the right time.

#### Остались вопросы? Мы ответим на них.

#### Стратегия и планирование запуска продуктов

#### Что такое план запуска продукта и что он должен включать?

В плане запуска продукта перечислены этапы, сроки и роли в команде, необходимые для представления продукта на рынке. Обычно в нём указываются целевая аудитория, используемые сообщения, выбранные маркетинговые каналы, ключевые даты и способы измерения успеха. Имея чёткий план, команды могут слаженно работать вместе и избежать путаницы во время запуска.

#### Что включает в себя «Запуск продукта»?

«Запуск продукта» включает в себя скоординированный рабочий процесс запуска со сроками, задачами, отслеживанием статусов и интеграциями.

#### Сколько времени уходит на запуск продукта от планирования до выпуска?

Продолжительность запуска продукта зависит от типа продукта, сложности рынка и размера команды. Для некоторых запусков требуется всего несколько недель, а для других — несколько месяцев. Большинство команд тратят большую часть времени перед запуском на исследования, планирование и создание материалов.

#### Какова роль маркетинга при запуске нового продукта?

Маркетинг помогает людям узнать о продукте и захотеть его попробовать как до, так и после запуска. Маркетологи решают, какие сообщения распространять и какие каналы использовать, а также создают рекламу или другой контент для охвата целевой аудитории. Эффективный маркетинг обеспечивает, чтобы продукт заметили нужные люди, и побуждает их начать пользоваться им на раннем этапе.

#### Что происходит после завершения запуска продукта?

После запуска продукта команды анализируют его эффективность, собирают обратную связь от клиентов и при необходимости корректируют свои планы. Они анализируют такие показатели, как объем продаж, интерес клиентов и их реакция, чтобы понять, что прошло успешно, а что можно улучшить. Это помогает им планировать будущие обновления, маркетинговые мероприятия и изменения продукта.

#### Совместная работа и реализация запуска

#### Зачем нужно программное обеспечение для управления запуском нового продукта?

Запуски продуктов — сложный процесс, в котором задействовано большое количество заинтересованных сторон и постоянно меняющихся элементов. Asana предоставляет вам единый центр для управления дедлайнами, зависимостями, бэклогами, дизайнами и многим другим. Это означает, что вы можете просматривать весь свой план запуска в одном месте, а не в разрозненных документах и потоках электронной почты. Ознакомьтесь с нашим [шаблоном для запуска продуктов](https://asana.com/templates/product-launches), чтобы узнать, как приступить к работе.

#### Как выбрать инструмент для управления запуском нового продукта?

Ищите программное обеспечение, которое поможет централизовать все этапы запуска продукта — от формирования идеи и тестирования до выпуска. Хороший инструмент для запуска продуктов повышает прозрачность работы между командами, поэтому все заинтересованные стороны понимают, за что они отвечают и как их работа способствует успешному запуску. 

Лучший способ понять, подходит ли вам тот или иной инструмент для запуска продукта, — попробовать его. Именно поэтому каждый может попробовать Asana бесплатно. [Попробуйте Asana сегодня](https://app.asana.com/0/billing/pricing).

#### Как поделиться статусом запуска с руководством?

Для обеспечения прозрачности информацией о статусе запуска можно поделиться с руководителями, используя сгенерированные ИИ сводки по статусам и диаграммы на панели задач.

#### Предусмотрена ли поддержка обмена информацией в связи с запуском?

Да, общение по вопросам запуска можно осуществлять с помощью вкладок «Обновления статуса» и «Сообщения», где в централизованном порядке размещаются объявления и обратная связь.

#### Могу ли я координировать работу с техническими специалистами и специалистами по дизайну?

Да, координация с техническими и дизайнерскими группами возможна благодаря интеграции с GitHub и Figma, которая позволяет связывать задачи и актуальную информацию от обеих команд.

#### Могу ли я добавлять партнеров в проекты по запуску?

Да, партнеров можно добавлять в проекты по запуску, поскольку гостей можно добавлять с определенными разрешениями для совместной работы.

#### Как проанализировать эффективность запуска?

Эффективность запуска можно проанализировать с помощью панелей задач и отчётности, которые визуализируют такие показатели, как скорость запуска и причины задержек.

