# Как создать бриф по дизайну за 7 шагов > Когда нужен дизайн-бриф? Узнайте о его преимуществах и о том, как его составить, а также получите шаблон брифа, который можно использовать для следующего проекта. Source: https://asana.com/resources/design-brief ## Как создать бриф на разработку дизайна за 7 шагов #### Сводная информация Дизайн-бриф — это документ, в котором излагаются основные детали и ожидания от дизайнерского проекта для бренда. Хороший бриф задаёт тон успешному проекту, определяя цели, качество и ожидаемые результаты. В этой статье вы узнаете, что такое дизайн-бриф, как его создать и что в него включить.Чтобы успешно реализовать свой следующий [дизайнерский проект](https://asana.com/resources/project-design), обязательно начните с составления дизайнерского брифа. Он представляет собой структурированную дорожную карту проекта и помогает всем участникам лучше общаться друг с другом. В этом руководстве мы расскажем, что такое дизайн-бриф, какие преимущества даёт его создание, как его написать и какие элементы в него обязательно должны входить. Кроме того, мы предоставим пример шаблона дизайнерского брифа, который можно использовать для начала работы. ## Что такое дизайнерский бриф? Дизайн-бриф — это документ, в котором излагаются основные детали и ожидания от дизайн-проекта для бренда. Этот документ должен представлять собой простой для понимания план реализации проекта. Эффективный бриф на дизайн согласовывает цели компании и дизайнера, чтобы конечный результат удовлетворил обе стороны.  **Совет.** Для более технических проектов команды могут использовать [шаблон документа по дизайну](https://asana.com/templates/design-document), чтобы фиксировать системные требования, спецификации и зависимости в одном месте. Любой компании, использующей ресурсы для разработки дизайна, будет полезно, чтобы дизайнеры (штатные или [внештатные](https://asana.com/resources/managing-freelancers)) создавали бриф перед началом проекта. В этой статье мы будем использовать термины «клиент» и «компания» как взаимозаменяемые для обозначения стороны, заказывающей дизайнерский проект. Дизайнерский бриф начинается с объяснения необходимости нового дизайна. В частности, речь идёт о том, как дизайн принесёт пользу [целевой аудитории](https://asana.com/resources/target-audience), как он будет продвигать голос бренда и как он будет интегрироваться с более широким конкурентным ландшафтом. Дизайнер использует эту информацию, чтобы сформулировать цели и задачи предстоящего проекта.  Если команде нужен более наглядный способ сформулировать цели, можно попробовать воспользоваться [шаблоном доски визуализации](https://asana.com/templates/vision-board), чтобы превратить идеи в организованное и вдохновляющее направление. Наконец, бриф содержит детали проекта, ожидаемые результаты, бюджет, сроки и объём работ, чтобы у всех были одинаковые ожидания. Дизайн-брифы отлично подходят для согласования действий клиента и команды дизайнеров. - [Ознакомьтесь с рабочими процессами для творческих команд](/workflows/creative-production) ### Дизайнерский бриф и креативный бриф Если вы никогда не работали с такими документами, то можете подумать, что задание на разработку дизайна и креативный бриф — это одно и то же. В целом, дизайн-бриф больше касается предпродажной и бизнес-стороны проекта, в то время как креативный бриф — инновационного исполнения.  Хорошо составленный дизайнерский бриф даёт обеим сторонам чёткий макет того, как они будут достигать своих целей. Это отличный ориентир, к которому можно вернуться, если одна из сторон почувствует, что работа идет не так, как нужно, или возникнут разногласия.  После завершения исследований, связанных с дизайн-брифом, ваша команда перейдёт к [креативному брифу](https://asana.com/resources/how-write-creative-brief-examples-template), чтобы глубже изучить компанию и целевую аудиторию и адаптировать дизайн к их потребностям. Второй бриф — это более глубокий взгляд на то, как ваш дизайн будет говорить с клиентами, какие элементы вы хотите включить и обоснование ваших художественных решений. ## Зачем дизайнерам нужен бриф? Наличие брифа на разработку дизайна даёт множество преимуществ при запуске нового проекта. Он даёт время по-настоящему понять нюансы компании и её аудитории. Кроме того, дизайнерское задание показывает клиенту, что его мнение ценно и что все стороны стремятся к одной и той же конечной цели.  С помощью дизайнерского брифа можно: - Создать более доверительные отношения между дизайнером и клиентом. - Получить аналитику о бренде и целевой аудитории. - Пригласить клиента к более активному участию в проекте. - Согласовать разумные сроки и бюджет до начала проекта. - Установить стандарты качества и типы ожидаемых результатов. ## Что должно быть в вашем брифе на дизайн Дизайнерские брифы бывают разных форм, но есть определённые аспекты, которые должны быть включены в каждый из них. После включения основных элементов дизайн-бриф можно адаптировать под тип проекта или клиента.  