# Experimentação de IA na Asana: do medo à execução sem medo

> Saiba como a Asana impulsionou a experimentação de IA na equipe de marketing, em colaboração com o Marketing AI Institute.

Source: https://asana.com/resources/ai-brain-boost

## Experimentação com IA na Asana: da hesitação à execução sem medo

Os profissionais de marketing são geralmente promotores de novas tecnologias, mas a IA é uma história diferente. De acordo com uma pesquisa do [The Work Innovation Lab](https://asana.com/work-innovation-lab/), quase metade (44 %) dos profissionais de marketing sente medo da IA pelo menos uma vez por mês. Esse medo está impedindo as equipes de marketing de impulsionar a eficiência e a inovação com a IA, em um momento em que a adoção da tecnologia é fundamental para se manter à frente.

O Work Innovation Lab, em colaboração com o [Marketing AI Institute](https://www.marketingaiinstitute.com/), deu um passo ousado para mudar essa narrativa no departamento de marketing da Asana. Projetamos e conduzimos um estudo chamado “AI Brain Boost”, no qual os voluntários receberam tarefas para experimentar a IA pelo menos uma vez por dia. 

O resultado? Economia de tempo, além de algo muito mais importante. Os profissionais de marketing que experimentaram a IA conseguiram superar parte do medo e usar a tecnologia de maneiras novas e criativas. 

## AI Brain Boost: impulsionando a experimentação com IA

Como parte do experimento AI Brain Boost, atribuímos aos profissionais de marketing a tarefa de usar a IA pelo menos uma vez por dia. Também instruímos os participantes a considerar casos de uso em que a IA “impulsionaria” suas capacidades como profissionais de marketing, preparando-os para pensar em como a IA poderia ampliar, em vez de substituir, suas habilidades.

## Os resultados: menos medo, mais economia de tempo

Após o estudo, os participantes disseram que esperavam economizar 25 minutos por dia de trabalho. É importante notar que eles também expressaram mais disposição para integrar a IA ao seu trabalho diário após o término do estudo. Isso sugere que, ao incentivar os profissionais de marketing a experimentar a IA, os líderes podem reduzir o medo e preparar o caminho para uma adoção mais ampla. 

Aqui estão as principais conclusões do nosso estudo: 
- **A IA pode ajudar os profissionais de marketing a poupar tempo.** Os participantes do estudo a consideraram especialmente útil para tarefas como criação e edição de conteúdo, redação do primeiro rascunho de um texto publicitário, ajuste de tom e resumo de textos longos.
- **A experimentação pode ajudar os profissionais de marketing a superar o medo.** Descobrimos que, ao estabelecer um processo estruturado, mas divertido — como um experimento — para os profissionais de marketing debaterem a integração da IA no seu trabalho de forma eficaz, isso os ajudou a passar de um estado de medo e incerteza para um estado de execução destemida. 
- **Reformule a IA como uma parceira criativa, não como uma substituta.** Ao posicionar a IA como uma ferramenta que auxilia em vez de substituir o trabalho humano, podemos aliviar esses medos e incentivar uma adoção mais aberta das tecnologias de IA.
- **A produção de conteúdo é apenas o começo.** Embora os profissionais de marketing inevitavelmente gravitem em torno do uso da IA para a produção de conteúdo, ela deve servir como um trampolim, impulsionando-os a explorar também todo o espectro de casos de uso de marketing. 

## Aprofunde-se

Esses insights são apenas o começo. Obtenha mais dicas baseadas em pesquisas no nosso manual completo: [Os profissionais de marketing têm medo da IA — veja como superar o medo e executar sem receios](https://asana.com/work-innovation-lab/overcoming-fear-and-embracing-ai-a-guide-for-marketers/).

#### Maximize a IA no marketing: da relutância aos resultados

Explore uma análise detalhada do sentimento atual do marketing em relação à IA, além de estratégias para superar o medo e desenvolver fluência na tecnologia de IA.
- [Acesse os insights](/resources/ai-in-marketing)
- [Acesse os insights](/resources/ai-in-marketing)

IA no trabalho

- [IA no trabalho: formas práticas de começar a usar](https://resources.asana.com/ai-at-work?utm_medium=web&utm_source=resource-card&utm_campaign=ai25)

IA no trabalho

- [5 reasons Asana AI Teammates outperform your favorite agent](/pt/resources/5-reasons-asana-ai-teammates-outperform-agent)

IA no trabalho

#### Product Manager, Asana

You're probably already using an AI agent to draft emails, summarize docs, or knock out quick tasks. Maybe your team has even started building agents into shared workflows. But mo ...

- [Por dentro do AI Studio: como as equipes líderes geram resultados](/pt/resources/how-leading-teams-drive-results-with-ai-studio)

IA no trabalho

#### Redação

Enquanto os concorrentes se esforçam com projetos-piloto de IA, essas equipes já estão vendo resultados. Este guia mostra como equipes de TI, finanças e marketing estão usando o A ...

- [AI experimentation at Asana: From fear to fearless execution](/pt/resources/ai-brain-boost)

IA no trabalho

IA no trabalho

- [Redatora](/author/caeleigh-macneil)

Os profissionais de marketing são geralmente promotores de novas tecnologias, mas a IA é uma história diferente. De acordo com uma pesquisa do The Work Innovation Lab, quase metad ...