#### Управление запусками в Asana

#### Можно ли использовать Asana для планирования выхода на рынок?

Да, Asana можно использовать для планирования выхода на рынок, поскольку шаблоны и пакеты поддерживают межфункциональные процессы выхода на рынок.

#### Могу ли я бесплатно управлять запуском продукта с помощью Asana?

Да, можно. Узнайте о [ценах](https://asana.com/pricing) или [попробуйте Asana Advanced](https://asana.com/create-account) бесплатно. Данные кредитной карты не требуются.

#### Могут ли шаблоны ускорить запуски?

Да, шаблоны позволяют ускорить запуски за счёт стандартизации рабочих процессов с помощью готовых шаблонов для запуска продуктов и дорожных карт.

#### Как отслеживать зависимости при запуске?

Зависимости при запуске можно отслеживать с помощью представления «Хронология» со ссылками на зависимости, что позволяет управлять последовательностью действий.

#### Как управлять важными этапами запуска?

Управлять важными этапами запуска можно с помощью портфелей, которые позволяют фиксировать все запуски и визуализировать важные этапы в одном представлении.

- [Начните пробный период](/create-account)

Попробуйте Asana бесплатно. Данные кредитной карты не требуются.

- [Начать работу](/create-account)

- [Смотреть демо](/go-demo)

Узнайте, как Asana объединяет компании в больших масштабах.

- [Просмотр демонстрации](/demo/main)

- [Поговорить с торговым представителем](/sales)

Узнайте, как Asana помогает командам эффективно взаимодействовать.

- [Отдел продаж](/sales)

#### Преобразуйте свой стиль работы с помощью Asana

## Что такое запуск продукта? Руководство от планирования до реализации

Запуск продукта — это не просто презентация вашей последней инновации, это заявление о себе на переполненном рынке. Независимо от того, запускаете ли вы совершенно новый продукт, внедряете новые функции или выходите в новый сегмент рынка, вы хотите, чтобы ваш запуск произвёл фурор, а не просто рябь. 

Хорошо спланированный запуск продукта может обеспечить его успех. Мы расскажем вам о каждом важном этапе этого процесса, от первоначального исследования рынка до оценки успеха после запуска. Читайте дальше, чтобы узнать, как создать стратегию запуска продукта, которая будет охватывать вашу целевую аудиторию и находить у неё отклик, создавая основу для долгосрочного успеха. 

## Что такое запуск продукта?

Запуск продукта — это процесс вывода нового или обновлённого продукта на рынок. Процесс запуска продукта включает в себя ряд шагов, направленных на то, чтобы представить продукт потенциальным клиентам и сделать его доступным для покупки к дате запуска. Хорошо выполненный запуск продукта может стратегически позиционировать продукт на рынке и создать спрос, что приведет к большей узнаваемости бренда и продажам продукта.

## Из каких этапов состоит типичный запуск продукта?

Процесс запуска продукта происходит после этапа разработки и включает в себя сотрудничество между различными командами, включая маркетинг и маркетинг продукта, продажи, разработку продукта и поддержку клиентов. Вот как это работает. 

### Шаг 1. Проведите исследование аудитории и рынка

Первым шагом в процессе запуска продукта является тщательное исследование аудитории и рынка. Начните со сбора аналитики с помощью фокус-групп, персонажей покупателей и опросов клиентов, чтобы понять демографические данные и потребности пользователей. Это поможет вам определить, кто ваши потенциальные клиенты и какие проблемы им нужно решить. Вам также следует провести исследование конкурентов, чтобы получить чёткое представление о текущей ситуации на рынке и лучше понять, как вписывается в неё ваш продукт. 

Понимание того, что в настоящее время доступно на рынке и как это позиционируется, а также целей и болевых точек вашей целевой аудитории, поможет вам разработать позиционирование продукта, которое выделяется и резонирует. 

### Этап 2. Разработка позиционирования продукта и обмена сообщениями

Далее поговорим о позиционировании. Позиционирование продукта — это определение того, как ваш продукт с его новыми функциями решает конкретные проблемы или удовлетворяет конкретные потребности, чего не делают продукты, представленные в настоящее время на рынке. Цель здесь — создать четкие и лаконичные сообщения, которые подчеркивают пробел, который заполняет ваш продукт, чтобы вы могли построить стратегию запуска продукта, которая подчеркивает его пользу и ценность для клиентов.

