# Как Asana запускает продукты в 3 этапа > Руководитель отдела маркетинга продуктов Asana делится своим рецептом более упорядоченных и эффективных запусков продуктов. В чём секрет? Согласованность действий команды и платформа Asana. Source: https://asana.com/resources/asana-on-asana-product-launches ## Как Asana помогает эффективно запускать продукты в 3 этапа Не существует секретного рецепта идеального запуска продукта. Для этого требуются недели, месяцы или даже годы тщательного планирования и координации между командами. Эрик Бенсли, глава отдела маркетинга продуктов в Asana, имеет более чем 20-летний опыт работы в области маркетинга продуктов и опыт работы над бесчисленными запусками, поэтому он не понаслышке знает ценность успешного запуска. По словам Бенсли, «для маркетологов нет ничего важнее, чем запуск продукта. Это кульминация, в которой все аспекты маркетинга продукта объединяются и проявляют себя, а компания сплачивается вокруг него». Вот почему Бенсли и его команда не делают это в одиночку. Вместо этого они полагаются на надёжного участника команды со встроенными функциями автоматизации и [встроенными возможностями ИИ](https://asana.com/product/ai) — Asana. #### Запускайте более качественные продукты ещё быстрее Узнайте, как Asana поможет вам повысить эффективность запуска продуктов и стимулировать рост вашей организации. - [Подробнее](/uses/product-launch) - [Подробнее](/uses/product-launch) ## Проблемы запуска продуктов Успешный запуск продукта означает согласование работы нескольких команд, управление бесчисленными задачами и приверженность стратегическим целям компании. По словам Бенсли, некоторые из основных проблем успешных запусков связаны с координацией и прозрачностью, в том числе: - **Межфункциональное сотрудничество:** координация действий между различными командами, такими как маркетинг, продажи и продукт, является сложной и может привести к задержкам и перерасходу бюджета. - **Недостаточная прозрачность:** без чёткого представления о ходе и результатах запуска команды могут пропустить дедлайны, столкнуться с недопониманием и испытать общее отсутствие согласованности. - **Поддержание качества и согласованности:** разные стили выполнения или процессы могут привести к неравномерным результатам, снижая эффективность запуска. - **Постоянно меняющиеся потребности руководства, клиентов и рынка:** при таком количестве вовлечённых людей, команд и партнёров, не говоря уже о меняющихся приоритетах и динамике рынка, избежать путаницы можно только благодаря чёткому, централизованному и доступному общению. - **Дифференцированное рыночное послание**: чтобы выделиться, необходимо убедиться, что каждый запуск продукта несёт в себе уникальное и убедительное рыночное послание. Для этого требуется глубокое понимание потребностей клиентов и тенденций рынка. И независимо от того, насколько хорошо вы планируете, во время цикла запуска неизбежно происходят изменения. «На этапе исполнения возникает много неожиданностей», — говорит Бенсли. «Дела идут не по плану. Появляется новая информация, которая меняет направление. Корректировка курса, изменение стратегии и информирование об этом — большая проблема при запуске продуктов». ## Более эффективные стратегии запуска Проблемы — это нормально, но испытывать трудности при запуске? Это необязательно. С помощью правильной платформы Бенсли и его команда смогли оптимизировать процессы и улучшить сотрудничество по всем направлениям.  Они делают это, оптимизируя всю свою работу в Asana, сосредоточившись на трех ключевых этапах рабочего процесса запуска продукта: - Этап планирования - Фаза выполнения - Этап отчётности Вот как это делается. ### Этап планирования **Создайте комплексные планы запуска:** первый шаг к успешному запуску — создание подробного плана проекта. В Asana команда Бенсли разбивает запуск на управляемые [задачи](https://asana.com/features/project-management/tasks) и важные этапы.  