Начните свой дизайнерский бриф с объяснения, почему вы делаете тот или иной творческий выбор. В этом разделе также следует объяснить, как ваши творческие решения будут способствовать достижению целей клиента. Наконец, ваш дизайн-бриф должен содержать всю необходимую информацию для описания проекта от начала до конца. ### Обзор Начните свой дизайн-бриф с перечисления информации о компании, для которой предназначен проект. Это поможет вам завоевать доверие заинтересованных сторон, продемонстрировав, что вы понимаете их рынок, отрасль и руководящие принципы бренда.  Обзор проекта или бренда обычно включает такие детали, как размер компании, контактная информация, прошлые проекты или нынешние потребности в дизайне. Это особенно полезно, когда над одним и тем же проектом работает несколько человек. После завершения обзора у всех будет краткое резюме, к которому можно обратиться при необходимости. Вопросы, которые следует задать: - Каковы уникальные особенности клиента? - Чем занимается компания? - Каковы его ожидания и рекомендации по использованию бренда? - Какие темы или общие мотивы важны для бренда? - Каковы основные потребности клиента? Как мы можем их удовлетворить? ### Область проекта и обзор После составления обзора бренда можно переходить к подробному описанию выполняемого дизайн-проекта. Это описание должно включать в себя краткое изложение того, над чем вы будете работать, почему эта работа приносит пользу клиенту, а также [роли и обязанности](https://asana.com/resources/roles-and-responsibilities) каждого участника. Это также возможность уточнить [область проекта](https://asana.com/resources/project-scope), то есть то, что именно необходимо для его выполнения. Объём проекта должен быть согласован обеими сторонами, чтобы избежать путаницы или напряжённости в процессе разработки дизайна. Вопросы, которые следует задать: - Какие материалы мы будем создавать? - Какие проблемы мы пытаемся решить с помощью этих новых дизайнов? - Каковы ожидания клиента от этого проекта? - Что входит в объём проекта? Что не входит в объём проекта? - Как мы будем управлять [разрастанием объёма](https://asana.com/resources/what-is-scope-creep)? - [Читать: Как составить эффективный бриф продукта (с шаблоном)](/resources/product-brief-template) ### Цели и задачи разработки После завершения обзора проекта и компании важно объяснить цели и задачи проекта. В этом разделе основное внимание следует уделить проблеме, которую необходимо решить, и шагам, которые ваша команда предпримет для её решения. В этом разделе также следует описать цель проекта и изложить конкретные шаги по её достижению. Этот раздел должен содержать план реализации проекта, поэтому постарайтесь изложить его как можно более конкретно. Вопросы, которые следует задать: - Что сделает этот проект успешным? - Какие шаги мы должны предпринять для достижения целей? - Каковы цели проекта в рамках этого дизайна? - Какие показатели будут использоваться для определения успешности проекта? - [Читать о создании эффективных целей по методике SMART, с советами и примерами](/resources/smart-goals) ### Целевая аудитория Понимание клиентов заказчика имеет решающее значение для создания дизайна, который будет говорить с людьми, на которых он нацелен. Для этого создайте [доску идей по дизайну](https://asana.com/resources/idea-board), чтобы уточнить и контекстуализировать аудиторию вашего клиента. Эта доска — возможность подумать о клиентах заказчика и создать портрет их типичного представителя.  Возможно, у клиента уже есть портрет, который могут использовать ваши дизайнеры. Если нет, вы можете создать его на основе целевой аудитории вашего клиента, демографических данных, психологических характеристик и увлечений. Всё это помогает сформировать образ того, на кого направлена ваша работа по дизайну.  Вопросы, которые следует задать: - Какие у ваших клиентов любимые хобби? - Каковы демографическими и психологическими характеристиками обладает ваш персонаж? - Как ваш продукт или услуга поможет вашей целевой аудитории? - Чего хочет ваша целевая аудитория? - Какие важные характеристики влияют на поведение вашей целевой аудитории (возраст, пол, регион и т. д.)? ### Бюджет и сроки Одним из самых важных этапов любого хорошего брифа является согласование [бюджета и сроков проекта](https://asana.com/resources/project-budget). Многие клиенты, не являющиеся дизайнерами, могут не понимать, сколько времени займёт каждый этап, поэтому полезно иметь приблизительную оценку, к которой они могут обратиться. Составляя бюджет проекта, важно реалистично оценивать время, которое потребуется на исследование, планирование, создание и внесение изменений. Не забудьте оставить в графике и бюджете место для возможных трудностей или неожиданных изменений. Вопросы, которые следует задать: - Сколько времени займёт этот проект от начала до конца? - Каков бюджет этого проекта? - Сколько времени уйдёт на получение обратной связи?  - Как часто вы и ваш клиент будете обновлять [инструмент хронологии проекта](https://asana.com/product/timeline)? - [Читать о том, как создать хронологию проекта, выполнив 7 простых действий](/resources/create-project-management-timeline-template) ### Анализ конкурентов У каждой организации есть конкурирующие бренды, и важно понимать, что они из себя представляют. Получив чёткое представление о конкурентах бренда, вы сможете создавать новые и инновационные проекты, выделяющиеся из общей массы. Дизайнеры должны учиться на прошлых успехах и ошибках конкурентов, чтобы определить направление своего следующего отличного плана дизайна. Хорошее понимание конкурентов вашего клиента поможет принимать более эффективные решения в будущем. Вопросы, которые следует задать: - Кто является конкурентами компании? - Какие решения были успешными для конкурентов в прошлом? - Что выделяет наш бренд среди конкурентов? - Есть ли у клиента [анализ конкурентов](https://asana.com/resources/competitive-analysis-example), с которым можно ознакомиться? ### Ожидаемые результаты проекта Вся информация, которую вы собрали, и исследования, которые вы провели для создания плана дизайна, необходимы для объяснения ожидаемых результатов проекта. По сути, это то, что получит клиент, и то, каким будет конечный продукт.  [Результаты](https://asana.com/resources/what-are-project-deliverables) проекта будут варьироваться в зависимости от его размера, [объема](https://asana.com/resources/scope-management-plan) и бюджета. Четкие стандарты и описание ожидаемых результатов помогут избежать недоразумений в конце проекта. Вопросы, которые следует задать: - Как будет выглядеть конечный результат? - Каковы ожидаемые результаты этого проекта? - Каковы важные [этапы проекта](https://asana.com/resources/project-milestones)? ## Шаблон брифа на разработку дизайна Ознакомьтесь с нашим шаблоном брифа, чтобы упростить создание эффективного задания на разработку дизайна. Ниже приведён пример брифа для запуска кампании по продвижению электронной книги. Его можно адаптировать под любой проект. Используйте его в качестве отправной точки для создания собственного брифа, чтобы заранее учесть все детали.  Затем можно пойти дальше и создать презентацию для клиента с помощью [шаблона предложения по дизайну](https://asana.com/templates/design-proposal), в котором в одном месте будут изложены цели, результаты и сроки. ### **Пример брифа на разработку дизайна** Используйте этот шаблон в качестве отправной точки для дальнейшей настройки брифа, который подходит для вашей команды.  ### **Обзор** _Каков ваш проект и каков его объём?_ ### **Цели** _Почему этот проект важен? Чего вы пытаетесь достичь?_ ### **Целевая аудитория** _На кого вы ориентируетесь? Чем конкретнее, тем лучше._ ### **Бюджет** _Каков общий бюджет? Как его следует потратить?_ ### **Хронология и ожидаемые результаты** _Укажите дату и описание для каждого ожидаемого результата._ ### Преимущества создания дизайнерского брифа в Asana Создание дизайнерского брифа в общей онлайн-системе даёт ряд важных преимуществ. Во-первых, если вы создадите дизайн-бриф в таком инструменте, как [Asana](https://asana.com/product), все заинтересованные стороны получат доступ к информации. Это позволяет всем быть в курсе проекта, его целей и сроков.  Если у вашего клиента возникнут вопросы, ответы на них будут у него под рукой в инструменте, который вы используете. Кроме того, если дизайнерам нужно принимать заявки, они могут использовать [формы](https://asana.com/product/forms), чтобы автоматически получать всю необходимую информацию и приступать к работе сразу после поступления заявки. ## Четкие дизайнерские брифы — залог успешных проектов Хорошо составленный бриф поможет обеспечить единое понимание целей и ожидаемых результатов проекта. С помощью инструментов Asana для творческого производства вы сможете оптимизировать свои дизайнерские проекты, а ваша команда сможет снова и снова добиваться революционных результатов. - [Планирование проектов](/resources/project-planning-archived) - [ССВУ-анализ: что это и как им пользоваться (с примерами)](/ru/resources/swot-analysis) Управление проектами Планирование проектов #### Автор текстов Ищете способ выделить свою компанию среди конкурентов? ССВУ-анализ — это техника, используемая организациями для распознавания сильных и слабых сторон, возможностей и угроз в целя ... - [Восемь шагов по созданию плана действий в непредвиденных обстоятельствах](/ru/resources/contingency-plan) Бизнес-стратегия Планирование проектов #### Автор Никому не хочется, чтобы основной план провалился. Но иметь хорошо проработанный план Б — лучший способ быть готовым к любой ситуации. Если у вас есть полноценный резервный план, ... - [Повышение эффективности организационного совещания по проекту за 10 действий](/ru/resources/project-kickoff-meeting) Планирование проектов #### Автор Вы вложили массу усилий в запуск своего проекта, однако порой кажется, что проект сходит с намеченного пути ещё до своего начала. Это связано с тем, что все участники и заинтересо ... - [Что такое анализ заинтересованных лиц и почему он важен?](/ru/resources/project-stakeholder) Управление проектами Планирование проектов #### Автор Представьте, что ваш проект — это фильм, претендующий на «Оскар». Вы победили и теперь должны подняться на сцену и произнести торжественную речь. Кого вы будете благодарить?В упра ... - [How to create a design brief in 7 steps](/ru/resources/design-brief) Планирование проектов Стратегическое планирование #### Contributor Чтобы успешно реализовать свой следующий дизайнерский проект, обязательно начните с составления дизайнерского брифа. Он представляет собой структурированную дорожную карту проекта ...