Чтобы разработать заявление о позиционировании продукта, задайте себе следующие вопросы:
- Какой это тип продукта? Что он делает?
- Что отличает продукт от аналогичных продуктов на рынке? Каковы отличительные особенности продукта?
- Кто является целевым клиентом продукта? Какой целевой рынок?
- Каковы ключевые особенности и преимущества продукта?
- Как продукт улучшает или дополняет существующие варианты? 

### Шаг 3. Проведите мозговой штурм по запуску

Как только вы получите четкое представление о своей целевой аудитории, рыночном ландшафте и о том, что отличает ваш продукт, ваш следующий шаг — провести мозговой штурм. Соберите ключевых участников из команды разработчиков и маркетологов, чтобы начать формирование стратегии запуска. Основная цель этого сеанса — использовать аналитику, собранную на этапе исследований, и разработать креативную и эффективную стратегию представления продукта. 

### Шаг 4. Планирование стратегии выхода на рынок

[Стратегия выхода на рынок](https://asana.com/resources/go-to-market-gtm-strategy) — это дорожная карта для запуска и продвижения продукта. В ней должны быть описаны маркетинговые мероприятия, необходимые для охвата целевой аудитории и донесения вашего ценностного предложения. Для разработки [стратегии выхода на рынок начните с шаблона](https://asana.com/templates/gtm-strategy). Затем подумайте о каналах дистрибуции, на которые вы планируете ориентироваться, и о типе контента, который лучше всего продемонстрирует ваш продукт. 

Ваша стратегия должна:
- Определить конкретные сегменты рынка, на которые вы хотите выйти 
- Подробно описать маркетинговые каналы и типы контента, которые вы будете использовать для охвата своей аудитории
- Обобщить основные сообщения о продукте, которые вы будете использовать в маркетинговых материалах
- Составьте чёткий график всех действий по запуску, включая создание ресурсов перед запуском и детали дня запуска
- Описать поддержку клиентов после запуска, например, как вы будете обрабатывать отзывы и вопросы клиентов
- Определите, как вы будете отслеживать и анализировать успешность запуска

### Шаг 5. Определение целей и ключевых показателей эффективности

Важно определить, что такое успешный запуск. Это может быть достижение конкретного целевого показателя продаж, широкое освещение в СМИ, достижение определенного уровня вовлеченности клиентов или достижение определенной доли рынка. Независимо от конечной цели, [ключевые показатели эффективности](https://asana.com/resources/key-performance-indicator-kpi) (КПЭ) — то есть показатели, которые вы используете для измерения своей эффективности — должны быть измеримыми и привязанными ко времени. 

Распространённые KPI для запуска продуктов: 
- Показатели продаж, такие как выручка или количество проданных единиц продукции
- Трафик веб-сайта
- Оценки от клиентов
- Показатели вовлеченности в социальных сетях
- Коэффициенты конверсии
- Освещение в прессе
- Показатели лидогенерации, такие как количество или качество новых лидов
- Стоимость привлечения клиента
- Уровень проникновения на рынок 

### Шаг 6. Создайте рекламные материалы для запуска

После того как вы определились с позиционированием продукта, составили подробную стратегию выхода на рынок и установили ключевые показатели эффективности для запуска, пришло время создать рекламные материалы, которые будут сопровождать ваш продукт на рынке. Эти материалы должны соответствовать вашим общим целям запуска и соответствовать конкретным потребностям, интересам и предпочтительным каналам вашей целевой аудитории. 

Будь то привлекательный цифровой контент, убедительный рекламный текст или информационные брошюры, каждый рекламный материал должен демонстрировать ценность вашего продукта и соответствовать вашему нарративу о запуске. 