Они создают [проекты](https://asana.com/features/project-management/projects) в [портфелях](https://asana.com/features/goals-reporting/portfolios), которыми легко делиться с руководством и заинтересованными сторонами. Это гарантирует, что каждый знает свои обязанности и дедлайны, и что каждый видит ход выполнения работы. **Постановка и отслеживание целей:** Asana помогает командам ставить и отслеживать цели, чтобы все были в курсе целей запуска. Используя [функцию SMART-цели Asana AI](https://asana.com/product/ai), команда Бенсли может быстро создавать цели для измерения и отслеживания успеха своих запусков. Например, если они хотят отслеживать пресс-релизы для предстоящего запуска, они могут настроить это в SMART-цели с конкретными параметрами и получить измеримый и эффективный способ оценки этой работы. Затем они могут связать эту цель с проектом, над которым работают, чтобы она обновлялась в режиме реального времени. ### Этап выполнения **Управление выполнением с помощью портфелей:** [функция портфеля](https://asana.com/features/goals-reporting/portfolios) Asana выступает в качестве центрального источника достоверной информации, предлагая общий обзор запуска. Это помогает командам отслеживать прогресс в режиме реального времени и вносить необходимые коррективы. С помощью ИИ Asana Бенсли может получать быстрые обновления статуса о том, как продвигается работа. По словам Бенсли, «портфели становятся командным центром, когда вы руководите запуском. Я могу просматривать наши важные этапы и их статус, чтобы быстро понять, что идет по плану и есть ли какие-либо препятствия». **Обеспечение согласованности посредством назначения задач.** [Назначение задач](https://asana.com/features/project-management/tasks) в Asana помогает делегировать обязанности и устанавливать дедлайны, чтобы все знали, что и когда нужно делать. Вместо ежедневных планёрок Бенсли и его команда используют Asana для назначения задач и асинхронной проверки. Это экономит время и позволяет команде сосредоточиться на своей работе. ### Этап отчётности **Подробный анализ воздействия и ретроспективы.** После запуска [панель задач отчётности](https://asana.com/features/goals-reporting/reporting-dashboards) и [функции ИИ](https://asana.com/product/ai) в Asana помогают команде собирать и анализировать данные о результатах запуска, включая результаты и отзывы о процессе запуска.  Команда Бенсли проводит ретроспективу в Asana после каждого запуска, документируя ключевые выводы и области для улучшения, чтобы улучшить следующий. Поскольку вся работа отслеживается в одном центральном пространстве, они могут быстро и легко получить аналитику, необходимую для разработки стратегии следующего запуска. - [Изучите функции ИИ](https://asana.com/product/ai) ## Создайте основу для более эффективных запусков Используя такие функции Asana, как SMART-цели, портфели, назначение задач и автоматизация, наша команда по маркетингу продуктов обеспечивает скоординированный, своевременный и эффективный запуск каждого продукта. Аналитика и примеры из нашего запуска продукта на базе ИИ показывают, как Asana помогает нам ориентироваться в сложностях вывода нового продукта на рынок. Чтобы создавать действительно инновационные и эффективные запуски продуктов, которые находят отклик у вашей аудитории, вашей команде нужна гибкость для адаптации и развития своих стратегий. Используя платформу Asana для оптимизации рабочих процессов, команды по продуктам могут уделять больше внимания уникальным человеческим аспектам запуска: стратегическому мышлению, творческому решению проблем и общению с аудиторией так, как это могут сделать только они. - [Планирование проектов](/resources/project-planning-archived) - [ССВУ-анализ: что это и как им пользоваться (с примерами)](/ru/resources/swot-analysis) Управление проектами Планирование проектов #### Автор текстов SWOT-анализ — это один из самых популярных инструментов стратегического планирования, который используют организации по всему миру. С его помощью можно распознать сильные и слабые ... - [Восемь шагов по созданию плана действий в непредвиденных обстоятельствах](/ru/resources/contingency-plan) Бизнес-стратегия Планирование проектов #### Автор Никому не хочется, чтобы основной план провалился. Но иметь хорошо проработанный план Б — лучший способ быть готовым к любой ситуации. Если у вас есть полноценный резервный план, ... - [Повышение эффективности организационного совещания по проекту за 10 действий](/ru/resources/project-kickoff-meeting) Планирование проектов #### Автор Вы вложили массу усилий в запуск своего проекта, однако порой кажется, что проект сходит с намеченного пути ещё до своего начала. Это связано с тем, что все участники и заинтересо ... - [RACI matrix template](https://asana.com/templates/raci-matrix) Планирование проектов Совместная работа Управление проектами - [How Asana drives impactful product launches in 3 steps](/ru/resources/asana-on-asana-product-launches) Планирование проектов Планирование проектов - [Автор текстов](/author/alicia-raeburn) Не существует секретного рецепта идеального запуска продукта. Для этого требуются недели, месяцы или даже годы тщательного планирования и координации между командами. Эрик Бенсли, ...