# Comunicados de imprensa: crie histórias de destaque com um modelo > Um comunicado à imprensa é uma breve notícia direcionada a um grupo relevante da imprensa. Continue a leitura para saber como expandir o seu alcance com um comunicado de imprensa de destaque. Source: https://asana.com/resources/press-release-template ## Comunicados de imprensa: como publicar histórias de destaque (com modelo) #### Resumo Um comunicado à imprensa é uma breve notícia direcionada a um grupo relevante de membros da mídia. As empresas costumam usar comunicados de imprensa para anunciar lançamentos de produtos, parcerias ou expansões. Continue a leitura para saber como expandir o seu alcance com um comunicado de imprensa de destaque. Além disso, confira um exemplo de comunicado à imprensa e veja um modelo gratuito para começar.A cobertura da mídia é uma excelente forma de promoção porque, mesmo com uma estratégia de marketing de alto nível, as pessoas valorizam as opiniões de terceiros. Um anúncio de um novo restaurante pode chamar a sua atenção, mas não há como saber se o restaurante está sendo honesto sobre a sua qualidade. No entanto, se você ler uma resenha brilhante sobre o restaurante em uma revista, a sua perspectiva pode mudar. Com uma recomendação confiável de terceiros, você se sentirá mais confiante com a sua escolha. Quando você envia um comunicado de imprensa de destaque, os jornalistas o promovem na mídia, o que dá à sua empresa uma exposição valiosa e confiável. Neste artigo, explicaremos como elaborar um comunicado à imprensa forte para que você possa ser notado pela mídia e expandir o seu alcance. ## Qual é a finalidade de um comunicado à imprensa? Os comunicados de imprensa são histórias que anunciam notícias da empresa a um grupo relevante de membros da mídia. As empresas e as equipes de relações públicas costumam escrever comunicados de imprensa para anunciar: - Lançamentos ou atualizações de produtos - Fusões ou novas parcerias - Garantia de financiamento de negócios - Novas contratações de executivos ou membros do quadro A meta de escrever e distribuir comunicados à imprensa é fazer com que os membros da mídia os compartilhem para que a sua empresa receba publicidade fora dos seus esforços de marketing. - [Criar um modelo de planejamento de RP](/templates/public-relations-pr-plan) ### Quem é responsável por escrever comunicados de imprensa? A sua empresa pode ter uma equipe de relações públicas que escreve e distribui os comunicados à imprensa. Se não tiver uma equipe de relações públicas, você pode distribuir o seu comunicado de imprensa por meio de um serviço que o enviará a repórteres, jornalistas, blogueiros, influenciadores e meios de comunicação. Como a mídia pode receber centenas de comunicados de imprensa por semana, é crucial fazer com que o seu se destaque. Para que o seu comunicado de imprensa se destaque,  será necessário: - Escolher um ângulo forte para o seu público - Escrever um título e um lead de impacto - Atenha-se ao formato certo. Acima de tudo, o seu comunicado à imprensa se destacará ao escolher algo interessante sobre o que escrever. A mídia não vai querer ler sobre o que acontece durante as reuniões semanais da sua equipe. Em vez disso, considere escrever um comunicado à imprensa quando algo novo e digno de nota ocorrer. ## Quais são as 10 partes de um comunicado à imprensa? Os comunicados de imprensa têm um formato específico. Isso facilita para a imprensa analisar rapidamente o texto e obter as informações de que precisa. Um comunicado de imprensa eficaz deve seguir o formato correto e, ao mesmo tempo, envolver o leitor. Um comunicado de imprensa normalmente inclui:  - **Logotipo:**exiba o logotipo da sua empresa na parte superior do comunicado de imprensa para que os jornalistas saibam quem enviou o documento. - **Informações de contato:**apresente o seu logotipo com as suas informações de contato, incluindo nome, cargo, nome da empresa, e-mail e número de telefone. - **Data de publicação:**a data de publicação de um comunicado à imprensa é normalmente “para divulgação imediata”. Isso significa que qualquer pessoa na mídia pode compartilhar o comunicado de imprensa assim que você o tornar público. Se o comunicado de imprensa estiver sob embargo de notícias, é importante esclarecer isso aqui. - **Título e subtítulo:**o título e o subtítulo são cruciais, e você deve tratá-los como se fossem parte de uma notícia de última hora. Estes podem ser os únicos itens que o jornalista lê, então certifique-se de que eles chamem a atenção. - **Local e data:**você começará o primeiro parágrafo com a localização da sua empresa e a data das suas notícias de última hora. O local deve estar em letras maiúsculas. Se a notícia se refere a uma cidade bem conhecida, não é necessário incluir o estado. - **Parágrafo introdutório:**a primeira frase da história é chamada de parágrafo introdutório, e ela deve abranger tudo o que você planeja dizer nos parágrafos seguintes. Como o título, esta pode ser a única frase que o jornalista lê, então você precisará responder a todas as perguntas que um leitor gostaria de saber sobre a história nesta frase. - **A história:**continue a sua história em dois ou três parágrafos curtos.  - **Texto padrão:**complemente a sua história com conteúdo padrão, ou conteúdo informativo, sobre a sua empresa. - **Encerramento:**todo comunicado à imprensa deve terminar com três sinais de libra.  - **Notas finais:**a única coisa que deve ficar abaixo da notação final é uma nota final que leve o leitor ao site, e-mail ou número de telefone da sua empresa para obter mais informações sobre a história.  Limite o seu comunicado de imprensa a uma página para transmitir as suas notícias rapidamente. Um comunicado à imprensa bem formatado, breve e com uma narrativa forte terá mais chances de ser divulgado pela mídia. ## Como elaborar um comunicado à imprensa: 5 etapas Depois de se familiarizar com o formato do comunicado de imprensa, você pode finalmente começar o processo de escrita. Você provavelmente escreverá um comunicado de imprensa e o distribuirá para muitos meios de comunicação, mas poderá ajustar ligeiramente o documento dependendo de para quem você está escrevendo e do que você acha que eles querem ouvir. ### 1. Conte uma história que mereça ser noticiada Você não pode elaborar um comunicado à imprensa sem ter algo digno de notícia para contar ao seu público. Exemplos de histórias dignas de notícia sobre as quais o seu Business pode escrever um comunicado à imprensa incluem: - Oferecer um novo produto ou serviço - Grande inauguração ou rebranding da empresa - Contratação de um cliente novo e conhecido - Oferta de um programa de estágio ou um fundo de bolsa de estudos - Decisão de se tornar uma empresa mais ecológica Os comunicados de imprensa não costumam ser algo que se [faz por fazer](https://asana.com/resources/brainstorming-techniques). Em vez de dizer: "sobre o que podemos escrever um comunicado à imprensa hoje?", compartilhe um comunicado à imprensa apenas quando algo emocionante e importante acontecer. ### 2. Elabore um título cativante No jornalismo, o título de uma história é chamado de "hed" e o subtítulo é chamado de "dek". Ter um “hed” e um “dek” fortes é tão importante para o seu comunicado de imprensa quanto para um artigo de jornal ou revista. Escolha cuidadosamente as suas palavras para provocar o leitor e deixá-lo animado para continuar lendo. Se o seu título e subtítulo não forem interessantes, você corre o risco de perder o leitor.  As três qualidades de um título de comunicado à imprensa forte incluem: - **Clareza:**o título deve despertar o interesse do leitor pelo que está por vir, sem enganá-lo.  - **Informativo:** forneça algo no seu título que informe o leitor sobre o tópico em questão. - **Engajamento:** use verbos, trocadilhos ou jogos de palavras interessantes para envolver o leitor. Como o subtítulo pode ser mais longo do que o título, é aqui que você deve respaldar o título com mais detalhes sobre o assunto. Um exemplo de um título e subtítulo eficazes para o [lançamento do novo produto de](https://asana.com/templates/for/marketing/product-marketing-launch) software da Apollo Enterprises pode ser:  - **Título:**"Decolamos!" Mais um lançamento da missão Apollo - **Subtítulo:**Apollo Enterprises, uma empresa de SaaS, lançou oficialmente um produto de SEO “de outro planeta”. ### 3. Responda às cinco perguntas-chave no parágrafo introdutório Se o seu título for bem-sucedido, os jornalistas continuarão lendo a sua história. Mas, como você sabe, a maioria das pessoas não tem tempo para ler um conteúdo inteiro, ou pior, perde o interesse antes de chegar ao fim. É aí que entra a sua introdução. A introdução é a primeira frase do seu comunicado à imprensa e deve funcionar de forma semelhante à introdução de uma notícia.  Pode parecer desafiador, mas tente responder ao maior número possível de perguntas sobre a sua história em uma única frase. Considere o quem, o quê, o quando, o onde, o porquê e o como da sua história. Um exemplo de frase de lead para o novo produto da Apollo Enterprises pode ser: **Lead:**Hoje, a Apollo Enterprises — uma empresa de SaaS especializada em marketing digital — lançou o seu primeiro produto SEO, que oferece otimização de conteúdo e ferramentas de análise da concorrência por meio de uma plataforma on-line e um aplicativo para Web. ### 4. Respalde a sua história no corpo do conteúdo O restante da sua história deve incluir informações que apoiem o que você declarou no seu lead. Quando o seu comunicado à imprensa é digital, você pode torná-lo interativo incluindo links para fontes relevantes dentro da sua história. Você também pode tornar a sua história mais credível e interessante incluindo citações de fontes importantes.  A meta aqui é elaborar o seu tópico com informações envolventes que ressoem com o seu público. Por exemplo: - Se você estiver falando sobre um novo produto, inclua uma citação do seu chefe de engenharia sobre o [processo de desenvolvimento do produto](https://asana.com/resources/product-development-process).  - Se você estiver anunciando uma nova parceria, inclua uma citação do seu parceiro e quaisquer detalhes sobre os seus planos futuros.  - Se você estiver anunciando uma nova contratação, inclua uma imagem profissional da pessoa. - Se você estiver anunciando um novo programa de bem público, pode incluir estatísticas e detalhes sobre quem o programa ajudará. - Se você estiver anunciando uma nova pesquisa, adicione as descobertas e a metodologia de pesquisa utilizada. Mantenha a sua história breve e forneça apenas os detalhes mais interessantes nesta seção. ### 5. Resuma a sua empresa com um texto padrão Depois de concluir a seção de notícias do seu comunicado de imprensa, você deve incluir um parágrafo conhecido como "boilerplate". Em duas ou três frases, forneça ao leitor uma breve descrição da sua empresa.  O texto padrão é útil para os jornalistas porque responde ao “quem” e ao “o quê” do seu comunicado de imprensa em linguagem simples. Em vez de se concentrar na habilidade ou na inteligência nesta seção, simplesmente apresente os fatos. ## Modelo de comunicado à imprensa O comunicado à imprensa de cada empresa será ligeiramente diferente. Certifique-se de colocar o toque único da sua equipe, mantendo as 10 seções padrão. Um modelo de comunicado de imprensa pode ser mais ou menos assim:  Use este exemplo de modelo de comunicado de imprensa como um guia ao criar o seu próprio comunicado de imprensa para distribuição. Se você estiver descrevendo a história de uma marca ou a narrativa de uma campanha, experimente o nosso [modelo de planejamento de histórias](https://asana.com/templates/story-planning) para organizar e desenvolver as suas ideias. ## Exemplo de comunicado à imprensa Aqui, você verá um exemplo de comunicado à imprensa para a Apollo Enterprises e o lançamento do seu novo produto. Um jornalista que leia este comunicado de imprensa verá rapidamente quem é a empresa, que tipo de empresa é e o que está anunciando. Para concluir este comunicado à imprensa, a Apollo Enterprises apoiaria o seu lead com informações nos parágrafos do corpo. Algumas maneiras de fazer isso incluem: - Explicar como o novo produto difere dos outros no mercado. - Explicar como funcionam as ferramentas de análise. - Apresentar um estudo de caso de um usuário beta que testou os recursos exclusivos.  ## Boas práticas para a distribuição de comunicados à imprensa Ao escrever e distribuir o seu comunicado de imprensa, há dois públicos que você precisa considerar. O público principal são os meios de comunicação para os quais você está enviando a história, e o público secundário são as pessoas que você espera que a peça influencie. Para garantir que o seu comunicado de imprensa atenda a ambos os públicos, siga estas boas práticas: - **Torne-o confiável:**você pode saber que a sua história é confiável, mas precisará provar isso ao seu público. Para provar a sua credibilidade, use fontes primárias, citações, links e estatísticas. Quanto mais informações de apoio você tiver para a sua matéria, melhor. - **Escreva para um público de nicho:**você não deve enviar o seu comunicado de imprensa para todos os contatos de mídia que encontrar. Segmente o seu público de mídia da mesma forma que segmenta os clientes no marketing. O seu comunicado só terá impacto nos meios de comunicação relevantes, portanto, certifique-se de distribuí-lo às pessoas certas. - **Evite a linguagem de vendas:**os comunicados de imprensa não são o lugar certo para usar a linguagem de vendas. Os membros da mídia não querem ser convencidos a comprar o seu produto ou a sua notícia. Eles querem que você chame a atenção deles para que se sintam compelidos a compartilhar ou escrever sobre o seu Business. - **Prepare-se para a promoção multicanal:**se um jornalista ou blogueiro de mídia compartilhar o seu comunicado de imprensa na Internet, você aumentará as suas chances de sucesso Business ao tornar o seu documento interativo e amigável para as mídias sociais. Não hesite em incluir coisas como hashtags, identificadores de redes sociais, links e infográficos no seu conteúdo. ## Monitore a sua campanha com ferramentas de gestão de fluxo de trabalho Depois de enviar o comunicado de imprensa aos contatos de mídia relevantes, você terá que esperar para ver se alguém o promove. Estabelecer um [fluxo de trabalho](https://asana.com/resources/workflow-examples) para monitorar uma campanha de comunicado à imprensa pode ajudar a descobrir se uma peça está funcionando. Com um [software de gestão do trabalho](https://asana.com/uses/work-management) como a Asana, você tem tudo o que precisa para planejar, executar e refletir sobre o sucesso do seu comunicado à imprensa. - [Estratégia de negócios](/resources/business-strategy) - [Como a Asana usa a sua própria plataforma para gerir operações estratégicas](/pt/resources/how-asana-manages-strategic-operations) Empresa Estratégia de negócios #### Redação Queremos mostrar os bastidores de como usamos a Asana para executar as nossas operações estratégicas. 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