К потенциальным рекламным материалам можно отнести:
- Публикации в блогах
- Публикации в социальных сетях
- Пресс-релизы 
- Печатные материалы, такие как рассылки или брошюры
- Целевая страница или микросайт продукта 
- Платная реклама в Интернете 
- Кампании по электронной почте 
- Телевизионная или радиореклама 
- Демонстрации продукта 
- Вебинары или сессии вопросов и ответов в прямом эфире 
- Спонсорство подкастов 
- Сотрудничество с инфлюенсерами 

Чтобы ваши рекламные материалы были согласованными и актуальными, вы можете организовать артикулы, спецификации и изображения с помощью [шаблона каталога продукции](https://asana.com/templates/product-catalog).

### Шаг 7. Создайте ажиотаж перед запуском

Представьте себе, что предзапускный ажиотаж — это подготовка сцены: вы хотите, чтобы ваша аудитория с нетерпением ждала поднятия занавеса. Этот шаг имеет решающее значение для ваших маркетинговых усилий и заключается в создании повествования, которое заставит вашу целевую аудиторию с нетерпением ждать предстоящих событий, чтобы к моменту запуска они были готовы к покупке. 

Создайте ажиотаж вокруг запуска продукта:
- Анонсируйте запуск продукта в социальных сетях
- Выпустите трейлер продукта 
- Сотрудничайте с инфлюенсерами или экспертами, чтобы усилить предстоящий запуск
- Проводите предстартовые мероприятия или вебинары  
- Запустите кампанию с обратным отсчетом на своем веб-сайте или в социальных сетях
- Предложите эксклюзивные предпросмотры или ранний доступ избранной группе клиентов или инфлюенсеров в обмен на отзывы
- Рассылка по электронной почте с анонсами или закулисьем
- Организуйте и продвигайте розыгрыши или конкурсы  

### Шаг 8: Отметьте все оставшиеся задачи перед запуском

По мере приближения даты запуска продукта необходимо выполнить несколько важных заданий, чтобы обеспечить его бесперебойную работу. 

Перед запуском убедитесь, что вы:
- Проведено тщательное тестирование качества для устранения любых ошибок в конечном продукте.
- Завершили подготовку и запланировали размещение всех рекламных материалов, чтобы они были опубликованы в день запуска.
- Проинструктировали команду по обслуживанию клиентов о том, как обрабатывать запросы о продукте и оказывать поддержку.
- Дважды проверили технические аспекты запуска, такие как функциональность веб-сайта и платежные шлюзы. 
- Организовали предстартовое совещание команды или решили все проблемы, возникшие в последнюю минуту.
- Настроили инструменты мониторинга для отслеживания эффективности запуска в реальном времени.
- Разработайте систему сортировки запросов, чтобы быстро реагировать на отзывы или ошибки, возникающие в день запуска. 

### Шаг 9. Запустите продукт

День запуска — это день, когда всё ваше планирование, подготовка и тяжелая работа материализуются. В зависимости от стратегии запуска, это может включать в себя проведение мероприятия по запуску, взаимодействие с аудиторией на разных платформах, активацию онлайн- и офлайн-маркетинговых кампаний или координацию выступлений в СМИ и интервью. Чтобы обеспечить успешный запуск, держите свою команду в режиме ожидания, чтобы она могла оперативно реагировать на отзывы или технические сбои. Помните, что день запуска — это не просто демонстрация продукта, это ещё и создание незабываемых впечатлений для вашей аудитории. 

### Шаг 10. Проведите оценку после запуска

Оценка после запуска — это ключ к пониманию его влияния и эффективности. Посмотрите отзывы клиентов, данные о продажах, веб-трафик и другие соответствующие показатели, чтобы увидеть, насколько хорошо запуск соответствовал вашим первоначальным целям. Затем соберите свою команду на [итоговое совещание](https://asana.com/resources/project-post-mortem-tips), чтобы обсудить, что прошло хорошо, а что можно улучшить. Цель этого этапа — получить ценную аналитику и знания, которые помогут вам усовершенствовать подход к будущим запускам. 

## Список дел по запуску продукта

Чтобы обеспечить плавный и успешный запуск продукта, важно иметь чёткий список дел для каждого этапа запуска, чтобы не сбиться с пути. Рассмотрим каждый из них. 

### Предзапуск

Перед запуском продукта убедитесь, что эти задания выполнены. 
- Определить целевую аудиторию 
- Проведите исследование конкурентов
- Окончательно определить позиционирование продукта и ключевые сообщения
- Окончательно согласовать модели ценообразования и упаковки 
- Проведите творческий мозговой штурм
- Разработка стратегии выхода на рынок
- Разработка плана внутренних и внешних коммуникаций 
- Определение целей и ключевых показателей эффективности для запуска
- Разработка рекламных материалов 
- Завершение медиапланов и планов по связям с общественностью
- Тестирование продукта и контроль качества 
- Обучите команду поддержки клиентов тому, как решать распространённые вопросы и проблемы
- Сообщите заинтересованным лицам и внутренним командам о деталях запуска 

### Запуск

Выполните эти задания в день запуска, чтобы обеспечить успех.
- Обеспечьте наличие всей логистики для мероприятий по запуску или рекламных акций в день запуска
- Согласуйте с командой продаж немедленную работу с потенциальными клиентами
- Активируйте маркетинговые кампании
- Взаимодействуйте с аудиторией
- Отслеживайте обратную связь в реальном времени
- Активно управляйте и обновляйте каналы в социальных сетях в течение дня
- Решайте любые неотложные технические или клиентские проблемы
- Отслеживайте начальные показатели, такие как количество продаж или трафик на сайте 

### После запуска

Завершите запуск, выполнив эти действия, чтобы оценить успех и собрать аналитика для будущих проектов.  
- Распространите опросы после запуска 
- Проведите совещание по итогам запуска
- Оценка показателей запуска по КПЭ
- Соберите отзывы по всем каналам и проанализируйте их
- Проведите анализ рынка, чтобы оценить влияние запуска
- Просмотрите и ответьте на освещение в СМИ
- Спланируйте дальнейшие действия на основе первоначальной реакции
- Отметьте запуск и отметьте усилия команды 
- Задокументируйте извлеченные уроки и области для будущих улучшений 

## Шесть советов по управлению успешным запуском продукта

Успешный запуск продукта требует глубокого понимания целевой аудитории, продуманной стратегии и креативного рекламного контента. Для успешного управления запуском необходимо:  
- **Использовать шаблон для запуска продукта:**начните с [шаблона для запуска продукта](https://asana.com/templates/product-launches) — фреймворка, в котором уже прописаны все этапы типичного запуска продукта, — чтобы сократить объём предварительной работы и оптимизировать процесс.   
- **Создайте дорожную карту запуска.**Составьте хронологию запуска, включая даты начала и окончания, важные этапы и зависимости между задачами, чтобы ваша команда могла чётко видеть, как связаны работы и за что они отвечают. 
- **Централизуйте план запуска:**используйте платформу для управления работой, чтобы изложить все детали и дедлайны запуска в одном месте, чтобы у всей команды был лёгкий доступ к информации, необходимой для успеха. 
- **Стандартизируйте процесс запуска.**Создайте [автоматизированные, повторяемые рабочие нагрузки](https://asana.com/features/workflow-automation), чтобы можно было быстро приступать к работе и согласовывать действия участников команды на важнейших этапах, одновременно сокращая количество ошибок, связанных с ручным вводом данных.  
- **Оставлять обратную связь в рабочей среде:**сократите переключение между [приложениями с помощью интеграций](https://asana.com/apps?category=all-apps), позволяющих оставлять обратную связь прямо на макетах, в общих документах и в заданиях проекта. 
- **Регулярно делитесь обновлениями:**делитесь обновлениями о ходе работ со всей командой, чтобы все знали, как продвигается запуск. Заблаговременно отмечайте задания, подверженные риску, или предстоящие препятствия и принимайте меры, прежде чем они повлияют на ход работ. 

## Запускайте продукты быстрее с помощью Asana

Успешный запуск продукта требует чёткой координации между командами из разных отделов, чётких целей и точного отслеживания прогресса. Используя платформу для управления работой, такую как Asana, вы можете создавать согласованные процессы и централизовать свою работу, координируя команды, сокращая неэффективность и обеспечивая более быстрые и эффективные запуски продуктов.

#### Launch better products faster

Drive more impact from product launches to fuel your organization's growth.

- [Начать работу](/create-account)

- [Просмотр демонстрации](/demo/main)

Product Launch